Vortrag UX Monday bei gutefrage.net am 17.11.2014 in München.

1. Yandex Metrica & Usability !
Messen, auswerten, optimieren!!
apexmedia.de - Johanna Langer, !eMail: johanna@apexmedia.de!

2. Yandex Metrica – das Analysetool für´s Userverhalten!
ü Analyticstool von Yandex.ru !
!
ü Kostenlos!
!
ü Yandex ist die erste (moderne) Suchmaschine,
die (teilweise) keine Links mehr wertet!
ü User-Signals als wichtiger Rankingfaktor für SEO (siehe auch
http://de.slideshare.net/JWoby/catch-me-if-you-can-mit-besseren-user-signals-
zu-top-rankings) !
!
ü Vorsicht wg. Datenschutz & fragwürdigen Links im Account!

3. „Bei
Yandex
geht
es
immer
um
die
User:
Wir
respek7eren
zwar
alle
Publisher,
SEOs
und
Webseitenbetreiber,
aber
nur
der
User
ist
der,
wer
uns
wirklich
interessiert“
(Grigorij
Bokunov,
Director
of
Technologies,
Yandex)
Bildquelle:
h+p://www.omcap.de/news/g-­‐bakunov-­‐im-­‐interview
Zitat:
Mór
János
Deák,
h+p://think-­‐east.de/

4. DAS TOOL!

5. Linkmap!

6. Click Path Analysis!

7. Scrollmap!

8. Clickmap!

9. WebVisor!

10. THE POWER OF ANY TOOLS LIES IN THE
INTENTIONS OF ITS USER!
(LORI DESCHENE)!

11. Was man aus den Daten lesen kann…!
² Was interessiert die User? !
⇒ Mehr davon! Informationen optimieren!!
!
² Was interessiert die User nicht? !
⇒ Entfernen! Seite vereinfachen, mehr wichtige Informationen in den Fokus.!
!
² Wo klicken User, obwohl da nichts ist? !
⇒ Seitenelemente/Design wird falsch verstanden, User wünschen/erwarten sich
dort mehr Informationen!
!
² Welche Seiten/Platzierungen erhalten vermehrt Aufmerksamkeit?!
⇒ Wichtige Informationen dort platzieren!
² Was wird gut/schlecht verstanden/angenommen? Welche Designelemente
funktionieren (nicht)?!
⇒ Designelemente optimieren!
!
² Und vieles mehr…!

12. HERAUSFORDERUNGEN!

13. Datenschutz !
² Code übermittelt sehr viele Daten, daher müssen die Datenschutzbestimmungen in
jedem Fall angepasst werden!
!
² Eventuell kann es zu Datenschutzproblemen kommen, daher sollten
datenschutzkonforme Webseiten bis zur rechtlichen Klärung auf den Einsatz von
Metrika verzichten!
!
!
Beispieltext:!
“Unsere Webseite benutzt Yandex.Metrica, einen Web-Analyse-Servicedienst der Firma Yandex, ООО
«Яндекс» in Russland, 119021 Moskau, L. Tolstoj-Straße, 16. Die durch die Verwendung des Service-
Dienstes erzeugten Informationen über Ihre Benutzung unserer Webseite (einschließlich Ihrer IP-Adresse)
werden an einen Server von Yandex in die Russische Föderation übertragen und dort gespeichert. Hierzu
können Cookies eingesetzt werden. Dies sind kleine Textdateien, die lokal auf dem Rechner des
Seitenbesuchers gespeichert werden und so eine Wiedererkennung beim erneuten Besuch unserer Webseite
benötigen.
!
Yandex wird diese Informationen benutzen, um Ihre Nutzung der Webseite auszuwerten, um Reports über die
Webseitenaktivitäten für die Werbeseitenbetreiber zusammenzustellen und um weitere mit der
Webseitenbenutzung und der Internetnutzung verbundene Dienstleistungen zu erbringen. Auch wird Yandex
diese Informationen gegebenenfalls an Dritte übertragen, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben oder soweit
Dritte diese Daten im Auftrag von Yandex verarbeiten. Sie können dieser Form der Datenerhebung und -
speicherung jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widersprechen. Ihren Widerspruch können Sie hier erklären:
E-Mail: datenschutz@beispielseite.de” !
Angaben
ohne
Gewähr

14. Fragwürdige Links im Account!

15. Weitere Informationen zu Yandex Metrica!
Mór János Deák & Peter Dobler: http://think-east.de/ !
Video-Tipp: http://www.seokratie.de/yandex-metrica/ !
!

16. apexmedia.de - Johanna Langer!
eMail: johanna@apexmedia.de!