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Patricia Domínguez Silva
La marca ciudad exitosa:
tres casos
Del Citymarketing a la Marca de
Ciudad.
Patricia Domínguez Silva
Agenda
1. Hablemos de Citymarketing
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1. HABLEMOS DE CITYMARKETING
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1. Hablemos sobre Citymarketing
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Empresa
Producto
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ECOSISTEMA
Ciudadanos
Instituciones
culturales,
educativas,
asociaciones…
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• Mercado
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• Empresas
Patricia Domínguez Silva
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externos
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• Empresas
• Inversores
• Estudiantes
Clientes
internos
• Ciudadanos
• Instituciones culturales,
educativas, asociaciones
• Empresas
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Patricia Domínguez Silva
CITYMARKETING
Análisis,
estrategias y
planes de
acción
centrados en
una ciudad
dirigidos a:
1.Públicos
internos y
externos,
2. Para atender
sus demandas
con productos
y servicios
adecuados,
3. Promover
ventajas
competitivas,
4. Incrementar
su atractivo y
5. Generar
valor.
Patricia Domínguez Silva
• Aplicar la filosofía y técnicas de Marketing al
gobierno de una ciudad.
ACTUAL
DESEADA
Patricia Domínguez Silva
2. VAMOS DEL CITYMARKETING A
LA MARCA CIUDAD
UN MENSAJES INICIAL
CHIAS MARKETING AFIRMA:
1. CREEMOS EN LAS MARCAS DERIVADAS DE UN TRABAJO
PLANIFICADO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO
DE PAÍSES Y CIUDADES
Patricia Domínguez Silva
Vivimos en un mundo de marcas.
Es el nombre con el que pedimos lo
que deseamos o con el que
recomendamos lo que conocemos.
No sirve solamente para
diferenciarnos, sino que “marca”
nuestra imagen y posición frente a
otras ciudades competidoras.
Patricia Domínguez Silva
Guanajuato Morelia Zacatecas
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FORMULAR LAS DIFERENTES
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Estrategia Externa
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CIUDAD
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EL NOMBRE DE LA CIUDAD
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DE IDENTIFICACIÓN.
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TENER UN LOGO
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CIUDAD
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El proceso de creación de la marca ciudad
Patricia Domínguez Silva
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3. ALGUNOS EJEMPLOS
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• La música
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BARCELONA
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The Global City Competitiveness Index 2012
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4. A MANERA DE CONCLUSIÓN
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• Competencia entre ciudades por
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Patricia Domínguez Silva
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