La sémiotique au service des marques. Marketing.

1. JCB Consultant
Etudes sémiotiques
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2. La sémiotique
intention Marques / produits
encodage Signes
expression de l’identité et du positionnement
Sens manifeste Sens latent
- dénotation - - connotation -
décodage
// contexte sociologique
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3. Champs d’application de la sémiotique
Analyse qui peut s’appliquer en
amont, dans le travail d’élaboration des signes en fct de la stratégie et de la tactique
aval, dans l’étude d’un moment T, dans un souci constatatif et pronostic
• identité visuelle : nom de marque, logotype, icotype, emblème, corpus
• packaging
• site web
• communication : tous types de support
• fond de marque
A travers l ’analyse des codes
formels : chromatique, géométrique, spatial, typographique, phonétique…
conceptuels : contenu, vocabulaire, ton…
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4. Opérationnalité de la sémiotique
La déconstruction des signes d’une marque ou de produits permet
la mise en évidence de :
• l’identité et le positionnement de la marque/produits en regard de la
concurrence/benchmark
• la relation instaurée ou induite entre l’émetteur/énonciateur et le
destinataire
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5. Exemples d’études sémiotiques
réalisées sur des marques
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6. Est-ce qu’on peut parler de propreté et d’hygiène
en montrant des singes ?
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7. Est-ce qu’on peut prouver à la Justice
qu’Orangina Light dénigre le sucre ?
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8. Comment faire
évoluer un
parfum
sans fragiliser
l’original ?
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9. Pourquoi les gagnants dans les pubs Loto sont-ils
toujours ridicules ?
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10. Comment faire comprendre
au Board de France Telecom
ce qu’il y a dans sa marque Orange
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11. Comment faire adhérer des élus à un projet
architectural par la création de nom
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