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PROPOSITION DE PLAN MEDIA POUR UN LUNETTIER
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Avertissement
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Problématique
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Recommandation
• Développer une campagne innovante. Nous proposo...
Proposition de campagne/ Piste N°1
• Partir du portrait emblématique d’Yves Saint
Laurent par Jean Loup Sieff.
• Demander ...
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• S’inspirer de la campagne de publicité
réalisée par Gap (avec Pierre Hardy) en
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• Proposer une campagne avec
photographes issus de la mode ou de
l’art
• Demander à ces...
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Proposition de campagne / Piste N°5
• Proposer une campagne avec celles et ceux
dont le métier est d’avoir un « œil mode »...
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Proposition de campagne / Piste N°6
• Proposer une campagne axée produits
• Montrer la capacité d’eyespleasure à
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Plan Media / Off-line
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Plan Media / On-line
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Plan Media Lunnetterie de Luxe

Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com.

Une maison de haute lunetterie, au positionnement unique, souhaitait prendre la parole dans les médias de manière à souligner les dimensions d'exception, d'exigence et de luxe de son concept.

Nous lui avons proposé plusieurs axes possibles de campagnes de publicité dans la presse assorties d'un plan média très pointu.

Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (nom de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité.

Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

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Plan Media Lunnetterie de Luxe

  1. 1. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 1 PROPOSITION DE PLAN MEDIA POUR UN LUNETTIER
  2. 2. 2 Avertissement Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité. Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e- mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com. Avertissement Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité. Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e- mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.
  3. 3. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 3 Sommaire Contexte Panorama des registres de communication Problématique Recommandation Proposition de campagnes Plan media Contact
  4. 4. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 4 Contexte • Le positionnement d’eyespleasure vient d’être précisé au travers de la réalisation d’une plate- forme de marque. • Un plan marketing communication drive to store a été fourni à la marque et a recommandé de réaliser un plan média seulement après avoir mis en œuvre préalablement un certains nombre d’autres actions drive to shop. • En complément, un éventail d’opérations, de collaborations et d’évennements, destinés à rappeler la dimension premium de la marque, a été proposé à eyespleasure. • Le plan media proposé dans ce document et les concepts de campagnes de publicité qui y sont développés pourront être arbitrés et/ou priorisés à la lumière des enseignement tirés lors de la mise en œuvre du plan marketing communication drive to shop et du programme d’actions destinées à renforcer la dimension premium d’eyespleasure.
  5. 5. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 5 Panorama des registres de communication / Marque
  6. 6. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 6 Panorama des registres de communication / Mode
  7. 7. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 7 Panorama des registres de communication / Glamour
  8. 8. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 8 Panorama des registres de communication / Humour
  9. 9. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 9 Panorama des registres de communication / Dédramatisation
  10. 10. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 10 Panorama des registres de communication / Prix
  11. 11. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 11 Panorama des registres de communication / People
  12. 12. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 12 Panorama des registres de communication / Décalé
  13. 13. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 13 Problématique Quelle campagne de publicité développer ? Quel plan media on et off-line eyespleasure doit réaliser ?
  14. 14. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 14 Recommandation • Développer une campagne innovante. Nous proposons six campagnes différentes : 1. Tribute 2. Bloggeuses mode 3. Artisans lunetiers 4. Photographes 5. Hommes et femmes de l’ombre 6. Offre produits • Communiquer dans la presse mode, design, accessoires en privilégiant les titres lus par la profession • Eviter la campagne mixte en se dotant de deux campagnes différentes hommes / femmes • Trouver la meilleure articulation entre titres : – Insiders : pour générer des articles et des shopping – Grand public : pour générer du trafic en boutique – Pointus : pour souligner le caractère exceptionnel d’eyespleasure
  15. 15. Proposition de campagne/ Piste N°1 • Partir du portrait emblématique d’Yves Saint Laurent par Jean Loup Sieff. • Demander à des blogueurs (masculins) de prendre exactement la même pause pour réaliser, avec le même rendu photographique, une campagne composée d’une série de portraits d’hommes habillés de lunettes eyespleasure. • Bloggeurs pressentis : Emmanuel Vivier, Mathieu Lebreton, James Bort, Olivier Billon, Christian Poulot, Eric Briones… • Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 15
  16. 16. Proposition de campagne/ Piste N°1 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 16 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  17. 17. Proposition de campagne/ Piste N°2 • Confier la réalisation d’une campagne de publicité au photographe et blogueur James Bort • Réaliser une campagne à base de portraits de bloggeuses mode. • Bloggeuses pressenties : Géraldine Dormoy, Bety, Garance Doré… • Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 17
  18. 18. Proposition de campagne/ Piste N°2 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 18 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  19. 19. Proposition de campagne/ Piste N°2 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 19 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  20. 20. Proposition de campagne/ Piste N°3 • S’inspirer de la campagne de publicité réalisée par Gap (avec Pierre Hardy) en 2008 • Proposer une campagne avec des artisans lunetiers • Artisans possibles : Victor Boeda, Xavier Christin • Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 20 Victor Boeda, étudiant en 5e Année aujourd’hui, prépare son diplôme sur le thème : « Comment par le design pourrions-nous contribuer à diminuer les précarités sociales, matérielles ou affectives ? ». En parallèle, Victor se distingue par un second prix au concours des lunetiers du Jura 2006/2007 et un premier prix remporté pour la 3e édition du concours lancé par STEINER Paris auprès de jeunes designers.
  21. 21. Proposition de campagne/ Piste N°3 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 21 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  22. 22. Proposition de campagne/ Piste N°4 • Proposer une campagne avec photographes issus de la mode ou de l’art • Demander à ces photographes de réaliser leurs autoportraits avec des lunettes eyespleasure. • Utiliser un nouvel autoportrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 22 Au centre Pompidou, le photographe JR a installé des cabines photographiques pour le projet d’art global Inside Out. L’artisan photographe Bruno Bernard Jacques Millet
  23. 23. Proposition de campagne/ Piste N°4 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 23 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  24. 24. Proposition de campagne / Piste N°5 • Proposer une campagne avec celles et ceux dont le métier est d’avoir un « œil mode » • Hommes et femmes de l’ombre de la mode : Jean Jacques Picard, Nelly Rodi, Martine Le Herpeur, Li Edelkoort, Sarah Colette, Scott Schumann, Imrad Amed, Donald Potard … • Utiliser un nouvel autoportrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 24
  25. 25. Proposition de campagne/ Piste N°5 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 25 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  26. 26. Proposition de campagne/ Piste N°5 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 26 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  27. 27. Proposition de campagne / Piste N°6 • Proposer une campagne axée produits • Montrer la capacité d’eyespleasure à proposer des modèles en exclusivité www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 27
  28. 28. Proposition de campagne / Piste N°6 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 28 40 rue saint-sulpice 75006 Paris www.eyespleasure.com
  29. 29. Plan Media / Off-line www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 29
  30. 30. Plan Media / On-line www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 30
  31. 31. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 31 CONTACT Bertrand Jouvenot T. 06 24 63 51 71 E. bertrand@jouvenot.com

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