Nokta

1. Türkiye Online Video ve
Video Reklam Sektörü
Serkan TAVġANOĞLU

2. GÜNDEM
• Markalar için Dijital Medya Platformları
• Marka Web Sitesi / Kampanya Sitesi
• Sosyal Medya Platformları
• Video Yayılım Kanalları
• Ġnternet ve Video Reklam Sektörü
• Türkiye İnternet Kullanımı
• Türkiye Video Tüketimi
• Video Reklam Modelleri
• Video Reklam Modelleri
• Video Reklam
• Ölçümleme
• Hedefleme
• Vaka Ġncelemeleri

3. Markalar için
Dijital Medya Platformları

4. Marka Web Sitesi / Kampanya Sitesi
Hedef kitle ile birebir diyalog kurabileceğiniz informatif/interaktif iletişim kanalı

5. Sosyal Medya Kanalları
Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest vb. mecralarda marka mesajını destekleyici
içerik paylaşımları
 Tüketicinizi dinleyin.
 Onlarla müşteri değil, arkadaş ilişkisi kurun.
 İhtiyaçlarını, isteklerini anlayın.
 Şikayetlerini değerlendirin ve buna hazır olun!

6. Sosyal Medya Kanalları
Facebook kullanıcıları marka sayfalarını neden takip ediyor?
Facebook kullanıcılarının %70’i özel tekliflerden
haberdar olmak için Facebook’ta
marka sayfalarını takip ediyor.
%63’ü beğendikleri ürünleri
Facebook üzerinde paylaşmayı tercih ediyor.
%52’si Facebook’ta 2 ile 5 arasında
markayı takip ediyor
%13’ü 10 ve üzerinde markayı takip ediyor.

7. Video Yayılım Kanalları
Markalı içeriklerin yayılımı için video mecralarında konumlanma

8. İnternet ve Video Reklam Sektörü

9. Mediascope Europe tarafından yapılan araĢtırmaya göre Türk halkının
internette geçirdiği süre 2010 „dan 2012‟ye %85 artarak, haftada ortalama 9.9
saatten, 18.3 saate yükselmiĢtir.
Kaynak; Mediascope Europe, Turkey Launch Presentation 2012
Datalar haftalık tüketimi yansıtmaktadır.
Televizyon / İnternet

10. Video Tüketim Alışkanlıkları
2,600,000,000
4,200,000,000
4,700,000,000
0
500,000,000
1,000,000,000
1,500,000,000
2,000,000,000
2,500,000,000
3,000,000,000
3,500,000,000
4,000,000,000
4,500,000,000
5,000,000,000
Ağustos 2010 Ağustos 2011 Ağustos 2012
Number of videos watched
2010-2012 Video Ġzlenme Sayısı ArtıĢ Hızı
Kaynak; Micheal Read Presentation ,2010
2010 yılından 2012 yılına izlenen toplam video sayısı %80 oranında artıĢ
göstermiĢtir.
Kaynak; comScore, VideoMetrix , 2012
Kaynak; Gemius Fusion Report, 2011-2012

11. Video Tüketim Alışkanlıkları
2010-2012 KiĢi BaĢına Ġzlenen Video Sayısı
ArtıĢ Hızı
2010 yılından 2012 yılına kiĢi baĢına izlenen video sayısı %62 oranında artıĢ
göstermiĢtir.
130
200
211
0
50
100
150
200
250
Ağustos 2010 Ağustos 2011 Ağustos 2012
Videos per viewer
Kaynak; Micheal Read Presentation ,2010
Kaynak; comScore, VideoMetrix , 2012
Kaynak; Gemius Fusion Report, 2011-2012

12. Ġnternet Kullanım AlıĢkanlıkları – Tüketim
Zamanı
TTNET tarafından yapılan bir araĢtırmaya göre internet kullanıcıları en çok
data tüketimini 14.00-16.00 ve 21.00-23.00 aralığında gerçekleĢtirmektedir.
Kaynak; TTNET, İnternet Kullanım Alışkanlıkları Verileri
Türkiye İnternet Kullanımı

13. Video Ġzleyicisi Demografik Bilgileri - Cinsiyet
%50
%50
Tüm KiĢiler* Ġnternet Kullanıcısı**
%40
%60
Kadın
Erkek
2011 yılında kadın video izleyici sayısının, toplam video izleyici sayısına oranı %37
iken 2012‟de bu oran %40‟a yükselmiĢtir.***
%40
%60
Video Ġzleyicisi***
*Kaynak; TÜİK, 2012 Nüfus Bilgileri
**Kaynak; comScore, Media Metrix, 2011-2012
***Kaynak; comScore, Video Metrix, 2011-2012
Türkiye İnternet Kullanımı

14. Türkiye İnternet Kullanımı
Video Ġzleyicisi Demografik Bilgileri - YaĢ
%22
%23
%19
%15
%21
%37
%31
%19
%9
%4
15-24
25-34
35-44
45-54
55 ve
üstü
%38
%31
%19
%9
%3
Tüm KiĢiler* Ġnternet Kullanıcısı** Video Ġzleyicisi***
*Kaynak; TÜİK, 2012 Nüfus Bilgileri*Kaynak; TÜİK, 2012 Nüfus Bilgileri
**Kaynak; comScore, Media Metrix, 2011-2012
***Kaynak; comScore, Video Metrix, 2011-2012

15. Türkiye İnternet Kullanımı
Ġnternet Kullanım AlıĢkanlıklarının DeğiĢimi
Kaynak; comScore, Media Metrix , 2012
Türkiye‟de en çok ziyaret edilen 30 sitenin kategorik kırılımına göre yapılan
çalıĢmada, 2012 yılında kullanıcılar en çok sosyal medya, video ve arama
motoru sitelerinde vakit geçirmektedir.
Kaynak; Gemius Fusion Report, 2011-2012
Arama 874 2.647 202,7%
Video 2.393 3.688 54,0%
E-ticaret 1.247 1.313 5,3%
Sosyal 12.747 12.090 -5,1%
Haber 2.877 2.566 -10,8%
Mail 889 771 -13,3%
Blogging 157 122 -22,1%
Portal 3.970 1.740 -56,2%
Kategori
2011 Süre
(Milyon dk.) Büyüme Oranı
2012 Süre
(Milyon dk.)

16. Online Video izleyicilerinin;
Online video izleyicilerinin;
%50‟si
TV‟de rastlayamadıkları içeriklere (unique content) ulaĢabildiği
için online video tüketiyor.
%34‟ü
güncel içeriklere (fresh content) daha hızlı
ulaşabildikleri için online video tüketiyor.
Global Video Tüketimi Araştırması
Kaynak: Yume, Online Video and TV Viewing Attitudes and Behaviours, Şubat 2011

17. Türkiye İnternet Kullanımı
Tüketilen Video Ġçeriğinin DeğiĢimi
Eğlence 10.940 11.622 6,2%
TV İçeriği 582 670 15,1%
Spor 275 475 72,4%
Haber 453 262 -42,1%
Oyun 191 43 -77,6%
Sinema 37 38 2,7%
Çocuklar 26 34 34,6%
Yaşam Tarzı 64 10 -85,4%
Otomobil 7 4 -42,8%
Kategori
2011 Süre
(Milyon dk.) Büyüme Oranı
2012 Süre
(Milyon dk.)
Kaynak; comScore, Video Metrix , 2012
Kaynak; Gemius Fusion Report, 2011-2012

18. Türkiye İnternet Kullanımı
TOP 3
2012 Yılında Video Ġzleyicilerinin Tercih Ettiği
Kategoriler ve Siteler*
**Top 3 sıralaması ilgili sitelerin tekil video izleyici sayılarına göre belirlenmiştir
Kaynak; comScore, Video Metrix , 2012
Kaynak; Gemius Fusion Report, 2011-2012
Eğlence Spor TV İçeriği

19. Video Reklam Modelleri

20. Video Reklam Modelleri
Video Reklam Modelleri/Uygulamaları
Markanın Videosu Varsa; Markanın Videosu Yoksa;
Pre-roll
Mid-roll
Post-roll
Seeding (Video Yayılım)
Extended Pre-roll (Video Zengin Medya)
Interactive Rich Pre-roll (İnteraktif Zengin
Medya)
Content Branding (İçerik Giydirme)
Ürün Yerleştirme

21. Video Reklam Modelleri – Pre-roll, Mid-roll, Post-roll

22. Video Reklam Modelleri – Seeding / Video Yayılım

23. Video Reklam Modelleri – Seeding / Video Yayılım

24. Video Reklam Modelleri – Seeding / Video Yayılım
Reklam Alanı Tipi View FB Like FB Share FB Comment
Izlesene.com seeding 351.266 12.241 6.634 2.300

25. Video Reklam Modelleri – Extended Pre-roll vs Content Branding
Markanın ilgili kampanyasına ait
videosu yoksa fakat zengin video
reklam modelleri ile iletiĢim kurmak
istiyorsa
İÇERİK GİYDİRME VİDEO ZENGİN MEDYA
Markanın ilgili kampanyasına ait
videosu varsa, video içinde ön plana
çıkarılmak istenen mesaj/objeleri
anime ederek etkin ve dinamik
reklam modelleri ile iletiĢim kurmak
istiyorsa
Video Reklam Modelleri – Extended Pre-roll vs Content Branding

26. Video Reklam Modelleri – Rich Pre-roll

27. Video Reklam Modelleri – Rich Pre-roll

28. Video Reklam Modelleri – Extended Pre-roll vs Content Branding
Markanın ilgili kampanyasına ait
videosu yoksa fakat engaging video
reklam modelleri ile iletiĢim kurmak
istiyorsa
RICH CONTENT BRANDING RICH VIDEO PRE-ROLL
Markanın ilgili kampanyasıyla ait
videosu varsa, videonun içerisinden
videoya ait görselleri player dıĢına
çıkararak etkin ve daha dinamik
reklam modelleri ile iletiĢim kurmak
istiyorsa
Video Reklam

29. Unique Views
Play Rate
Clicks
Completion Rate
Thumbnail Impression
Tekil Video İzleyicisi
Video İzlenme/Thumbnail Gösterim
Video Thumbnail Gösterimi
Video Tıklanma Sayısı
CTR
Tıklanma/Video İzlenme
Video Tamamlanma Oranı
Average Interaction Rate
Quartile Based Completion Rate
Çeyrek Kırılımlı Yüzdesel Ġzlenme Oranı
Video Ġzleyicilerin Reklam ile EtkileĢim
Oranı
Social Metrics
FB Like, Share, Twitter Share, RT, etc...
Audience Demographics
YaĢ, Cinsiyet, Lokasyon
Standart Metrikler Bağlılık Metrikleri
Demografik Metrikler
Sosyal Metrikler
Video Reklam – Ölçümleme

30. Video Reklam – Ölçümleme
VIDEO KPI / PERFORMANS GÖSTERGELERİ
Demografik EriĢim
Video reklam kampanyasının eriĢimi
Reklam videosunun izlenme sayısı
Engagement / Bağlılık
Completion Rate (Video tamamlanma oranı)
CTR (Reklamı izleyen kullanıcıların, tıklayan kullanıcılara oranı)
Brand/Ad Recall*
Reklam hatırlanabilirliği
Reklam mesajı hatırlanabilirliği
*Brand/Ad Recall’a yönelik çalışmalar ve bu KPI ile ilgili ölçümlemeler markanın özel isteği
üzerine yapılmaktadır.

31. Video Reklam – Ölçümleme
Toplam Video Ġzleyici Sayısı
Tekil Video Ġzleyici Sayısı
Demografik EriĢim
Toplam Video Ġzlenme Sayısı
Ölçümlenebilir Metrikler
VIDEO KPI - Erişim

32. Video Reklam – Ölçümleme
Completion Rate (Tamamlanma Oranı)
Ölçümlenebilir Metrikler
Video süresi
Demografik kırılımda ortalama
Video tamamlanma süresi
Yüzdesel kırılımda tamamlanma süresi
CTR (Tıklanma Oranı)
Ölçümlenebilir Metrikler
Demografik kırılımda;
Tıklanma sayısı
Video Ġzlenme sayısı
Ortalama CTR
VIDEO KPI – Engagement / Bağlılık

33. Video Reklam – Ölçümleme
Ölçümlenebilir Metrikler
Reklam kampanyasının tamamlanmasının ardından, belirli sayıda
izleyiciye reklam/ reklam mesajı hakkında anket uygulanması
Bu anketin sonuçlarına göre reklamın/reklam mesajının
hatırlanabilirliğinin değerlendirilmesi
VIDEO KPI – Brand/Ad Recall
*Brand/Ad Recall’a yönelik çalışmalar ve bu KPI ile ilgili ölçümlemeler markanın özel isteği
üzerine yapılmaktadır.

34. Demographic
YaĢ hedefli reklamcılık
Geographic
Lokasyon hedefli reklamcılık
Daypart
Saat hedefli reklamcılık
Audience Data
KiĢiye özel/Profil hedefli reklamcılık
Demographic
Cinsiyet hedefli reklamcılık
Video Reklam– Hedefleme

35. Demografik Hedefleme
Üyelik sistemleri ve sosyal networkler ile toplanan kullanıcı
datası üzerinden kampanyanın hedef kitlesine dahil olan
kullanıcı envanteri belirlenir.
Bu çalışmaya istinaden, kampanya yayınları yalnızca belirlenen
hedef kitleye gösterilir.
Video Reklam– Hedefleme

36. Video Reklam– Hedefleme
Bu çalışma sırasında toplanan
kullanıcı datası sonradan
erişilebilir/kullanılabilir bir
formatta saklanmaktadır.
Reklam kampanyası yayın dönemi ile eĢ zamanlı baĢlayacak anket
sayesinde anlık hedeflenen kullanıcıya reklam gösterilir.
Hedef Kitleye Özel Yayın –
Gerçek Zamanlı Anket
Yakın zamanda araba
almayı düĢünüyor
musunuz?
Evet Hayır

37. Vaka İncelemeleri

38. Ad Recall Case Study (Reklam Hatırlama Vaka İncelemesi)
Honda
ÇalıĢmanın Amacı
Online video‟nun reklam
hatırlama (ad recall)
üzerindeki etkisini anlamak

39. Metodoloji
Ġzlesene.com ve Coolshark networkünde Honda Civic
Sedan video reklam kampanyası gerçekleĢtirildi.
Kampanya sonrası, aynı kullanıcılara belirli
periyotlarda “Son zamanlarda internette Honda Civic
Sedan reklamı izlediniz mi?” anketi uygulandı.
Ad Recall Case Study (Reklam Hatırlama Vaka İncelemesi)
Honda

40. Anket Uygulaması
1 gün sonra (400 kullanıcı)
3 gün sonra (400 kullanıcı)
5 gün sonra (400 kullanıcı)
7 gün sonra (400 kullanıcı)
14 gün sonra (400 kullanıcı)
Gözlem grubu
2.000
kullanıcı
Ad Recall Case Study (Reklam Hatırlama Vaka İncelemesi)
Honda

41. 1 Gün
sonra
3 Gün
sonra
5 Gün
sonra
7 Gün
sonra
14 Gün
sonra
%59
%41
%56
%46 %50 %50
%44
%56
%33
%67
Evet Hayır
Ad Recall Case Study (Reklam Hatırlama Vaka İncelemesi)
Honda

42. John Carter Pre-roll
John Carter
300*250
Pre-roll
Yayını Yok
1 Gün Sonra
CTR‟da
%184
artıĢ
Retargeting Case Study/ Yeniden Hedefleme Vaka incelemesi
Disney UIP

43. Pre-
rollYayını
Yok
Ödüllü Projeler
Mixx Awards Türkiye 2012 - Rich Media/Display Kategori 1.’si

44. Online Video Spend Make TV Spend Work Harder
Kaynak: Nielsen, Media ROI Study
TVC’nin Dijitalde Kullanımı – Erişim
Teşekkürler...
serkan@nokta.com