Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. FrenchWeb.fr est le magazine des professionnels du web français. Sa mission est de présenter les différentes initiatives des acteurs français du net. FrenchWeb constatait que les programmes de formation classiques fonctionnent difficilement dans le domaine du digital , pour trois raisons : les programmes de formations imaginés en début d\'année, deviennent très vite caduques, tellement le digital évolue vite ; le contenu de chaque module de formation est sujet au même phénomène d\'obsolescence accélérée ; les formateurs classiques ont du mal à rester plus à jour dans leurs domaines, que la population qu\'ils forment, si celle-ci n\'est pas néophyte sur le sujet. FrenchWeb nous a confié le soin de lancer un programme de formations au digital innovant. Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

1. LES FORMATIONS FRENCHWEB.FR
Contact formation : bj@frenchweb.fr – 06 24 63 51 71
Contact facturation : facturation@frenchweb.fr
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2. Table des matières
2. Présentation générale
5. Programme : Luxe et Internet
8. Formateurs
11. Autres
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3. 1. Présentation générale
• Notre philosophie
FrenchWeb, le magazine des professionnels du net, est devenu un véritable lieu de rencontres et d’échanges
entre les professionnels du digital.
Un demi million de visiteurs uniques par mois, plus de 16 000 membres sur LinkedIn, et plus de 35 000 followers
suivent toute l’actualité de l’internet grace à Frenchweb.fr.
Les entrepreneurs, les experts, les people du Web, les lecteurs, les participants aux conférences, les fans de
FrenchWeb qui s’y côtoient, se sont forger une conviction commune : FrenchWeb est le plus vivant, le plus
ressourçant, le plus stimulant… et aussi le plus à la pointe, le plus opérationnel, le plus concret… et également le
plus interactif, le plus communautaire et le plus affinitaire des lieux de l’Internet qui montent.
Nous avons donc tenu à prolonger cet esprit au travers de nos formations en leurs conférant un caractère
interactif, live et communautaire.
Richard Menneveux / Bertrand Jouvenot
• Nos formateurs
Nos formateurs ont pour particularité de ne pas être des formateurs au sens habituel. Ils sont davantage des
learning angels, le plus souvent entrepreneurs, track records dans leurs domaines, évangélisateurs dans l’âme
passionnés et passionnants.
L’enthousiasme, la générosité et le plaisir d’échanger les animent.
La reconnaissance dont ils jouissent sur le marché les conduit à régulièrement donner des conférences, à animer
des séminaires…
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4. 1. Présentation générale
• Une approche pédagogique unique
Avant la formation :
– Possibilité pour les participants de poser leurs questions aux formateurs dans un espace dédié sur
Frenchweb.fr.
– Réponse de l’un ou l’autre des formateurs lors de la session.
Pendant la formation :
– Possibilité pour les collègues des participants de poser leurs questions aux formateurs via un espace dédié
sur Frenchweb.fr
– Réponse de l’un ou l’autre des formateurs pendant la session.
Après la formation :
– Supports des formateurs mis à disposition, en accès réservé, sur le site Frenchweb.fr après la formation.
– Possibilité pour celles et ceux ayant participé à au moins une formation FrenchWeb, de poser une question
aux intervenants de tout autre formation FrenchWeb, avant la session de formation et d'en trouver la
réponse, fournie par les formateurs dans la journée, sur un espace dédié du site FrenchWeb.
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5. 1. Présentation générale
• Les plus de nos formations
– Le format compact et court de la session, une demi-journée, privilégiant l’intensité à la durée.
– Le tarif attractif : 490 €HT
– La densité pédagogique liée à l’intervention simultanée de trois experts.
– La possibilité de poser des questions aux intervenants avant la formation, d’interagir avec eux pendant la
session, et de poursuivre la conversation avec eux après la formation.
– La dimension entrepreneuriale des formateurs, leurs degrés de spécialisations dans leurs disciplines
respectives, leur appartenance au monde du digitale, leur connivence culturelle avec les participants.
– Le degré d’interaction entre les experts et les participants.
– L’actualisation permanente du contenu des formations au fil de l'actualité digitale.
– Le lieu de la formation : l'un des think tank les plus importants du secteur digital (avec ses conférences,
ses experts, son studio, ses pitch, etc.), disposant d'une vision à 360° du secteur digital et fédérant les
meilleurs entrepreneurs et les meilleurs experts de chaque métier.
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6. 2. Programme
Luxe et Internet
(20 juin 2012)
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7. 2. Programme
Nom de la formation : Luxe et Internet Formateurs
Enjeux
Guillaume Citerne est diplômé de
l’Ecole Polytechnique. Il a débuté sa
Les acteurs du luxe sont de plus en plus actifs sur le Web. Après s’être donnée le temps de la
carrière chez Accenture. Depuis
réflexion et ne pas s’y être précipitée, l’industrie du luxe défile sur ce media et contre toute attente
2004, il s’est spécialisé dans
s’aventure même dans ses espaces les plus mainstream (réseaux sociaux…) et recourent aux
l’Internet des Maisons de luxe. ..
méthodes ordinairement l’apanage de marques de grande consommation (e-mailing, pre-soldes…).
Lire la suite >
La rencontre du luxe et d’internet sonne l’heure de la réconciliation des contraires : une recherche
d’exclusivité, de rareté, voire d’inaccessibilité d’un côté et un univers mass market, turbulent,
imprévisible et peu contrôlable de l’autre. Les marques de luxe avancent très vite, en équilibre sur le
Olivier Billon est co-directeur et co-
fil du rasoir.
fondateur d’Ykone, société
Une fois n’est pas coutume, le luxe innove, s’approprie le Web et sans s’y compromettre parvient à
spécialisée dans l’édition de sites
lui imposer sa griffe.
internet dédiés à la mode. ..
Lire la suite >
Objectifs de la formation
Sophie Kune est une pionnière du
> Comprendre les opportunités et les menaces du Web pour le secteur du luxe. community management. Elle
> Recenser les stratégies en cours, adoptées par les maisons de luxe. a inventé ce métier bien avant
qu’il n’existe en lançant pour
> Optimiser sa stratégie (e-store, e-retailing, marketplace…) de distribution sur le Web. le compte de la marque Celio
> Appréhender les spécificités de la communication 2.0 et les adapter aux exigences du luxe le tout premier blog de
> Repérer les potentialités du marketing mobile pour le luxe. marque…
> Découvrir les best practices du moment. Lire la suite >

8. 2. Programme
Programme Public concerné
Toute personne de l’industrie du luxe, impliquée dans des projets
Tour de table Web, sur un plan opérationnel ou stratégique. Professionnels du
web, e-marketeur, e-store-manager... Responsables de marque,
Introduction professionnels de la communication, de la relation client…
8. Panorama des différentes opportunités et des menaces du
web pour le luxe
Enjeux du Web pour le luxe Informations pratiques
La marque de luxe et ses territoires
Case studies et anti case studies
Lieu : FrenchWeb - 55, rue de Bretagne, 75003 Paris.
Tarif : 490 € HT
2. Exploration des stratégies digitales du luxe
Durée : la durée totale de la formation est de 3 h 30.
Options stratégiques existantes
Effectif : 16 personnes maximum.
Articulation de la stratégie de social marketing avec les autres
métiers du Web et la stratégie de marketing et de Dates : 20 juin 2012
communication en général.
Méthode de construction de la stratégie digitale dans le luxe Nombre de formateurs intervenant lors de le session : 3
3. Analyse des best practices Attestation de présence : une attestation de présence peut
Décodage des objectifs poursuivis être envoyée sur demande, à l’issue de la formation.
Evaluation des méthodes, des moyens et des dispositifs mis
en œuvre Convention de formation : FrenchWeb est un organisme de
Analyse et décryptage des résultats obtenus. formation agrée. Numéro d’agrément : en cours d’obtention.
Conclusions Contact : bj@frenchweb.fr – 06 24 63 51 71

9. 3. Formateurs
Diplômé de l’Ecole Polytechnique, Guillaume Citerne a débuté sa carrière chez Accenture.
Depuis 2004, il s’est spécialisé dans l’Internet des Maisons de luxe.
Chez Christian Dior Couture, il a lancé le premier site de vente en ligne d’une Maison de Couture, et a étendu le
service en Europe et au Japon. Il a aussi participé à l’une des premières opérations de Brand Content pour une
marque de luxe, The Lady Noire Affair, film réalisé par Olivier Dahan avec Marion Cotillard.
Désormais consultant, il accompagne les marques de luxe dans la définition et la mise en place de leurs stratégies
digitales.
Nombre de citations dans Google : 37 700
Palmares Google Fight : Guillaume Citerne: 37 700 vs. FrenchWeb : 58 100
Popularité : 

10. 3. Formateurs
Olivier Billon est co-directeur et co-fondateur d’Ykone, société spécialisée dans l’édition de
sites internet dédiés à la mode. Ykone édite le site Ykone.com en France depuis novembre
2008 et à l’international depuis septembre 2009 avec le lancement des versions anglaise et
italienne du site.
Avant de créer Ykone en 2008, Olivier travaillait chez L’Oréal Luxe au Marketing Interactif des marques Diesel et
Viktor&Rolf.
Olivier est diplômé en Marketing de Sciences Po Paris et également titulaire d’un Master en Droit et d’un Master en
Sciences Politiques.
Nombre de citations dans Google : 26 500
Palmares Google Fight : Olivier Billon : 26 500 vs. FrenchWeb : 58 100
Popularité : 

11. 3. Formateurs
Sophie Kune est une pionnière du community management. Elle a inventé ce métier bien
avant qu’il n’existe en lançant pour le compte de la marque Celio le tout premier blog de
marque, à destination des hommes, consacré à l’époque au conseil en style vestimentaire
.
Sophie a été l’un des personnages phares des émissions de coaching M6, a créé une agence
de conseil en image et dirige un site web consacré aux femmes atteintes du cancer du sein…
Son agence et son site web Jesuisunique.fr lui ont permis de collaborer avec de prestigieuses marques cosmétiques
au travers d’opérations et de stratégies 2.0.
Nombre de citations dans Google : 6 110
Palmares Google Fight : Sophie Kune : 6 110 vs. FrenchWeb : 58 100
Popularité : 

12. 4. Autres
Votre interlocuteur privilégié
Bertrand Jouvenot
Email : bj@frenchweb.fr
Tel : 06 24 63 51 71
Plus d’informations sur :
www.formation.frenchweb.fr
Bureaux & Formations : 55 rue de Bretagne, 75003 Paris
Siège : 12 rue Vivienne, 75002 Paris

13. 4. Autres
Bertrand Jouvenot a participé aux débuts du Web. Il a démarré sa carrière en 1996 chez Club-
Internet où il a lancé l’un des premiers sites marchands en ligne. Il a ensuite rejoint Alcatel
comme chef de produit à l'international et a lancé l’un des premiers téléphones Internet en
Europe.
En 2000, Bertrand prend la direction de l’activité e-commerce de plusieurs des enseignes du
groupe PPR et contribue au lancement d’une vingtaine de sites e-commerce dans le monde.
Il devient ensuite responsable marketing client de Celio et décroche pour la marque, le Grand
Prix Stratégie 2006 et le prix Phoenix UDA.
Il rejoint plus tard la maison Cerruti comme directeur de la communication.
Fort d’une expérience marketing, communication, CRM et digitale, au sein de secteurs complémentaires (luxe, mode,
distribution, digitale…), Bertrand est aujourd’hui consultant indépendant.
Bertrand est diplômé de l’Executive MBA de l’Institut Français de la Mode. Il a enseigné le marketing et a animé des
séminaires consacrés à Internet à l’IFM, en écoles de commerce et à l’université.
Il est également l’auteur du Journal de BJ au bureau, aux Editions Maxima, traduit en Chinois et en Coréen, et de
Managing Softly paru chez BookSurge. Son dernier ouvrage, intitulé Mode & Internet : Le marketing épinglé, consacré à
la rencontre de la mode et d’Internet, est à découvrir sur www.mode-et-internet.com.
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