Videomarknadsföring växer hela tiden, men de flesta kampanjer når aldrig viral status. Vi investerar en stor del av budgeten i en vacker videoproduktion som inte genererar de resultat vi hoppats på. Men nyckeln till framgång i ett algoritm-styrt flöde kommer aldrig att vara smart distribution eller enorma budgetar – det som avgör om du lyckas på sociala medier är nämligen ditt innehåll. Så frågan vi alla borde ställa oss är: hur gör man rätt innehåll? Här avslöjar Jonna Ekman, Marketing Manager på KIT, hemligheterna bakom KITs framgångar med video på sociala medier. Jonna är djupt rotad i berättandet och journalistiken och skrev sina första rader i åländska nöjestidningen XIT. Via reporter-, redaktörs- och projektledarroller på bl a Ålandstidningen, Expressen, TV3 och Aftonbladet har hon fått bekräftat att bra innehåll är bra innehåll, oavsett avsändare. I dag är hon marknadschef hos digitala publicisten KIT.

2. Berätta bättre historierJonna Ekman – Marketing Manager – @jonnaekman

3. Låt oss prata om…
👉 Innehåll i sociala medier
👉 Video i sociala medier
👉 Hur gör vi på KIT? (Här avslöjas hemligheterna!)
👉 Tips och tricks för er

4. INNEHÅLL I SOCIALA MEDIER
📱

5. …
Varför sociala medier?
För att….

6. Varför sociala medier?
Idag är svaret: varför inte?
40 %
53 %
65 %
78 %
90 %
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
53 %
62 %
64 %
70 %
72 %
76 %
77 %
81 %
% SVENSKA INTERNETANVÄNDARE SOM ANVÄNDER SOCIALA MEDIER
Svenskarna och internet 2017

7. Produkten är död
Vi bestämmer inte längre vad användaren ska se.

8. Personan är död
Något för alla har blivit allt för någon.

9. Innehåll trumfar varumärke
Även om varumärke inte är oviktigt.

10. Effektivt innehåll är helt
avgörande

11. Det låter väl fint och så.
Men då undrar jag:
#
Hur gör jag bättre
innehåll?
#

12. Att få uppmärksamhet på
sociala plattformar
Vad “funkar” i sociala medier? Det finns många enkla svar.
😡 💕 🎂 😺 👶

13. Men: alla historier är olika
Vi kan (och vill) inte berätta alla historier med en katt.

14. DET BEROR PÅ
Så det gyllene svaret är…
😢🙈😱

15. Vår innovation: Story Engine
Story Engine bygger på två unika innovationer:
👉 1. Ett nytt språk. Vi beskriver innehåll på ett helt nytt
sätt för att kunna matcha en specifik historia med det
optimala sättet att berätta den.
👉 2. En unik databas och datastruktur. För att kunna följa
innehållet från idé, genom produktion och hela vägen till
social distribution och rapportering.

16. Reportrar
Brands/Agencies
Best practices
Story Engine
Story Engine – smartare för
varje jobb

17. VIDEO I SOCIALA MEDIER
📹

18. Varför video?
Googla för tusen och en orsak 😅

19. Varför video?
(Det har jag gjort.)

20. Varför video?
Enligt oss.
👉 1. Du når användarna där de är
👉 2. Du väcker känslor
👉 3. Du skapar engagemang

21. SÅ GÖR VI PÅ KIT
📹

22. Så här började videoresan

23. Definiera format
Vi har identifierat ett antal olika format som vi ständigt
arbetar för att bemästra och förbättra till perfektion.

24. Jakten på den dramaturgiska
strukturen
InledningIntroduktion
Premiss
Presentation
Upptrappning
Fördjupning Klimax
Avrundning
Avslutning

25. Retention – snitt
Thing 2
%viewerswatching
0 %
25 %
50 %
75 %
100 %
% of full video
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95%
Average format retention

26. Best vs worst practice
Thing 2
%viewerswatching
0 %
25 %
50 %
75 %
100 %
% of full video
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95%
Worst practice average retention Best practice average retention Average format retention

27. Japp, det är skillnad!
Thing 2
%viewerswatching
0 %
25 %
50 %
75 %
100 %
% of full video
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95%
Worst practice average retention Best practice average retention
224%

28. Dramaturgi och best practice
Thing 2
%tittare
0 %
25 %
50 %
75 %
100 %
% av hela videon
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95%
Best practice genomsnittlig retention
Inledning
Introduktiom
Premiss
Presentation
Upptrappning
Fördjupning
Klimax
Avrunding
Avslutning
Längd: 55-60 sek

29. Andra framgångsfaktorer
👉 Vi är hela tiden medvetna om vilka kanaler vi jobbar i och vilka krav
som ställs där
👉 Vi vet extremt mycket om våra användares tittarbeteende
👉 Vi sitter inte fast i tung videoteknik
👉 Vi testar. Och testar. Och testar igen.
👉 Alla kan göra video
👉 Olika ambitionsnivåer
👉 Stort bibliotek med upparbetade format

30. TIPS OCH TRICKS FÖR ER
👍

31. Lägg på minnet!
1. Autoplay 2. Silent play = subtitles 3. Right aspect ratio
Sociala medier har skapat
en helt ny videostandard:
att filmerna börjar spelas
automatiskt i din feed.
Det bästa ljudet för en
videoannons i sociala
medier är - tystnad.
Sociala medier kräver andra
format än vanlig teve. Välj
det som passar din historia
bäst!
För video i sociala flöden
finns det några grundregler:

32. Och tänk på
👉 Var medvetna om vilka kanaler ni jobbar i och de krav som ställs där.
👉 Testa. Och testa. Och testa igen!
👉 Försök vara medvetna om vad ni gör för att få en bild av vad som
funkar och vad som inte funkar.
👉 Nej, ni behöver inte börja med att investera i svindyr teknik, vem
som helst kan filma helt ok video med mobilen.
👉 Det finns många gratis bild/video-källor (finns en hel lista på
storyenginestories.com)
👉 Välj ett bra verktyg (vi har precis lanserat ett) OBS!
ANNONS!

33. Berätta bättre historier

34. Tack!Jonna Ekman, Marketing manager
+ 46 701 62 23 82 | jonna.ekman@kit.se