Fidéliser les clients, traiter les réclamations, comprendre leur satisfaction, Véronique Blanc explique par des exemples concrets les apports de la démarche de Lean management qu'elle a lancée dans le cabinet d'expertise comptable où elle est stagiaire. Un retour d'expérience présenté à la journée Lean dans les Services et les Fonctions Support 2015 de l'Institut Lean France. http://ilf-lean-services.com
2. Véronique BLANC NANNINI
Expert-comptable Stagiaire à Nice
en cours de préparation du Diplôme d’Expertise Comptable
Dans le Cabinet Skynet depuis 2007
Sous la direction de Valérie AMMIRATI
Fondatrice
Thème du mémoire en vue de
l'obtention du diplôme : La mise en
place d’une démarche Lean au sein
Faisons connaissance
4. Le cabinet Skynet …
En 2001, Création avec 1 client !
Aujourd’hui 15 collaborateurs
Clientèle de tout horizon
Croissance de 15% en moyenne
Nécessité d’adapter l’organisation
Créé en 2001 par Valérie
AMMIRATI
5. Comment repenser
l’organisation ?
Organisation par Pôle de
compétence
Création de niveaux
hiérarchiques
Réflexion sur la sous-traitance?
Choix de devenir LEAN !!!
Les différentes phases d’adaptation mises en
place
6. Les apports attendus par le
Lean
Fidélisation du
personnel
Recherche de la
satisfaction
client
Fidélisation de
la clientèle
Développement
de nouvelles
missions
7. L’implication du personnel
dans la démarche
Préparation du projet –
annonce à l’ensemble de
l’équipe
Mise en place d’atelier
« Kaizen » pour revoir les
processus
Philosophie qui doit être
comprise de tous !
But de motiver, de
réorganiser son poste de
travail de développer ses
compétences …
8. Recherche de la satisfaction
client et fidélisation
Importance de comprendre
les nouvelles attentes des
clients
Adapter nos missions à ces
attentes
Gestion des réclamations –
but de la fidélisation
Anticiper les besoins des
clients pour alimenter la
fidélisation
9. Créer de nouvelles missions
La démarche a pour but de faire
gagner du temps sur les
missions classiques
Créer des standards pour
pouvoir développer de nouvelles
missions
- Missions générées par de
nouvelles obligations
- Missions crées pour répondre
aux attentes des clients
11. Définir les
attentes clients
Etat des lieux :
ce qui est déjà
réalisé
Définir les
missions à
améliorer
Création d’un
questionnaire de
satisfaction
L’importance de la
gestion des
réclamations clients
But du diagnostic
12. Les attentes des clients
S’occuper pour eux des
obligations fiscales – sociales
– juridiques …
Besoin de conseil dans tous
les domaines …
Leur donner une visibilité de
leurs activités
Les assister dans leur
développement
13. L’Etat des Lieux
Missions : comptable fiscale
sociale et juridique
Conseil dans chaque domaine
et en gestion de patrimoine!
Réalisation de tableau de bord,
de tableau de trésorerie
Les assister en cas de difficultés
Les aider dans leur développement
Les missions répondant déjà aux attentes
14. Illustration de l’évolution de
notre outil tableau de bord
Tableaux de bords réalisés avec Excel
Nous étions limités dans le choix
des ratios et la difficulté à les
mettre en place !
Temps important de
retranscription des données
comptables sans automatisation
15. Illustration de l’évolution de
notre outil tableau de bord
Tableaux de bords réalisés avec un logiciel spécialisé
Automatisation : réalisée en 15 minutes au lieu
d’1 heure Modèle créé
Visuel plus agréable – uniformisation …
16. Illustration de l’évolution de
notre outil tableau de bord
Tableaux de bords réalisés avec un logiciel spécialisé
Création de nouveaux ratios :
suivi du BFR – suivi de la
répartition des ventes … trop
complexe à mettre en place sous
Excel
Les alertes sous forme de jauge
permettent de montrer tout de
suite les disfonctionnements !
Impact plus important chez les
17. Mission à améliorer
Gagner du temps sur ces missions
récurrentes
Développer le conseil :
l’anticiper
Améliorer le rendu des
missions de suivi
Etre à jour des nouveautés sur
tous les domaines pour
communiquer notre savoir faire
Ce qu’il faut améliorer
18. Le questionnaire de
satisfaction
Réalisation en cours auprès de
notre clientèle
Importance donnée sur
l’anonymat afin d’avoir un retour
objectif
Traduction des résultats dans la
matrice Satisfaction/Importance
Analyse de la satisfaction lors
des rendez-vous par rapport aux
retours positifs de nos travaux
19. L’importance du traitement
des réclamations clients
Réclamation = insatisfaction
Réponse immédiate : on s’en
occupe
Utilise la méthode des 5
pourquoi – recherche la source
de l’erreur
Réponse dans les plus bref délais
!
Réponse aux réclamations = axe
d’amélioration de la démarche Lean
20. Les 5 pourquoi – Exemple
concret
Identifier
énoncer la
situation
TVA annoncée par
la collaboratrice
erronée?
Identifier le
problème
La collaboratrice a
annoncé un
montant avant
calcul définitif
Rechercher la
cause du
problème
Pourquoi a-t-elle
annoncé le montant?
Pourquoi elle panique
devant la cliente? …
A-t-elle été assez
formée?La collaboratrice stresse devant
les demandes de la cliente
La collaboratrice n’a pas pris le temps de
faire contrôler son travail par le chef de
groupe à cause de la pression ressentie
de la cliente
Proposition
de la
solution
- Point avec la collaboratrice – revue d’ensemble de la
procédure pour lui éviter le stress et les erreurs
- Excuses sur le montant erroné : pointage avec la cliente
– la collaboratrice et le chef de groupe
- La collaboratrice n’est pas discréditée au yeux de la
cliente et la cliente est satisfaite du temps consacré à
réparer l’erreur
23. Exemple d’analyse du
processus mission sociale
Définition du processus –
recherche des failles
Réflexion en groupe de travail
sur les améliorations à apporter
Recherche des méthodes
existantes – la sous-traitance?
Test et analyse des nouveaux
processus
24. Choix de la sous-traitance
Recherche de solution la plus adaptée
Quelle solution ? Embaucher / sous-traiter ?
les erreurs sont dues à une surcharge de travail
Beaucoup de retours clients négatifs
Réorganisation du pôle social
25. Retour positif des clients depuis le changement !
Dégage du temps pour créer des missions complémentaires
Valorisation de ses compétences
Le collaborateur n’est plus en surcharge
Celui-ci devient superviseur, en contrôle
Une charge fixe devient une charge variable
Résultat de cette
réorganisation
26. Les gaspillages identification
1
Les différents
types de
gaspillages
Exemple concret dans le domaine de l’Expertise
comptable
Les
déplacements
inutiles
Réorganisation de l’emplacement des dossiers – le
cloud pour un accès à distance
Les transports
inutiles
Une armoire par chef de groupe et apprenti,
organisation des dossiers en fonction de l’intervenant
Les stocks
inutiles
Commandes des fournitures au moment venu,
livraison rapide
La surproduction Optimisation du temps de traitement mise en place
d’un logiciel de scan avec reconnaissance de
caractères
Les processus
imparfaits
Les mises à jours des logiciels imposent la revue
régulière des procédures car changement d’utilisation
ou optimisation
27. Les gaspillages illustration 1
Avant tous les classeurs se
trouvaient dans la salle de
réunion
Obliger de se déplacer
Problème lors de l’occupation de
celle-ci !!!
Maintenant une armoire par
collaborateur
Chacun dispose à proximité des
dossiers
Évite les déplacements et
accessible en continu
28. Les gaspillages identification
2
Les différents
types de
gaspillages
Exemple concret dans le domaine de l’Expertise
comptable
Les rebuts
les déchets
Le traitement des réclamations clients dans les
meilleurs délais limite ces risques
Les attentes L’importance de définir les priorités en fonction des
échéances, le problème des clients indisciplinés
Les risques
professionnels
Le lieu de travail doit rester propre, bureau vide tous
les soirs, permet de partir serein
Les compétences
inutilisées
L’intégration de l’ensemble de l’équipe permet de
faire naître des comportements : implication, esprit
d’équipe et initiative !!!
Entretien individuel avec questionnaire d’évaluation
pour palier a ce phénomène
29. Les gaspillages illustration 2
Dans la journée les bureau c’est
plutôt
…
Apocalypse Now !!!
Mais lors du départ …
… Ce qui est traité dans la
journée est classé
Ce qui reste à traiter est rangé
par ordre urgent/important dans
le parapheur !
30. Le projet du cabinet
Réduire le traitement des missions
récurrentes en automatisant
Réfléchir aux missions à créer
pour répondre aux nouvelles
attentes
Communiquer sur nos
compétences et notre savoir
faire
Se différencier pour continuer à se
développer et à grandir !
33. L’implication des
salariés
L’amélioration des
conditions de
travail
Les efforts de
communications
Les retours positifs
des clients
Le cabinet est prêt
pour la révolution du
domaine des chiffres !!!
Les premiers impacts de la
démarche
34. La motivation du personnel
L’intégration dans la démarche
est bénéfique
Les collaborateurs sont les
acteurs de leurs propres tâches
Des prises d’initiatives
ponctuelles naissent
L’ambiance est encore plus
agréable et l’esprit d’équipe est
palpable
35. L’amélioration
des conditions de travail
Tous le monde cherche des solutions
pour gagner du temps
Les tâches sont donc moins
contraignantes
Des réunions développement en vue
de la création de nouvelles missions
l’utilisation du cloud nous a permis de
beaucoup évoluer sur nos méthodes
36. Les efforts en matière de
communication
Nous sommes très actifs sur les
réseaux sociaux créant la proximité
Nous organisons des soirées
d’informations sur des thèmes
d’actualités
À titre d’exemple : le crowdfunding / la
réforme sur la formation / la retraite
Nous avons notre site Internet a notre
image : dynamique!
38. Le retour de nos clients
Les clients ont conscience de notre
disponibilité
Les rendez-vous clients sont plus
personnalisés pour mieux les traiter
Nous sommes plus réactifs avec nos
nouvelles méthodes d’organisations
Cursus scolaire réalisé en alternance dans le cabinet Skynet
Les 3 ans de stage pour la préparation du DEC également
Toujours aimé travailler sur l’organisation du cabinet
Décision prise avec VEA de mettre en place le Lean et d’en faire mon mémoire
VEA a créer ce cabinet avec 1 client
Lors de mon arrivé en 2007 nous étions 5 collaborateurs
À ce jour nous sommes 15 collaborateurs
La clientèle est variée, touche à tous les domaines d’activités
Le tourisme : restaurateur / hôtelier
Les prestataires : esthétique / coiffure / informaticien
Le milieu de l’immobilier : marchands de biens / agence immo
Les professions libérales : avocats / notaires / monde de la santé
Croissance moyenne de 15% par an
Il était nécessaire de repenser l’organisation pour continuer cette croissance
On a commencé il y a 4-5 ans à segmenter les activités par pôle de compétence
Comptable-fiscale / juridique-administratif / sociale-gestion des RH / gestion de patrimoine (VEA titulaire d’un DESS de GP)
Des niveaux hiérarchiques ont été créé : des chefs de groupes par pôle / des seconds / et des apprentis pour compléter
On s’est posé la question de l’externalisation et de la sous-traitance, nous avons opté pour cela au niveau du pôle social : développé plus tard
Notre démarche s’inscrivant dans le courant Lean : alors on a décidé de DEVENIR LEAN et de pousser notre réorganisation en utilisant les outils offerts par la méthode du Lean
Fidélisation du personnel : avoir une équipe soudée, domaine comptable fort turn over, mal vécu par les clients, impliquer les collaborateurs les poussent à s’investir et grandir avec le cabinet : j’en suis un exemple !
La satisfaction des clients est primordiale dans notre métier, car nous vivons grâce à la récurrence de nos missions, un client satisfait est aussi le meilleur des prescripteurs dans notre cas !
S’ils sont satisfaits, ils sont fidèles : très important par rapport à la récurrence de notre CA
Avec les gains de temps obtenus nous travaillons aux développements de nouvelles missions pour répondre encore plus aux attentes des clients
On a tout d’abord annoncé le projet à l’ensemble des collaborateurs en expliquant le but
Nécessaire qu’ils comprennent que cela allé améliorer leurs conditions de travail
On a mis en place des ateliers dit « Kaizen » pour travailler avec les personnes concernées à l’écriture des processus et à voir ce que l’on pouvait améliorer
La philosophie a bien été comprise par l’ensemble du personnel
Celui-ci s’est motivé, l’importance de la valorisation des compétences à bien été comprise
Les attentes des clients évoluent dans tous les domaines : nécessaire de se poser les bonnes questions
d’anticiper ces attentes en créant de nouvelles missions qui y correspondent
On applique beaucoup d’importance à la gestion des réclamations clients afin de fidéliser le client
Afin d’être compétitif sur le marché et de continuer notre progression il est nécessaire d’anticiper les nouveaux besoins
Le temps que l’on gagne en améliorant nos processus actuels et plus précisément toutes les missions récurrentes de notre métiers
Permet de penser d’autres missions mieux valorisées et générant plus de valeur ajoutée
Ces missions sont principalement:
Des nouvelles missions suite à de nouvelles réglementations : exemple création d’un pack « accessibilité » obligation de mettre au norme tout commerce comment faire? Dossier à déposer au plus tard en septembre 2015 : on a fait une circulaire d’informations à nos clients pour dire que nous étions à leur disposition pour travailler ce dossier « complexe » avec eux et avons mis également un partenariat avec un architecte pour leur permettre de vérifier la faisabilité de cela – la mission sera facturée en fonction du temps passé, les clients ont conscience de nos travaux hors missions classiques et ne remettent pas en cause nos factures de travaux exceptionnels
Les missions créées pour répondre aux nouvelles attentes : nous réalisons depuis plusieurs années des tableaux de bords mensuels selon les activités des clients comprenant les ratios important de leur activité, ou ceux qu’ils souhaitent analyser … cela permet une meilleur visibilité de leur activité, un suivi régulier, une fidélisation supplémentaire ! Dans les études réalisées par l’ordre, on voit que la demande de tableau de bord devient de plus en plus forte et que très peu de cabinet la pratique
Actuellement les attentes sont :
Faire les déclarations fiscales mensuelles trimestrielles annuelles pour leur compte : il faut qu’ils aient le sentiment que l’on fait tout pour eux !
Faire les bulletins de salaires puis les déclarations sociales correspondantes
Préparer les assemblées générales annuelles
Le conseil : toujours en fonction des études réalisées par l’ordre, les clients se plaignent souvent du défaut de conseil
Leurs attentes à ce niveau sont de plus en plus exigeantes : il faut être très attentif aux demandes pour y répondre au mieux
Le conseil peut être simplement fiscal, mais aussi en fonction de leur fiscalité en nom personnel, puis également de l’ordre de l’organisation pur et dur de leur entreprise ou bien dans la gestion de leur RH …
Les clients que nous récupérons ayant déjà eu une expérience auprès d’autres confrères sont plus que ravis de la visibilité qu’on leur donne sur leur activité grâce au tableau de bord
Enfin notre présence en continue a leur côté nous permet de les aider dans leur développement :
Un de nos clients est entrain de construire son usine, nous l’avons assisté dans sa recherche de financement auprès des banques, il manquait 250k€ de BFR pour commencer la construction, impossible d’obtenir ce financement auprès des banques, nous lui avons conseiller de faire un dossier auprès d’une plateforme de crowdfunding ce qu’il a fait avec notre aide;, il a réussi à lever les 250k€ en 1 semaine et pu commencer la construction de son usine
Autre exemple une start-up en cours de développement, qui a créé un prototype de l’outil de production, avec lequel nous leur avons fait obtenir un crédit d’impôt innovation (nouveau dispositif) de 40k€ qui leur a permis d’être toujours là aujourd’hui sinon la trésorerie ne leur aurait pas permis de rester en vie
Nous sommes en train de revoir nos procédures pour les missions classiques :
Comptable et fiscale : nous essayons d’automatiser au maximum les procédures pour se consacrer à des actions plus intéressantes – travaux en cours
Sociale : nous avons revue l’organisation en totalité – développé après
Juridique : nous avons investi dans un logiciel spécialisé afin de gagner en temps de traitement et de préparation : avant 1 heure pour préparer une AGO, maintenant 15 minutes !
Les tableaux de bords : avant sur Excel demandaient 1 heure de travail, puis avec notre PGI des liens avec Excel ont permis de réduire le temps à 30 minutes, et enfin nous avons investi dans un logiciel complémentaire à notre PGI qui nous permet de les produire en 15 minutes avec un rendu plus propre
Certains de nos clients ont subi du fait de la crise des mises en RJ, nous avons donc mis en place une nouvelle mission afin de répondre aux mieux aux attentes des administrateurs – cela a permis de montrer que le client était bien entouré bien suivi et les plans ont été majoritairement acceptés !
Il nous reste encore à travailler sur les missions comptables et fiscales : nous avons déjà mis en place un logiciel de scan avec reconnaissance de caractères
Anticiper les besoins en conseil des clients
Continuer à améliorer les missions de suivi : les tableaux de bords ok, il faut maintenant que l’on travaille sur les tableaux de trésorerie !
Importance d’être à jour de toutes les nouveautés afin de communiquer cela au client !
Nous sommes en train de rédiger un questionnaire de satisfaction
Afin que le client puisse y répondre en toute liberté, nous avons axé celui-ci sur l’anonymat
Nous traduirons ces réponses avec l’aide de la matrice satisfaction importance
Nous pouvons déjà traduire ce niveau de satisfaction par rapport à nos rendez-vous avez les clients qui sont satisfaits de nos travaux !
En illustration, voici les témoignages reçus pour agrémenter notre site Internet de nos clients, d’autres sont a découvrir directement sur le site !!!
Nous apportons la plus grande attention aux réclamations
Cela est signe d’insatisfaction, et donc de risques de perte du client
Lorsque nous recevons une réclamation client : nous répondons immédiatement que nous traiterons leur demande sous 48h
On utilise la méthode des 5 pourquoi (exemple ci-après)
La réponse est donnée dans les meilleurs délais – le choix de l’interlocuteur de retour est primordial en fonction du niveau de la réclamation
Les réclamations sont ensuite analysées en groupe de travail pour ne pas les reproduire sur d’autres dossiers, souvent cela permet d’améliorer nos procédures
Voila comment nous avons procédé :
Définition du processus en cours – problèmes dans celui-ci
Réflexion en groupe de travail avec le pôle social au complet et tous les chefs de groupe de chaque pôle pour trouver une solution
On a calculé si oui ou non il était intéressant de faire appel à la sous-traitance
On a mis en place la nouvelle procédure, l’avons testé et amélioré encore et encore …
Ce qui s’est passé : nous recevions un grand nombre de réclamations, nous avons donc compris que le processus avait des failles
On a recherché au travers de chaque réclamation et toujours en utilisant la méthode des 5 pourquoi quelle était la cause du problème
En général cela était dû à une faute d’inattention, une erreur de la collaboratrice du fait d’une surcharge de travail qu’elle n’arrivait pas à gérer
On a alors cherché comment résoudre ce problème : embauche d’une personne supplémentaire? Quel niveau quel coût? Et si l’on sous-traité? Comment ça marche? Combien ça coûte? …
En fonction de nos analyses on a choisi la sous-traitance – ci-après le retour de ce choix !
Choix 1 par rapport au coût et à la flexibilité : notre charge fixe est devenue une charge variable
La sous-traitance est payée en fonction du nombre de bulletins à gérer
Cela est efficace en cas de surcharge :
exemple l’année dernière nous avons récupéré 2 dossiers dans le même mois comprenant chacun 40 salariés, soit 80 bulletins de salaires supplémentaires à faire par mois ! Nous ne nous sommes pas rendu compte du surplus de travail avec la sous-traitance ! Si nous n’avions pas ce mode-là, la collaboratrice étant déjà au maximum de ces capacités, nous aurions dû embaucher, ce qui aurait généré une charge fixe importante le temps de rentrer suffisamment de dossier afin de combler le coût d’une personne supplémentaire au pôle social
Valorisation des compétences de la collaboratrice : passer en supervision, en contrôle des éléments qui arrive de la part de notre sous-traitant, lorsqu’on est en contrôle on voit mieux les éventuelles erreurs, cela a donc considérablement réduit les réclamations !
La collaboratrice n’est plus en surcharge de travail et peut donc se consacrer à de nouvelles missions : nous avons mis en place un pack affichage obligatoire avec tout ce qui est nécessaire comprenant un classeur complet adapté à chaque client, celui-ci vendu en sus de la prestation sociale
A ce jour les clients sont satisfaits du pôle social!
Comme cela a été dit au dernier congrès de l’OEC : il faut agir conquérir !
C’est se que nous faisons, il est important de se différencier pour se développer et grandir
Le projet du cabinet est issu de cela, et est la continuation de ce que nous avons déjà évoqué auparavant avec la mise en place du Lean
Nous avons aussi bien compris l’importance du suivi, en fonction des expériences que nous avons pu lire, voir ou entendre : le Lean c’est l’amélioration continue !!!