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BIO
ist auch nicht die Lösung ...

IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL
wenn bio logisch ist, Februar 2014
... wenn man keine Marke hat

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wenn bio logisch ist, Februar 2014
400.000
Konsumartikel
in Europa

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wenn bio logisch ist, Februar 2014
80%

aller Produkte
müssen sich

ohne werbung
am POS durchsetzen

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wenn bio logisch ist, Februar 2014
74%

der Kaufentscheidungen werden
am POS getroffen

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1,6
IN

Sekunden
?

Wie schafft man

LIEBE AUF DEN ERSTEN BLICK?

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wenn bio logisch ist, Februar 2014
!

Der Deutsche setzt wieder auf Qualität

85%
Qualität

IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL
wenn bio logisch ist, Februar 2014

84%

70%

69%

Preis-GenussVerhältnis

Gesundheitl.
Mehrwert

Herkunft
Wie erkennt der Kunde diese?

IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL
wenn bio logisch ist, Februar 2014
Wie erkennt der Kunde diese?
Sind Gütesiegel eine Lösung?

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wenn bio logisch ist, Februar 2014
92% 90%

92% 89%

87% 80%

92% 90%

71% 66%

80% 64%

68% 62%

64% 57%

46% 36%

43% 34%

39% 31%

41% 30%

32% 24%

26% 19%

23% 16%

Bekanntheitsgrad bei Fair-Trade-Käufern
Quelle: Trendstudie „Fair 2013“ zukunftsinstitut
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL
wenn bio logisch ist, Februar 2014

Bekanntheitsgrad gesamt
Wenn Bio keine Orientierung mehr bietet ...

was bleibt dann noch?

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wenn bio logisch ist, Februar 2014
Die eigene

MARKE!
50%

74%

der Deutschen achten
eher auf die Marke als
auf den Preis.

der Deutschen bleiben bei
einer Marke, wenn sie mit
ihr zufrieden sind.

IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL
wenn bio logisch ist, Februar 2014
Eine gut geführte Marke
braucht kein Bio.

IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL
wenn bio logisch ist, Februar 2014
Was ist eine MARKE?
Positives
Vorurteil

IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL
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Verdichtete
Spitzenleistungen
Marken bewegen, wenn sie
... das Leben
erleichtern

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... Geschichten
erzählen
Lebenserleichterung

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vs.

Wer braucht hier wen?

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Kennen Sie Ihre

Spitzenleistungen?

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Spitzenleistungen?
Wir helfen Ihnen dabei.

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