Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.

2. “Longer Video on Instagram”
인스타그램 영상이 너무 짧아 아쉬웠던 분들에게 좋은 소식을 전합니다.
15초까지만 올릴 수 있는 동영상 재생시간이 60초까지 확장되었습니다.
수개월 후면 모든 사용자가 최대 60초 길이의 동영상을 올릴 수 있게 됩니다.
이번 위클리 리뷰에서는 인스타그램이 왜 이와 같은 결정을 내렸는지 살펴보고
이 결정이 어떤 의미를 지니는지 알아보도록 하겠습니다.

3. Instagram Video
인스타그램이 비디오 길이를 늘린 이유
인스타그램은 2월 초 동영상 광고 길이를 60초까지 올릴 수 있도록 허용했는데요. 이번에는 광고뿐만
아니라 모든 사용자를 대상으로 15초 길이 제한을 풀었습니다. 과연 그 이유는 무엇일까요?
3/30/2016
<http://bit.ly/instagram_video_60seconds>
<http://www.cnbc.com/2016/03/30/heres-3-reasons-why-instagram-has-60-second-vids.html>
• 이마케터는 올해 미국 내 디지털 비디오 광고 지출은 95억
9천만 달러로 예상했으며 이는 지난 해보다 28.5% 상승한
수치입니다. 모바일 비디오 광고 지출은 심지어 47% 상승할
것이라고 하니 인스타그램에게는 중요한 기회입니다.
• 영상을 60초까지 허용되면 기업들은 인스타그램에만 맞춰진
15초짜리 영상을 만들기 보다는 텔레비전, 데스크톱 등 다양
한 채널을 아우르는 크로스플랫폼 캠페인이 가능합니다.
• 페이스북과 유튜브에 익숙한 기업들이 더욱 자유롭게 인스타
그램을 활용할 것으로 보입니다. 자사 제품을 홍보하기 위해
연예인 또는 유명 콘텐츠 제작자와 협업해 인스타그램에 집
중하게 될 것입니다.
[Instagram Video Creators]

4. Moms on Instagram
인스타그램을 즐겨 사용하는 엄마들
인스타그램의 조사에 따르면 엄마들이 인스타그램 커뮤니티에서 매우 활발한 활동을 보인다고 합니다.
구체적으로 인스타그램을 사용하는 18세 이상 미국 여성의 25%는 엄마들이며 그중 93%는 일주일에
최소 한 번은 인스타그램을 사용한다고 밝혔습니다.
3/28/2016
<http://www.adweek.com/socialtimes/mothers-instagram-study/636714>
• 인스타그램을 사용하는 엄마 중 절반 이상이 기업 계정을
팔로우합니다.
• 엄마들의 56% 이상이 인스타그램을 통해 제품 정보를 얻고
자 하며 인스타그램 속 기업 게시물을 본 후 78%가 행동을
취한다고 답했습니다.
• 엄마들은 주로 패션, 화장품 또는 동물 관련 계정을 팔로우합
니다.

5. Facebook Messenger
페이스북 메신저를 통한 항공권 발급 서비스
3/30/2016
<http://bit.ly/KLM_Facebook_Messenger>
페이스북은 메신저가 단순한 채팅 이상의 서비스를 제공할 수 있도록 이번에는 KLM 네덜란드 항공과
파트너십을 맺었습니다. 앞으로 KLM 이용객들은 항공편에 대한 업데이트와 상담 서비스를 페이스북
메신저로 받아볼 수 있게 되었습니다.
• KLM 항공권 예약 후 해당 정보를 메신저로 전달받기로 동의
하면 예약 정보, 스케줄 변경 업데이트 등을 메신저로 확인할
수 있습니다.
• 그리고 이번 파트너십을 통해 KLM 고객들은 탑승권까지
메신저로 받아볼 수 있어 탑승 절차를 간편하게 할 수 있게
되었습니다.
• 물론 디지털 형태의 탐승권은 예전부터 있었지만 메신저
인터페이스로 받아볼 수 있다는 점이 주목할만합니다.

6. Case Study
Audi Instagram Campaign
아우디 스웨덴은 인스타그램 사용자들이 늘 똑같은 일상만 찍어 올린다는 점을 발견했습니다.
그래서 사람들이 새로운 곳을 여행하고 경험할 수 있도록 영감을 주는 인스타그램 캠페인을 선보였습니다.
• 우선 마이크로사이트를 만들어 스웨덴 내에서 인스타그램
사진이 가장 많이 찍히는 장소를 보여줌으로써 사용자들에게
아름다운 명소 사진을 찍도록 격려했습니다.
• 사용자들이 @AudiSweden을 태그하고 캠페인용 해시태그
인 #CatchTheUnseen을 삽입한 명소 사진을 올립니다.
캠페인 우승작은 가장 먼 거리에서 찍힌 사진이었습니다.
• 캠페인 결과 총 50만 명 사용자에게 도달되는 큰 성과를
얻었습니다.
3/30/2016
<http://bit.ly/Audi_Instagram_campaign>

7. Social Media Marketing
소셜 미디어 마케팅의 중요성
3/31/2016
<http://bit.ly/salesforce_socialmedia_marketing>
세일스포스가 전 세계 약 4천 명의 마케터를 대상으로 시행한 조사결과를 담은 연간보고서
'State of Marketing'을 발표했습니다. 아래 수치들을 통해 소셜 미디어 마케팅의 중요성이
점점 더 강조되고 있다는 사실을 알 수 있습니다.
• 올해 마케터들은 전체 예산의 70% 이상을 디지털 마케팅
채널에 투자하기로 계획했다고 합니다.
• 마케터의 82%가 소셜 미디어 마케팅이 사업의 중심축이 되
었다고 밝혔습니다. 그 이유는 소셜 미디어 마케팅이 사업의
수입원과 직결되어 있고 제품 및 서비스 홍보에 필수적이며,
사업 성과에 간접적인 영향을 주고 있기 때문이라고 합니다.
• 조사 대상의 75%가 소셜미디어 마케팅이 ROI 측면에서도
효과가 있다고 답했습니다. 2015년 55%에 비하면 상당히
증가한 수치입니다.