Cómo está avanzando el Digital Signage, y aspectos a tener en cuenta para convertir un proyecto en un caso de éxito.

1. Avance del Digital Signage
Miércoles 28 de Noviembre de 2012

2. ¿Qué es Digital
Signage?
! Es la distribución de
contenidos digitales a una
o múltiples pantallas como
monitores, LEDs o
proyectores, con una
gestión centralizada y
dinámica de los
contenidos.

3. Historia
! Inicios de los años 70, en
EEUU
! Escaparates de tiendas de
electrónica
! Circuitos analógicos con
reproductores de video

4. Evolución
! Sistemas táctiles
! Realidad Aumentada
! Interacción con
Smartphones
! Reconocimiento facial
! Sistemas interactivos
gestuales
! INTERACTIVIDAD

5. Principales Ventajas
! Segmentación
! Mayor creatividad
! Inmediatez
! Interacción
! Corrección de errores
! Transmite el mensaje en el lugar
! Medición de audiencia
adecuado
! Gestión centralizada
! Reducción de costes a medio plazo

6. Elementos clave de un canal DS

7. Hardware
! Elementos Clave
Precio vs. Valor
! Display
¿Cuál es el Total Cost of Ownership?
! Monitores LCD | LED
! Proyectores
Es muy importante este punto para saber
! Paneles LED
defender nuestra posición frente a las
! Players
valoraciones de precio.
! Embedded PC
! Propietarios
• Administración de energía
! Señal
• Gestión remota (vPro™)
! Distribuidores AV
• Garantías
! Red
! Comunicaciones

8. Software
! Elementos Clave
Elige una Plataforma
! Software Server
¿SaaS o licencia perpetua?
! Ancho de banda
! Número de conexiones
• Escalabilidad, de una a miles de
! Backup
pantallas
! Software Player
• Ciclo completo
! Sistema Operativo
• Monitorización y gestión remota
! Formatos soportados
• Etiquetas inteligentes
! Reporting
! Creador de contenido
• Normativas legales
! Plantillas
! Plugins
! Medición de audiencia
! Gestión de colas

9. Conectividad
! Tipos de conexión
Si es posible elige siempre cable
! Cable
La conectividad es el sistema nervioso de
! Wifi
un circuito DS.
! Móviles (3G)
! PLCs
• Las conexiones más fiables son las
cableadas, pero a veces, por costes o
ubicación no es posible
• Atención al ancho de banda
contratado, sobre todo con
instalaciones móviles

10. Contenido
! A tener en cuenta
Contenidos específicos
! Tecnología
Los contenidos de TV o papel no son
! Resolución
! Tipo de pantalla
válidos para Digital Signage
! Formatos player
! Entorno
• El contenido puede ser:
! Tamaño display
• Publicitario
! Distancia visualización
! Contaminación publicitaria
• Corporativo
! Normativas legales
• Informativo
! Protección a menores
• Entretenimiento
! Frecuencia (autopistas)
• Señalización
! Diseño
! Mensajes cortos
! Tamaño del texto grande
! Interactivos fáciles

11. Operaciones
! Elementos Clave
Define desde el principio
! Instalación
Las operaciones permiten el
! Topología de red
funcionamiento en el día a día.
! Mantenimiento
! Servicios
El coste se puede definir, y afectará
! Soporte
notablemente al TCO
• Mantenimiento continuo en un centro
de mando
• Anticipación a incidencias

12. Integración - Diseño
! Elementos Clave
Decora, no instales
! Ubicación
Implica el cumplimiento de objetivos en un
! Interior o exterior
entorno determinado y con un plan de
! Temperatura
implementación
! Humedad
! Iluminación
! Seguridad
! Diseño
! Decoración
! Integración en
muebles
! Número de
elementos

13. Modelo de negocio
! Elementos Clave
¿Cuál es el objetivo del canal?
! ROI
Un porcentaje muy alto de fracasos en
! Retorno de inversión
Digital Signage proviene de un mal plan de
! ROO
negocios.
! Retorno de objetivos
! Revenue
• Algunos objetivos de un canal DS
! Ingresos por ! Imagen de marca
publicidad
! Aumento de ventas
! Alianzas
! Rotación de productos
! Para cubrir todos los ! Difusión de información
elementos clave del ! Señalización
canal
! Mejorar la experiencia del cliente

14. Sectores

15. Campañas vs. Instalaciones fijas
Campaña publicitaria
Instalaciones fijas
Son una serie de Son aquellos canales, sin
mensajes publicitarios cambio de ubicación, en
que comparten una los que se muestran
misma idea y tema, en diferentes campañas
diferentes medios a publicitarias
través de un marco de
tiempo específico.

16. Casos de Éxito: Fantastic Delites

17. Casos de Éxito: iWall in Shop

18. Casos de Éxito: CocaCola 007

19. I Estudio Anual IAB Digital Signage
• El público de las pantallas de DS opina:
85%
82%
Aportan imagen de Mejora la imagen de
modernidad
marca
84%
79%
Les gusta
Crea conexión entre el
público y la marca
78%
97%
Considera que es más Está interesado en
impactante que la interactuar
comunicación estática

20. Conclusiones
! La audiencia es el rey y quiere interactuar
! Para diseñar un canal completo de DS piensa en:
! Hardware
! Contenido
! Modelo de negocio
! Software
! Operaciones
! Conectividad
! Integración - Diseño
! Los sectores implicados:
! Audiovisuales
! Marketing
! Arquitectura
! IT
! Telco
! Publicidad
! Diseña diferente para campañas e instalaciones fijas

21. Gracias :)
Iván Rodríguez
Consultor Experto en Digital Signage
www.hardwaredigitalsignage.com
www.adinlight.com
ivan@adinlight.com
@Iv_Rodriguez