Analyser les conditions de la communication digitale Rappeler la charte internet et e-media pour l’appliquer aux outils digitaux Mettre en application les règles commentées à partir d’exemples de situations rencontrées Echanger sur les pratiques pour les optimiser et les sécuriser Anne-Catherine Perroy : Docteur en droit, Docteur en pharmacie, Professeur des Universités, Avocat, Of Counsel – Simmons & Simmons Prochaines sessions et inscriptions : https://emfps.fr/project/marketing-digital/

1. EM PRODUITS DE SANTÉ
Organisme de formation enregistré sous le numéro : 11 78 82894 78 auprès du préfet de région d’Ile-de-France
Siège social : 25, avenue des Tilleuls - 78400 CHATOU - Tél. : 06 85 03 06 93 - Fax : 01 47 24 00 40 - E-mail : support@emfps.fr - www.emfps.fr
SARL au capital de 1500 € - RCS Versailles - SIRET 812708428.00014 - NAF 8559A – TVA intracommunautaire : FR32812708428
Marketing Digital : maîtriser la réglementation pour construire
et valider les outils digitaux et maîtriser leur utilisation
Lien inscription / prochaines sessions :
https://emfps.fr/project/marketing-digital/
Public
• Responsables affaires réglementaires
• Responsables Qualité
• Responsables projets digitaux
• Responsables Marketing
Intervenante
• Anne-Catherine Perroy : Docteur en droit, Docteur en pharmacie, Professeur des
Universités, Avocat, Of Counsel – Simmons & Simmons
Objectifs
• Analyser les conditions de la communication digitale
• Rappeler la charte internet et e-media pour l’appliquer aux outils digitaux
• Mettre en application les règles commentées à partir d’exemples de situations
rencontrées
• Echanger sur les pratiques pour les optimiser et les sécuriser
Programme
I. Rappel des règles de la publicité pour gérer la communication digitale :
Points clés à maîtriser pour déterminer les territoires de la communication digitale :
• Promotion
• Information : Environnementale, institutionnelle et grand public
II. Rappel de la Charte Internet et e-media :
• Site Internet
• Forums
• Réseaux sociaux ouverts : Linkedin, Facebook, Twitter, Youtube, Instagram….

2. EM PRODUITS DE SANTÉ Organisme de formation enregistré sous le numéro : 11 78 82894 78 auprès du préfet de région d’Ile-de-
France Siège social : 25, avenue des Tilleuls - 78400 CHATOU - Tél. : 06 85 03 06 93 - Fax : 01 47 24 00 40 - E-mail : support@emfps.fr -
www.emfps.fr SARL au capital de 1500 € - RCS Versailles - SIRET 812708428.00014 - NAF 8559A – TVA intracommunautaire :
FR32812708428
III. Mise en application et discussion à partir d’exemples pratiques pour valider le
risque de qualification en publicité :
• E-mailings : contenu, contexte, émetteur
• Gestion de la base de données issue du CRM pour des actions digitales :
Précautions utiles
• Gestion des liens :
> Entre les différents sites internet d’un laboratoire (institutionnel – pathologie –
Grand public – promotionnel)
> Vers d’autres sites ou des réseaux sociaux ouverts / fermés
> Précautions utiles pour maîtriser le risque de qualification en publicité
• Réseaux sociaux ouverts / fermés :
> Gestion des like/dislike, partage, commentaire, retweet
> Modération : a priori/a postériori, délai, fréquence, qui le fait, sous quelle
responsabilité
> Code de bonne conduite pour les collaborateurs
> Intervention à l’initiative d’un tiers qui cite ou recommande le produit
• Interventions à distance d’experts (Webcast…) :
> Relation à l’expert
> Conduite à tenir vis-a-vis du live et du replay
• Dons et partenariats avec les associations de patients pour le financement d’outils
digitaux : possibles et interdits
• Discussion autour de situations proposées par les participants
IV. Applications mobiles :
• Risque de qualification en :
> Dispositif médical
> Education thérapeutique (ETP)
> Télémédecine
• Protection des données en conformité avec le RGPD
• Responsabilités du développeur et de l’éditeur
Lien inscription / prochaines sessions :
https://emfps.fr/project/marketing-digital/