Seo in Russia

1. Доровейщикам по таблетке ЯДИБИЛА, для улучшения работы мозга А мы поговорим о настоящей seo -оптимизации

2. Специальное исследование рынка поисковой оптимизации опубликовала компания MarketingSherpa. Эксперты отмечают, что на этом рынке в Америке работают сотни компаний и частных консультантов. Заказчиками их услуг являются маркетологи, которые занимаются раскруткой и продвижением сайтов. Трафик, полученный с помощью SEO-специалистов, является самым желанным для владельцев сайта. С поискового сайта приходят пользователи, которые реально заинтересованы в искомых услугах и проявляют активный интерес к данной теме. Это уже почти готовые клиенты. SEO-трафик с поисковых сайтов ценен еще и тем, что он бесплатный. Качество его даже выше (ROI 69,2%), чем у трафика с поисковой рекламы (ROI 57,5%), но при этом владельцы сайта не платят за каждый переход. Все вышесказанное подогревает у маркетологов интерес к поисковой оптимизации. После того, как принято решение начать соответствующие мероприятия, возникает дилемма: заниматься оптимизацией самостоятельно или обратиться к специалистам? Рыночное исследование MarketingSherpa дает пищу для размышлений. Исследование показало, что если SEO-мероприятия проводятся собственными усилиями, то посещаемость сайта увеличивается в среднем на 73%. Если эту работу профессиональный оптимизатор со стороны, то рост трафика составляет в среднем 110%, то есть аудитория сайта более чем удваивается. Учитывая все вышеперечисленное, совершенно неудивительно, что рынок поисковой оптимизации в последние годы рос весьма бурными темпами. В 2004-2005 гг. его годовой рост составил аж 124%. Удивительно другое. По непонятным причинам, сейчас индустрия SEO практически остановилась в своем развитии. В нынешнем году, по данным MarketingSherpa, объем этого рынка в финансовом исчислении вырос на крошечные 6,7%. Возможно, американский рынок SEO достиг своего потолка? По оценкам специалистов, в течение следующего года маркетологи потратят на SEO около $10 млрд. Может быть, это уже предел.

3. В этом году попробовали оценить объем рынка поискового продвижения. Получили сумму 70 млн. долларов, из которых примерно 20 млн. уходит на платные методы продвижения, а 50 оседает в карманах оптимизаторов Но рынок все еще продолжает формироваться, усиливается конкуренция, выделяются лидеры рынка – крупные компании с несколькими десятками штатных сотрудников и количеством обслуживаемых клиентов до нескольких сотен. Все больше отраслей бизнеса обращают внимание на продвижение в Интернете, довольно много средств тратится на платные методы продвижения, в отдельных отраслях наблюдается настоящая «война ссылочных бюджетов».

4. Перспективы рынка интернет-рекламы в России Вебпланета публикует доклад Сергея Васильева, президента группы компаний «Видео Интернешнл», представленный им на конференции «Интернет и Бизнес». Вначале хотелось бы сказать несколько слов о состоянии рынка рекламы в России. Поскольку мы убеждены, что не существует каких-то отдельных рынков – рынка телевизионной рекламы, рынка наружной рекламы, рынка рекламы в прессе и т.д. – на самом деле для любого рекламодателя принципиально важным параметром является стоимость контакта с его целевой аудиторией. А дальше, уже в зависимости от того, какие средства коммуникации обеспечивают ему наиболее эффективную стоимость, выбираются те или иные носители, те или иные средства массовой коммуникации, те или иные способы рекламы. Так вот, легко видеть по этим цифрам, что за буквально 5 или 6 лет российский рынок рекламы значительно вырос, причем здесь представлена только медийная его часть. Обращаю ваше внимание на то, что это те деньги, которые были потрачены на покупку непосредственно рекламы в СМИ, здесь нет затрат на креатив, BTL, не учтены вознаграждения рекламных агентств. То есть те деньги, которые вращаются в рекламной индустрии, гораздо больше тех 5 млрд., о которых мы говорим в 2005 году. Россия с этими цифрами занимает 12 место на мировом рекламном рынке, что, естественно, ставит Россию на значительные позиции во всех международных рекламных сетях. При этом – это 6 место в Европе, и впереди нас находятся только крупные развитые европейские экономики, а все восточноевропейские страны и небольшие европейские страны уже позади и достаточно далеко по отношению к рынку России. Важный момент – это динамика изменений распределения по сегментам. Как вы видите, за 5 лет произошли существенные перемены, в первую очередь – увеличение доли ТВ и сокращение доли рекламы в печатных СМИ. Кроме того, появилось то, чего у нас не было раньше – появилась некая медийная реклама в Интернете. Пока это – не более 1% от общего объема рынка. Тем не менее, мы абсолютно убеждены, что с развитием сегмента реклама в Интернете будет носить и носит абсолютно взрывной характер. Понятно, что Интернет – самый динамично развивающийся сегмент мирового рекламного рынка. При том, что в целом мировой рекламный рынок находится в достаточно стабильном состоянии, интернет-реклама выросла в 2005 году на 22 с лишним процента по отношению к 2004 году. Понятно, в первую очередь за счет крупнейших, наиболее развитых экономик. Очень важные для прогнозирования, для рассуждений о возможных сценариях в России цифры – это доля интернет-рекламы в общем объеме медийных затрат в мире. В 2005-2006 годах эта цифра приблизилась к 5%. Совершенно очевидно, что для России, которая в своем развитии реализует аналогичные сценарии, некие ориентиры такого рода можно принимать за базу рассуждений о возможных сценариях на ближайшие несколько лет. Важный показатель приводит к четким выводам, что чем выше уровень развития экономики, тем больше в нем затрат на рекламу в Интернете, по сравнению с затратами на рекламу в других СМИ. В общем-то, здесь никакого чуда нет, и очевидно, что предполагая возможные сценарии развития, нужно учитывать, что Россия вряд ли в ближайшее время встанет в один ряд с прогрессивными странами. Реальность есть реальность. Несколько моментов, иллюстрирующих ситуацию, когда Интернет вытесняет традиционные рекламные носители. В целом ряде стран объем затрат на рекламу в Интернете превзошел затраты на наружную рекламу, то есть совершенно очевидно, что в дележе рекламного пирога, Интернет получает все больший кусок. Если говорить об особенностях, которые имели место быть в России за последние несколько лет, то мы видели буквально за последние 2-3 года прирост порядка 80-100% в год. В 2006 году, по нашим представлениям, эти темпы сохранятся и, видимо, не сильно уменьшатся в 2007 году. Но, опять же, чуда никакого нет, и понятно, что точка старта, близкая к нулю, дает возможность заявить столь внушительный рост. Естественно, движущей силой этого роста является именно качество аудитории, а интернет-аудитория весьма интересует рекламодателей – то есть это молодая аудитория с уровнем дохода выше среднего. Важнейший фактор, который интересует рекламодателей – это охват аудитории. Собственно, здесь представлен прогноз, несколько более пессимистичный чем тот, который дают официальные органы Российской Федерации, но, тем не менее, цифры, о которых идет речь – 20 млн, 30 млн, 40 млн – это те самые масштабы, которые всерьез интересуют, которые занимают умы крупных корпоративных клиентов. Несколько слов о прогнозах и конкретных цифрах о развитии Рунета на ближайшие 5 лет. Летом и осенью 2005 года нашими аналитическими службами была проведена серьезная работа, на основании которой мы сделали прогноз развития медийного рекламного рынка в Российской Федерации – прогноз практически платежеспособного спроса на рекламу в СМИ России на ближайшие 5 лет. По нашим представлениям, эта цифра к 2010 году удвоится по отношению к данным 2005 года. Наши прогнозы достаточно точно совпали с видением других аналитических служб, в частности, тех, что занимаются прогнозированием рынка розничной торговли, различных массовых услуг. К примеру, прогноз «Ренессанс Капитал» по рынку розничной торговли очень близок к той динамике, которую делали наши аналитики. В основу анализа положены накопленный нами большой объем исторических данных плюс большая аналитическая работа по процессам, которые происходят в экономиках, сравнимых по уровню развития с РФ – это, в первую очередь, крупные латиноамериканские страны – Бразилия и Мексика. Так вот, не вдаваясь в подробности этой методики, могу сказать, что наше представление заключается в том, что по-прежнему будет очень высока доля телевидения – быть может, она будет чуть больше, чем была в 2005 году. Причина – ТВ остается самым дешевым средством коммуникации, самым дешевым средством контакта, несмотря на инфляционные скачки и скачки цен.