Taller de personal branding para distribuidores independientes de Herbalife.

1. Entrenamiento de Marca Personal
Jorge Alberto Guerrero Luna
Consultor Social Media
Para Asociados Independientes de Herbalife

2. AGENDA
1. Datos de Social Media en ES
2. El Consumidor Digital
3. Marca Personal
4. Cómo generar ventas Redes Sociales

4. Las 5 redes sociales
más importantes en
Centroamérica son:
1. Facebook
2. Google+
3. Twitter
4. Youtube y
5. Messenger

5. 3 de cada 10
salvadoreños ya
tienen una cuenta
en Facebook.
El Salvador es el 2do.
País con la tasa más alta
de penetración de
Facebook (35%).
41760 69600
215800
725000
1257520
1536040
2200000
Junio de
2008
Enero de
2009
Enero de
2010
Enero de
2011
Enero de
2012
Enero de
2013
Enero de
2014
Crecimiento de la cantidad de
usuarios de Facebook en El Salvador
Datos iLifebelt, mayo 2014.

6. Retos
El Centroamericano
vive “on” gracias a
su Smartphone.

7. El Salvador
60% de los usuarios
de Redes Sociales
ya se conectan a
través de un
Smartphone.
En los últimos 3 meses el
crecimiento de la adopción
de estos dispositivos ha
sido del 20%.Android
55%
iOS
14%
Otro
31%
Sistemas Operativos de
Smartphones en El Salvador
Datos iLifebelt, mayo 2014.

8. Retos
El contenido de
valor es el ADN de
las empresas que
son exitosas en las
Redes Sociales.

9. Oportunidades
El 68% de usuarios
se han
motivado a
comprar al seguir
una marca en Redes
Sociales.

10. Oportunidades
El 44% de las
personas
permanece
conectado todo el
tiempo en sus
Redes Sociales

11. Oportunidades

12. Oportunidades
72% de los usuarios
de Internet en El
Salvador afirman que
la Red es su fuente
fundamental de
información.

13. Oportunidades

14. La gran oportunidad que hoy existe son los
cientos de NUEVOS USUARIOS que cada
día se unen a la Red.

16. EL CONSUMIDOR
Entrenamiento sobre marca personal para Herbalife

29. DISRRUPCIÓN

30. STORYTELLING

33. El storytelling es lo que permite decodificar las
marcas y productos para que hablen y cautiven.
Christian Salmon

34. LO QUE
LAS
MARCAS
PUBLICAN
LO QUE EL
CONSUMIDOR
QUIERE
CONTENIDO
DE VALOR

35. Atraer y Conectar
es mejor que perseguir y convencer

36. Atraer y Conectar es mejor que perseguir y convencer.
Buscamos Fans no Clientes

37. MARCA PERSONAL Y EMBAJADOR DIGITAL
Entrenamiento sobre marca personal para Herbalife

39. Todas nuestras interacciones
envían un mensaje

44. Huella Digital
39% ha subido algo de
lo que se ha
arrepentido después

45. TU HISTORIA ESTRATÉGICA
Entrenamiento sobre marca personal para Herbalife

46. ¿Qué es una marca?

47. Es una historia

48. Es la historia de una pequeña niña
que vivía con su malvada
madrastra, pero luego de una
mágica experiencia vivió feliz para
siempre.

49. Es la historia de un hombre que fue despedido
de su propia compañía, pero volvió para
convertirla en la marca de mayor valor en el
mundo.

50. Es la historia de un hombre a quien le dijeron
que carecía de ideas creativas , pero fundó un
imperio basado en la creatividad y la fantasía.

53. Entonces, una marca no es un logo o un color o
un nombre, es una historia que inspira a las
personas a perseverar en la vida, a luchar por
sus sueños y alcanzar sus metas

54. ¿Cuál es tu historia?

55. ¿Qué es una marca?
Una promesa
de valor
Una imagen
para el
mundo
Una
combinacion
de atributos
racionales y
emocionales

56. REALIDAD VS. PERCEPCIÓN

57. 3 Canales
Propios
Logrados
Pagados

58. Canales pagados
• ¿En qué lugares voy a
invertir para obtener
presencia en medios
digitales?
• ¿Cuál va a ser mi inversión
social?
• ¿Qué inversión voy a
hacer en palabras clave y
en urls que debo
reservar?
Deben llevar al usuario a
tomar una acción concreta.
Canales logrados
• Influencia: ¿cómo me voy
a posicionar para tener
influencia en mi nicho?
• Influenciadores: ¿quiénes
son las personas o medios
digitales que influencian
mi nicho/industria?
• Estrategia de distribución:
lugares en los que voy a
sembrar contenidos
Deben orientar al usuario
hacía nuestra historia
estratégica
Canales
Canales propios
• Propiedades digitales: las
que usaré en mi estrategia
digital.
• Objetos sociales: de qué
van a hablar los usuarios
cuando lleguen a mis
propiedades digitales.
• Detonadores sociales:
¿cómo voy a hacer que
comiencen a hablar?
Deben facultar al usuario en
cualquier momento, lugar o
dispositivo.

59. Propios
Facebook
Twitter
Instsgram/Blog
Logrados
Medios de
Comunicación
Influenciadores
Fit/Salud/Nutri
Influenciadores
HBLF
Pagados
Facebook Ads
Google Ads
Youtube Ads
Canales Digitales

60. 1. Quien soy
2. Qué hago
3. Hacia dónde voy
4. Qué ofrezco
5. En qué soy especialista
6. Cómo te ayudo
7. Qué quiero conseguir en el futuro

61. Soy asociado independiete de Herbalife y
disfruto hacer ejercicios.
Con disciplina, entrega, esfuerzo y mucho
trabajo he logrado obtener resultados de
los que me sienteo satisfecho, aunque
siempre tomo riesgos para ir por más.
Estoy interesado en motivar a más
personas a que puedan alcanzar sus
metas y sueños en el negocio y en el
deporte.
Soy asociada independiente de Herbalife
y estoy aprendiendo a tener una vida con
más actividad física.
Con mucho trabajo, entrega, pasion por
los productos y planificación, he logrado
llegar a las metas que me he propuesto.
Disfruto mucho ser madre y me esfuerzo
por aprender cada día a ser mejor.
Me encantaría que más personas
disfruten un estilo de vida saludable que
les permita alcanzar sus sueños.

62. HISTORIA ESTRATÉGICA
Soy asociado independiete de Herbalife y
disfruto hacer ejercicios.
Con disciplina, entrega, esfuerzo y mucho
trabajo he logrado obtener resultados de
los que me sienteo satisfecho, aunque
siempre tomo riesgos para ir por más.
Estoy interesado en motivar a más
personas a que puedan alcanzar sus
metas y sueños en el negocio y en el
deporte.
CONTENIDO DE VALOR
Consejos para hacer ejercicios, Fitnes,
runner, Triatlón
Tips para ser efectivo en el trabajo, cómo
organizarse mejor para las tareas diarias,
alimentación adecuada para cada tipo de
ejercicios
Producto Herbalife, estrategias de venta,
tips para alcanzar pequeñas metas
personales

69. ¿CÓMO GENERAR VENTAS REDES SOCIALES?
Entrenamiento sobre marca personal para Herbalife

70. Perfil de
Facebook
Página de
Facebook

71. Proceso de
Planificación
1. No se lance al vacío
2. Objetivos
3. Audiencia
4. Estrategia
5. Canales o redes sociales
6. Contenido Estratégico
7. Métricas
8. Presupuesto

72. Proceso de Planificación
Objetivo: Crear una comunidad de 10 mil fans
en un año, generar ventas por $500 después
de 6 meses y asociar una persona al mes
después del primer trimester.
Cuenta: Jorge y Carolina.

73. Proceso de Planificación
Audiencia: Hombres y mujeres de 25 a 65
años interesados en tener una vida saludable,
con interés en hacer ejercicio y en busca de la
major dieta para perder peso.
Cuenta: Jorge y Carolina.

74. Proceso de Planificación
Estrategia: Generar contenido de valor para
mi audiencia que me permita llamar su
atención, interactuar con ellos y ofrecerle
nuestros servicios.
Cuenta: Jorge y Carolina.

75. Proceso de Planificación
Canales: Página de Facebook, Cuenta en
Twitter, Instagram, Canal de Youtube y un
Blog.
Cuenta: Jorge y Carolina.

76. Proceso de Planificación
Contenido: compartir frases positivas, ofrecer
recomendaciones de alimentos saludables,
tips de ejercicios, información sobre nutrición y
productos Herbalife.
Cuenta: Jorge y Carolina.

77. Proceso de Planificación
Métricas: # fans, # likes en posts, #shares,
#consultas, #interesados, #citas, #ventas
incrementar un 15% mensualmente.
Cuenta: Jorge y Carolina.

78. Proceso de Planificación
Presupuesto: $60.00 a $100.00 mensuales
Cuenta: Jorge y Carolina.

79. 1. Atraer Construir una comunidad
2. Convertir Posts en interés (likes, shares, coments)
3. Cerrar Consulta, cita, evaluación, venta
4. Encantar Repetir, fidelizar, recomendar

81. 5 PUNTOS PARA RECORDAR
Entrenamiento sobre marca personal para Herbalife

82. 1. Lo que hago en Redes Sociales afecta mi reputación
2. Mi marca personal se cuenta con una historia
estratégica
3. El contenido de valor es lo más importante para el
consumidor digital
4. Planificar estrategia digital genera ventas
5. Atraer y conectar es mejor que perseguir y convencer

83. ¡Gracias por su atención!
Jorge Alberto Guerrero
Consultor Social Media
jorge@ideaworks.la
Telf. (503) 7736 1771
www.ideaworks.la
jorgeguerreroluna @peregrinoruso jorgeguerreroluna