Conferencia impartida en el I Curso superior de estrategias de comunicación para equipos políticos (Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, 2 junio 2014). Más información en www.martingranados.es

1. Madrid, 2 de junio 2014
I Curso superior de estrategias de
comunicación para equipos políticos
Universidad Rey Juan Carlos de Madrid
Ignacio Martín Granados
www.martingranados.es
Los blogs
políticos |

2. Un poco de historia sobre los
blogs…
1993: Aparición del primer weblog creado
por uno de los padres de internet, Tim
Bernes Lee.
1996: El sitio Xanga, sólo tenía 100 diarios
(en 2005 tendría 50 millones).
1997: Jorn Barger introduce el término
weblog en la acepción que hoy conocemos.
1999: Aparece Eatonweb Portal, el primer
portal dedicado exclusivamente a los blogs.
1999: Se lanza Blogger, uno de los servicios
gratuitos más populares en la creación de
blogs.
2001: Aparecen los primeros blogs
estadounidenses populares
(AndrewSullivan.com, Politics1.com o
Political Wire, principalmente de temas
políticos)

3. Primarias demócratas para las elecciones presidenciales
estadounidenses de 2004 (Howard Dean - Joe Trippi)
Un poco de historia sobre los
blogs…

4. Elecciones presidenciales 2004:
George W. Bush y John Kerry
Un poco de historia sobre los
blogs…

5. Elecciones presidenciales 2008:
Barack Obama, el candidato de internet
Un poco de historia sobre los
blogs…

6. • Finales de 1999: primeros blogs en España
• Principios de 2003: Enrique Dans y Nacho Escolar
• Primeros portales sindicados de blogs:
– RedLiberal.com (2004, un centenar de blogs)
– RedProgresista.net (2005) >
RedBlogSocialistas.org (2005) >
LasIdeas.es (2005 y fusión en 2009 con RedLiberal
para desaparecer en 2010).
– Parlamentarios.info (finales 2005, una docena de
blogs)
• En España son una novedad en las elecciones locales
y autonómicas de 2007
Un poco de historia sobre los
blogs…

7. Un poco de historia sobre los
blogs…

8. Un poco de historia sobre los
blogs…

10. http://www.gutierrez-rubi.es/2011/12/14/widget-del-congreso-de-los-diputados/

11. PP: 22 (No 164)
PSOE-PSC: 41 (No 69)
CiU: 9 (No 7)
UPyD: 4 (No 1)
IU-ICV-CHA: 7 (No 4)
ERC: 2 (No 1)
Amaiur: 1 (No 6)
Geroa Bai: 1
CC: 1 (No 1)
PNV: Ninguno de sus 5 diputados
BNG: Ninguno de sus 2 diputados
Compromis: Su diputado no tiene
Foro Asturias: Su diputado no tiene
Diputados con blog

13. PP: 17
PSOE-PSC: 20
CiU: 5
ICV-ENTESA: 5
Es decir, de sus 266
miembros, tienen blog 47, el
17,7%
Senadores con blog

14. Según datos de David Álvarez @dalvarez37 (09/2013):
Diputados con Twitter 60%
• Diputados con Facebook 45%
• Diputados con Blog 25% (88 frente a 262)
• Diputados con Twitter+Facebook+Blog 16%
• Diputados sin presencia en la red 33%
Según datos de www.quehacenlosdiputados.net
(01/2014):
• 57 diputados no publican su correo electrónico
• 139 carecen de cuenta en Twitter
• 212 no tienen perfil en Facebook
Presencia digital de los
Diputados

15. Funciones de la blogosfera
(vía @jlori)
• Filtro social de opiniones y noticias
• Sistema de alerta temprana para los medios
• Sistema de control y crítica de los medios
• Factor de movilización social
• Nuevo canal para las fuentes reconvertidas en
medios
• Nuevo formato aplicable en versiones electrónicas de
los medios tradicionales para coberturas de
continuidad, catástrofes y accidentes
• Gigantesco archivo que opera como memoria de la
web
• Alimento privilegiado de los buscadores

16. www.blogosferaprogresista.es
Creada en 2008

17. www.pp.es/blogosfera
Creada y cancelada en 2010

18. http://blogs.ppmadrid.es

19. www.iloveiu.org
Creada en 2008

20. http://redmagenta.org
Creada a finales de 2010

21. Topología de la comunidad política española en Twitter
(vía @carlosguadian)

22. El grupo de periodistas y medios de comunicación ocupan el centro gravitatorio del espectro político
español en Twitter. Es la de color verde y la que ocupa una posición de centralidad respecto del resto.
Los amigos de @MarianoRajoy, @ConRubalcaba y @CiUDuran2011 son las tres comunidades con
más cercanía a los medios de comunicación. Las tres son comunidades cohesionadas y densamente
relacionadas por lo que la respuesta generada por ellas seguramente será alto.
En la parte superior se encuentran los amigos de @Jerkoreka. Los lazos de unión con medios y con
amigos de @CiUDuran2011 son los que determinan su posición. De la misma manera, que en la
parte inferior del mapa se podemos encontrar a los amigos de @AmaiurInfo, ya que es la zona con
más proximidad a la comunidad de amigos de @AlfredBosch.
La comunidad @ForoAsturias, bastante dispersa, gravita en torno a los amigos de @MarianoRajoy. Y
entre esta comunidad y la de los amigos de @ConRubalcaba podemos ver a @UPyD, aunque
bastante alejada del grupo de periodistas y medios de comunicación.
Las comunidades que son satélites de @ConRubalcaba (color lila, parte inferior del mapa) y la de
@UPyD (color verde-azulado) son usuarios que no están tan fuertemente interrelacionados con el
grupo principal de sus comunidades, aunque revisando algunos de sus usuarios se pueden encontrar
incluso canales oficiales locales. Hecho que nos indica su cercanía ideológica.
Un ejemplo más de comunidad satélite es la que se puede observar en la parte superior de la de
@MarianoRajoy de color magenta.
Algunos son usuarios pertenecientes a nngg o canales oficiales del @PPopular locales. Su menor
relación con el grupo principal hace que tengan esa posición satélite. Aunque en este caso menos
pronunciada que la de @ConRubalcaba y @UPyD.
Los amigos de @Juralde están integrados en el grupo principal de los medios de comunicación. Se
puede decir que son los que están más interrelacionados con ellos. Y los amigos de @Cayo_Lara
tienen esa posición en el extra-radio debido a que usuarios como @AcampadaSol y
@DemocraciaReal son una buena parte de su comunidad.

23. ¿Quienes son los amigos relevantes de
@MarianoRajoy? (elecciones generales 2011)

24. En este caso vemos una estructuración de 5 grandes comunidades. Se corresponden en
parte con la distribución territorial del Partido Popular:
• En el centro (color lila), derivando hacia arriba encontramos la comunidad de más peso
que tiene como nodos más importantes a @ppopular @nngg_es @sorayapp y
@javierarenas_pp . Esta comunidad agrupa principalmente usuarios de Andalucía y de
carácter orgánico nacional.
• Una segunda comunidad (color marrón) está encabezada por los usuarios más
relevantes por @EsperanzAguirre @PPMadrid @nnggmadrid y @ccifuentes. En este
caso el ámbito territorial es Madrid.
• Liderando la tercera (color verde) encontramos a @mdcospedal junto a nodos como los
de @ppcatalunya y @abasagoiti indicando otra agrupación territorial entre los que las
relaciones son más fuertes que con el resto.
• En la parte izquierda (color azul) encontramos la mayoría de usuarios pertenecientes a
diversos territorios de España pero sin tener grandes usuarios que los agrupen. Aquí
encontramos usuarios como @ppcantabria, @pparagon o @ppcv.
• La comunidad de la derecha (color rojo) son los periodistas y medios entre los que con
más relevancia podemos encontrar a @pedroj_ramirez, @abc_es, @gaceta o el
@mundo_es
Los 5 usuarios con mayor grado relevancia en la comunidad de amigos de
@MarianoRajoy son:
@esperanzaguirre @mdcospedal
@ppopular @sorayapp @pedroj_ramirez

25. Los amigos de @ConRubalcaba en Twitter
(elecciones generales 2011)

26. El análisis de @ConRubalcaba, no se ha realizado con la comunidad completa que en el
momento de tomar los datos es de casi 7500 usuarios. Se han tomado como muestra
representativa los 3000 primeros usuarios que han seguido el perfil de @ConRubalcaba. El
objetivo es hacer manejable el cálculo de datos y su representación gráfica. Aún todo y con
eso el número de relaciones resultante de de casi 57.000.
En una comunidad de estas dimensiones la estructura, aunque evoluciona, tiende a
permanecer estable ya que tanto los nodos de referencia y las comunidades se han definiendo
al pricipio. Los usuarios que llegan a una comunidad de estas características normalmente es
por afinidad o cercanía a otros usuarios que ya pertenecen.
En el grafo se observan tres comunidades principales:
En la central (color azul) y de más importancia vemos nodos como los de @elenavalenciano o
@anapastor_tve. Son usuarios con un gran peso dentro del PSOE y de algunos medios de
información.
A la derecha (color rojo) serían cargos y militantes socialistas en su mayoría. En esta
comunidad podemos ver nodos como los de @pedro_castro o @franesco que son centros de
atracción.
Hay una tercera gran comunidad (color verde) en la que encontraríamos periodistas en su
gran mayoría. Periodistas como @carlosecue o @iescolar. Es algo que nos confirma el
análisis semántico sobre qué eran los amigos de @ConRubalcaba.
Los 5 usuarios con mayor relevancia (de mayor a menor) son:
@anapastor_tve @elenavalenciano
@iescolar @ahernandovera @el_pais

27. Los amigos de @Cayo_Lara en Twitter
(elecciones generales 2011)

28. Vía @carlosguadian:
http://www.k-government.com/2011/11/10/los-amigos-de-marianorajoy-en-twitter/
http://www.k-government.com/2011/11/09/los-amigos-de-conrubalcaba-en-twitter/
http://www.k-government.com/2011/11/12/los-amigos-de-cayo_lara-en-twitter/
http://www.k-government.com/2011/11/18/topologia-de-la-comunidad-politica-espanola-en-twitter/
La estructura de comunidades de los amigos de @Cayo_Lara es:
En la izquierda del grafo, con color rojo, encontramos medios y periodistas como @ccarnicero o
@iescolar.
A la derecha, con color lila, militantes y cargos como @amandameyerh o @jorgegcastano.
En el centro, de color azul claro, se distinguen a los usuarios más relevantes de toda la red. En
primer lugar encontramos a @acampadasol y @democraciareal que son canales representativos
de las protestas del 15M, junto con cargos de IU como @gllamazares o @agarzon.
Con color verde, son usuarios relacionados con el proyecto de equo como @isabanes, cargos de
IU como @hugomabarca o medios tan dispares como @tve o @rebelion_org.
Cómo podéis ver @acampadasol y @democraciareal son los dos usuarios más relevantes de la
comunidad de amigos de @Cayo_Lara. Más incluso que @gllamazares. Esto lo que nos indica
son las simpatías que en esta comunidad despiertan los dos perfiles referentes de las
movilizaciones ciudadanas de estos últimos meses.
Los usuarios más relevantes de los amigos de @Cayo_Lara son:
@acampadasol @democraciareal
@gllamazares @jesusmarana @ccarnicero

29. Ventajas del uso
de los blogs en política (I)
• Simpleza, agilidad, inmediatez…
• Facilidad de actualización
• Publicación sencilla y barata
• Generación de tráfico
• Contacto directo (bidireccional, interactividad, retroalimentación
• Construye comunidades online
• Mejora de las relaciones
• Gran visibilidad en buscadores
• Descubre y anima conversaciones entre personas, a menudo
desconocidas, muchas veces no relacionadas con los medios
• Sirve para informar, opinar, denunciar, movilizar…
• Sirve de mecanismo para reforzar las opiniones
preexistentes (ofrece argumentos)
• Nos ayuda a estructurar nuestro discurso

30. Ventajas del uso
de los blogs en política (II)
• Exigencia ciudadana de responsabilidad y rendición de
cuentas a sus líderes políticos (agenda). Transparencia
• Posicionamiento web, mejorando la actividad de las redes
sociales
• Nos da mayor visibilidad mediática
• Es otra arena política en la que hay que estar
• Incremento confianza
• Aumento de reputación
• Generación de influencia
• Ganamos credibilidad (demostramos conocimiento)
VS.
• Riesgo de polarización
• Debemos dedicarlos tiempo

31. ¿Qué características debe tener
un blog político?
• Debe ser personal
• Temática variada, conjugando lo personal (gustos y
aficiones) con la actividad política
• Recuerda, el contenido es el rey
• Encuentra un tono único, característico y reconocible
• Crea una narrativa personal (frame) y en torno a ella una
comunidad
• Con un lenguaje claro, trata de acercar la política al
ciudadano
• Mantenlo periódicamente
• Cuenta tu personal forma de ver la vida
• Conversa con tus seguidores y encaja las críticas de los
comentarios
• A través de tu blog creas una marca personal y después
la marca personal te crea a ti
• …

32. ¿Qué apartados debe incluir un
blog político?
• Perfil del candidato y datos biográficos (políticos,
profesionales y personales que le humanicen)
• Presencia digital (redes sociales)
• Enlaces (actividad política + personal)
• Agenda política
• Calendario de publicaciones
• Galería de fotografías y vídeos
• Actividad política: documentos, intervenciones, discursos…
• Programa electoral. Propuestas políticas
• Apariciones en medios de comunicación
• Nube de etiquetas
• Lo más leído y comentado
• Contacto, suscripción por correo electrónico y RSS
• Licencia Creative Commons
• …

33. http://freepoliticalthemes.com
Plantillas para blogs políticos

34. http://www.themeaz.com/wordpress-themes/parlament-political-wordpress-theme-free-download.html

35. http://blog.intermarkets.net/campaigning-in-a-cross-channel-world/

36. Ignacio Martín Granados
www.martingranados.es
imgranados
ignacio@martingranados.es
GRACIAS