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Projeto de Criação - "A que velocidade você correria por um sonho?" • Agência Vintage

Projeto de Criação do Projeto Integrado do 4º Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Metodista de São Paulo.

PROJETO EXPERIMENTAL - 4º Semestre
Ano: 2º Semestre/2013

Tema: A Comunicação de Marcas e Atletas na Web – Medalhas Digitais
Título: "A que velocidade você correria por um sonho?"
Cliente: Fellipe Barros - Running Back
Agência Vintage - 4° Semestre

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Projeto de Criação - "A que velocidade você correria por um sonho?" • Agência Vintage

  1. 1. Andreia Caroline - 235948 Daniela Leal -189745 Danilo Lopes - 214878 Caio Rodrigues - 208691 Pedro Sekeres - 214791 Maria Carolina - 217123 Iasmin Gimenes - 215274 Nayara Monteiro - 209455 Lucas Albuquerque - 220357 Talita Anjos - 212056 Victor Di Franco - 235946
  2. 2. SUMÁRIO Ficha Técnica Criação e Diagramação: Iasmin Gimenes Textos e Revisão: Talita Anjos e Daniela Leal Projeto Desenvolvido por Agência Vintage Universidade Metodista de São Paulo Publicidade e Propaganda 4º Semestre - 2013 (Turma 2) 10 A MARCA 12 TIPOGRAFIA 20 IDENTIDADE VERBAL 21 CÓDIGO FOTOGRÁFICO6 CONCEITO CRIATIVO 22 PALETA 24 PÚBLICO-ALVO 26 O SITE 46 REFERÊNCIAS DE PRODUÇÃO 4 ICONOGRAFIA 9 KEY VISION
  3. 3. JUSTIFICATIVA Este Projeto de Criação tem como proposta contemplar as bases conceituais que deram embasamento para a criação da marca do atleta Fellipe Barros e sua utilização, diagramação, construção de cores, tipografia, aplicação de linguagem visual e verbal na campanha. O diferencial atrativo deste projeto é justamente a tradução gráfica de todo conceito pesquisado e aplicado a campanha e a toda utilização da marca e identidade na publicação offline e online. 5
  4. 4. ICONOGRAFIA CORES As cores escolhidas para serem utilizadas no projeto são baseadas em energia, velocidade e também a do time do atleta, que pode representar fé, harmonia, o céu e o infinito. As cores vibrantes como o amarelo, laranja e vermelho foram retiradas do conceito de luzes em movimento, velocidade de um leopardo em ação que deixa as cores de forma vibrante e desfocada. Já os tons de azul são necessariamente para vincular a imagem do time do atleta a sua marca, é a cor do espírito e do pensamento. Simboliza a lealdade, a fidelidade e a personalidade. Simboliza também o ideal e o sonho 6
  5. 5. FONTE:BEHANCE.NET DIAGRAMAÇÃO TIPOGRAFIA A diagramação será ambientada em campo de futebol americano, representando sempre o movimento e a força através de luzes, raios e efeitos de desintegração. A campanha em si utilizará tons neutros e terá um layout sombrio, com o título curto, utilizando o método de ancoragem entre imagem e texto. A tipografia foi baseada em fontes que expressam movimento, times de futebol americano com o estilo College que é muito usado na comunicação deste. É uma fonte mais encorpada com formas mais cibernéticas que fazem alusão a tecnologia, esportes e velocidade.
  6. 6. Pobre é aquele que não sonha. Pobre daquele que não sonha. Me alimento de sonhos sim, desde criança vivo num sonho. Me diz você, qual é a criança que não sonha? Me lembro bem, aquele aniversário de 13 anos. Bolo, festa, amigos e uma meta. Mas eram as velinhas que eu esperava, apagar uma a uma, cruzar os dedos, e desejar me tornar o que eu não sou. “Quero ser um leopardo” Velocidade, força e muita determinação! É isso que um leopardo tem, porque eu não poderia ter também? Abri os olhos, e me encontrei ainda criança, ainda em pé e ainda menino. Aprendi que só sonhar não era o suficiente. Eu tinha que ir além. Traçar minhas metas e destruir meus obstáculos. Com a coragem de um menino sonhador, com sede de sonho, corri atrás da velocidade, já que a velocidade não correu atrás de mim. Bem, hoje eu cresci, não me tornei um leopardo, mas me dediquei com a mesma vontade de um. Treinei, sofri, me superei. E se isso é o suficiente? Não... Claro que não. O meu sonho continua e eu não vou parar. #OSonhoContinua CONCEITO CRIATIVO 8
  7. 7. 9
  8. 8. 10
  9. 9. A campanha, como um todo, busca transmitir em suas peças o mundo de Fellipe e em como ele se vê e se sente ao entrar em campo para um jogo. A peça deve demonstrar uma realidade diferente dentro do campo, a realidade de Fellipe Barros é diferente da comum. No campo ele se transforma (metaforicamente) em uma entidade que evoca um leopardo liberando sua força, velocidade e tudo que ele necessita para chegar ao seu objetivo de vencer seus próprios anseios e superar seus limites. A campanha sempre utilizará o fundo de campo de futebol americano, pois é o local que ele entra e se transforma. O mesmo não precisa necessariamente ser utilizado por completo, mas em partes, porém sempre dando a sensação da presença do campo. O atleta pode ser retratado nesse cenário ou apenas em fundo neutro escuro ou preto. O conceito do atleta desintegrando e com raios a sua volta é para retratar a sua velocidade que quebra as barreiras do tempo e espaço gerando energia. Quando o Fell* entra em campo, se considera um verdadeiro felino em processo de perseguição a sua presa, por isso seu olho direito de leopardo representa seu mundo transformado sob sua visão quando entra em campo. A marca deve ser usada sempre em sua versão branca em fundos fotográficos, de preferência na parte superior, de uma forma que beneficie sua legibilidade. A marca patrocinadora deverá ficar sempre na parte inferior seguindo a mesma regra da marca do atleta. Emcampanhasparacunhodedespertarcuriosidadeemistérioaopúblico,ahashtag#osonhocontinua deverá ser utilizada como assinatura, para que intencionalmente o público a procure a fim de compreender sua intenção. DA CAMPANHA KEY VISION *Acrônimo de Fellipe Barros, que remete ao significado da palavra em língua inglesa “Feroz” 11
  10. 10. A MARCA DESENHO E TIPOGRAFIA A marca em seu todo busca o conceito que a campanha quer transmi- tir do atleta. A sigla FB são as iniciais do nome do atleta: Fellipe Barros, que abaixo é escrito por extenso. Mover-se é projetar o seu corpo para algum sentido. Como a marca deve transmitir a ideia de que está avançando com rapidez, para representar a velocidade do atleta, a projeção da sigla e do nome para frente foi utilizada por ser mais adequada para representar o movimento do atleta. Na sigla, o ‘F’ está em sua versão positiva e o ‘B’ em sua versão negati- va para representar a duplicidade que existe dentro do atleta: seu corpo físico e seu sonho de ser um leopardo. O raio presente na letra “B” é o símbolo da energia presente em Fellipe, pois na física existe uma máxima que é atendida em todos os momentos e essa máxima foi definida pelo cientista Lavoisier : “Na natureza nada se cria, nada se perde, tudo se transforma”. 12
  11. 11. Outra teoria que fortifica o uso desde símbolo e conceito da marca é a da relatividade construída por Einstein, conhecida pela célebre equação E = mc2 (energia = massa x a velocidade da luz ao quadrado), que revela que uma migalha de matéria pode gerar uma quantidade absurda de energia – essa que é representada mundialmente pelo símbolo do raio. Buscando o princípio de velocidade associado ao conceito que um Running Back deve ter, chegou-se a utilização da transformação do homem em um leopardo, que é um animal que representa a velocidade, chegando a alcançar 50 km/h quando está no processo de caça. Símbolo de altivez, habilidade e força, os leopardos são seres utilizados em histórias mitológicas na cultura egípcia. Devido a isso, no nome Fellipe Barros a letra “s” final do sobrenome, simula a posição de ataque de um leopardo. 13
  12. 12. TIPOGRAFIA DE APOIO 1 ROBOTO AfonteRobotofoiescolhidaporserumafontequepossuiumanaturezadupla. Tem um esqueleto mecânico e suas formas são, em grande parte, geométricas. Ao mesmo tempo, a fonte apresenta curvas que a tornam menos informal, além de possuir algumas variações de espessura em sua forma que transmite uma modernidade e ritmo, garantindo uma leitura agradável e natural, pois sua forma não prejudica a legibilidade mesmo se usada com poucos pontos. A família Roboto possui grandes variações: bold, medium, italic, roman, black, etc. Além disso dispõe de uma extensão que é a Roboto Condensed que pode ser usado juntamente com a família Roboto. Por ter uma grande extensão, essa família de fonte é a ideal para ser utilizada em projetos e peças criadas para o atleta Fellipe Barros. No site, ela deve ser incorporada ao código html e usada em cabeçalhos, texto, índices, etc.
  13. 13. FAMÍLIAROBOTO ROBOTO THIN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO THIN ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO LIGHT ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO CONDENSED LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO CONDENSED ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdef- ghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO CONDENSED REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO MEDIUM ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO CONDENSED BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) ROBOTO BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!@#$%&.,?;:) 15
  14. 14. REGRAS No exemplo ao lado representamos a sugestão de utilização da fonte em diversas situações: • Em cabeçalhos a fonte deve ter um tamanho de H1 a H4 , podendo ser usada sua versão condesed ou normal, em sua forma BOLD, REGULAR, ou LIGHT (dependendo de onde for usada); • Em parágrafos do site, se necessitar dar destaque em algum trecho, deve-se utilizar o marcador branco, e a fonte do texto ficará em sua versão positiva; • Listas devem ser feitas utilizando bullets, números ou setinhas; • As colunas do site devem ser feita em meia coluna (do tamanho da página) 1/3 de coluna ou 1/4 de coluna. 16
  15. 15. CABEÇALHO H1 CABEÇALHO H2 CABEÇALHO H3 CABEÇALHO H4 CABEÇALHO H5 CABEÇALHO H6 CABEÇALHO BULLETS & LISTAS COLUNAS MEIA COLUNA 1/3 DE COLUNA 1/4 DE COLUNA PARÁGRAFO • Item #1 • Item #2 • Item #3 »» Item #1 »» Item #2 »» Item #3 1. Item #1 2. Item #2 3. Item #3 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi consec- tetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipiscing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Aenean euismod id turpis sed mattis. Curabitur pharetra iaculis purus. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi consectetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipiscing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Aenean euismod id turpis sed mattis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi consectetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipiscing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi consectetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipiscing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi consectetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipiscing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi consectetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipiscing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi consectetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipiscing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Aenean euismod id turpis sed mattis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi consectetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipiscing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Aenean euismod id turpis sed mattis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi con- sectetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipisc- ing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Aenean euismod id turpis sed mattis. Curabitur pharetra iaculis purus. L orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi consec- tetur tortor ac arcu rhoncus accumsan. Vivamus pharetra adipiscing tellus, nec laoreet urna fermentum sed. Aenean euismod id turpis sed mattis. Curabitur pharetra iaculis purus at iaculis. Duis eu nibh quis enim tristique dictum ut vitae odio. Phasellus purus magna, pulvinar quis justo et, pellentesque vestibulum mauris. Phasellus sagittis gravida tellus eget pharetra. Curabitur nisi eros, mollis vel adipiscing sed, semper sed metus. Mauris eu arcu tincidunt, bibendum diam ut, sodales sem. Cras hendrerit ullamcorper nulla, bibendum ultricies lectus placerat rutrum. Nam vitae lectus ac tellus porttitor dapibus vel in metus. Aenean hendrerit dignissim condimentum. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Maecenas a mattis tortor. Suspend- isse eget adipiscing tellus, quis tincidunt urna. 17
  16. 16. TIPOGRAFIA DE APOIO 2 Outra tipografia escolhida para auxiliar o sistema de identidade foi a Dekar, em suas versões Regular e Light. A fonte transmite o conceito de espaço cibernético, tem sua forma mais quadrada, que emite o concei- to de internet e tecnologia. Ela pode ser usada em títulos e subtítulos juntamente com a Roboto. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 DEKAR LIGHT DEKAR REGULAR 18
  17. 17. ENQUANTO VOCÊ DESCANSA, SEU ADVERSÁRIO FELLIPE BARROS, 19 ANOS, RUNNING BACK DA SÃO PAULO STORM FAÇA TUDO QUE PUDER AGORA, NÃO HESITE. TREINA 19
  18. 18. ÁREA DE SEGURANÇA A área de segurança é um parâmetro criado utilizando um pedaço do logotipo, que é utilizada nas proporções ao seu redor e serve para conservar a boa legibilidade e entendimento da marca. = 1 UNIDADE 20
  19. 19. RGB: 88, 89, 91,0 CMYK: 0, 0, 0, 80 RGB: 0, 0, 0, 0 CMYK: 0, 0, 0, 0 PREFERENCIAL NEGATIVA A versão preferencial deve ser usada em fundos claros ou brancos. A versão negativa deve ser usada em fundos escuros ou fotográficos. VERSÃO VERSÃO 21
  20. 20. IDENTIDADE VERBAL Toda campanha será baseada nesse conceito de “busca de algo”, portanto, se faz necessário que sua linguagem visual e textual seja um estímulo a reflexão sobre os nos- sos mais íntimos desejos. As frases devem remeter a alu- são metafórica da transformação do ser – o atleta tem o sonho de se transformar em um leopardo, logo, as forças ocultas por trás dessas motivações como tornar-se tão forte, competente e poderoso quanto lhe for possível ser, deve ser aplicado através do método de ancoragem, em que a imagem sozinha não conseguiria transmitir a ideia, ou tão somente reter a atenção do receptor, portanto o elo imagem-texto, pois além de complementar o conceito dos mesmos, proporciona uma melhor interpretação do que está sendo anunciado para que não haja incertezas quanto ao sentido. Quase icônica, a comunicação verbal deve utilizar frases curtas, e se necessário, um pequeno texto complementar – em segundo plano, ocupando menor espaço na peça. Quando entramos no mundo daquilo que queremos que se realize, em vez de pisar no mundo real, estamos nos permitindo sentir anseios humanos que revelam nossas vulnerabilidades. O PODER DA NATUREZA NÃO TEM LIMITES, PORQUE EU DEVERIA TER? O MEU CAMPO É UMA SELVA E O MEU SONHO É O MEU GUIA. QUANDO O SONHO SE CONFUNDE COM A REALIDADE, VOCÊ SE TRANSFORMA EM ALGO MAIOR. 22
  21. 21. CÓDIGO FOTOGRÁFICO Aseleçãodefotosquepoderãocomporacomunicação do atleta Fellipe Barros é uma tarefa criteriosa. Algumas características devem ser levadas em consideração: As fotos do atleta devem estar sempre com: • Grande constraste de luz e sombra; • Expressões faciais representativas; • Fundos escuros ou neutros; • Sempre usando o uniforme *. A comunicação em geral deve: • Utilizar sempre cores vibrantes (preferencialmente asdapaletadecorescomplementares); • Utilizarfotosquerepresentemforça,garra,energia; • Utilizar imagens que remetam a um leopardo ou ao mundo dele. * Exceto em casos de alusão a ele como pessoa e não como atleta.
  22. 22. LIGHT CMYK: 0, 0, 0, 10 RGB: 230, 231, 232 #e6e7e8 MEDIUM CMYK: 0, 0, 0, 50 RGB: 147, 149, 152 #939598 DARK CMYK: 0, 0, 0, 90 RGB: 65, 65, 66 #414142 CINZA O cinza foi escolhido para ser utilizado no logotipo e nas reproduções da campanha, pois a mesma se adpta a tudo e comunica a sensação de velocidade por estar associada ao futuro, máquinas e tecnologia. A cor deve ser usada na comunicação em geral associada a paleta de cores adicionais. PALETA DE CORES 24
  23. 23. LIGHT CMYK: 2, 34, 100, 0 RGB: 248, 176, 7 #f8b007 LIGHT CMYK: 0, 59, 100, 0 RGB: 253, 133, 0 #fd8500 LIGHT CMYK: 0, 90, 84, 0 RGB: 247, 62, 53 #f73e35 LIGHT CMYK: 61, 1, 11, 0 RGB: 77, 197, 223 #4dc5df MEDIUM CMYK: 71, 13, 100, 1 RGB: 86, 162, 40 #55a128 MEDIUM CMYK: 0, 42, 99, 0 RGB: 253, 162, 22 #fda216 MEDIUM CMYK: 0, 77, 99, 0 RGB: 253, 95, 26 #fd5f1a MEDIUM CMYK: 9, 93, 100, 1 RGB: 218, 53, 27 #da351b MEDIUM CMYK: 92, 65, 0, 0 RGB: 1, 97, 179 #0161b3 LIGHT CMYK: 63, 0, 100, 0 RGB: 86, 210, 36 #55d223 DARK CMYK: 11, 44, 81, 0 RGB: 223, 153, 75 #df994b DARK CMYK: 3, 73, 97, 0 RGB: 234, 105, 40 #ea6928 DARK CMYK: 15, 100, 100, 6 RGB: 197, 2,1 #c50201 DARK CMYK: 100, 96, 23, 23 RGB: 1, 20, 110 #01146e DARK CMYK: 89, 32, 100, 23 RGB: O, 109, 37 #006c24 Para ser usada juntamente com a cor principal que é uma cor neutra, foram escolhidas cores de tons vibrantes que transmitem energia e velocidade. As cores vermelho e azul também remetem ao patrocinador do atleta: a KG Esportes. Já o verde representa a cor do esporte e do campo. Essas cores podem ser utilizadas em toda comunicação. No meio digital, por exemplo, no site - cada cor representará uma divisão. Em apresentações do atleta, pode ser utilizada em grafismos, títulos, subtítulos, etc. PALETA DE CORES COMPLEMENTARES 25
  24. 24. Quando se trata de uma campanha digital, o público a ser atingido, nem sempre é somente o que é definido como target. Uma das grandes maravilhas da web é proporcionar uma expansão por vezes avassaladora de conteúdo, quetemopoderdeconquistardiversasclassesdeinternautas. Mas toda campanha necessita inicialmente atingir alguém e a campanha para o atleta Fellipe Barros #osonhocontinua, se divide em duas partes em relação ao público e target. A primeira engloba todo e qualquer sonhador: todo tipo de pessoa que tenha um sonho e que um dia sonhou em realizá-lo ou ainda sonha. A página no facebook - “A jornada pelo sonho” tem o objetivo de cativar a atenção do tipo de público que tem o poder de sonhar, ou seja, muitas pessoas sem sexo definido, sem idade definida, sem um perfil concreto inicialmente traçado, apenassonhadores, como Fellipe Barros. A segunda etapa da campanha em relação ao target, tem a página transformada em “Fellipe Barros” e traz em seu conteúdo a sua jornada para realizar seu sonho. Essa etapa tem seu público mais focado, uma página que possui conteúdos esportivos e já voltados especificamente ao atleta e busca atingir uma gama de pessoas com características, agora, definidas: homens, que gostem de futebol americano ou que tenham afinidade com o esporte e desejam aprofundar esse conhecimento, com idade entre 15 e 30 anos. Dessa forma consegue-se prospectar grande quantidade de admiradores de fãs e adeptos ao esporte e ou ao sonho do atleta. PÚBLICO-ALVO
  25. 25. 27
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  27. 27. O SITE CONTAGEM REGRESSIVA Antes do próprio site do atleta ser posto no ar, a campanha do atleta contará com um site/counter que fará a contagem regressiva para os dias que faltam para o site oficial de Fellipe Barros ser lançado. A página inicial conta com uma imagem de silhueta do atleta que está no seu mundo: um campo de futebol americano que se transforma em selva com o objetivo de gerar curiosidade no internauta. No canto direito, o logotipo do atleta então desconhecido, e no canto inferior a marca do patrocinador. Quando o internauta clica sobre qualquer parte da tela, sobe uma tela branca em transparência com o seguinte texto: “Cada jarda conquistada me deixa mais próximo do meu objetivo. São como aquelas barreiras que você enfrenta na vida e só percebe depois de superadas. É o sabor de desafio que te faz ir além para chegar ao lugar almejado. Ao seu Olímpo. Um dia, chegarei lá!” “Um sonho que se sonha só é só um sonho que se sonha só, mas um sonho que se sonha junto é realidade” (RAUL SEIXAS) E logo abaixo tem um campo de e-mail com o seguinte texto: Acompanhe meu sonho, deixe seu e-mail aqui. O internauta interessado poderá deixar seu e-mail e quando o site estiver no ar será enviado um e-mail marketing avisando.
  28. 28. O site foi criado com efeito Parallax, que possui uma navegação de desencadeamento e é visto como parte do recurso de rolagem de uma página web. Ele usa múltiplos backgrounds que parecem se mover em velocidades diferentes para criar uma sensação de profundidade e uma experiência de navegação interessante, sendopossívelproporcionar diversas vivências aos usuários, até mesmo criar a contação de uma história através do recurso de scroll. Além disso, o site utiliza a tecnologia do “sticky nav bar” ou a barra de navegação fixa que ajuda os usuários a dar uma “volta pelo site” muito mais rápida. Em sites comuns, os usuários precisam percorrer todo o caminho de volta ao topo de um website para obter a navegação principal, coisa que neste não é necessário. Sabendo que a navegação é um dos elementos mais importantes do site – é ele que decide quanto tempo o internauta ficará no site, decidimos torná-lo mais acessível e interessante para que a visita se torne uma experiência envolvente, o internauta interage com as páginas e fica instigado a descobrir a história contada com a simples rolagem pelo scroll do mouse. O SITE A NAVEGAÇÃO 30
  29. 29. NAVEGAÇÃO O SITE COMEÇA AQUI HOME O ATLETA O FOOTBALL PATROCINADOR CAMPANHA TOUCHDOWN CONTATO BLOG REPRESENTAÇÃO GRÁFICA DA NAVEGAÇÃO DO SITE
  30. 30. O SITE HOME Atualmente os principais desafios das empresas tem sido desenvolver um site inovador, que fixe a atenção dos usuários e que seja funcional. Pensando em alcançar esses três objetivos dividimos o site em sete abas + o blog do atleta. A home será composta por três destaques que terão como função informar ao usuário do que o site se trata – utilizando a peça conceito da campanha -, direcionar os usuários para o blog do atleta - que contará com conteúdos voltados ao sonho e ao football -; e o último destaque será um direcionamento para a fanpage do mesmo. Os destaques terão um tempo fixo para alternarem, mas o usuário poderá utilizar as setas laterais para realizar a mesma função. Não só na HOME, mas em todas as páginas do site, teremos o menu de navegação fixo, com as abas do site, do lado direito; e o logo do atleta do lado esquerdo da página.
  31. 31. HOME O ATLETA O FOOTBALL CAMPANHA PATROCINADOR TOUCHDOWN CONTATO BLOG IMAGEMMERAMENTEILUSTRATIVA
  32. 32. Na página do atleta teremos uma imagem que representará sua dupla personalidade: seu lado Herói e seu lado Atleta. Suas características como “pessoa” se somarão as suas características como atleta, e uma sempre será somada a outra, nunca anulada. É uma maneira ilustrativa de fazer com que o público se aproxime de Fellipe. Logo abaixo, teremos um texto em que o mesmo retrata quem é, seu sonho e como se deu seu envolvimento com o Futebol Americano. O ATLETA 34
  33. 33. HOME O ATLETA O FOOTBALL CAMPANHA PATROCINADOR TOUCHDOWN CONTATO BLOG IMAGEMMERAMENTEILUSTRATIVA
  34. 34. O FOOTBALL O Futebol Americano é um jogo cheio de regras, portanto para não colocarmos textos após textos, decidimos subir cerca de cinco vídeos explicativos sobre o esporte. São curtos e eficientes para que as pessoas consigam assistir um jogo e entender suas regras e princípios. No layout teremos cinco quadra- dos, com uma parte do vídeo e quando o usuário clicar em algum deles, abrirá um ligthbox com o vídeo. O usuário poderá parar ou fechar o vídeo a qualquer momento. 36
  35. 35. HOME O ATLETA O FOOTBALL CAMPANHA PATROCINADOR TOUCHDOWN CONTATO BLOG IMAGEMMERAMENTEILUSTRATIVA
  36. 36. Nessa página teremos em destaque o vídeo da campanha. Abaixo do mesmo terá um texto explicando o conceito e inspirações envolvendo o sonho de Fellipe Barros - para compreensão de sua essência. CAMPANHA 38
  37. 37. HOME O ATLETA O FOOTBALL CAMPANHA PATROCINADOR CONTATO BLOG IMAGEMMERAMENTEILUSTRATIVA
  38. 38. Essa aba será exclusiva para o patrocinador do atleta, KG Esportes. Teremos uma explicação da marca que é pioneira na importação de equipamentos para o esporte. O objetivo da página é fazer com que as pessoas conheçam quem apoia Fellipe e quem pode proporcionar os equipamentos necessários para os interessados. A página se resumirá em um texto explicativo. PATROCINADOR 40
  39. 39. A KG Esportes é a marca patrocinadora do jogador de futebol americano Fellipe Barros, foi a pioneira na importação de equipamentos para o esporte em 2007 e em 2009, para facilitar a compra e distribuição desses materiais, deu início a sua loja virtual. Desde sua fundação a organização tinha como objetivo ser parceira do crescimento e profissionalização do esporte no cenário nacional. Por ser a empresa pioneira nesse ramo a KG é a representante oficial da “Schutt Sports” e da “Cutters Gloves”. A “Schutt” é uma marca de equipamentos de proteção em geral e a “Cutters” é uma marca de luvas. A KG esportes além de patrocinar o atleta Fellipe Barros patrocina também o time do atleta, São Paulo Storm. E o Storm não é o único no Brasil a ter esse patrocínio, pois há a hegemonia da organização no país quando o assunto é bola oval, pois não possui concorrentes. Todos os times de futebol americano do país, que disputam campeonatos reconhecidos pela CBFA (Confederação Brasileira de Futebol Americano), como o Campeonato Brasileiro de Fu- tebol Americano e o Torneio Touchdown, tem patrocínio da KG esportes. Inclusive as competições de “flag football”, onde o esporte é praticado apenas com o uniforme e protetor bucal sem os demais equipamentos. HOME O ATLETA O FOOTBALL CAMPANHA PATROCINADOR TOUCHDOWN CONTATO BLOG IMAGEMMERAMENTEILUSTRATIVA
  40. 40. Essa aba será mais um dos diferenciais do site. Funcionará como um filtro de bares e estabelecimentos que transmitem os jogos de Futebol Americano. O filtro funcionará da seguinte maneira: 1.O usuário escolhe o estado desejado; 2.O usuário terá que filtrar uma cidade de sua preferência; 3. Aqui será o resultado da busca. Aparecerão os bares associados aquela cidade além de indicar o endereço, telefone e site - caso exista, para que o usuário localiza-se facilmente. O maior objetivo dessa aba é fazer com que as pessoas despertem cada vez mais o interesse pelo esporte e que com essa ferramenta facilitadora, possam procurar maior contato e interação com os jogos, fazendo com que os números de pessoas que acompanham ou admirem o esporte, cresça. TOUCHDOWN 42
  41. 41. HOME O ATLETA O FOOTBALL CAMPANHA PATROCINADOR TOUCHDOWN CONTATO BLOG IMAGEMMERAMENTEILUSTRATIVA
  42. 42. Essa será página em que os usuários poderão entrar em contato com a Agência Vintage para qualquer assunto de seu interesse. Disponibilizaremos no site também as mídias sociais do atleta para que o usuário possa acompanhá-lo de diversas maneiras. CONTATO 44
  43. 43. HOME O ATLETA O FOOTBALL CAMPANHA PATROCINADOR TOUCHDOWN CONTATO BLOG IMAGEMMERAMENTEILUSTRATIVA
  44. 44. O blog tem como função divulgar o atleta Fellipe Barros e oesportequepratica-oFutebolAmericano.Apesardeser transmitido em diversos canais aqui no Brasil e inclusive haver diversos estabelecimentos que promovam o esporte, ele ainda sofre certo “desinteresse”, devido a nossa própria cultura, que confunde, por muitas vezes, com o Rugby. Logo, o propósito do blog é fornecer informações da prática do football aqui no Brasil de forma lúdica, sua origem e evolução, suas regras estratégicas, seu forte envolvimento na publicidade através do Su- per Bowl, e principalmente contar a história do Fellipe e seu encantamento pelo esporte e seu sonho de se transformar em um leopardo e quebrar as barreiras entre a realidade e o irreal. BLOG 46
  45. 45. HOME O ATLETA O FOOTBALL CAMPANHA PATROCINADOR TOUCHDOWN CONTATO BLOG IMAGEMMERAMENTEILUSTRATIVA
  46. 46. REFERÊNCIAS DE PRODUÇÃO LIVROS: CAMPBELL, Joseph. O Herói de Mil Faces.11ª reimpressão da 1ª Ed. De 1989. Cultrix/Pensamento, 2007. Ubirajara Sobral - São Paulo. MARK, Margaret e PEARSON, Carol S. O Herói e o Fora-da-Lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos. 2ª edição. Cultrix/Meio&Mensagem, 2012. Ipiranga – São Paulo. RANDAZZO, Sal. A Criação de Mitos na Publicidade: como os publicitários usam o poder do mito e do simbolismo para criar marcas de sucesso.Rocco, 1996. Rio de Janeiro – RJ. ROBERTS, Kevin. Lovemarks: O futuro além das marcas. M.Books do Brasil Editora Ltda, 2005. São Paulo – SP. FILMES: A Origem – Inception, 2010. Direção/Roteiro: Christopher Nolan Um Sonho Possível - The Blind Side, 2009. Direção/Roteiro: John Lee Hancock VIDEOS: L’Odyssée de Cartier http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4 48
  47. 47. 49

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