Vortrag/Workshop über das Thema Mobile SEO, Apps, Deeplinking und App Indexing auf der Campixx:Week 2016.
Inkl. Marktstudie und Anleitung zur eigenen Analyse!
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Agenda:
SEO Campixx:Week Workshop
Deeplinking und App Indexing
15.03.2016 2
• Relevanz der mobilen Nutzung
• Relevanz von Mobile SEO
• Mobile vs. Desktop Suche
• App vs. Internet
MobileSEO
Relevanz
1
• App Banner
• App Installationen steigern (mit SEA und
SEO)
• Deeplinks aus SERP
• Deeplinks zwischen Apps
• Auto Complete und Suggest durch App
Indexing
• Device Index
Google,Apple&Apps
2
• Funktionsweise aus User Sicht
• Implementierung aus Webmaster- und
App-Entwickler-Sicht
Deeplinkingund
AppIndexierung
3
• Welche Analysen wurden bereits
durchgeführt?
• Wie kann mein Markt Analysiert werden?
• Welche Erkenntnisse konnten aus der
Analyse gewonnen werden?
• Wo bestehen Potenziale, die gehoben
werden können?
• Welche Entwicklungen sind in Zukunft zu
erwarten?
Marktanalyse
4
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Warum ist die mobile Suche aus SEO-Sicht
relevant?
Entwicklung der mobile Suche im Browser steigt deutlich langsamer
19,6% 28,9%
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Warum ist die mobile Suche aus SEO-Sicht
relevant?
Mai 2015: allgemeine mobile Suche übersteigt erstmals die Desktop Suche
Daten: Google Inside AdWords, 05.05.2015
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Rankings in Desktop und Mobile SERPs sind
unterschiedlich
Webseiten mit besseren mobilen Nutzererfahrungen ranken teilweise besser mobile als desktop
Mobile Desktop
1 1
2
2
3
3
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Oktober 2013: Google kündigt App Indexing an
April 2015: App Indexing als Ranking-Faktor
15.03.2016 14
1,5 Jahre von der Intro bis zum Rankingfaktor
April 2015
„…we are starting to use App Indexing as a ranking
signal for users on Android…“
Oktober 2013
„Today we are happy to announce a new capability of
Google Search, called app indexing…“
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Auto Complete / Suggest dank App Indexing
15.03.2016 20
Indexierte Inhalte werden in Google Suche als Auto Complete und/oder Suggest Ergebnisse angezeigt
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von der SERP in die APP: Varianten
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Zusammenfassung
Mobile Website (trotz vorhandener App)
Einsprung in App auf Nachfrage
Direkter Einsprung in die App
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Wie werden Deeplinks und App Indexing
implementiert?
15.03.2016 29
stichpunktartige / schematische Darstellung
1. App und Website-Inhalte verknüpfen
(HTTP URL Support)
2. App Indexing API / SDK in App hinzufügen
3. Intent-Filter in Manifest-Datei hinzufügen
4. Eintragung der App in Google Search Console
und Play Developer Console
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Wie werden Deeplinks und App Indexing
implementiert?
15.03.2016 30
Ausreichend Ressourcen im Internet vorhanden – muss man als SEO nicht wissen ;-)
https://jlwin.co/txj8f
https://jlwin.co/txj8f https://jlwin.co/flaqj https://jlwin.co/vgc47
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Wie werden Deeplinks und App Indexing
implementiert?
15.03.2016 31
Ausreichend Ressourcen im Internet vorhanden – muss man als SEO nicht wissen ;-)
https://jlwin.co/txj8f
https://jlwin.co/05eulhttps://jlwin.co/ua5pb https://jlwin.co/d1df0https://jlwin.co/6hzvr https://jlwin.co/yuup1
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4
Marktanalyse: „Schuhe“
Wie weit ist der Markt im Segment „Schuhe“ hinsichtlich App-Vorhandensein,
Deeplinking und App Indexing vorangeschritten?
Wo befinden sich meine Potenziale?
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4MARKTANALYSE
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SERPs ohne Apps
• 22,6% der SERPs haben Rankings (Top
10) von Webseiten ohne dazugehörige
App
• Somit wird der User auf rund ¾ der
SERPs zum Thema „Schuhe“ mit mind.
einem Ergebnis mit zugehöriger App
konfrontiert
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Wie viele SERPs enthalten Ergebnisse von Webseiten, die keine Apps haben?
ohne App mit App
22,6%
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Android vs. iOS
Es gibt ~2,5x so viele iOS Apps im
„Schuh“-Markt wie Android Apps
15.03.2016 46
Für welches Betriebssystem gibt es mehr Apps?
Android Android & iOS iOS
86%
34%
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15%
35%
50%
Potenzial: Keine Apps auf Pos 1-3
• bereits eine Website
mit App auf den
Positionen 1-3
vorhanden
• keine Website mit
App auf Positionen
1-3, allerdings
Websites mit App
auf Position 4-10
• nur Websites ohne
Apps
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Wie viele SERPs mit Rankings ohne App Banner auf den ersten drei Positionen gibt es?
85%
13%
18%
69%
87%
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App Inhalte ohne Installation
Google streamt folgende Daten
• App Framework
• Navigation / Menü
• Layout & interaktive Elemente
• Inhalte aus der App
• Einstieg in Abhängigkeit von Searchterm
• Weitere Inhalte je nach Interaktion
02.12.2015 56
App Streaming