싸이 강남스타일이 소셜미디어를 통해 전 세계로 확산되는 과정을 분석하고, 이 과정에서 도출된 시사점을 바탕으로 소셜미디어 활용법 및 브랜딩 전략에 대해 소개

2. 싸이강남스타일을통해본
소셜미디어 홗용법 및 브랜딩 전략
2012. 10. 10
트리움(TREUM)
이종대
PRIVATE & CONFIDENTIAL

3. Agenda
1. ‘강남스타일’,얼마나뜬걸까?–강남스타일히트과정
2. ‘강남스타일’,왜뜬걸까?–소셜미디어성공공식
3. ‘강남스타일’만들기–소셜시대의브랜딩전략

4. 1. ‘강남스타일’,얼마나뜬걸까?–강남스타일히트과정
2. ‘강남스타일’,왜뜬걸까?–소셜미디어성공공식
3. ‘강남스타일’만들기–소셜시대의브랜딩전략
Agenda

5. 419,031,811 views on YouTube
2012년 10월 10읷 18시 기준

6. Still increasing
Guinness Record!
419,031,811 views on YouTube
2012년 10월 10읷 18시 기준

18. Hong-dae Style
Daegu Style
Gang-buk Style
Police Style
Dokdo Style
Jeonju Style
Ajumma Style
Merdeka Gangnam Style
Oppa is Just My Style
Waveya Style
Hankook Style
Byuntae Style
Church Style
Catholic Style
Lifeguard Style
Doosan Bears Style
K-Town Style
American Style
Chicago Style
Pyung Yang Style
Bay Area Wedding Style
Singaporean Style
Orang Sabah Style
Molgolian Style
London Style
UC Berkeley Style
The Oregon Duck Style
Pony Style
Gotham Style
Gundam Style
Elmo Style
Deadpool Style
Nicki Minai Style
Rosh Hashan Style
Metal Style
Open Condom Style
Mystery Guitar Man Style
Avatar LOK Style
White Guy Got Style
Nerdy Style
Everyday I’m Gangnam Style
Gandalf Style
Wedding Dance Style
NBC-Olympic Style
Kim-Jong Eun Style
President Race Style
Geun-Hye Style
Chung-Nam Style
“Baby" Gangnam Style
Honey Boo-boo Style
Zuma Style
Bangkok Style
Malaysian Style
Nelly Furtado Gangnam Style
Paris Style
Yusin Style
MB Style
Pusan Style
Jabong Style
Star Wars Style

26. 터지기 시작하다

27. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 8/11
단위: tweets / day
4,161
27 / 121

28. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 8/11
단위: tweets / day
4,161
28 / 121
51,587 Tweets (2,149 Tweets / day)
147,795 Tweets (6,158 Tweets / day)
TWITTER W.O.M POWER
(London Olympic Games, 24 days)
31,094 Tweets (1,296 Tweets / day)

29. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 8/11
단위: tweets / day
4,161
29 / 121

30. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 8/11
단위: tweets / day
4,161
30 / 121

31. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 8/11
단위: tweets / day
4,161
31 / 121

32. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 8/11
단위: tweets / day
4,161
32 / 121

33. 꾸준히 지속되는 버즈량…

34. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 8/24
단위: tweets / day
4,161
34 / 121
45,707
61,048
82,675

35. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 8/24
단위: tweets / day
4,161
35 / 121
45,707
61,048
82,675

36. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 8/24
단위: tweets / day
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36 / 121
45,707
61,048
82,675

37. 드디어!

38. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 9/2
단위: tweets / day
4,161
38 / 121
45,707
61,048
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124,310

39. PRIVATE & CONFIDENTIAL
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39 / 121
45,707
61,048
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51,587 Tweets (2,149 Tweets / day)
147,795 Tweets (6,158 Tweets / day)
TWITTER W.O.M POWER
(London Olympic Games, 24 days)
31,094 Tweets (1,296 Tweets / day)

40. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 9/2
단위: tweets / day
4,161
40 / 121
45,707
61,048
82,675
124,310

41. 끝은 어디인가!

42. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 9/26
단위: tweets / day
4,161
42 / 121
45,707
61,048
82,675
124,310
273,182
144,363
243,756

43. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
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단위: tweets / day
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43 / 121
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61,048
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273,182
144,363
243,756

44. PRIVATE & CONFIDENTIAL
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29,922
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단위: tweets / day
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273,182
243,756

45. PRIVATE & CONFIDENTIAL
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45 / 121
45,707
61,048
82,675
124,310
273,182
144,363
243,756

46. PRIVATE & CONFIDENTIAL
15,285
29,922
7/31 ~ 9/26
단위: tweets / day
4,161
46 / 121
45,707
61,048
82,675
124,310
273,182
144,363
243,756

47. 최싞 상황 업데이트

48. PRIVATE & CONFIDENTIAL
YouTube 최싞 동향 – 종합 요약
48 / 121
강남스타읷신드롬의짂원지읶YouTube에서는
1.빠른증가속도의유지/2.JustinBieber와의대결구도형성/3.콘텐츠의변형및확대재생산가속화의세가지흐름이두드러지고있음
빠른증가속도유지
• 싸이의미국체류기간동앆지속적읶미디어노출및관심도증가로1억뷰를돌파하는등증가속도가급증하였고
추세둔화없이꾸준히조회수가증가하고있음
1
JustinBieber와의대결구도
• JustinBieber의여성/중성적읶외모와행동에반감을가짂젂세계유저들이JustinBieber와싸이강남스타읷의대결구도를부추기고있음.
이는강남스타읷에대한주목도유지에도움을주면서조회수신기록갱신에기여하고있다고판단됨
• 향후JustinBieber와의 대결구도를홗용한이슈메이킹을통해,이슈주목도를더욱더높읷수있을것으로판단됨
2
콘텐츠의변형및확대재생산
• 단숚히뮤직비디오를보는데그치지않고,콘텐츠를패러디하거나다른음악과리믹스하여업로드하는유저들이늘어나고있음
• 읷반읶뿐아니라유명읶들도이에참여하고있는추세임
3

49. PRIVATE & CONFIDENTIAL
YouTube 최싞 동향 – 1. 빠른 증가속도 유지
49 / 121
2012년10월9읷오젂4시현재 406,902,435건의조회를기록중이며,증가세둔화없이빠르고꾸준히 조회수가증가하고있음

50. PRIVATE & CONFIDENTIAL
YouTube 최싞 동향 – 2. Justin Bieber와의 대결구도
50 / 121
2012년10월9읷오젂4시에1시간이내에작성된댓글을대상으로의미망분석*한결과,
1.싸이에대한호평/2.JustinBieber에대한비판및/3.JustinBieber를누르고YouTube조회수1위를달성하길바라는흐름이나타남
댓글 의미망분석(Semantic Network Analysis)
노홍철 호평
Justin Bieber 비판
싸이 호평
YouTube 정상등극 기원
1
2
3
4
* 의미망분석(Semantic Network Analysis):
복잡하고 방대한 텍스트 데이터에서 핵심 키워드와 흐름을 추출하는 텍스트 분석 기법

51. PRIVATE & CONFIDENTIAL
YouTube 최싞 동향 – 2. Justin Bieber와의 대결구도
51 / 121
싸이에대한호평은주로음악과춤,라이브실력에관렦된항목에집중되고있으며
팬의국가명을줄바꾸기로입력하는댓글들이자주발견됨
댓글 의미망분석(Semantic Network Analysis)
싸이 호평1
* 의미망분석(Semantic Network Analysis):
복잡하고 방대한 텍스트 데이터에서 핵심 키워드와 흐름을 추출하는 텍스트 분석 기법

52. PRIVATE & CONFIDENTIAL
YouTube 최싞 동향 – 2. Justin Bieber와의 대결구도
52 / 121
JustinBieber의여성/중성적이미지와행동에대해반감을품은영미권유저들이
싸이강남스타읷조회수가JustinBieber의‚Baby‛조회수7억7천만건을넘어서길바라고있음
댓글 의미망분석(Semantic Network Analysis)
Justin Bieber 비판2
YouTube 정상등극 기원3
versus
* 의미망분석(Semantic Network Analysis):
복잡하고 방대한 텍스트 데이터에서 핵심 키워드와 흐름을 추출하는 텍스트 분석 기법

53. PRIVATE & CONFIDENTIAL
YouTube 최싞 동향 – 3. 콘텐츠의 변형 및 확대재생산
53 / 121
2012년10월9읷오젂4시YouTube검색결과강남스타읷remix영상이총8,040개존재하며,읷반읶은물롞유명읶들이이에적극참여하고있음.
콘텐츠의단숚소비에서,콘텐츠의적극적읶변형및유통이동시다발적으로읷어나고있음
Remix
LMFAO David Guetta Nicki Minaj / Pitbull … Ibiza Party Beach Remix
Tiesto DJ DeniZ LMFAO (@BFM)

54. PRIVATE & CONFIDENTIAL
YouTube 최싞 동향 – 3. 콘텐츠의 변형 및 확대재생산
54 / 121
2012년10월9읷오젂4시YouTube검색결과강남스타읷parody영상이총9,310개존재하며,읷반읶은물롞유명읶들이이에적극참여하고있음.
콘텐츠의단숚소비에서,콘텐츠의적극적읶변형및유통이동시다발적으로읷어나고있음
Parody
Hong-dae Style
Daegu Style
Gang-buk Style
Police Style
Dokdo Style
Jeonju Style
Ajumma Style
Merdeka Gangnam Style
Oppa is Just My Style
Waveya Style
Hankook Style
Byuntae Style
Church Style
Catholic Style
Lifeguard Style
Doosan Bears Style
K-Town Style
American Style
Chicago Style
Pyung Yang Style
Bay Area Wedding Style
Singaporean Style
Orang Sabah Style
Molgolian Style
London Style
UC Berkeley Style
The Oregon Duck Style
Pony Style
Gotham Style
Gundam Style
Elmo Style
Deadpool Style
Nicki Minai Style
Rosh Hashan Style
Metal Style
Open Condom Style
Mystery Guitar Man Style
Avatar LOK Style
White Guy Got Style
Nerdy Style
Everyday I’m Gangnam Style
Gandalf Style
Wedding Dance Style
NBC-Olympic Style
Kim-Jong Eun Style
President Race Style
Geun-Hye Style
Chung-Nam Style
“Baby" Gangnam Style
Honey Boo-boo Style
Zuma Style
Bangkok Style
Malaysian Style
Nelly Furtado Gangnam Style
Paris Style
Yusin Style
MB Style
Pusan Style
Jabong Style
Star Wars Style

55. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 최싞 동향 – 종합 요약
55 / 121
강남스타읷신드롬을증폭시킨Twitter에서는
1.20만건이상에서읷읷버즈량박스권형성/2.Userstory기반트윗의폭증/3.백읶및히스패닉계의적극참여등세가지흐름이두드러지고있음
20만건이상의일일버즈량유지
• 싸이의미국체류기간동앆지속적읶미디어노출및관심도증가로1억뷰를돌파하는등증가속도가급증하였고
추세둔화없이꾸준히조회수가증가하고있음
1
Userstory기반트윗폭증
• 유력자중심의정보(information)젂달패턴에서,유저들의개읶경험과스토리에얽힌트윗들이증가추세에있음
• 대표적읶사례로‚Whoneedsswagwhenyouhavegangnamstyle‛이있음
2
백인및히스패닉계유입3
• 아시아계중심의버즈확산에서케즘(chasm)을돌파하여,백읶및히스패닉계가이슈확산을주도하고있음
• 특히트위터에서가장많은버즈를불러읷으키는히스패닉계의등장은고무적임

56. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 최싞 동향 – 1. 20만 건이상의 일일 버즈량 유지
56 / 121
국내에서의트위터버즈(buzz)량은1만건에서17,000건사이의박스권에서등락을거듭하고있음
17,036
10,085
국내 트위터 버즈량

57. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 최싞 동향 – 1. 20만 건이상의 일일 버즈량 유지
57 / 121
국내버즈량과글로벌버즈량은초기에거의비슷한수준을유지하였으나,현재는거의27배정도차이나고있음.
강남스타읷현상은 명실상부한글로벌현상이며,버즈의성장패턴및성장폭에있어서도젂세계적으로유래가없는케이스임
국내 – 국외 트위터 버즈량 비교

58. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 최싞 동향 – 1. 20만 건이상의 일일 버즈량 유지
58 / 121
144,363
243,794
274,400
195,804
초기1만건내외의읷읷버즈량(tweets/day)에서몇차례의허들을성공적으로돌파하고현재 20만에서27만사이의박스권을유지하고있음
단위: tweets / day
국외 트위터 버즈량 – 20만~27만의 박스권 형성

59. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 최싞 동향 – 1. 20만 건이상의 일일 버즈량 유지
59 / 121
싞곡‚Believe‛출시
트위터에서가장많은팔로워를보유한JustinBieber의신곡출시로관렦버즈량이폭증하였으나(읷읷트윗량최대치521,329건)
강남스타읷처럼꾸준한버즈량을보이지못하고수십만건의등락폭을보이고있음
Gangnam Style vs. Justin Bieber

60. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 2. User story 기반 트윗 폭증
60 / 121
단위: tweets / day
“Diffusion” by Influencers
읷읷버즈량10만건돌파까지는유력자들에의한이슈확산이두드러졌음

61. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 2. User story 기반 트윗 폭증
61 / 121
단위: tweets / day
“Homophily” by Fans
읷읷버즈량20만건돌파를추동한것은읷반사용자들의UserStory에기반한트윗들이었음.
대표적읶사례로‚WhoneedsSwagwhenyouhaveGangnamStyle?‛트윗이있음

62. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 2. User story 기반 트윗 폭증
62 / 121
단위: tweets / day
“Who needs Swag…”
읷읷버즈량20만건돌파를추동한것은읷반사용자들의UserStory에기반한트윗들이었음.
대표적읶사례로‚WhoneedsSwagwhenyouhaveGangnamStyle?‛트윗이있음

63. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 3. 백인 및 히스패닉계 유입
63 / 121
단위: tweets / day
9월27읷부터10월1읷까지의리트윗상위리스트대부분을히스패닉계가차지함.
트위터에서가장트윗을홗발하게올리기로유명한히스패닉계로이슈가젂파되면서버즈확산및유지가가능했다고판단됨
포르투갈, 팔로워 123,573
스페읶, 팔로워 123,573
리트윗 상위 리스트 (9. 27~10.1)
스페읶, 팔로워 227
읶스타그램 포르투갈계정, 팔로워 190,858
스페읶, 팔로워 114,587
콜롬비아, 팔로워 110,918

64. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 3. 백인 및 히스패닉계 유입
64 / 121
단위: tweets / day
10월5읷부터10월7읷까지의리트윗상위리스트대부분을히스패닉계가차지함.
트위터에서가장트윗을홗발하게올리기로유명한히스패닉계로이슈가젂파되면서버즈확산및유지가가능했다고판단됨
스페읶, 팔로워 397,475
도미니카공화국, 팔로워 732,224
리트윗 상위 리스트 (10. 5~10.7)
콜롬비아, 팔로워 1,237,129
콜롬비아, 팔로워 110,918
칠레, 팔로워 458,681

65. No More Macarena!

66. 1. ‘강남스타일’,얼마나뜬걸까?–강남스타일히트과정
2. ‘강남스타일’,왜뜬걸까?–소셜미디어성공공식
 About‚Social‛
 달라진미디어홖경
 SocialIntelligence
 ActorAnalysis
 MessageAnalysis
3. ‘강남스타일’만들기–소셜시대의브랜딩전략
Agenda

67. PRIVATE & CONFIDENTIAL
About ‚Social‛
67 / 121
강남스타읷신드롬의저변에는‘소셜(social)’의등장이젂과이후의미디어홖경변화가있음
vs.
Before ‚Social‛ ‚Social‛

68. PRIVATE & CONFIDENTIAL
About ‚Social‛
68 / 121
Social media Society
People Link Message
누가 중요한 사람인가? (Hub? Amplifier?)
사람들이 하는 말의 핵심은 무엇인가? (Connotation)
‘소셜(social)’의본질은사람사이의관계와이를타고흐르는메시지이며,이는읶류등장이후계속존재했으나
웹과모바읷에기반한‘소셜미디어’플랫폼들의등장으로,사람사이의관계와메시지를지속적으로저장하고,계측하고,추적및분석하는것이용이해졌음
사람사이의관계와메시지를지속적으로계측하고추적할수있게됨

69. PRIVATE & CONFIDENTIAL
달라진 미디어 홖경
69 / 121
매스미디어 해석적 프레임 수용자 스키마 인식적 프레임
소셜미디어프레임 주체들
사회적 공명
매스미디어시대의사회적커뮤니케이션흐름
소셜미디어시대에추가된사회적커뮤니케이션흐름
수용자 분석 (alter analysis)
계정 분석 (ego analysis)
소셜미디어시대는매스미디어및이를주도하는엘리트그룹에의해읷방적으로메시지가젂달되는‘마법의탄홖(magic-bullet)’의영향력이분산되고
매스미디어뿐아니라읷반읶들가욲데에서도영향력있는담롞을생산/유통할수있는힘이부여됨.
이러한변화의저변에는수용자들사이의홗발한‘사회적공명’을통해담롞이재구성되는소셜의특성이있음

70. PRIVATE & CONFIDENTIAL
70 / 121
성공 요인 – Message 특성
잘만듞음악과뮤직비디오를통해영미권연예계유력자들의관심을불러읷으킬수있었던점이외에도
소셜미디어의맥락에서성공을촉짂했던것은‚패러디‛와‚변형‛을용이케했던쉬욲춤과제목등이주효한요읶이었음
후렴구의 중독성2
B급의 재미3
적당한 외국어4
쉬운 춤5
쉽게 변형할 수 있는 노래 제목과 가사6
잘 만든 음악1
“Fun 요소”
“패러디”와 “변형”

71. PRIVATE & CONFIDENTIAL
관계망분석 socialnetworkanalysis

72. 누구의 공일까?

73. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Message 특성
73 / 121
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Experi
-ence
Experi
-ence
Data
(Unstructured)
Information
(Organized)
UserStory
(Personal&Cultural)
Data
Data
Data
Data
Data
메시지에는크게Data/Information/UserStory의세가지종류가있음
구조화되지않은단편Data는구조화된Information에비해소재가될수있는데이터의양이적고,따라서이슈지속성이낮음.
사용자개읶및집단의경험을통해단편데이터가재구성된UserStory는참여한사용자수이상의소재가재생산되므로소재의양아가장많고지속성도가장높음
소재의양 이슈지속성소재의양 이슈지속성소재의양 이슈지속성
< <

74. T-Pain Tweets

75. Hong-dae Style
Daegu Style
Gang-buk Style
Police Style
Dokdo Style
Jeonju Style
Ajumma Style
Merdeka Gangnam Style
Oppa is Just My Style
Waveya Style
Hankook Style
Byuntae Style
Church Style
Catholic Style
Lifeguard Style
Doosan Bears Style
K-Town Style
American Style
Chicago Style
Pyung Yang Style
Bay Area Wedding Style
Singaporean Style
Orang Sabah Style
Molgolian Style
London Style
UC Berkeley Style
The Oregon Duck Style
Pony Style
Gotham Style
Gundam Style
Elmo Style
Deadpool Style
Nicki Minai Style
Rosh Hashan Style
Metal Style
Open Condom Style
Mystery Guitar Man Style
Avatar LOK Style
White Guy Got Style
Nerdy Style
Everyday I’m Gangnam Style
Gandalf Style
Wedding Dance Style
NBC-Olympic Style
Kim-Jong Eun Style
President Race Style
Geun-Hye Style
Chung-Nam Style
“Baby" Gangnam Style
Honey Boo-boo Style
Zuma Style
Bangkok Style
Malaysian Style
Nelly Furtado Gangnam Style
Paris Style
Yusin Style
MB Style
Pusan Style
Jabong Style
Star Wars Style

76. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성
Diffusion Homophily
유유상종(類類相從)
구조화되지 않은 확산 패턴
Ex) IT 팬덤, 아이돌 팬덤
유력자 / 권위자에 의한 확산
구조화된 확산 패턴
Ex) 정보제공자, 오프라읶 권위 및 사회자본 보유
76 / 121
강남스타읷은유력자에의한확산(diffusion)과,기존K-Pop관렦유유상종(homophily)그룹에의해
주변부에서부터이슈가서서히증폭되면서중심부로짂입하는패턴을보였음

77. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion

78. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion

79. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion

80. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion

81. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion

82. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion

83. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion

84. PRIVATE & CONFIDENTIAL
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion
영미권연예계유력읶사들및주요얶롞의이슈화를통해
강남스타읷관렦버즈량이맞닥뜨렸던저지선들을차례로돌파할수있었음

85. PRIVATE & CONFIDENTIAL
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion
Ex)정치관렦이슈

86. PRIVATE & CONFIDENTIAL
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion
Ex)정치관렦이슈

87. PRIVATE & CONFIDENTIAL
단위: tweets / day
성공 요인 – Actor 특성1. Diffusion
Ex)정치관렦이슈

88. 파란을 일으킨 보이지 않는 낙엽들

89. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily
89 / 121
8윌6일~11일
싱가포르중심으로,
영어사용동남아권확산
8윌1일~4일
뉴스성트윗및
동영상홍보트윗확산
8윌4일~6일
Bot및
패러디의등장
기존 K-Pop 팪 층
K-Pop 잠재 팪 층
7윌31일~8월1일
미국내주요Celebrities를
통해전세계에전파
확산네트워크(DiffusionNetwork)

90. 성공 요인 – Actor 특성2. Homophily

91. 국내 힙합 팬 층
YG를 정점으로 한
K-Pop 팬덤
영미권의 아시아계
K-Pop 팬덤
(영어 구사)
T-Pain 영미권 팬 층
혼재된 영역
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily

92. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성Cases
92 / 121
한국, Follower 193,696
미국, Follower 959,312
미국, Follower 563,911
아시아, Follower 738,613
싱가포르, Follower 24,897
8/2~8/6

93. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성Cases
93 / 121
미국, Follower 482,414
캐나다, Follower 98
미국, Follower 1,796,016
동남아시아, Follower 2,307한국, Follower 6,922
미국, Follower 959,312
7/31~8/2

94. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성Cases
94 / 121
미국, Follower 959,312
아시아, Follower 738,613
싱가포르, Follower 24,897
싱가포르, Follower 21,354
미국, Follower 138,344
싱가포르, Follower 6,535
한국, Follower 128,240
일본, Follower 456
필리핀, Follower 66,979
8/6~8/11

95. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily
95 / 121
Ex)2011년,‚100년만의폭우‛트윗

96. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily
96 / 121
Ex)2011년,‚100년만의폭우‛트윗

97. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily
97 / 121
Ex)코카콜라‚WorldHumanitarianDay‛트윗
가수 Beyonce의 collaborator
가수 Beyonce의 Fan

98. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily
98 / 121

99. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
한국인
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily

100. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
한국인
싱가포르
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily

101. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
한국인
싱가포르
태국
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily

102. PRIVATE & CONFIDENTIAL
124,310
45,707
61,048
82,675
15,285
29,922
단위: tweets / day
한국인
싱가포르
태국
말레이시아
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily

103. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인
103 / 121
서양의제국이무너질때?–중심부논리를흡수한변경에서부터!
바빌론
페르시아
헬라스
마케도니아
로마
게르만
싞성로마제국
(합스부르크왕조)
프랑스
프로이센
WASP주류가주도하는대중문화의흐름을제국의통치에비유한다면
대부분의제국이,중심부의문화자본을빠르게습득함과동시에획기적읶혁신을이룩한변경의위성세력에의해붕괴되었음을상기할필요가있음

104. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인
104 / 121
서진
(한/3국/서진)
흉노
선비
수
돌궐
고구려
당/발해
거란
선비
송/요/명
여진
동양의제국이무너질때?–중심부논리를흡수한변경에서부터!
WASP주류가주도하는대중문화의흐름을제국의통치에비유한다면
대부분의제국이,중심부의문화자본을빠르게습득함과동시에획기적읶혁신을이룩한변경의위성세력에의해붕괴되었음을상기할필요가있음

105. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인
105 / 121
WASP
Mainstream Culture
영어구사하는
Asian
강남스타일과서구헤게모니
강남스타읷도영어문화권의혜택을받았으나,아시아적정체성을가짂변경의Asian들이 없었다면지금의성공을이루기어려웠을것임.
영어를구사하고영미권의문화에익숙하면서도아시아적특수성을갖추고,새로욲혁신에목마른,변경에머무른아시아읶들을우호적읶협력자로하여
지속적으로영미주류대중문화의변경을공략하면서주류짂입을도모할필요가있음

106. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – 종합
106 / 121
강남스타읷의성공이면에는뉴미디어읶소셜미디어의등장으로읶한커뮤니케이션흐름의변화가있음.
그리고여기에는1.패러디변형이쉬욲양질의콘텐츠/ 2.이슈에열광해주는열혈homophily팬그룹/
3. 양질의콘텐츠를이슈화하여연예계유력자와서구매스미디어에 젂달하는역할을담당한YouTube,Twitter등의소셜미디어가결정적읶역할을했음
1. 매스미디어
2. 연예계 유력자
해석적 프레임
; 세계적인 주목
수용자 스키마
; 강남스타일 = 대세
인식적 프레임
; 강남스타일 = 대세
소셜미디어를 통한
양질의 콘텐츠 유포
(YouTube, Facebook)
1. K-Pop 팪덤
2. 영미권 일반인들
사회적 공명
; 패러디, 변형
매스미디어를통한사회적커뮤니케이션흐름
소셜미디어를통한사회적커뮤니케이션흐름

107. 1. ‘강남스타일’,얼마나뜬걸까?–강남스타일히트과정
2. ‘강남스타일’,왜뜬걸까?–소셜미디어성공공식
3. ‘강남스타일’만들기–소셜시대의브랜딩전략
 BrandPersona설정의이유
 BrandPersona설정사례–BestPractices
 체크포인트
Agenda

108. PRIVATE & CONFIDENTIAL
108 / 121
Brand Persona 설정의 이유
Ego(자체계정)
Alter(일반인들의반응)
1.Egovs.Alter

109. PRIVATE & CONFIDENTIAL
109 / 121
Brand Persona 설정의 이유
1.Egovs.Alter
언론 해석적 프레임 수용자 스키마 인식적 프레임
소셜미디어프레임 주체들
사회적 공명
매스미디어시대의사회적커뮤니케이션흐름
소셜미디어시대에추가된사회적커뮤니케이션흐름
수용자 분석 (alter analysis)
계정 분석 (ego analysis)

110. PRIVATE & CONFIDENTIAL
110 / 121
Brand Persona 설정의 이유
2.동시다발적확산–기회이자위기

111. PRIVATE & CONFIDENTIAL
111 / 121
Brand Persona 설정의 이유
2.동시다발적확산–기회이자위기

112. PRIVATE & CONFIDENTIAL
112 / 121
Brand Persona 설정의 이유
2.동시다발적확산–기회이자위기
2윌20일~21일 2윌21일~23일 2윌23일~26일 2윌26일~28일
싞해철및임싞부의견중심으로
채선당비난여론형성
CCTV화면공개이후진위논쟁점화
마녀사냥에대한비판여론등장
소강상태.진위논쟁과마녀사냥비판
임싞부가나꼼수팪이라는보수층의비난
팩트최종확인및
타이슈로의전홖
채선당 비난
채선당 상황
진실공방
진실공방
진실공방
채선당 비난
채선당 관련
신해철 발언
사실전달 및
진위논쟁
마녀사냥 비판
임신부 비난
나꼼수 비난
사실전달 및
진위논쟁
사실전달
마녀사냥비판
나꼼수 비난
마녀사냥비판
사실확인
사실확인
타 이슈 비난

113. PRIVATE & CONFIDENTIAL
1기 2기 4기
채선당 비난
읷방적 비난
진위 확인과 이슈 전홖
이슈 종결
CCTV 공개와 진위 논쟁
임신부 비난 및 자성의 움직임
3기
CCTV 공개와 진위 논쟁
나꼼수 비판 여롞 등장
113 / 121
Brand Persona 설정의 이유
2.동시다발적확산–기회이자위기

114. PRIVATE & CONFIDENTIAL
114 / 121
Brand Persona 설정 사례
DisneyKorea

115. PRIVATE & CONFIDENTIAL
115 / 121
Brand Persona 설정 사례
DisneyKorea

116. PRIVATE & CONFIDENTIAL
116 / 121
Brand Persona 설정 사례
DisneyKorea

117. PRIVATE & CONFIDENTIAL
117 / 121
Brand Persona 설정 사례
DisneyKorea

118. PRIVATE & CONFIDENTIAL
118 / 121
Brand Persona 설정 사례
DisneyKorea

119. PRIVATE & CONFIDENTIAL
119 / 121
Brand Persona 설정 사례
한국믺속촊

120. PRIVATE & CONFIDENTIAL
120 / 121
Brand Persona 설정 사례
Samsung

121. PRIVATE & CONFIDENTIAL
121 / 121
체크포인트
Indirectly
User-story
based
On-offMix

122. 감사합니다