Curso centrado en la implementación práctica de las principales acciones y estrategias SEO. Optimización en motores de búsqueda. Cómo hacer que encuentren tu negocio digital en Internet.

1. NUEVAS ESTRATEGIAS SEO
Cómo hacer que
encuentren tu
negocio en
Internet

2. ✓ Ingeniero téc. en Informática de Gestión por la universidad del País Vasco, UPV-EHU.
✓ Programa Superior ‘Marketing Online & eCommerce’ en EAE Business School Madrid.
✓ MBA, Master in Business Administration, en ESDEN Business School.
✓ Consultor Web & APP Analytics y SEO manager en LIN3S.
@RuizMKT
linkedin.com/in/ruizjoseba/
Joseba Ruiz

3. SEO
Definición
Disciplina que ayuda a
mejorar el
posicionamiento en
motores de búsqueda.
Características
Conocer las directrices y
el comportamiento de los
motores de búsqueda.
Estrategia
Estudio de patrones,
ingeniería inversa y
acciones concretas.
INTERNET
Web 1
Web 2
Web Stateless
HTTP /1.1
Web 3
Algoritmos
SERPs
NoIndex
Disallow: /
404 ó 410
…
Spider - Crawler

4. Mobile First
La araña se ha
pasado al
teléfono móvil.

5. Mobile First Desktop
Sólo Desktop
Responsive Design
URLs distintas
Contenido distinto
Mobile
SÍ
SÍ
SÍ
NO
NO
NO
NO
SÍ
Definición
Método de
indexación de
Google.
Estrategia
Desarrollo y UX
basado en
dispositivos
móviles.

6. Mobile First
Mobile-first indexing means that Googlebot will now
use the mobile version of your site for indexing and
ranking, to better help our (primarily mobile) users
find what they’re looking for. Google’s crawling,
indexing, and ranking systems have historically used
the desktop version of your site’s content, which can
cause issues for mobile searchers when the desktop
version differs from the mobile version. Our analysis
indicates that the mobile and desktop versions of
your site are comparable.

7. Un mundo nuevo
de términos
interconectados
está aún por
descubrir.
Voice Search

8. Voice Search
¿Sitios para
desayunar?
Definición
Búsquedas a través
de comandos de voz.
Características
Los principales
motores de búsqueda
ya lo integran.
Estrategia
Esencial en la
búsqueda nuevos
términos
Motores de búsqueda
¿KWRS?

9. WPO
El arma
perfecta. La
más poderosa,
la que todo lo
puede.

10. WPO
Definición
Optimización del
rendimiento web.
Mejora de la
velocidad de carga
Características
Factor en búsquedas
móviles también
desde Enero 2018
Estrategia
Optimización técnica:
onPage y server-side.
INDUSTRIA USA UK DE
Automoción 9,5 12,3 11
Industria 8,7 8,3 8,2
Comunicación 9 8,8 7,6
Retail 9,8 10,3 10,3
Tecnología 11,3 10,6 8,8
Viajes 10,1 10,9 7,1
INDUSTRIA USA UK DE
Automoción 2,1 2,6 2,6
Industria 1,6 1,8 1,5
Comunicación 1,9 1,7 1,4
Retail 2,1 2,2 2
Tecnología 2,3 1,9 1,7
Viajes 2 1,8 1
TIEMPOMEDIODECARGA(SEG)
PESOMEDIOPORPÁGINA(MB)
Carga cognitiva asociada
a situaciones de estrés
Estudio
onPage

11. AMP
A la velocidad
de la luz.

12. AMP
Definición
Biblioteca de código
abierto que permite
crear páginas web
que se cargan casi al
instante.
Características
Se basa en 3
componentes.
Estrategia
WPO. Velocidad de
carga.
HTML
JS & CSS
Caché
JS asíncrono, orden preestablecido y antibloqueo de recursos,
antibloqueo, CSS in-line 50 KB, prerenderizado predictivo, etc.

13. PWA
Tecnología
capaz de
enfrentarse a
cualquier tipo
de situación.

14. PWA Visualmente igual a una APP.
Instalable en móvil o Tablet.
Push notifications.
Sin conexión (Service Workers)
Pre-caching predictivo.
Se carga sólo una vez (SPA).
63% menos de transferencia.
Posible uso de AMP.
Definición
Una PWA combina lo
mejor de la web y de
las apps.
Características
Se carga de forma
veloz, incluso con
redes 3G. Puede tener
un aspecto similar a
una app.
Estrategia
Nueva oportunidad de
desarrollo.

15. PWA ✓ Progresiva y adaptable
✓ Conectividades bajas
✓ Estilo similar a app
✓ Coste de desarrollo
✓ Indexable y enlazable
✓ Segura (HTTPS)
✓ Instalable y actualizable
✓ Navegadores actuales
✓ Consumo batería
✓ App stores
https://developers.google.com/
web/progressive-web-
apps/checklist
Checklist

16. Logs
Vigilando
atento entre
las sombras.

17. Logs
Definición
Seguimiento de
crawlers/spiders.
Características
Análisis específico del
comportamiento de
bots de los motores
de búsqueda.
Estrategia
Entender qué y cómo
se rastrean las
páginas de un site.
Server Log File Web Log File
Hit enviado a un
servidor Apache
✓ Saber qué se rastrea y que no.
✓ Ver los códigos de estado (301, 404, etc.).
✓ Identificar problemas de interlinking.
✓ Detectar las páginas más relevantes.
✓ Conocer dónde se invierte el crawl-Budget.
✓ Confirmar si se está en el índice Mobile First.
Access log / Web log
Reverse DNS

18. Rendering
Una barrera
incontrolable
difícil de
superar.

19. Rendering
Definición
El código necesita ser
interpretado y
ejecutado.
Características
Puede realizarse en el
cliente (Navegador) o
en el lado del servidor.
Estrategia
Asegurarse de que los
bots interpretan e
indexan el código.
HTML
Render
1ª ola
2ª ola
Crawling
✓ Gran esfuerzo de los bots para rastrear páginas renderizadas.
✓ Puede tardar varios días en renderizar una página (¡OJO campañas!).
✓ Rastreo de páginas renderizadas por debajo del 10% del total del site.
✓ Snapshot: La carga de recursos tardía (>15s) no se tendrá en cuenta.
✓ Sólo se lleva a cabo la segunda ola para páginas ya indexadas.
CSR SSR
¿Por qué JS puede ser un problema?

20. Uso del espionaje
y la lucha cuerpo
a cuerpo contra
los competidores.
Rich Content

21. Rich Content
responde a una
búsqueda<meta name="googlebot" content="nosnippet">
Texto
Video
Lista
Featured
Snippet
OneBox K. Graph
LocalShopping Weather
…
Social
Cards
Definición
Elementos que
ayudan a entender y
visualizar mejor los
resultados.
Características
Mayor valor
semántico y
relevancia visual.
Estrategia
Creación de contenido
enriquecido.
Datos
estructurados

22. Los guardianes
de Internet en
busca de nuevos
y mejores
mundos que
enlazar.
Linkbuilding

23. Linkbuilding
Backlins
Authority
Link
Sculping
Pruning
Skyscraper
Técnicas
Definición
Construcción y
estructura de enlaces.
Características
Estructura bien
definida y con
referencias de
autoridad.
Estrategia
La competencia como
punto de partida.
Inbound
Marketing
Benchmark

24. Linkbuilding HOME
Nivel 1
Nivel 2
50%
50%
12,5%
100%
12,5%12,5% 12,5%
18,75%68,75% 12,5% +0,05% +0,01%
EXTERNA 1
EXTERNA 2
Pruning

25. Wakanda debe
abrirse al resto
del mundo.
SEO Local &
Internacional

26. SEO Local &
Internacional
Google
MyBusiness
Local
Sitio
Contenido
Backlinks
Datos estructurados
NAP
Internacional
Idioma
Definición
Contenido
geolocalizado.
Características
Estructura y
contenido por
idioma y/o país.
Estrategia
Personalización
del contenido
por ubicación.
País
✓ ccTLD .es
✓ Subdominio es.z.com
✓ Directorio z.com/es/
✓ Parámetros z.com?lang=es
Moneda
html lang + utf
hreflang + canonical
Cookie
Sitemap <xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href=”…"/>
No geo-redirections UE 3 Diciembre

27. Analítica
Un ser
omnipotente
con un poder
ilimitado.

28. Analítica
Definición
Análisis o predicción
de datos recopilados.
Características
Uso de diferentes
utilidades según el
tipo de informe.
Estrategia
Recopilar datos,
filtrarlos, realizar el
análisis, proponer
accione, repetir este
proceso de nuevo.
Dashboard SEO Proximity

29. Contenido
Detrás de cualquier
estrategia tiene
que existir un buen
contenido. Ofrecer
exactamente lo
que demandan los
lectores.

30. ESKERRIK ASKO!
Que la fuerza os acompañe!
Uy ¡PERDÓN! Esto es de otra peli …
Un gran poder conlleva una gran responsabilidad.
Así que ahora toca poner en práctica todo lo aprendido.
@RuizMKT
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