O documento discute as vantagens de trabalhar com redes de nicho. Ele descreve o que são redes de nicho, como explorá-las e se comunicar nelas de forma estratégica, e fornece exemplos de redes de nicho populares.

2. Quem sou eu?
Sócio-diretor da Tangram Marketing, com mais de 12 anos de atuação na área. Passei pela área de
comunicação e marketing de empresas como Infnet, Band, Jornal do Brasil, Grupo DevMedia etc, além
de atuar hoje como professor do Infnet e palestrante. Formado em Marketing, Pós-Graduado em
Comunicação Empresarial e em Marketing Digital pelo Infnet.
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Jeff Wendell

3. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 02
Você conhece o Novo Consumidor?
O novo consumidor tem um novo
modelo de experiência com as
marcas.
O novo consumidor exige mais,
opina, compartilha, indica, produz
conteúdo, julga, faz referências,
fala bem, fala mal etc

4. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 03
As ferramentas digitais podem e devem conversar de forma segmentada:
Segmentação | Foco no Novo Mercado
o Produto X Demanda
o Market Share da
empresa
o Concorrência
o Proposta de valor
o Ambientes que o
usuário circula
o Conteúdo relevante

5. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 04
Para o universo digital a segmentação pode lhe oferecer atributos do usuário,
como:
Segmentação | Foco nos Usuários
o Geográfico
o Demográfico
o Psicográfico
o Comportamental
o Motivação e Atitude
o Perfil e hábitos
o Cultura
o Interesses

6. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 05
Para um universo digital a segmentação pode lhe oferecer atributos do
usuário, como:
o Redes Sociais
o Tipos
o Uso
o Comportamento do usuário
o Canais Comunidades ou Grupos
o Personalidade
o Participação
o Público qualificado
o Mapeamento
o Hábitos e comportamentos
Segmentação | Foco nas Redes e Canais

7. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 06
Estrutura social direcionada para um público específico num ambiente digital,
com comportamento particular. Estamos falando de:
o Espaço social segmentado
o Público-alvo primeiro nível
o Audiência qualificada
o Formadores de opinião | Influenciadores
o Conteúdo direcionado e focado | Aprofundamento
o Diálogos especialistas
o Alcance e interação efetivos e direcionados
o Conexão entre pessoas que não se conhecem, mas possuem o mesmo
interesse
O que são as Redes de Nicho?

8. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 07
Conhecer e utilizar a rede como
marca e como usuário. Muito
importante:
Como desvendá-las
o Compreender o formato da comunicação
o Compreender a mecânica de interação
o Conhecer o comportamento do usuário
o Conhecer o envolvimento e o sentimento
do usuário
o Verificar quem são os influenciadores e se
eles existem na rede
o Verificar os espaços midiáticos
o Entender o funcionamento da “mídia
gerada pelo consumidor”
o Etc

9. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 08
Explore todas as especificidades técnicas e sociais de cada rede. Entenda
neste contexto todo os formatos e possibilidades de interação e participação:
o Especificações Técnicas
o Acesso
o Plataformas
o Ferramentas de compartilhamento
o Etc
o Especificações Sociais
o Interesses
o Sentimentos
o Relacionamento
o Interações
o Etc
O que cada rede oferece?

10. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 09
O primeiro passo é definir em seu planejamento o objetivo da sua
comunicação.
O segundo passo é estabelecer o formato deste relacionamento:
o Fonte de inspiração para os usuários
o Fonte de inspiração para a marca
o Interativo
o Informativo
o Atendimento
o Promocional
o Comercial
Como se comunicar

11. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 10
o 1º Passo:
o Pesquise
o Analise
o Defina os interesses
o 2º Passo
o Defina as formas de
interação
o Defina a linguagem a ser
trabalhada
o Defina a pauta
o 3º Passo
o Acompanhe
Como interagir com os usuários dessas redes
O que deseja alcançar? O que espera do usuário?

12. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 11
Pense estrategicamente como a rede de nicho se comunicará com as demais
redes e ferramentas digitais do seu planejamento:
Comunicação com outras Redes
o SMO | Social Media
Optimization
o Geração de advogados
o Participação de
influenciadores
o Distribuição de conteúdo
o Reaplicação de conteúdo
o Relacionamento com o
usuário

13. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 12
o Quais são os interesses e
preferências do usuário?
o Sobre o que eles conversam
o Que tipo de informação eles buscam
o Que tipo de informação eles
produzem
o Qual é o comportamento de
consumo
o Quem são os influenciadores
o Que palavras eles falam
Qual é a estratégia correta
Defina o que é relevante para seu público-alvo (Persona), dentro da rede de
nicho:

14. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 13
O que podemos gerar:
o Ideias | Insights
o Advogados da marca
o Parcerias com a rede
o Debates interessantes
o Fonte relevante de pesquisa de hábitos
de consumo etc
o Publicidade direcionada
o Saturação das redes generalistas
Oportunidades nas Redes de Nicho

15. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 14
SKOOB
Algumas Redes de Nicho
Comunidade brasileira para
leitores, possui cerca de 40 mil
usuários e objetiva a troca de
informações sobre livros.

16. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 15
FASHION.ME
Algumas Redes de Nicho
É uma rede para usuários que
gostam de moda. Aqui você
encontra uma plataforma para
criar, compartilhar e discutir os
seus estilos favoritos, tendências
e olhares do mundo da moda.

17. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 16
REDE DO PLÁSTICO
Algumas Redes de Nicho
Rede social voltada
exclusivamente para o mercado
de plásticos no Brasil. Na Rede
do Plástico, você interage online
com outras empresas no bate-
papo, acompanha as novidades
do setor de polímeros, divulga
seus produtos gratuitamente,
acompanha a agenda das
principais feiras e congressos no
Brasil e no mundo e tem acesso
a um painel de cotações de
matérias-primas exclusivo.

18. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 17
FILMOW
Algumas Redes de Nicho
Amigos e Filmes em um único
lugar, é só no Filmow.
Compartilhe opiniões sobre
filmes com seus amigos.
Descubra filmes que você vai
adorar.

19. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 18
TRIPADVISOR
Algumas Redes de Nicho
Dicas, avaliações e comentários
imparciais de hotéis, fotos e
dicas de hotéis e viagens para as
suas férias - compare preços com
apenas um clique.

20. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 19
Book Country
Algumas Redes de Nicho
Rede social para escritores
de ficção.
Rede social para adeptos
ao voluntariado.
My Social Project

21. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 20
LittleMonsters
Algumas Redes de Nicho
Rede social para os fãs de
Lady Gaga
Espécie de Facebook para
cientistas que já reúne
quase um milhão e meio de
pessoas pelo mundo, 40 mil
só no Brasil.
ResearchGate

22. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 21
iMeds
Algumas Redes de Nicho
Plataforma para troca de
conhecimento na área de
Medicina.

23. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 22
Cuidado com a utilização dessas redes:
o Público qualificado e especialista
o Nos relacionamentos
o Fôlego da rede
o Excesso de publicidade
o Ego da marca
o Repertório da marca | Engajamento
o Público específico...exige...Mensagem
Específica
o Diálogos vazios
Alerta!

24. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 23
1. Pesquisa
2. Entendimento do público | hábitos e
comportamento
3. Entendimento dos aspectos socioculturais
e técnicos
4. Definição de objetivo e estratégias
5. Definição do formato de comunicação
6. Criar os manuais de atuação: Linguagem e
Redação, Interação e Gestão de Crise
7. Produzir as pautas
8. Produzir o conteúdo
9. Executar
10. Monitorar e gerar análises
Passo a Passo

25. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 24
Vale pensar...estrategicamente...
Por que começar uma conversa nova se já
existe uma em andamento em outro lugar?
Essa é uma resposta que apenas uma
avaliação estratégica pode responder.

26. Redes de Nicho: Quais são as vantagens de trabalhar com elas – 25
Rápida consideração comparativa...
"Redes de Nicho: aproximam quem está
longe. Redes de Massa: afastam quem está
perto".