2ª sesión de las VI Jornadas Comunicación Política: Nuevos retos para la comunicación política, “Imagen y narrativa: ¿cómo mejorar la comunicación política actual?” Fran Carrillo Guerrero: Oratoria y discurso. http://martingranados.es/jornadas-comunicacion-politica/ #retoscompol

1. NUEVOS RETOS PARA LA
COMUNICACIÓN
POLÍTICA
Director de La Fábrica de Discursos.
Consultor internacional de comunicación
política y empresarial (oratoria y media
training). Fundador y profesor de la Sociedad
de Debate de la Universidad Carlos III de
Madrid. Entrenador de oratoria y debate.
Escritor de discursos. Speaker.

2. 5 PROBLEMAS DEL
CONSULTOR POLÍTICO…
1. Someten sus decisiones al arbitrario juicio
del servilismo.
2. Se construyen su vivienda a la sombra de un
personaje.
3. Trabajan de su pasado, no del presente.
4. Recelan de quienes no son las amistades de
sus asesorados.
5. Venden lo que no son y publicitan la sombra
de lo quieren ser.

3. …Y 5 SOLUCIONES
1) El político es siempre la estrella, pero tú debes
ser la luz que lo ilumine.
2) Cuando comunicas con alma, procura no haberla
vendido antes al diablo.
3) No es lo mismo mentir que no contar toda la
verdad.
4) El asesor que no aconseja sobre valores y
principios es porque no los tiene. Cuestiona,
evalúa, crece, mejora.
5) En primer lugar, el ciudadano; en segundo lugar,
el ciudadano. En tercer lugar… el ciudadano.

4. El discurso ético
• PROACTIVO (Valiente)
• INTEGRADOR (Incluyente)
• SINCERO (Realista)
• COHERENTE (Viable)
• SENCILLO (Se entiende)
• ESTRATÉGICO (La batalla de las ideas)

5. El discurso (pat)ético
• REACTIVO (Justificativo). No de ataque positivo
• EXCLUYENTE. No segmenta, sino diferencia
• ENFRENTA (personas), NO CONFRONTA (ideas)
• TÁCTICO (pequeñas batallas dialécticas)
WHO`S BAD?

6. 8 PASOS PARA EL DISCURSO
RESONANTE-CREÍBLE-PERSUASIVO
* EMPIEZA A ESCRIBIRSE EN NUESTRA CABEZA
* SE TRATA DE CONECTAR, NO DE COMENZAR
* SE TRATA DE QUE TE RECUERDEN, NO DE QUE TE DESPIDAN
* LA MÚSICA DETERMINA LA LETRA
* EL CONTEXTO TE DA LOS CONCEPTOS
* CREA TENSIÓN COMUNICATIVA
* REPITE, REPITE, REPITE
* SI NO SE ENTIENDE, NO TE ATIENDEN

7. EMPIEZA A ESCRIBIRSE EN
NUESTRA CABEZA

8. SE TRATA DE CONECTAR,
NO DE COMENZAR
http://www.youtube.com/watch?v=E5wOyAeWtLk&feature=player_embedded

9. SE TRATA DE QUE TE RECUERDEN,
NO DE QUE TE DESPIDAN
YES WE CAN
STAY HUNGRY,
STAY FOOLISH

10. LA MÚSICA DETERMINA
LA LETRA

11. EL CONTEXTO TE DA
LOS CONCEPTOS

12. CREA TENSIÓN
COMUNICATIVA
http://www.youtube.com/watch?v=WjWDrTXMgF8&feature=related

13. REPITE, REPITE, REPITE
“…Combatiremos en Francia, combatiremos en los
mares y océanos, combatiremos con creciente
confianza y nuestra fuerza crecerá en el
aire. Defenderemos nuestra isla, sea cual sea el
costo; combatiremos en las playas, combatiremos en
el terreno de los desembarcos, combatiremos en los
campos y en las calles, combatiremos en las
montañas. Jamás nos rendiremos.”

14. SI NO SE ENTIENDE, NO
TE ATIENDEN
“…Lo único que debemos temer, es al temor mismo.”

15. NUESTRO OBJETIVO
ESTAR EN LA MENTE
DE LAS PERSONAS…

16. …PARA INFLUIR EN SUS
DECISIONES

17. PARA ELLO
ESTRUCTURA
MENSAJE DEFINIDO
HUMANIZACIÓN
MENSAJE SOCIAL
MANTRA
MENSAJE CORTO, CLARO Y RECORDABLE

19. Fran Carrillo
E-mail: director@lafabricadediscursos.com
Web: www.lafabricadediscursos.com
Página: http://francarrilloguerrero.blogspot.com
Facebook: Fran Carrillo Guerrero
Twitter: @francarrillog
Skype: francarrillo18