Stop one page, Autor: Wojciech Szymański

1. Wojciech Szymański
Stop ONEPAGE’om!

2. One page to alternatywa Power Pointa

3. Ile razy można przeglądać wciąż tą samą prezentację?
Statystyki przykładowego ONE PAGE: na stronę wchodzi się najczęściej raz, a maksymalnie 5 razy.
Statystyki standardowej witryny: userzy wracają nawet po 200 razy

4. Trzeba się zastanowić przechodząc z normalnej strony na ONE PAGE
Porównując:
• sierpień 2013
(przed wdrożeniem ONA PAGE)
• sierpień 2014
(po wdrożeniu ONE PAGE)
Wyniki:
• mniej powracających
użytkowników o 39%
• mniej nowych użytkowników
o 22%
* analiza ruchu po odrzuceniu wejść z kampanii (po oczyszczeniu)

5. Czy naprawdę ONE PAGE sprawia, że ogląda się więcej?
Porównując dwa analogiczne okresy widzimy, że przed zmianą strony na ONE PAGE było więcej odsłon
(przy tym badaniu konieczne jest odpowiednie oprogramowanie kodu java script Google Analytics).

6. A czy dłużej się ogląda witrynę?
Porównując:
• sierpień 2013
(przed wdrożeniem ONA PAGE)
• sierpień 2014
(po wdrożeniu ONE PAGE)
Wyniki:
• ONE PAGE przegląda się szybciej.
• Reasumując, userzy przeglądają
mniej widoków (wcześniejsze
slajdy) i robią to szybciej.
* w przypadku ONE PAGE dane są mniej precyzyjne niż dla standardowej witryny

7. One page trudniej pozycjonować

8. Tak wyglądają statystyki po zmianie strony z normalnej na ONE PAGE
Co się zmieniło:
• mniej wejść z wyszukiwarek o 15%
• zwiększenie współczynnika
odrzuceń o 30% (czyli Ci, którzy
wchodzą z Google nawet nie
przewijają ekranów)
• Użytkownicy są krócej na stronie o
29%

9. Kolejne statystyki
ONE PAGE opisujące usługę
Podstrona w ramach witryny korporacyjnej
opisująca tą samą usługę
4 frazy kluczowe
w TOP 10
20 fraz kluczowych
w TOP 10

10. Kolejne dowody – najlepsze ONE PAGE a pozycjonowanie
http://tobiashaeusler.de/ Zerowe dane w SearchMetrics

11. Kolejne dowody – najlepsze ONE PAGE a pozycjonowanie
http://knapsackcreative.com/ Zerowe dane w SearchMetrics

12. Kolejne dowody – najlepsze ONE PAGE a pozycjonowanie
http://kabertech.com/ Zerowe dane w SearchMetrics

13. Tak wyglądają statystyki strony, stworzonej tylko po to aby „była ładna”
Naturalny ruch z wyszukiwarek praktycznie nie istnieje!
* zmierzone po okresie, w którym „każdy” pokazywał na Facebooku innym „jaka ładna strona”

14. Dlaczego tak się dzieje?
Element One Page Normalna witryna
Maksymalna ilość fraz kluczowych 5 fraz i to bardzo prostych bez ograniczeń
Zachęcanie użytkownika do samodzielnego
linkowania (kampanie link baiting)
nie tak
Dostarczenie dużej ilości content nie tak
Budowanie autorytetu w Google poprzez
wiele podstron
z założenia nie tak
Zbieranie User Generated Content nie tak
Istnieje możliwość tworzenia „wirtualnych” adresów,
ale dla pozycjonowania to nic nie daje (duplicant content).

15. To trzeba sobie uświadomić
Pozycjonowanie to w znacznej części
gromadzenie linków …
…. dużo łatwiej pozyskać linki do bloga /
instrukcji / aktualności w ramach dużej strony
niż treści komercyjnych….
…. bez treści z wartością dodaną
(niekomercyjną) nie da się pozyskać dużej
ilości linków
…. bez linków nie ma pozycji.

16. One page dużo trudniej monitorować

17. Z czym są problemy?
Implementacja kodu java script jest
trudna (to nie jest zwykłe
osadzenie kodu)
Jeśli użytkownik kliknie w menu na
górze strony i system przewinie
stronę przechodząc przez kilka
innych widoków to Analytics pokaże
całą ścieżkę (a nie powinien)
Jeśli Użytkownik szybko przewija
stronę to czy java script zdąży się
załadować?
Są problemy z dokładnym
pomiarem ilości odrzuceń i ilości
odsłon.

18. A remarketing?

19. Remarketing z wykorzystaniem Google Analytics
Nie da się dokładnie sprawdzić jak
zachowywał się użytkownik, czyli …
…. nie da się dokładnie określić
intencji, czyli ….
…. nie da się prowadzić
precyzyjnego remarketingu.

20. Ideo Sp. z o.o.
Siedziba firmy
Ul. Nad Przyrwą 13
35-234 Rzeszów
Oddział w Warszawie
Al. Niepodległości 124/2
02-577 Warszawa
www.ideo.pl
zapytanie@ideo.pl
Agencja Interaktywna & Internet Software House
e-narzędzia szyte na miarę dla Twojego biznesu