Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. Un studio de design spécialisé dans la réalisation de meubles à partir de pièces d’avions (exemple : un bureau fait avec une aile de Mirage III, un cockpit d’avion de chasse reconverti en baignoire, etc.) recherchait le nom à donner à cette nouvelle activité. Pour eux nous avons effectué une recherche de noms à partir du vocabulaire aéronautique, en générant plus de 3 200 noms, puis sélectionné trente d’entre eux (selon les critères qui font la qualité d’un bon nom de marque et selon des exigences propres au studio), et enfin validé la disponibilité des noms de domaines. Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

1. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 1
RECHERCHE DE NOM
POUR UNE MARQUE
RECHERCHE DE NOM
POUR UNE MARQUE

2. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 2
Problématique
Quel nom donner
à une activité de création consistant, pour un bureau de design,
à réaliser des meubles à partir de pièces d’avions rares ?
Exemples : un bureau fait à partir d’un aileron de Mirage III, un cockpit d’avion de
chasse reconverti en baignoire, un miroir encadré d’un hublot de Concorde, etc.

3. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 3
Méthodologie
1. En partant du vocabulaire aéronautique, génération par association de
syllabes, d’un maximum de noms.
2. Elimination de tous les noms ne convenant pas.
3. Tri des noms sélectionnés selon :
– Les qualités qu’un bon nom de marque se doit d’avoir.
– Les exigences propres du studio de design.
– La disponibilité, ou non, des noms de domaines.

4. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 4
Génération
Plus de 3 200
noms générés
Plus de 3 200
noms générés

5. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 5
Filtrage
• Qualités retenues pour la sélection du nom :
1. Distinctif
2. Approprié
3. Mémorable
4. Malléable
5. Evocateur
6. Durable
7. Phonétiquement performant
• Critères propres au studio de design :
8. Disponible en nom de domaine
9. Compatible avec des noms de gammes préexistants
10. Associable à une future base line

6. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 6
Sélection
Cedaltim
Matterliner
Workliner
Heavenliner
Liner C
Altimsider
Heaven Styling
CB Liner
Aero Styling
Shapeline
Beyond Line
Madeline
Made of Curves
Madesign
Heaven D
Heaven R
CedArt
Heaven Art
Cedesign
Liner Design
Heaven Design
Workfuse
Art Fuse
Fusessence
Air Fuse
Linessence
Shapeliner
Made in Air
Designus Clausus
Made of Plane
Aero Made
Reaction Air
Clausus Made
ReactionR
Inside Air

7. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 7
Décision
• Le nom choisi : Reaction Air
• Ses déclinaisons :
– Reaction Air / Raw
– Reaction Air / Design
– Reaction Air / Art
• Sa coexistence avec une éventuelle baseline : Reaction Air
The spirit of flight design

8. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 8
Contacts
Bertrand Jouvenot
06 24 63 51 71
bertrand@jouvenot.com
Les Brigades du Marketing
www.lesbrigadesdumarketing.com