Résultats du baromètre Adblock

1. #IABFrance
Petit Dej de l’IAB
9 mars 2016
Agnès Gilbert,
Directeur Digital France, Ipsos Connect
Christophe Dané,
Administrateur IAB France

2. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

3. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Un phénomène important
et répandu
Des français équipés d’un adblock
Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées

4. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées
Les ad blockers
en France, février 2016
5%
Abandonnistes
« Oui je connais »
55%
« Oui je suis équipé »
30%
soit 56% de ceux qui connaissent
Lecture: au sein de la population française

5. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Un phénomène d’ampleur nationale, bien ancré et relativement plus
masculin concentré sur les ordinateurs portables.
69%
équipés depuis plus d’un an
Base : équipés ad blocks dans les 13 000 personnes représentatives
de la population française interrogées
54%
46%
Indices 110 / 90
vs population française
72% 51% 22% 16%
16-24 ans 25-34 ans 25-34 ans 35-49 ans60 ans et + 50-59 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

6. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Les internautes s’équipent
sous la pression publicitaire
Perturbation de la navigation
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers

7. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Les internautes sont saturés de publicités sur internet
Parce que cela
perturbe la navigation
85%
Pour faire barrière aux
intrusions indésirables
82%
Par un proche (amis,
famille…)
47%
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
Par une recherche en
ligne
25%
Parce que la publicité sur internet est de plus en plus
énervante 71%, présente 66%, répétitive 61%
Ils s’équipent…
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

8. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Ils perçoivent par ailleurs la perméabilité des systèmes
et désactivent eux-mêmes leurs ad blockers
78% ont remarqué que des publicités apparaissaient quand même
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
56% désactivent leur ad blocker pour
Accéder à certains
sites et contenus
62%
Pour soutenir des sites
13%
16-24 ans 25-34 ans
16-24 ans 35-49 ans
25-34 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

9. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Vers une nécessaire renégociation

10. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
L’internaute n’est pas publiphobe,
il ne met pas de formats spécifiques à l’amende
Il admet que la publicité est mieux ciblée qu’avant
58% 47%
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
Et il privilégie les formats premiums
Formats publicitaires préférés (top 3)
12 3
Pré-roll vidéo
skippabeInterstitiel
desktop
Bannière
video
25-34 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

11. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Mais il réclame un nouveau contrat de navigation
On devrait privilégier…
56% moins de formats publicitaires sur une seule page
et moins de répétition des mêmes publicités
Une publicité acceptable…
69% ne « gèle » pas l’écran / n’interfère pas avec la navigation
65% se ferme aisément, on peut facilement la faire disparaître
62% ne force pas la vue avant l’accès à un contenu
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
16-24 ans
25-34 ans
16-24 ans
60 ans et +
50--59 ans16-24 ans
Lecture: parmi les 30%
équipés d’un ad blocker…

12. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

13. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
C’est donc à la publicité de proposer une nouvelle norme
acceptable.
86% bloqueraient
aussi la publicité sur
au moins un autre
média si c’était
possible
74% sur la TV
47% sur la radio
Il désinstallerait son ad blocker…
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
60 ans et +
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

14. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

15. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

16. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Merci de votre attention