5. 1- Sosyal Oyunlar
2- Casual Oyunlar
3- Core Oyunlar
Kullanıcı Deneyimi Bazında Dijital Oyunlar
6. Sosyal Oyunlar
• Sosyal ağlar üzerinde yer alır, bu ağların viral gücüne sahiptir
• Arkadaşlar ve dünya ile işbirliği ve rekabet sağlar
• Bağımlılık yaratır
• Basittir, eğlencelidir,kısa zaman dilimlerinde oynanır
• Örnek Peak Games 11 milyon aylık aktif Türk oyuncu
7. Sosyal oyuncuların %95’ i haftada birkaç kez oyun oynuyor.
Sosyal oyun oturumlarının %61’ i 30 dakikadan fazla sürüyor.
Sosyal Oyunlar
Kaynak: Allfacebook.com,Neilsen,Games.com,Inside Facebook
150 – 250 Milyon
10 yıl önce Bugün
1- 1.2 Milyar
%50 %69 %
%31
%19 Bağımlı
Spesifik olarak oyun
8. Casual Oyunlar
• Sosyal oyunlar ile benzer özellikler gösterir ancak web tabanlıdır
• İndirilebilen full versiyonları ile çevirimdışı da oynanabilir
• Basittir, eğlencelidir, kısa zaman dilimlerinde oynanır, geniş kitlelere hitap eder
• Örnek : Oyunskor.com 10 milyon aylık aktif Türk oyuncu
9. Core Oyunlar
• Derin ve gelişmiş bir oyun deneyimi sunar, oyuncuların hayat tarzıdır
• Grafik yapıları sebebiyle özel bilgisayar donanımları gerektirir
• Senaryoları ve yapıları gereği tamamlanmış hissi vermez, oyun süresi yıllara
uzayabilir.
• Örnek : Wolf Team 11 Milyon kayıtlı kullanıcı, 2 milyon aylık aktif Türk oyuncu
10. Kaynak: Newzoo Turkish National Gamers Survey, 2012
Biz hangi oyunları oynuyoruz?
Platfom bazında oyuncular
Çoklu platform davranışları (Türkiye)
Platform bazında oyuncu sayıları ( milyon) ve % leri
Oyunucu bazında farklı
platform sayıları
Kullanıcı bazında ortalama
oyun ‘platformu’
4.1
Sosyal
ağlar
7
6
5
4
3
2
1
Casual
websiteleri
Mobile
cihazlar
PC/Mac
İndirilen
oyunlar
Konsol
oyunlar
PC/Mac
Kutu
oyunları
MMO
oyunlar
(78%)
(74%)
(69%)
(52%)
(49%)
(45%)
(45%)
10%
20%
15%
16%
16%
13%
10%
17.1
16.2
15.1
11.3
10.6
9.9
9.8
11. Ücretsiz Başlangıç (Free to play)
Oyuncunun ilk etapta hiçbir ücret ödemeden oyunu indirebildiği ve / veya
kayıt olduğu fiyatlandırma modelidir. Bu modelde oyun içi öğeler , seviye
yükseltmeler ücretlidir.
Bu Dünyadaki İş Modeli Nedir?
Ücretli Başlangıç (Pay to Play )
Oyunu indirmenin ve / veya kayıt olmanın ücretli olduğu modelidir.
13. Kaynak: Newzoo National Gamers Survey 2012 / Turkey
Dünyada oyunlara harcanan para 70 Milyar $
Bu Ekonominin Büyüklüğü Nedir?
9 %
9 %
10 %
21 %
24 %
12 %
15 %
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
0
2012 2013
2012
tahmini$ 400 – 500,000,000
Oyunlarda harcanan para
Sosyal ağlar
Casual websiteleri
Mobile cihazlar
MMO oyunlar
Konsol oyunlar
PC/Mac indirilen oyunlar
PC/Mac kutu oyunları
Toplam ve platform bazında harcama yüzdesi ( Türkiye)
14. Yapılan bir araştırmaya göre oyuncuların %83 ü oyunlardaki sanal serveti
para yerine markaların kendilerine sunduğu fırsat aracılığı ile elde etmeyi
tercih ediyorlar.
Fırsatlara Açık
Sosyal
Sosyal oyuncuların %55.5’i gerçek yaşamdaki arkadaşları ile oynuyor.
Algısı Yüksek
Diğer mecra tüketimlerine göre oyun platformlarında kullanıcıların algısı
çok daha açık
Oyun İçi Reklam Neden Önemlidir?
Yatırım
http://www.youtube.com/watch?v=eT-6t_sY_hE
15. 53%
Kaynak: IAB UK Gamers Survey 2011
Oyun İçi Reklam Neden Önemlidir?
Video
oyun oynama
Gazete
okumak
İnternette
gezinmek
Dergi
okumak
Televizyon
izlemek
Radyo
dinlemek
Dikkat dağılma kolaylığı Eşzamanlı aktivite Etkileşim
16. 53%
Gerçek para ile almaktansa sanal parayı kazanmayı tercih ederim
Sanal para kazanmak için oyun içi marka ile etkileşime geçmeye açığım.
Sanal para kazanmak için Sosyal network sayfamda reklam veya ilgili bilgi görmeye açığım.
Fazlasıyla oyuna ait sanal param olması, oyunda birçok başarı kazanmış hissi veriyor.
Oyuncular sanal parayı satın almaktansa kazanmayı tercih ediyorlar…
Ve büyük çoğunluğu kazanmak için marka ile etkileşime geçmeye açık.
Kaynak: Social Gamer Thought Leadership Study September/October 2011
Sosyal oyuncular reklamlara aşina
Sosyal Oyuncular:
Sosyal oyunlarda reklam
görüyorlar.
Evet
Hayır
%23
%55
%44
%41
%28
Oyun İçi Reklam Neden Önemlidir?
19. Oyun içi Entegrasyon :
Markayı oyun kurgusunun bir parçası haline getirerek oyuncu ile derin bir
etkileşim sağlayan modeller
Oyun İçi Reklam Modelleri
20. A- Markalı Sanal Ürünler
• Markanın , oyunun kurgusuna etki etmeden, görsel olarak oyunun içine
yerleştirilmesi.
• Doğru sanal ürün için doğru marka son derece etkili.
Oyun İçi Reklam Modelleri
22. B- Markalı Etkileşim
• Markanın oyun kurgusuna, kullanıcıya fayda / avantaj sağlayacak
şekilde entegre edilmesi
• Markaya özel tasarlanmış ve oyuncuya fayda sağlayan sanal ürünler.
• Oyun içindeki mevcut bir sanal ürünün kurgusunun markaya özel
olarak değiştirilmesi ve kullanıcıya fayda sağlayacak şekilde avantaj
eklenmesi.
Oyun İçi Reklam Modelleri
23. Markanın Amacı: Facebook fan
sayısını arttırmak ve satış
yapmak
Oyun İçi Entegrasyon / Markalı Etkileşim
Proje: 2 gün boyunca Okey
oyununda Turon9 logosu
yerleştirildi. Tıklayan
kullanıcılara oyuna ait ödül
verildi. Tıklandığında markaya
özel pencere açıldı ve facebook
sayfasına trafik çekildi.
Sonuç: 2 günde 13.500 fan
kazanımı sağlandı. Facebook
sayfasından Turon9 web
sayfasına giden ziyaretçiler
ortalama 6dk süre geçirdi. Çağrı
merkezine gelen aramalarda
artış gözlemlendi ve oda satışı
gerçekleşti.
24. Oyun İçi Entegrasyon / Markalı Etkileşim
Markanın Amacı: Web’in güzelliği
sitesine trafik sağlayarak
kullanıcılara Internet Explorer
9’u tanıtmak
Proje: 3 gün boyunca Okey
oyununda IE9 logosu
yerleştirildi. Tıklayan
kullanıcılara oyuna ait ödül
verildi. Tıklandığında markaya
özel pencere açıldı ve sayfaya
trafik yönlendirildi.
Sonuç: Pop up penceresinin
tıklanma oranı %57
25. Markanın Amacı: Samsung Facebook
sayfasına fan kazandırmak
Oyun İçi Entegrasyon / Markalı Etkileşim
Proje: Samsung Facebook sayfasında
kampanya özelinde aplikasyon
yaratıldı. Aplikasyonda, Samsung
sayfasını beğenenler ve soruları
doğru cevaplayanlara oyuna ait sanal
ödül verildi.
Sonuç: 24 saatte 142.000fan
kazanımı
26. Oyun İçi Entegrasyon / Markalı Etkileşim
Markanın Amacı: Kampanya
videosunu yaymak ve izlettirmek
Proje: Oyunların içerisine teklif
butonu yerleştirildi. Tıklayan
kullanıcıların karşısına reklam
verene özel ekran açıldı. Videoyu
sonuna kadar izleyen kullanıcılar
oyuna ait ödülü kazandı.
Sonuç: Videonun tamamının
izlenme oranı % 20
27. Türkiye’de 30.000 veya üzeri internet kafe olduğu biliniyor.
İnternet Kafeler neden tercih ediliyor ?
• Sosyalleşme
• Yüksek teknik donanım, konfor ve sunulan hizmet
Markalar İçin Farklı Fırsat - İnternet Kafeler
28. İnternet kafeler reklamveren için neden önemlidir?
• Tüketicilerin buluşma noktası
• Satış / pazarlama aktivitesi için ideal ortam
• Lokal etkinlik fırsatı
• Online / offline birlikteliği
Bu kafelere reklamverenler nasıl ulaşır?
• Oyun firmaları ile işbirliği
İnternet Kafeler
