Данные о развитии рынка RTB в разных странах. Наиболее продвинутые: США, Великобритания, Италия и Франция, а также Германия и скандинавские страны. Прогноз роста доли покупок по RTB - до 40% в 2017 г. "Что нужно знать об RTB" читать здесь: Часть 1: http://iplace.com.ua/ru/novosti/chto_nuzhno_znat_ob_rtb_chast1 Часть 2: http://iplace.com.ua/ru/novosti/chto_nuzhno_znat_ob_rtb_2

1. Интернет-рынок Украины
-2-
RTB. Несколько слов и цифр
Зарождающийся тренд в интернет-рекламе:
Programmatic Serving и Programmatic Buying

2. Big Data, programmatic management, RTB
PROGRAMMATIC ADVERTISEMENT

3. Big Data, programmatic buying, RTB
Big Data – данные о поведении пользователей: история посещения сайтов,
пользования сервисами, совершения покупок и других действий в интернет-
среде, и соц-дем данные такие как пол, возраст, география и др.
Programmatic advertising: управление рекламными показами на основании
данных о каждом пользователе – соц-дем и поведенческих. Пример: контекст,
ретаргетинг, поведенческий таргетинг.
RTB (real time bidding, programmatic buying) – продажа аудитории, аукционный
способ продажи рекламы. Придуман был как средство привлечения в медийную
рекламу малых и средних рекламодателей и продажи остаточного трафика.

4. Участники рынка RTB
DSP (Demand Side Platform) — платформа, которая позволяет агентствам и
рекламодателям осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных
биржах.
SSP (Sell Side Platform) или Exchange — платформа для владельцев сайтов,
которая позволяет автоматизировать продажи трафика и больше зарабатывать
на этих продажах, используя аукционное определение цены.
ATD (Agency Trading Desk) — централизованная платформа закупки рекламы по
различным рекламным моделям.
DMP (Data Management Platform) — платформы управления данными, которые
позволяют организовать, сегментировать и анализировать огромные массивы
информации, применяемой для таргетирования рекламных сообщений, с целью
доставки рекламы, наиболее востребованной и полезной каждому зрителю в
конкретный момент.
Источник: http://bit.ly/Y0tf72

5. Участники рынка RTB
Ad Networks — рекламные сети, которые являются посредниками между
рекламодателями и издателями. Они собирают медиаплощадки в единый пул и
облегчают процесс размещения, при этом накапливают экспертизу и позволяют
подбирать оптимальные варианты для удовлетворения спроса.
Data Brokers — это организации и сервисы, которые собирают и продают
информацию о потребительских интересах пользователей для повышения
точности таргетирования рекламных сообщений.
Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка рекламы и защита брендов
от некорректно созданных и размещенных рекламных объявлений.
Ad Servers — технологические компании, которые предоставляют ПО,
инфраструктуру и инструментарий для рекламодателей и издателей для
управления и оптимизации размещения рекламы в интерактивных медиа.
Источник: http://bit.ly/Y0tf72

6. Big Data, programmatic buying, RTB
Запад давно и активно использует «большие данные» в управлении рекламой.
Сейчас активно применяются продажи, основанные на Big Data.
Некоторые эксперты высказывают такие прогнозы:
– Big Data - похоронный звон исследованиям;
– Софтвер и алгоритм изменяют работу отделов продаж
– Software is Eating the Digital Advertising Business (http://linkd.in/17oMs3v).

7. Big Data, programmatic buying, RTB
Мир, тренд последних лет:
Онлайн издатели (WSJ, People, CNN, Disney, AOL, Yahoo!, Microsoft - контентные)
теряют долю в медиабюджетах.
Google и Facebook (софтверные) увеличивают долю.
Доля RTB-закупок, 2012:
US - 20%
UK - 16%
Fr – 11-12%
De – 11-12%

8. Big Data, programmatic ads, RTB
Россия, мнение эксперта
«Математики – это следующее поколение рекламной индустрии. Все
планирование будет основано исключительно на данных».
Продажи по RTB по прогнозам в 2014 г. сделают огромный рывок им достигнут
15-20%
Источник: http://bit.ly/17PyZUg

9. Рост RTB, Скандинавия
Источник: http://bit.ly/VsEPW5

10. Рост RTB, Скандинавия
Источник: http://bit.ly/VsEPW5

11. Рост RTB, Швеция
Источник: http://bit.ly/VsEPW5

12. Рост RTB, Дания
Источник: http://bit.ly/VsEPW5

13. Рост RTB, Финляндия
Источник: http://bit.ly/VsEPW5

14. Рост RTB, Норвегия
Источник: http://bit.ly/VsEPW5

15. Размер рынка RTB
США Европа Россия Украина
2011 < $1 млрд. $1,4 млрд. 0 0
2012 $2 млрд. $2 млрд. 0 0
2013 $7,4 млрд. $7,4 млрд. $40 млн. ?
2017 $8.49 млрд. ? ? ?
Источник: eMarketer http://bit.ly/XPVc1b

16. EU-5, объемы programmatic
видеорекламы, % от затрат на digital video
2012 2013 2014 2015 2016 2017
UK 9% 18,2% 24,3% 31,2% 36,2% 38,9%
Франция 3% 11,4% 17,5% 24,5% 28,7% 31,4%
Италия 3,9% 11,3% 19,0% 28,7% 32,8% 36,0%
Испания 2,5% 9,1% 16,3% 22,9% 27,2% 29,8%
Германия 1,9% 6,7% 13,1% 18,9% 23,1% 26,6
Источник HIS, SpotXchange: http://bit.ly/1bliCCZ

17. EU-5, суммарные объемы
programmatic видеорекламы
затраты, млн.
евро
% роста
доля от всех
затрат на видео
2012 35,9 - 4,6%
2013 119,6 233,1 12,2%
2014 225,5 88,5% 18,7%
2015 368,8 63,5% 25,8%
2016 503,0 36,4% 30,3%
2017 626,5 24,6% 33,2%
Источник HIS, SpotXchange: http://bit.ly/1bliCCZ

18. Вдохновляет?

19. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
phone: +380 44 459 0770
info@iplace.com.ua
www.iplace.com.ua
Киев, 01014, Струтинского 8, 9ый этаж