1. Social media
‫רשתות‬‫חברתיות‬

2. ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬-‫אמצע‬ ‫מטלת‬
GE- 6 Second Science
.
‫קדם‬ ‫עידו‬IdoKed93@gmail.com
‫אונו‬ ‫האקדמית‬ ‫הקריה‬

3. ‫הבריף‬‫המותג‬ ‫של‬
•‫מטרה‬:‫למותג‬ ‫המודעות‬ ‫הגברת‬GE‫ל‬ ‫והפיכתו‬ ‫צעירים‬ ‫בקרב‬-Top of Mind
‫המדעים‬ ‫בתחום‬.
•‫נדבר‬ ‫מי‬ ‫עם‬:‫במדע‬ ‫שמתעניין‬ ‫וסקרן‬ ‫צעיר‬ ‫קהל‬.
•‫הסיפור‬ ‫מה‬:‫בעצמו‬ ‫במדע‬ ‫להתנסות‬ ‫יכול‬ ‫אחד‬ ‫כל‬-‫בקלות‬,‫מהנה‬ ‫ובצורה‬ ‫במהירות‬.
•‫נספר‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫באיזה‬:Vine.

4. ‫הבריף‬‫המותג‬ ‫של‬
•‫המעגלים‬ ‫משלושת‬ ‫אחד‬ ‫בכל‬ ‫נספר‬ ‫איך‬:
Owned-‫של‬ ‫עסקי‬ ‫עמוד‬GE‫החברתית‬ ‫ברשת‬Vine‫לעוקבים‬ ‫המראים‬ ‫וסרטונים‬ ‫תכנים‬ ‫ובו‬
‫ובמהירות‬ ‫בקלות‬ ‫מדעיים‬ ‫ניסויים‬ ‫עורכים‬ ‫כיצד‬.GE,‫ומדע‬ ‫רפואה‬ ‫למוצרי‬ ‫ענק‬ ‫חברת‬ ‫בתור‬
‫לצעירים‬ ‫ישיר‬ ‫באופן‬ ‫פונה‬ ‫שלא‬,‫שלה‬ ‫אחר‬ ‫צד‬ ‫להם‬ ‫תראה‬-‫יכולים‬ ‫שהם‬ ‫וקליל‬ ‫יותר‬ ‫כייפי‬
‫אליו‬ ‫להתחבר‬,‫ממנו‬ ‫חלק‬ ‫ולהיות‬ ‫להשתתף‬( .‫תוכן‬ ‫מסוג‬ ‫ערך‬,‫על‬ ‫שונה‬ ‫ראיה‬ ‫וזווית‬ ‫לימוד‬
‫המותג‬.)
Paid-‫אין‬.
Earned-GE‫האש‬ ‫באמצעות‬ ‫לתייג‬ ‫שלה‬ ‫האוהדים‬ ‫את‬ ‫מעודדת‬‫טאג‬‫למסגרת‬ ‫ייחודי‬
‫ביריד‬ ‫ההשתתפות‬:#6secondscience,‫להם‬ ‫שתיתן‬ ‫ברורה‬ ‫מסגרת‬ ‫לקמפיין‬ ‫בכך‬ ‫ונותנת‬
‫יחסים‬ ‫מערכות‬ ‫שיותר‬ ‫כמה‬ ‫ליצור‬ ‫יותר‬ ‫ומהירה‬ ‫קלה‬ ‫דרך‬‫איתה‬‫הרשת‬ ‫באמצעות‬ ‫אחרים‬ ‫ועם‬
‫החברתית‬.

5. ‫הפתרון‬‫האמיתי‬‫לבריף‬
•‫שהמותג‬ ‫הקמפיין‬GE‫בעקבות‬ ‫בפועל‬ ‫עשה‬‫הבריף‬,‫מדע‬ ‫יריד‬ ‫יצירת‬ ‫הינו‬,‫שימשך‬
‫שלם‬ ‫שבוע‬,‫החברתית‬ ‫ברשת‬ ‫כולו‬ ‫יתנהל‬ ‫אשר‬Vine‫באורך‬ ‫מסרטונים‬ ‫מורכב‬ ‫ויהיה‬
‫של‬6‫מדעיים‬ ‫ניסויים‬ ‫שידגימו‬ ‫שניות‬.‫האוהדים‬,‫המותג‬ ‫וגם‬GE‫בעצמו‬,‫את‬ ‫מפרסמים‬
‫תחת‬ ‫ומתייגים‬ ‫שלהם‬ ‫הניסויים‬ ‫סרטוני‬‫ההאש‬‫טאג‬#6secondscience

6. ‫הפתרון‬‫האמיתי‬‫לבריף‬
•‫המדע‬ ‫ליריד‬ ‫בסמוך‬,‫וחברת‬ ‫הכבידה‬ ‫כוח‬ ‫יום‬ ‫היה‬GE‫עם‬ ‫אותו‬ ‫ולחגוג‬ ‫לציין‬ ‫ביקשה‬
‫הסרטון‬ ‫את‬ ‫יצרו‬ ‫הם‬ ‫יחד‬ ‫וכך‬ ‫נופל‬ ‫תפוח‬ ‫של‬ ‫סרטון‬ ‫לצלם‬ ‫מהם‬ ‫וביקשה‬ ‫שלה‬ ‫האוהדים‬
‫תפוח‬ ‫נפילת‬ ‫של‬ ‫ביותר‬ ‫הארוך‬,‫ניוטון‬ ‫שגילה‬ ‫המשיכה‬ ‫כוח‬ ‫את‬ ‫כמובן‬ ‫שמסמלת‬.‫את‬
‫הזה‬ ‫הסרטון‬,‫תחת‬ ‫תייגו‬ ‫העוקבים‬‫ההאש‬‫תאג‬#GravityDay.

7. ‫הקמפיין‬ ‫תוצאות‬
•‫שהמותג‬ ‫הקמפיין‬GE‫הרשתות‬ ‫בכל‬ ‫מאוד‬ ‫טובות‬ ‫תוצאות‬ ‫והביא‬ ‫גדולה‬ ‫הצלחה‬ ‫היה‬ ‫עשה‬
‫להם‬ ‫ומחוצה‬ ‫החברתיות‬:
•418‫ב‬ ‫אורגניים‬ ‫קשרים‬ ‫אלף‬Vine(‫לייקים‬,‫ושיתופים‬ ‫תגובות‬.)
•‫מ‬ ‫יותר‬-31‫שיתופים‬ ‫אלף‬‫בפייסבוק‬‫ובטוויטר‬.
•‫מ‬ ‫יותר‬-40‫ב‬ ‫חדשים‬ ‫אוהדים‬ ‫אלף‬Vine–‫של‬ ‫עלייה‬218%!
•‫ה‬ ‫בראש‬ ‫שהיה‬ ‫הראשון‬ ‫המותג‬ ‫היו‬-Popular Page‫ב‬Vine.
•‫מ‬ ‫יותר‬-600‫אינטרנט‬ ‫באתרי‬ ‫הקמפיין‬ ‫על‬ ‫וכתבות‬ ‫ביקורות‬.
•130‫ובטלוויזיה‬ ‫בעיתונות‬ ‫הקמפיין‬ ‫בעקבות‬ ‫לחברה‬ ‫ייחודיות‬ ‫כתבות‬.
•‫כ‬‫יום‬,GE‫מ‬ ‫אחת‬ ‫היא‬-20‫ב‬ ‫היותר‬ ‫האהודים‬ ‫המותגים‬Vine‫ל‬ ‫קרוב‬ ‫עם‬-100‫עוקבים‬ ‫אלף‬
‫ו‬-1.25‫אורגניים‬ ‫קשרים‬ ‫מיליון‬.

8. ‫הקמפיין‬ ‫ניתוח‬-‫לשימור‬ ‫נקודות‬
•‫הייתה‬ ‫לקמפיין‬‫וממוקדת‬ ‫ברורה‬ ‫מסגרת‬‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫אותו‬ ‫את‬ ‫להבין‬ ‫לאוהדים‬ ‫שסייעה‬,
‫סביבו‬ ‫אורגניים‬ ‫קשרים‬ ‫ולייצר‬ ‫בו‬ ‫להשתתף‬.
•‫ש‬ ‫המסר‬GE‫מעשיר‬ ‫היה‬ ‫הקמפיין‬ ‫באמצעות‬ ‫העבירו‬,‫ולימודי‬ ‫חינוכי‬,‫אבל‬‫שהם‬ ‫הצורה‬
‫וכיפית‬ ‫קלילה‬ ‫הייתה‬ ‫אותו‬ ‫העבירו‬‫למותג‬ ‫כך‬ ‫להתחבר‬ ‫יותר‬ ‫קל‬ ‫היה‬ ‫ולאוהדים‬.
•GE‫בעצמם‬ ‫השתתפו‬‫במסגרת‬ ‫סרטונים‬ ‫להעלות‬ ‫הראשונים‬ ‫והיו‬ ‫המדע‬ ‫יריד‬ ‫של‬ ‫בקמפיין‬
‫הזו‬,‫גם‬ ‫ולהשתתף‬ ‫לפעולה‬ ‫לנוע‬ ‫האוהדים‬ ‫של‬ ‫להאצה‬ ‫שגרם‬ ‫דבר‬.
•‫מאוד‬ ‫למותג‬ ‫משתלם‬ ‫ולכן‬ ‫חינמי‬ ‫היה‬ ‫הקמפיין‬,‫בפרסום‬ ‫כסף‬ ‫הושקע‬ ‫לא‬‫המותג‬ ‫או‬ ‫הקמפיין‬
‫מאוד‬ ‫מוצלחת‬ ‫בצורה‬ ‫שלו‬ ‫המטרה‬ ‫את‬ ‫השיג‬ ‫הוא‬ ‫אבל‬.

9. ‫הקמפיין‬ ‫ניתוח‬-‫לשיפור‬ ‫נקודות‬
•‫ליצור‬‫טראפיק‬‫החברה‬ ‫לאתר‬.‫כאשר‬GE‫ל‬ ‫הקמפיין‬ ‫במסגרת‬ ‫סרטון‬ ‫מעלים‬Vine,
‫אליו‬ ‫שיכנסו‬ ‫לאוהדים‬ ‫וסיבה‬ ‫החברה‬ ‫לאתר‬ ‫קישור‬ ‫מתחתיו‬ ‫לתת‬,‫לדוגמא‬-'‫לניסוי‬
‫כאן‬ ‫לחצו‬ ‫המלא‬'.‫תעלה‬ ‫במותג‬ ‫וההתעניינות‬ ‫לאתר‬ ‫הכניסות‬ ‫כמות‬ ‫כך‬.
•‫לעשות‬‫במעגל‬ ‫פעילות‬Paid‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫תהיה‬ ‫החשיפה‬ ‫שרמת‬ ‫מנת‬ ‫על‬.‫שאין‬ ‫מכיוון‬
‫ברשת‬ ‫פרסום‬Vine,‫באתר‬ ‫או‬ ‫אחרות‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫הפרסום‬ ‫את‬ ‫לעשות‬ ‫אפשר‬
‫הזה‬ ‫ולקמפיין‬ ‫הזו‬ ‫החברתית‬ ‫לרשת‬ ‫שיובילו‬ ‫החברה‬.

10. ‫מהקמפיין‬ ‫שלמדנו‬ ‫החשוב‬ ‫הלקח‬
•‫מהקמפיין‬ ‫שלמדנו‬ ‫ביותר‬ ‫החשוב‬ ‫הלקח‬6 Second Science‫המותג‬ ‫של‬GE,‫שניצול‬ ‫הוא‬
‫ביותר‬ ‫המקסימלית‬ ‫בצורה‬ ‫מנוהל‬ ‫הקמפיין‬ ‫בה‬ ‫החברתית‬ ‫הרשת‬ ‫של‬ ‫הקונספט‬-‫המפתח‬ ‫היא‬
‫חברתית‬ ‫ברשת‬ ‫פרסום‬ ‫קמפיין‬ ‫של‬ ‫גבוהה‬ ‫להצלחה‬.
•GE‫ב‬ ‫השתמשו‬Vine‫חברתית‬ ‫כרשת‬ ‫רק‬ ‫לא‬,‫היא‬ ‫הזו‬ ‫הרשת‬ ‫של‬ ‫שהמהות‬ ‫הבינו‬ ‫הם‬ ‫אלא‬
‫שעורכים‬ ‫סרטונים‬6‫בלבד‬ ‫שניות‬,‫המטרה‬ ‫את‬ ‫עליו‬ ‫והלבישו‬ ‫הזה‬ ‫הקונספט‬ ‫את‬ ‫לקחו‬ ‫הם‬ ‫לכן‬
‫שלהם‬-‫צעירים‬ ‫בקרב‬ ‫מדעים‬ ‫בנושא‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫המודעות‬ ‫הגברת‬,‫שמדעים‬ ‫המסר‬ ‫באמצעות‬
‫וכיף‬ ‫קל‬ ‫משהו‬ ‫גם‬ ‫להיות‬ ‫יכולים‬.‫של‬ ‫ההנגשה‬ ‫בצורת‬ ‫הנכון‬ ‫השימוש‬Vine‫עם‬ ‫שלו‬ ‫והשילוב‬
‫המותג‬ ‫מטרת‬,‫כך‬ ‫כל‬ ‫מוצלח‬ ‫להיות‬ ‫לקמפיין‬ ‫שגרם‬ ‫מה‬ ‫זה‬.‫גדול‬ ‫משהו‬ ‫שלהראות‬ ‫מכיוון‬ ‫זאת‬
‫של‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫קצר‬ ‫בסרטון‬ ‫מדע‬ ‫כמו‬6‫בלבד‬ ‫שניות‬,‫של‬ ‫המטרה‬ ‫את‬ ‫משיג‬GE‫מושלם‬ ‫באופן‬
‫מאמץ‬ ‫ללא‬ ‫וכמעט‬.

11. ‫אלטרנטיבי‬ ‫בריף‬
•‫מטרה‬:‫למותג‬ ‫המודעות‬ ‫הגברת‬GE‫ל‬ ‫והפיכתו‬ ‫צעירים‬ ‫בקרב‬-Top of Mind
‫המדעים‬ ‫בתחום‬.
•‫נדבר‬ ‫מי‬ ‫עם‬:‫במדע‬ ‫שמתעניין‬ ‫וסקרן‬ ‫צעיר‬ ‫קהל‬.
•‫הסיפור‬ ‫מה‬:‫בעצמו‬ ‫במדע‬ ‫להתנסות‬ ‫יכול‬ ‫אחד‬ ‫כל‬-‫בקלות‬,‫מהנה‬ ‫ובצורה‬ ‫במהירות‬.
•‫נספר‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫באיזה‬:Facebook.

12. ‫אלטרנטיבי‬ ‫בריף‬
•‫המעגלים‬ ‫משלושת‬ ‫אחד‬ ‫בכל‬ ‫נספר‬ ‫איך‬:
Owned-‫של‬ ‫עסקי‬ ‫עמוד‬GE‫החברתית‬ ‫ברשת‬Facebook‫לאוהדים‬ ‫תוכן‬ ‫מסוג‬ ‫ערך‬ ‫ובה‬
‫המותג‬ ‫של‬.‫הקמפיין‬ ‫שבוע‬ ‫במסגרת‬,‫לדוגמא‬ ‫מדעי‬ ‫ניסוי‬ ‫עם‬ ‫סרטון‬ ‫שלו‬ ‫לעמוד‬ ‫יעלה‬ ‫המותג‬
‫שיכלול‬3‫יום‬ ‫בכל‬ ‫נבחרים‬ ‫מרכיבים‬,‫רוצים‬ ‫והם‬ ‫במידה‬ ‫החברה‬ ‫לאתר‬ ‫האוהדים‬ ‫את‬ ‫יפנה‬ ‫וגם‬
‫נוספים‬ ‫מדעיים‬ ‫לניסויים‬ ‫רעיונות‬ ‫לקבל‬.
Paid-‫מודעות‬News Feed‫ב‬ ‫הצעיר‬ ‫היעד‬ ‫לקהל‬ ‫שיקראו‬Facebook‫לעמוד‬ ‫להיכנס‬
‫בפעילות‬ ‫ולהשתתף‬ ‫החברתית‬ ‫ברשת‬ ‫המותג‬.‫שיופיע‬ ‫לדוגמא‬ ‫קצר‬ ‫סרטון‬ ‫תכלול‬ ‫המודעה‬
‫בפעילות‬ ‫למנצח‬ ‫הפרס‬ ‫ואת‬ ‫לקמפיין‬ ‫מעלה‬ ‫שהחברה‬ ‫מהסרטונים‬ ‫כחלק‬ ‫ולא‬ ‫בלבד‬ ‫בפרסום‬.
Earned-‫תחת‬ ‫פרסים‬ ‫נושאת‬ ‫תחרות‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫לפעולה‬ ‫האוהדים‬ ‫הנעת‬‫ההאש‬‫טאג‬
#GEScienceFair.‫מדעי‬ ‫ניסוי‬ ‫המראים‬ ‫משלהם‬ ‫סרטונים‬ ‫להעלות‬ ‫יתבקשו‬ ‫האוהדים‬
‫יום‬ ‫אותו‬ ‫של‬ ‫המרכיבים‬ ‫שלושת‬ ‫את‬ ‫הכולל‬,‫אורגניים‬ ‫קשרים‬ ‫הרבה‬ ‫הכי‬ ‫שיקבל‬ ‫והמשתתף‬
(‫תגובות‬,‫לייקים‬‫ושיתופים‬)‫מתנת‬ ‫מדעים‬ ‫ללימודי‬ ‫מלגה‬ ‫ויקבל‬ ‫ינצח‬GE.

13. ‫אלטרנטיבי‬ ‫קמפיין‬