Combattiamo la "SEO Omeopatica" Imparare ad ottenere il massimo dai propri contenuti per aumentare gradualmente il traffico organico dei propri siti web. Case study SEO e di Inbond Marketing intercettando il Search Intent più adeguato al nostro Target di utenza.

1. Ivano Di Biasi
www.seozoom.itivano@seozoom.it

2. SEO OMEOPATICA?
NO GRAZIE!
I TESTI ME LI SCRIVO
DA SOLO
Ogni giorno un “consulente”
vende modifiche ai testi del
tuo sito web dicendo che ti sta
vendendo servizi “SEO”
Quella non è SEO #sapevatelo

3. Quando un cliente ci
contatta possiamo
trovarci davanti a
scenari molto diversi
Scenario 1:
Sito ricco di contenuti di
qualità ma non ottimizzato
per i motori di ricerca ed ha
una struttura che rende la vita
impossibile allo spider di
Google.

4. Scenario 2
Il sito web è stato creato da
chi ha fiutato un'opportunità
ma ha sottovalutato la
competizione che c'è nel
settore ed ha quindi un sito
web con contenuti di scarsa
qualità o copiati (affidati a
copy esterni)

5. Scenario 3
Il sito web è ricco di
contenuti ma non c'è alle
spalle una keyword research
adeguata quindi non si
ottengono risultati che
giustifichino l'investimento
fatto per produrre i contenuti
che hanno pubblicato.

6. LA SEO FA LA
GRANDE
DIFFERENZA
NEL CASO 1 CONTENUTI DI QUALITA’
+
SITO NON OTTIMIZZATO
Vediamo un case study

7. Ma otteneva solo
400
Visitatori unici al giorno
SETTORE EDITORIA
SITO SULLA MUSICA
L’editore disponeva di
una redazione di
giornalisti che
producevano decine di
articoli di altissima
qualità al giorno

8. Da 400 visitatori unici al giorno…
400
…a 4000 unici al giorno in meno di un mese!
OTTIMIZZIAMO
STRUTTURA E SITO
Abbiamo riprogettato
la struttura del sito
web, riorganizzato i
contenuti in modo da
tematizzarli meglio e
fatto ottimizzazioni
OnPage

9. Passando a 18.000 visitatori unici al giorno…
00
…valorizzando ogni singolo contenuto del sito!
FORMAZIONE
PER I GIORNALISTI
Abbiamo spiegato ai
giornalisti come fare ad
ottenere sempre il
massimo risultato dal
proprio lavoro.
Scrivere un articolo e fare
visite da anche quella
gratificazione per fare
sempre meglio.

10. FORMARE LO
STAFF
E’ invece la soluzione
per i casi 2 e 3 dove il
problema è causato
da obiettivi errati e
contenuti scritti senza
avere in mente cosa si
vuole ottenere

11. SEO
OMEOPATICA
In Italia in molti si improvvisano SEO proprio perché hanno capito che
lavorando sui casi 2 e 3 (la maggioranza), quindi migliorando
semplicemente i testi, possono portare piccoli risultati ai propri clienti
con il minimo sforzo in termini di lavoro.

12. LA SEO NON E’ COPY
Non si può vendere Copywriting dicendo
che si sta facendo SEO, la SEO è altra
cosa.
Questa nuova schiera di Copywriter
"evoluti" si definiscono "SEO Moderni", vi
assicuro che di SEO non c'è nulla, potete
farvelo da soli e vi assicuro che lo farete
meglio di loro!
Provo a spiegarvi come!

13. PERCHE’ IL “CONSULENTE SEO”
NON PUO’ AIUTARVI CON I TESTI?
▸ Non ha tempo per ottimizzarveli tutti
▸ Potrà ottimizzarne solo alcuni ed ottenere piccoli
aumenti di traffico
▸ Perchè qualche keyword in top 10 non vi cambierà
la vita e sarete costretti a cambiare strategia
L’unica soluzione è quella di formare la vostra redazione e far NASCERE
i contenuti già ottimizzati per competere su migliaia di keyword.

14. Quindi? Come si fa?
Voglio insegnarvi un metodo
Per fare finalmente a meno dei “SEO Omeopatici” ed
iniziare ad ottenere traffico organico da soli senza
spendere un solo euro!
Quelli servono sempre per altre cose…

15. QUANDO SCRIVIAMO UN ARTICOLO
DOBBIAMO SAPERE ESATTAMENTE COSA
POSSIAMO OTTENERE
Come
cercano?
Articolo
Bacino
d’utenza
Argomenti
correlati
1) Sapere come gli utenti potrebbero ricercare
l'informazione che state producendo
2) Sapere se ci sono argomenti strettamente
correlati che possano condurre al vostro contenuto
3) Sapere esattamente qual è il "bacino di utenza"
che potete intercettare con il vostro articolo
(Volume di ricerca totale)

16. QUANDO UN
UTENTE CERCA
QUALCOSA SUL WEB
ha un’esigenza specifica
che vuole soddisfare.
Le sue esigenze possono
essere schematizzate in
tre tipi diversi di
“Search Intent”

17. 1.
NAVIGATIONAL
L’utente vuole raggiungere
una pagina specifica di un
sito web specifico
Ricerche tipo
- Scarpe Prada
- Torta di mele Misya
- Formattare iPhone Aranzulla
- SEO Ivano Di Biasi
Spesso si tratta di Branded Queries
CTR 70%
contro i CTR
medi (da 12% a 40%)

18. 2.
INFORMATIONAL
L'utente ha bisogno di sapere
come fare qualcosa o scoprire
chi fornisce un servizio.
Ricerche tipo
Chi Chi ha inventato l'elicottero?
Come Come si smacchiano i tappeti?
Cosa Cosa fare se non passa il mal di testa?
Dove Dove si trova la cappella sistina?
Perché Perchè si riavvia sempre il telefono?
Quando Quando piantare i bulbi di tulipano?
Quanto Quanto costa l'iphone 6s?
Quale Quale reflex scegliere tra canon e nikon?

19. 3.
TRANSACTIONAL
L'utente vuole compiere
un'azione (generalmente
acquisto) e sta cercando un
sito per farlo.
Ricerche tipo
- Vendita iphone scontati
- Prezzo Microsoft Surface Pro 4
- Biglietti aerei Napoli Milano
- Dove comprare bacche di Goji
Sono le ricerche fatte da chi ha in mente di agire.

20. “Quando produciamo un
contenuto dobbiamo già sapere
se stiamo dando una risposta ad
esigenze di tipo Navigational,
Informational o Transactional

21. Perchè i risultati di ricerca
scelti da Google sono diversi
se ricerchiamo ad esempio
▸ Dove comprare iPhone 6
▸ Chi ha prodotto iPhone 6
▸ Quando è uscito iPhone 6
▸ Prezzo iPhone 6
Google si aspetta contenuti con un "taglio" diverso sullo stesso
argomento a seconda delle ricerche effettuate dall'utente.
Gli articoli generici su un argomento non rispondono praticamente a
nulla, quindi dobbiamo già sapere quali utenti vogliamo raggiungere.

22. SE ABBIAMO UN
SITO SULLA
TECNOLOGIA
Punteremo a keyword tipo
- Chi ha prodotto iphone 6
- Quando è uscito iphone 6
- Caratteristiche tecniche iphone 6
- Specifiche tecniche iphone 6
- Durata batteria iPhone 6

23. SE INVECE ABBIAMO
UN E-COMMERCE
Punteremo a keyword tipo
- Dove comprare iPhone 6
- Prezzo iPhone 6
- Miglior prezzo iPhone 6
- Prezzo scontato iPhone 6
- iPhone 6 usato
- iPhone 6 Napoli

24. “Ma l'era in cui si creava una Pagina
specifica per ogni singola parola
chiave di ricerca è finita
Google Panda è sempre attento…

25. GOOGLE PANDA
Panda penalizza le pagine che
mirano a posizionare lievi
variazioni di keyword, quindi è
impensabile creare, sullo stesso
sito, pagine web come queste
- Chi ha prodotto iPhone 6
- Chi produce iPhone 6
- Chi ha creato iPhone 6
- Chi ha inventato iPhone 6
- Chi è il produttore di iPhone 6
per intercettare tutte le variazioni di keyword,
oggi basta una sola pagina che intercetti tutte
le intenzioni di ricerca simili.

26. Place your screenshot here
UNA PAGINA
PIU’ KEYWORD
Per la keyword “prezzo iPhone 6”
la pagina di TrovaPrezzi è
posizionata anche per
- Offerte iPhone 6
- Costo iPhone 6
- Prezzi iPhone 6
- iPhone 6 prezzo
- iPhone 6s prezzo
- Offerte iPhone

27. RIASSUMENDO
Quando scriviamo un articolo
dobbiamo…
▸ Chiederci che tipo di contenuto stiamo producendo,
Informational o Transactional per definire “il taglio” dell’articolo
▸ Individuare le chiavi di ricerca principali per il nostro articolo
▸ Individuare le keyword che hanno intenzioni di ricerca identiche
a quelle delle keyword principali e provare a fare in modo che il
nostro articolo le intercetti tutte.

28. Place your screenshot here
COME FARE?
Utilizzando gli strumenti SEO
adeguati per fare Keyword
Research di qualità.
www.seozoom.it

29. SCOPRIAMO LE INTENZIONI DI RICERCA
Keyword : Materasso ergonomico
Intenzioni individuate
- Sapere qual è il migliore
- Come (gruppo di ricerche)
- Info su materasso Ortopedico
- Caratteristiche dei materassi
- Farsi aiutare nella scelta
Possiamo così sapere quali
esigenze di ricerca soddisfare
quando andremo a scrivere il
nostro articolo

30. SCEGLIAMO L’AUDIENCE
Abbiamo scelto di scrivere un
articolo Informational
Pattern di keyword selezionate
Miglior/i 2420+1330 ricerche al mese
Ergonomico 1580 ricerche al mese
Come 1520 ricerche al mese
Scelta/Scegliere 490 + 440 ricerche al mese
Ortopedico 180 ricerche al mese
Caratteristiche 120 ricerche al mese
Potenziale totale di ricerca 8.080 ricerche mensili

31. AUMENTIAMO IL POTENZIALE
TOOL : Informational Keywords
Capiamo perchè la gente cerca i
materassi ergonomici
Abbiamo scoperto argomenti
interessanti come
- Ernia del disco
- Sciatalgia
- Allergia
- Discopatia
- Lombalgia
- Dolori lombari
che potrebbero essere trattati nel
nostro articolo per intercettare
l'esigenza specifica di chi ha bisogno
di un materasso ergonomico.

32. STRUTTURIAMO IL NOSTRO ARTICOLO
Ecco un articolo che può
competere per tutte le keyword
che avete scelto in fase di
keyword research.
<h1>Materassi ergonomici</h1>
testo....
<h2>Caratteristiche dei materassi ergonomici</h2>
Testo...
<h2>Come scegliere il materasso ergonomico</h2>
Testo...
<h3>Approfondimento 1 "come"</h3>
Testo...
<h3>Approfondimento 2 "come"</h3>
Testo...
<h3>Approfondimento 3 "come"</h3>
Testo...
<h2>Materasso ortopedico</h2>
Testo che parli anche di "Ernia del disco, sciatalgia, lombalgia, dolori lombari"
<h2>Migliori materassi ergonomici</h2>
Testo...

33. PUBBLICHIAMO E MONITORIAMO IL RENDIMENTO
TOOL : Pagine del sito
Analizzando le keyword per cui Google
ci ha posizionato ne scopriamo altre
che non abbiamo contemplato in fase
iniziale ma che comunque Google ha
individuato per il nostro testo
Esempio:
- Ergonomico significato
- Ortopedico significato
- Ortopedista significato
- Definizione Ergonomia
- Ergonomicamente
In seconda pagina di Google senza
averle nemmeno considerate in
Keyword Research

34. ANALIZZIAMONE LA PRESENZA NEL NOSTRO ARTICOLO
TOOL : Pagine con potenziale
Scopriamo che nonostante Google ci
abbia messo in prima e seconda
pagina su molte keyword, non le
abbiamo mai usate nel nostro testo.
Possiamo ottenere di più!
Modifichiamo il nostro articolo e
mettiamole nel testo se è possibile
farlo mantenendo la qualità del testo.
Ad esempio potremmo aggiungere un
<H2> o <H3> ‘Ergonomia significato’ e
sviluppare un nuovo paragrafo che
utilizzi le keyword individuate.

35. MONITORIAMO LE POSIZIONI
Una volta applicate le modifiche, molto probabilmente, i
posizionamenti della pagina per le nuove keyword
miglioreranno, ma non solo.
Reiterando nuovamente il processo, dopo qualche giorno scopriremo
che Google ha iniziato a premiarci anche per altre keyword.
Ripetiamo nuovamente l'iter e rendiamo sempre migliore il nostro
articolo se abbiamo ancora margine di miglioramento
Ogni singolo articolo contribuirà all’aumento di traffico di Long Tail
del vostro sito web, solo in questo modo si possono ottenere grandi
numeri in termini di visite organiche

36. IMMAGINATE
Di produrre in questo modo tutti i contenuti del
vostro sito web
Non avrete più bisogno di pagare i “SEO Omeopatici” che
manipolano i testi delle vostre pagine dicendo che
stanno facendo SEO. Lo farete sicuramente meglio da soli
… un esempio di risultati ottenuti?

37. DONNAMODERNA.COM
L’intero staff di giornalisti
procura al sito l’ 89,716% del
traffico totale del dominio
Un solo copywriter che utilizza
questo metodo fornisce il
10,284% del traffico

38. GRAZIE!
Domande?
Potete anche chiedere su ivano@seozoom.it