Recommandation SEO

De : Bertrand Jouvenot
A: //////////////////////////////////////////////////////
Date : Mars 2012

SEARCH ENGINE OPTIMISTION
OPTIMISATION DU REFERENCEMENT NATUREL
DU FUTURE SIE E-COMMERCE DE //////////////////

Recommandation pour //////////////////

www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 1

Sommaire

• Préambule

• Objectifs du document

• Identification du groupe de mots clés

• Recommandations

• Lexique

• Confidentialité


1. Préambule
Au commencement était les mots

• Le succès d’un bon référencement naturel repose sur :
– L’identification en amont d’un groupe de mots clés ou keywords. Par mots-clés ou keywords nous
entendons les mots les mieux à même de favoriser le référencement naturel de //////////////////.
– Le respect scrupuleux de règles strictes.
– L’utilisation maîtrisée de techniques pointues.
– Les synergies mises en œuvre entre ces règles et ces techniques.

• Les règles et les techniques doivent être étroitement imbriquées afin d’optimiser le
référencement naturel. Cette imbrication passe par l’utilisation commune et systématique d’un
groupe de mots clés ou keywords, préalablement défini.

• Le présent document suit donc la logique suivante :
1. Indentification du groupe de mots clés
2. Présentation des règles à suivre et description des techniques à utiliser
3. Recommandations

• Les mots en italique figurent dans le lexique situé en fin de document.

2. Objectifs du document

• Ce document a six objectifs :

– Identifier le meilleur groupe de mot clés ou keywords, pour optimiser le référencement naturel du site
de //////////////////.

– Présenter les règles à suivre pour optimiser le référencement naturel du site de //////////////////.

– Expliquer les techniques à utiliser pour optimiser le référencement naturel du site de //////////////////.

– Fournir les éléments nécessaires au respect de ces règles et à la mise en œuvre de ces techniques.

– Sensibiliser l’équipe de ////////////////// à l’importance de se familiariser très tôt avec ces règles, et d’intégrer
les techniques décrites dans le document, en amont du lancement du site de //////////////////.

– Mettre à disposition de ////////////////// une méthodologie d’optimisation du référencement naturel évolutive et
pérenne.


1. Préambule


• Contexte sémantique
• Objectifs business de //////////////////
• Spécificités de ////////////////// vs. le marché
• Concurrence
• SWOT sémantique
• Process
• Modèle D.A.D.

• Recommandations

• Lexique



3. Identification du groupe de mots clés
Objectifs business de la marque

• Lancer une activité B to C en Europe via le e-commerce.

• Vendre du parquet en ligne

• Développer et installer la marque //////////////////

• Préempter le territoire sémantique de la vente de parquet, en ligne.


Contexte sémantique 1/2

• L’univers sémantique de ////////////////// est dominé par un vocabulaire triplement problématique :
– Fréquence relative des mots polysémiques. Exemple : prix plancher…
– Présence de fautes d’orthographes. Exemple : parquet flottants, parquets stratifié…
– Omniprésence d’expressions composées de plusieurs mots. Exemple : poser un parquet, parquet sur
planche bois, poser du parquet flottant…

• L’analyse des requêtes révèle trois axes de recherche chez les internautes :
– Recherche selon une logique de prix. Exemple : parquet pas cher…
– Recherche selon la nature des produits. Exemple : parquet stratifié, parquet flottant, parquet en chêne…
– Recherche selon une logique d’usage. Exemple : poser un parquet, pose du parquet…

• L’analyse des requêtes révèle également une représentation quasi inexistante de mots
appartenant à des univers connexes :
– Très peu de vocabulaire lié à la décoration
– Très peu de vocabulaire lié au bricolage
– Peu de vocabulaire lié à la construction
– Un peu de vocabulaire lié à l’entretien


Contexte sémantique 2/2

• L’étude du champ lexical laisse entrevoir :
– Une dichotomie des usages entre professionnels et particuliers.
– Une relativement bonne connaissance des types de produits disponibles.
– La primauté d’aspirations très pratiques liées au fait de poser soi-même son parquet.
– La prépondérance d’un vocabulaire technique sur un vocabulaire esthétique.

• Le territoire sémantique est encombré par:
– de gros acteurs concurrents, grand publique (Deco Plus, Leroy Merlin, Saint Maclou, Castorama) vendant
déjà du parquet
– de gros acteurs concurrents, plus orientés vers les artisans (Point P).
– de gros acteurs se lançant dans la vente de parquet (IKEA).
– de spécialistes du parquet (La maison du parquet, etc.).
– de sites institutionnels (UFFEP, FED…).


Spécificités de ////////////////// vs. le marché

////////////////// Le marché

• La notoriété spontanée de la marque ////////////////// est • Est saturé de propositions d’achat de parquet en
inexistante. magasin

• La notoriété assitée de la marque ////////////////// est • Est préempté par le leader de la vente en ligne de
inexistante. parquet (Deco Plus) pour l’achat de parquet sur
Internet…
• Le nom de la marque ////////////////// n’est pas générique.
• Est très orienté particulier, un peu moins artisans et pas
• L’offre ////////////////// est pour l’instant très orientée B to B du tout architectes

• Compte encore relativement peu d‘annonceurs (taux de
• L’offre Verde Flours manque encore de largeur et de
remplissage de 50%).
profondeur.

• Affiche un CPC moyen entre 3€ et 6€.
• Les tarifs Verde Flours semblent plutôt au dessus de la
moyenne du marché (à produit comparable).
• Est marqué par une croissance moyenne (supérieure à
8% par mois) du nombre des requêtes de mots clés du
secteur.


Concurrence

Concurrents Trafic Page rank In bound links En ligne depuis Achat de mots
clés

Deco Plus n/a PR < 10 86 n/a Non

Carresol-Parquet n/a PR < 10 11 n/a Oui

Leroy Merlin n/a PR < 10 143 n/a Non

Saint Maclou n/a PR < 10 114 n/a Non

La Maison du Parquet n/a PR < 10 219 n/a Non

Lapeyre n/a PR < 10 39 n/a Non

Castorama n/a PR < 10 128 n/a Non

Point P n/a PR < 10 120 n/a Non


SWOT sémantique

Forces Faiblesses

• Un site pas encore en ligne qui peut donc faire l’objet • Le faible nombre de SKU de //////////////////
d’une optimisation en vue d’un meilleur référencement
naturel. • Une cible composée de sous-populations aux besoins
très différents (particuliers peu bricoleurs, bricolos,
• Un positionnement de category killer artisans, architectes…).

• La dispersion géographique de la cible.

• L’absence de saisonnalité du marché

Menaces Opportunités

• La puissance des concurrents. • Peu de concurrents directs à ce jour.

• L’absence relative du réflexe « achat de parquet en • Pas ou peu d’achats de mots clés par les concurrents et
ligne » chez la cible. les acteurs de substitution.

• L’hyper sollicitation de la cible. • Un bon time to market

• Le faible nombre de thèmes connexes qui permettraient
de ratisser des utilisateurs.


Process

Phase 1 Phase 2 Phase 3
Planning et préparation Campagne SEO Suivi / Ajustement

1 2 3 4 5 6 7
Keywords Crawling Pages Liens Position Map Tracking

• Découverte des mots • Optimisation des pages • Optimisation du langage

• Analyse des mots • Optimisation des actifs • Optimisation géographique

• Déploiement des mots • Optimisation du SERP • Focus local

• Optimisation des textes • Analyse

• Web 2.0 • Ajustement


Modèle D.A.D. : Découverte – Analyse - Déploiement


1. Préambule



• Recommandations

• Lexique



4. Recommandations

• Cette partie fournit des recommandations précises et concrètes sur les items suivants :

 Vocabulaire de marque
 Choix des noms de domaines
 Sélection de l’hébergeur
 Organisation des répertoires
 Plan du site
 Site Map XML
 Optimisation des pages
 Structure type des pages HTML
 Règles d’écriture
 Web 2.0
 Pages satellites
 Editorial
 Soumission
 PR
 Google Webmaster Tools

• Chacune des recommandations capitalise sur le vocabulaire de marque identifié dans la partie
précédente.

4. Recommandations
Vocabulaire de marque 1/3

• Utiliser deux séries distinctes de keywords :
– Les keywords appartenant au vocabulaire naturel de la marque, c’est-à-dire les mots-clés bénéficiant d’un
bon KOI, et que ////////////////// peut légitimement utiliser (lot 1).
– Les keywords dit d’opportunité, c’est-à-dire les mots-clés bénéficiant d’un bon KOI mais ne pouvant pas
être utilisés sur le site (lot 2), car comprenant des fautes d’orthographe, ou correspondant à des types de
parquets qui ne sont pas encore en vente sur le site de //////////////////, ou étant des expressions incorrectes.

• Exploiter le vocabulaire naturel du lot 1 pour la partie visible du site et le vocabulaire
d’opportunité du lot 2 pour la partie masquée du site (metatag, meta keywords…).

• Utiliser en priorité les termes dont le KOI est le plus élevé.

• La listes de keywords, fournie ci-après, recensent les mots-clés classés en fonction de leur KOI,
triés par ordre décroissant. Le premier mot du lot 1 a donc un KOI supérieur à celui du second
mot. Le second mot du lot 1 a donc un KOI supérieur à celui du troisième mot, etc. La même
logique de classement prévaut pour le lot 2.


4. Recommandations

• Vocabulaire naturel de la marque (lot 1) :

– Plancher > du parquet > parquet > parquet sur parquet > plancher parquet > parquet plancher > lambris >
planchers > stratifié > la pose de parquet > la pose du parquet > pose parquet stratifié > parquet stratifié >
parquets > plancher bois > le parquet flottant > parquet flottant > parquet flottants > planchers bois >
parquet bois > parquet de bois > parquet en bois > bois parquet > planchers chauffants > sol parquet >
pose du parquet > parquet flottant pose > pose parquet flottant > parquet sur plancher bois > pose plancher
> stratifié parquet > parquet carrelage > poser du parquet > plancher de chêne > sous parquet > stratifié sol
> poser un parquet > parquet à coller > prix parquet > plancher en bois > prix du parquet > plancher de
chene > parquet collé > colle parquet > parquet colle > pose de parquet > entretien de parquet > entretien
du parquet > plancher chêne > sol stratifiés > pose parquet > huile à parquet > huile de parquet > dalle sur
plot > parqueterie > plancher massif > parquet de chene > parquet en chene > parquet prix > chene
parquet > parquet huilé > poser un parquet massif > parquet massif > plancher flottant > sous couche
parquet > dalle sur plots > parket > déco parquet > huile à plancher > deco parquet > parquet ancien >
poser du parquet flottant > sol stratifié pose > lames de terrasses > lames terrasses > pose parquets >
parquet en chêne > chêne parquet > poser un plancher > pose du parquet collé > lames parquet > pose
parquet stratifie > parquet paris > parquet cuisine > parquet gris > lambris mural > prix plancher > prix pose
parquet > parquet de l est >>> Pour la suite, voir tableau Excel


4. Recommandations

• Vocabulaire d’opportunité de la marque (lot 2) :

– Parquet plancher > pose parquet stratifié > planchers bois > parquet flottants > parquet en bois > huile à
parquet >>> Pour la suite, voir tableau Excel


4. Recommandations
Choix des noms de domaines

• Déposer des noms de domaines dans trois catégories et dans chaque catégories acheter le
maximum de déclinaisons possibles :
– Toutes les versions pays possibles : .eu, .fr, .co.uk, .de, etc.
– Toutes les autres déclinaisons disponibles : .biz, .net, .org, etc.

• Catégorie N°1 : Nom de domaine principal
– Acheter : //////////////////.fr, //////////////////.co.uk, //////////////////.de, etc.
– Acheter : //////////////////.biz, //////////////////.net, //////////////////.org, etc.

• Catégorie N°2 : Mots A, Mot B, Mot C, etc
– Acheter : motA.fr, motA.co.uk, motA.de, etc.
– Acheter : motA.biz, motA.net, motA.org, etc.

• Catégorie N°3 : Groupes de Mots
– Acheter : motA-mot.B.fr, motA-mot.B.co.uk, motA-mot.B.de, etc.
– Acheter : motA-mot.B-motC.fr, motA-mot.B-motC.co.uk, motA-mot.B-motC.de, etc.


4. Recommandations
Sélection de l’hébergeur

• Intégrer quatre critères lors de la sélection de votre hébergeur :
– Les temps de réponses des serveurs : l’algorithme de Google privilégie les 10% des sites, d’une même
catégorie, les plus rapides.
– La non interruption du service pour maintenance : si les crawlers de Google passent au moment ou les
serveurs de votre site sont en maintenance, le ranking de ////////////////// peu considérablement se dégrader.
– L’utilisation par l’hébergeur, et pour votre site, de serveur Linux (ou Unix-based servers) et non de serveurs
FreeBSD ou Windows.
– La localisation de vos serveurs en France.

• Assurez-vous que l’hébergeur :
– Vous autorise à éditer vos fichiers .htaccess
– Permet le 301 redirects et le mod_rewrite URL
– Vous fournit réellement des serveurs dédiés et non des serveurs mutualisés.
– Détient bel et bien les serveurs qu’il met à votre disposition et qu’il ne sous-traite pas à un autre hébergeur.


4. Recommandations
Organisation des répertoires 1/2

• Borner l’arborescence du site :
– Site depth : pas plus de quatre niveaux. Une page ne doit pas être accessible en plus de trois clics, depuis
la home page.
– Site span : pas plus de huit. Le site ne doit pas comprendre plus de huit pages en dessous d’une autre
page.

• Organiser vos répertoires comme suit :
– Home page
– Pages de sections (chaque section ayant son propre répertoire).
– Pages de catégories (chaque catégorie ayant son propre répertoire).
– Pages de contenu

• Utiliser le mod_rewrite après avoir scrupuleusement organisé vos répertoire et nommé vos
fichiers (voir page suivante).


4. Recommandations
Organisation des répertoires 2/2

• Nommez les répertoires et les pages qu’ils contiennent de manière identique.

• Adoptez la logique de nommage suivante :

– Home page : www. ///////////////////////.fr

– Pages de section : www.v///////////////////////.fr/parquet.html
www. ///////////////////////.fr/plancher.html
etc.

– Pages de catégories : www. ///////////////////////.fr/parquet/stratifie.html
www. ///////////////////////.fr/parquet/massif.html
etc.

– Pages de contenu : www. ///////////////////////.fr/parquer/stratifié/pose_de_parquet.html

www. ///////////////////////.fr/parquet/entretien_parquet-chene_masif.html

etc.


4. Recommandations
Plan du site

• Insérer une rubrique plan du site.

• Proposer plusieurs versions pour découvrir le site :
– Un schéma
– Un texte sous forme d’une présentation plutôt corporate.
– Un texte bis sous forme d’un dialogue entre un particulier et un vendeur, le second répondant au premier
avec un vocabulaire intégrant les keywords du lot 1..

• Détailler au maximum chacune des parties du site en utilisant le mieux possible les keywords du
lot 1.


4. Recommandations
Site Map XML 1/2

• Générer une site map XML en utilisant la fonctionnalité que fournit votre hébergeur ou en utilisant
un site comme www.xml-sitemaps.com.

• Contrôler que votre site map respecte les protocoles standards. Elle doit :
– Commencer avec un tag d’ouverture de type <urlset> et se terminer par le tag de fermeture </urlset>.
– Baliser le namespace (ensemble de règles que le site utilise) en faisant apparaître votre URL précédée de
« xmlns ».
– Inclure le tag <url> pour chaque URL parent du site.
– Inclure une entrée <loc> pour chaque <url> parent.


4. Recommandations
Site Map XML 2/2

• Les autres tags de la site map XML sont optionnels. Trois d’entre eux doivent être exploités :
– <priority> tag : saisir une valeur de 0,9 pour la home page, 0,8 pour les pages de sections, 0,7 pour les
pages de catégories et 0,6 pour les pages de contenu. Pour les pages moins importantes, appliquez la
valeur 0,3. Appliquez 0,2 pour les pages d’archives. Essayez d’atteindre une valeur moyenne de 0,5 pour
l’ensemble.
– <lastmod> tag : utilisez la balise <lastmod>2011-05-12<lastmod> uniquement pour les pages « news » ou
de « revue de presse ».
– <changefreq> tag : ajoutez un <changefreq> tag en ne trichant pas, c’est-à-dire en précisant une fréquence
de mise à jour du site ////////////////// conforme à la réalité.

• Vérifier sa validité sur un site comme www.xml-sitemaps.com/validate-xml-sitemap.html

• Publier votre fichier site map.xml à la racine de votre répertoire.

• Référencer votre site map.xml sur Google, Bing et Yahoo !


4. Recommandations
Optimisation des pages 1/10

• L’optimisation de chaque page passe par le respect de règles portant sur dix aspects différents
de la page :
– Les titres des pages
– La meta descrition de la page
– Les meta keywords de la page
– Les breadcrumb trail
– Les heading tags
– Le body text
– Les images
– Les liens internes
– Les liens externes

• Les pages suivantes fournissent les règles à respecter pour chacun de ces points.


4. Recommandations

• Les titres des pages :
– Donner un titre à toute les pages du site. Chaque page doit avoir son propre titre. L’ensemble des titres
donnés aux pages doit être consistent.
– Privilégier les titres ne dépassant pas 85 caractères (espaces compris) et n’excédant pas 120 caractères.
– Idéalement, privilégier les titres comprenant un total de 66 caractères et atteignant 75 caractères en
comptant les espaces.
– Séparez les mots du titres avec des guillemets. Exemple : ////////////////// » Parquet » Parquet massif » Pose de parquet
massif

– Utiliser les call do action. Exemples : ////////////////// » Parquet » Prix intéressants » Qualité » Parquets de qualité à prix
intéressant

– Répéter les mots utilisé dans le titre, dans l’URL, le tag des meta keyword, le heading tag et le texte de la
page.


4. Recommandations

• La meta description de la page :

– Placer un tag de meta description dans chaque page du site entre la balise <head> du code de la page :

<meta name=« description »content=« put your description in here. »>

– Décrivez le site le plus simplement possible en utilisant les mots importants. Exemple :

<meta name=« description »content=« ////////////////// propose le plus grand choix de parquet à l’achat en
ligne. »>


4. Recommandations

• Les meta keywords de la page :

– Placer un tag de meta keywords dans chaque page du site entre la balise <head> du code de la page :

<meta name=« keywords »content=« keyword1,keyword2,keywordn»/>

– Séparer les keywords par une virgule, mais sans laisser d’espaces entre les mots. Exemple :

<meta name=« keywords »content=« achat.parquet.stratifié»/>

– Ne pas utiliser de majuscules.
– Intégrer les mots-clés en respectant la règle de prominence (voir la section « Règles d’écriture » page 37).
– Classer les mots du sens le plus général au sens le pus spécifique.
– N’utiliser pas plus de 50 mots et essayer de se limiter à 35 mots.
– Vérifier que les keywords utilisés apparaissent également dans le titre, le description tag, le heading tag, les
alt tags et le texte de la page.


4. Recommandations

• Les breadcrumb trail :

– Utiliser le breadcrumb trail à l’intérieur de la balise body à l’intérieur du code de la page et sur la page elle-
même.

– Insérer des descriptions de vos textes à l’intérieur du code de la page (dans la partie body) en reprenant
l’organisation des répertoires du site et en utilisant des guillemets.
Exemple : ////////////////// » Planchers » Collection – Parquets de qualité

– Ecrire à la fin de chaque texte visible de chaque page (et non plus dans le code) cette même description.
Exemple :

Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem
lanquarem lanquarem lanquarem Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem Lanquarem lanquarem
lanquarem lanquarem
////////////////// » Parquets » Collections – Parquets de qualité


4. Recommandations

• Les heading tags :

– Insérez au minimum deux heading tag dans le code de chaque page mais pas plus de cinq (six heading
tags sont possibles au total) :

<h1>Your heading text</h1>
<h2>First subheading</h2>
<h3>Second subheading</h3>
<h4>Third subheading</h4>
<h5>Fourth subheading</h5>

– Répéter les keywords utilisés dans le titre, dans l’URL, le tag des meta keyword, le heading tag et le texte
de la page.


4. Recommandations

• Le body text :

– Inclure pas plus de 450-600 mots par page.

– Insérer les keywords dans les titres.

– Utiliser des sous titres reprenant les mots clés.

– Privilégier les paragraphes afin de favoriser la prominence (voir la section « Règles d’écriture » page 37).

– Citer régulièrement les titres d’articles antérieurs afin d’augmenter la density

– Mettre en gras ou en italiques les mots-clés. Ne surtout pas les souligner

– Viser une density de 20% pour les cinq mots les plus importants.

– Terminer l’article par une description à base de braidcrumb trail.
////////////////// » Parquets » Collections – Parquets de qualité


4. Recommandations

• Les images :

– Attribuer à toutes les images du site un nom comprenant les mots importants.
Exemples : parquet_stratifie_qualite_1.jpg
parquet_chene_qualite_2.jpg
parquet_massif_rare_3.jpg

– Lors de l’enregistrement des images, dans l’espace de description du fichier du logiciel de traitement
d’images, renseigner les mots utilisés dans la balise meta keywords.

– Appliquer cette règle de nommage au logo du site, aux pictos utilisés, aux photos et à tout éléments
compris comme une image.


4. Recommandations
Optimisation des pages 9/ 10

• Les liens internes :

– Insérer le plus de liens possible vers les pages les plus consultées du site.

– Exploiter le lexique en insérant des liens vers la définition des mots employés dans les articles.

– Citer dans les articles les titres d’articles antérieurs.


4. Recommandations

• Les liens externes :

– Privilégier des liens depuis vos mots-clés.

– Linker vers :
• Wikipedia (version Française).
• Les Wiki consacrés au bois, au bricolage, à la décoration, à l’architecture.
• Les dictionnaires.
• Les lexiques.
• Les sites académiques.
• Les pages satellites qui comportent également ces mots-clés.

– Focaliser les liens vers des sites en Français.


4. Recommandations
Structure type des pages HTML

http://www.///////////////////////.fr/collections/parquets.html
• Une URL ayant fait l’objet d’un mod_rewrite URL rew rite

/////////////////////// > Collections de parquet > Vente de parquets en ligne -
• Un titre reprenant les règles d’un bon titre <title> tag
Très beaux parquets

• Une balise meta description utilisant les mots- Medta description tag
Vente de parquet en ligne. Nous proposons une très belle sélection de
parquets de qualité aux particuliers, aux artisans et aux architectes.

clés
parquet,planher,parquet stratifie,parquet massif,parquet flottant,
• Une balise meta keywords utilisant les mots- Meta keyw ord tag plancher,sol en parquet,parquet exotique,pose du parquet,poser du
parquet,parquet à coller,sous parquet, entretien du parquet
clés
/////////////////////// >> Sélection de très beaux parquets >> Collections de
• Un beatcrumb trail reprenant les mots les Breadcrumb trail
parquets - Pour particuliers, artisans et architectes

mots-clés <h1> tag Achat de parquet en ligne sur ///////////////////////

/////////////////////// sait combien un parquet contribue à l'embelissement
• Une balise de tag type h1 reprenant les mots- d'une pièce (un salon, une salle à manger, une chambe) et d'une maison
!
clés Body text paragraph
Achetez votre parquet chez ///////////////////////. Découvrez nos collections
de parquets. Sélectionnez votre parquet dans notre catalogue. Craquez
• Un texte reprenant les mots les mots clés du pour votre prochain parquet !

De très beaux parquets, pour les particuliers, les artisans et
lot 1 <h1> tag
les architectes
Que vous soyez un particulier, un décorateur, une décoratrice, un
• Une balise de tag type h2 reprenant les mots- Body text paragraph artisan, un entrepreneur ou un architecte, tous les parquets qu'il vous
faut sont sur ///////////////////////.
clés <h1> tag Découvrez les parquets de ///////////////////////
>> Collection de parquets
• Un footer incluant toutes les rubriques <h2> tag defined as links
>> Sélection de parqets
>> Catalogues de parquets

permettant une optimisation du <h1> tag
>> Parquets en tous genres
Savez-vous comment choisir votre parquet ?

référencement: plan du site, ressources… <h2> tag defined as links Sélectionner votre future parquet >>

Lexique du parquet I Tout sur la parqetterie I L'univers du parquet I Plan
Footer du site I Aide I Accessibilité I Conditions générales de vente I
Confidentialité I Copyright 2012 ///////////////////////


4. Recommandations
Règles d’écriture1/5

• Respecter cinq règles : Prominence, Proximiry, Density, Splitting, Splicing

– La règle de prominence stipule que plus un mot est proche du début d’un texte, plus il est pris en compte
par Google lors du référencement.

Il convient donc de placer les keywords au début de chaque titre, de chaque sous-titre, de chaque textes ou
même de chaque paragraphe à l’intérieur d’un texte.

Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase ne respecte pas convenablement la règle de prominence
tandis que la seconde phrase la respecte parfaitement :

Phrase 1 : La société ////////////////// propose des parquets aux architectes. Les deux keywords sont trop loin
du début de la phrase. Ils sont respectivement en septième et neuvième position. Cette phrase est un
contre exemple. Le référencement ne sera pas bon.

Phrase 2 : Les parquets des architectes s’achètent sur //////////////////. Les deux keywords sont proches du
début de la phrase. Ils sont respectivement en deuxième et quatrième position. Cette phrase est un bon
exemple du bon respect de la règle de prominence. Le référencement sera meilleur.


4. Recommandations
Règles d’écriture 2/5

– La règle de proximity stipule que plus deux keywords sont proches l’un de l’autre, meilleur sera le
référencement.

Il convient donc de placer les keywords le plus près possible les uns des autres.

Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase ne respecte pas convenablement la règle de proximity
tandis que la seconde phrase la respecte parfaitement :

Phrase 1 : Les parquets se vendent de plus en plus sur //////////////////, aux architectes. Les deux keywords
sont trop éloignés l’un de l’autre. Dix mots les séparent. Le référencement ne sera pas bon.

Phrase 2 : Les parquets que les architectes achètent sur //////////////////. Les deux keywords sont proches l’un
de l’autre. Il ne sont séparés que par deux mots. Cette phrase est un bon exemple. règle de proximity est
davantage respectée. Le référencement sera meilleur.


4. Recommandations

– La règle de density stipule que plus un mot est présent dans une page, plus il sera pris en compte dans le
référencement. La density se calcule donc en divisant le nombre de fois où un mot apparaît dans une page
par le nombre total de mots de la page.

Il convient donc de placer les keywords le plus grand nombre de fois possibles en utilisant notamment les
titres, les sous-titres, les textes, les notes de bas de pages, etc.

Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase ne respecte pas convenablement la règle de density tandis
que la seconde phrase la respecte parfaitement :

Phrase 1 : Les parquets s’achètent de plus en plus sur //////////////////. Les architectes l’ont bien compris et
jouent le jeu. D’ailleurs, l’audience du site augmente…. Les deux keywords n’apparaissent qu’un fois
chacun. Ce texte est un contre exemple. Le référencement ne sera pas bon.

Phrase 2 : Des parquets que les architectes achètent de plus en plus sur ////////////////// ; certains architectes
sélectionnent des parquets massifs. D’autres architectes achètent des parquets flottants. D’autres encore,
préfèrent les parquets stratifiés. Les deux keywords apparaissent respectivement trois et quatre fois. La
règle de density est mieux respectée. Le référencement sera meilleur.


4. Recommandations

– La règle de splitting part du constat que l’utilisation de plusieurs keywords dans une même page dilue
mathématiquement la density, la prominence et la proximity.

Il convient donc de spliter ce qui initialement devait être une page simple, en deux pages, en leur donnant
un nom de page différent et en utilisant les sections :

Titres des pages :
- Page 1 : Sélection de parquet – Parquets stratifiés à vendre
- Page 2 : Vente de parquet stratifiés – Sélection de parquet stratifié

Noms des sections :
- Section 1 : Collection de parquets
- Page 1.1 : Collection de parquets > Parquets massifs
- Page 1.2 : Collection de parquets > Parquets stratifiés
- Page 1.1 : Collection de parquets > Parquets flottant


4. Recommandations

– La règle de splicing vise à identifier des chaînes de mots permettant d’associer entre eux des mots clés.

Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase n’est pas une chaîne de mots efficace tandis que la
seconde est une chaîne de mots efficaces :

Chaîne 1 : Les espaces, les matériaux, les couleurs, les sols, les parquets sont les éléments de base des
architectes. Les deux keywords n’apparaissent qu’un fois chacun. Ce texte est un contre exemple. La
phrase respecte mal les règles de prominence (les mots importants ne sont pas au début du texte), de
proximity (les mots importants sont éloignés l’un de l’autre) et de density (les mots importants ne sont pas
répétés). Le référencement ne sera pas bon.

Chaîne 2 : Architecte cherchent parquet pour architectes parmi un très vaste choix. Les deux keywords
apparaissent respectivement une et deux fois. La phrase respecte les règles de prominence (les mots
importants sont au début de la phrase), de proximity (les mots importants sont proches l’un de l’autre) et de
density (les mots importants sont répétés deux fois pour l’un). Le référencement sera meilleur.


4. Recommandations
Fréquence des mises à jour 1/2

• Multiplier les mises à jours du site en utilisant sept astuces :

– Publier à 10:00

– Publier les articles suffisamment longs en plusieurs fois. Ex : publier la première moitié d’un article, en le
terminant par un phrase comme « La suite de l’article dés demain 8:00 ». Publier la seconde partie de
l’article le lendemain à 8:00.

– Prévoir la mise en ligne de rubriques faciles à compléter dans le temps. Exemples : bibliographie, sélection
des meilleurs articles du Web sur tel ou tel sujet, lexique de la parqueterie, etc. Commencez avec peu
d’éléments (cinq livres, cinq meilleurs articles, cinq définitions…) afin de pouvoir enrichir au fur et à mesure.

– Faire remonter en home page les mises à jour de ces rubriques dans un bloc baptisé « A la une » ou
« Aujourd'hui » ou « En ce moment » …

– Faire remonter en home page, dans une rubrique baptisée « ////////////////// Live » par exemple, ou « Live
at ////////////////// » ou « Live » ou « Now » le nombre de mètre carrés de parquet mis à disposition sur le site,
le nombre de lattes de parquets vendues, etc.


4. Recommandations
Fréquence des mises à jour 2/2

– Utiliser la fonctionnalité de publication différée de Typepad (voir page 44).

– Ouvrer le plus tôt possible une colonne du site à des rédacteurs externes et/ou à des blogueurs utilisant
également Typepad.


4. Recommandations
Web 2.0

• Encapsuler une solution Typepad dans le site.

• Utiliser Typepad comme éditeur de texte par défaut pour le site, lorsque c’est possible

• Paramétrer quatre modules de Typepad selon les recommandations formulées dans les pages
suivantes :
– SEO
– Sharing
– Feeds
– Posts


4. Recommandations
Web 2.0

• Activer les options SEO de la solution Typepad.

• Rendre le blog public

• Générer une site map XML Google

• Utiliser la même méta description que pour le site

• Utiliser les mêmes meta keywords que pour le site


4. Recommandations
Web 2.0

• Fusionner le compte Typepad avec Twitter,
Facebook et Friendfeed afin que tout ce qui est
publié sur le site //////////////////, via l’éditeur Typepad,
soit simultanément publié sur Twitter, Facebook et
Friendfeed.

• Cocher la vase « Faites apparaître le blog sur mon
Profil Typepad ».

• Laisser la possibilité aux visiteurs d’écrire des
commentaires.
Dans les réponses apportées aux commentaires,
utiliser les keywords des lots 1 et des lots 2.


4. Recommandations
Web 2.0

• Activer l’option de publication des feeds afin
d’apparaître dans les flux RSS

• Ne permettez pas aux lecteurs des feeds de lire
l’intégralité de vos articles, afin de les obliger à
venir découvrir la suite des articles sur le
site //////////////////.


4. Recommandations
Web 2.0

• Lors de l’écriture de chaque nouvel article :

– Injecter des keywords dans le titre

– Utiliser les keywords de la balise meta keywords d’un
site ////////////////// lors du remplissage de la zone
« Keywords » de Typepad.

– Utiliser les keywords de la balise meta keywords du
site ////////////////// pour incrémenter la zone « Keywords »
de Technorati.


4. Recommandations
Web 2.0

• Exploiter la vidéo :

– Ouvrir des comptes Youtube, Dailymotion et Vimeo.

– Publier une vidéo de présentation de //////////////////.

– Encapsuler (via embedded code) la vidéo Youtube sur le site //////////////////.

– Insérer des liens vers le site Salezo depuis les pages Youtube, Dailymotion et Vimeo de //////////////////.

– Utiliser le keywords du lot 1 et 2 dans la rubrique tags des sites Youtube, Dailymotion et Vimeo.


4. Recommandations
Pages satellites

• Créer des sites satellites composés d’une seule page (entre 3 et 5 sites pour commencer).

• Utiliser des noms de domaines génériques (cf. section Choix des noms de domaines, page 19).
Exemple : www.lexiqueduparquet.fr
www.universduparquet.fr
www.toutsurleparquet.fr
www.parquetterie.fr

• Leur donner un angle éditorial résolument non commercial. Citer abondamment des extraits des
parties non commerciales (lexique, bibliographie…) du site //////////////////.

• Répéter les mots utilisés dans les titres, dans l’URL, les tag des meta keywords, les heading tag
et les textes de divers pages du site //////////////////, dans ces pages satellites.

• Insérer des liens, depuis les keywords, vers des articles du site //////////////////.


4. Recommandations
Editorial 1/2

• Couvrir, de manière régulière, les thématiques :
– Décoration
– Maison
– Bricolage
– Construction
– Architecture

• Ajouter une rubrique Ressources afin d’y insérer des sous-rubriques de textes :
– Lexique
– Bibliographie
– Les meilleurs articles de la presse et du Web sur la parqueterie
– Les meilleurs forums consacrés à la décoration, au bricolage ou à l’architecture
– Les meilleurs blogs consacrés à la décoration, au bricolage ou à l’architecture
– Les documentations techniques à télécharger (format txt., .doc., .pdf).


4. Recommandations
Editorial 2/2

• Rédiger des articles, des mini dossiers, spécifiquement pour la cible décorateur.

• Répéter les mots utilisés dans le titre, dans l’URL, le tag des meta keyword, le heading tag et le
texte de la page.

• Ajouter un lien d’inscription aux flux RSS du site.

• Ajouter les liens vers les pages Facebook, Twitter, Friendfind.

• De manière générale : signer tous les articles en associant un tag mail_to au nom de l’auteur.
Préciser le nom de la société. Exemple :
– Pierre /////////////////
//////////////////, où les particuliers, les artisans, les décorateurs et les architectes achètent leurs parquet.


4. Recommandations
Soumission

• Soumettre l’URL principal du site ////////////////// aux annuaires suivants :
– Diryahoo.com
– www.botw.org
– www.business.com
– www.dmoz.org

• Soumettre l’URL des sections du site ////////////////// aux annuaires suivants :
– www.excellentguide.com
– www.mozdex.com
– www.kwikgoblin.com

• Soumettre votre blog aux annuaires suivants :
– www.technorati.com (indispensable)
– www.blogdatalog.com
– www.bloghup.com
– www.blogflux.com
– www.bogtoplist.com
– www.blogdirs.com
– www.frenchweb.fr


4. Recommandations
PR 1/2

• Rédiger trois communiqués de presse courts, en Français et en Anglais :
– Mars 2012 : Annonce du lancement du site US
– Juin 2012 : Annonce du lancement du site France
– Septembre 2012 : Claim de résultats positifs

• Insérer les keywords du lot 1 dans le texte rédigé.

• Respecter les règles d’écriture (Prominence, Proximity, Density)

• Publier les communiqués de presse sur :
– www.businesswire.com
– www.prnewswire.com
– www.prweb.com
– www.virtualpressoffice.com
– www.prlog.org


4. Recommandations
PR 2/2

• Innover, en proposant en fin de communiqué, des encadrés intitulés « Nos keywords » et « Nos
tags ».

Nos Keywords :
Parquet > parquets massifs > parquets stratifiés >
parquets flottant > parquets exotiques > etc.

Nos tags :
Parquet > parquets massifs > parquets stratifiés >
parquets flottant > parquets exotiques > etc.


4. Recommandations
Google Webmaster Tools

• Insérer un code Google Analytics du type :

<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-19103894-1']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();

</script>

• Créer des home pages tests sur Google Adwords.

• Insérer des entonnoirs Google dans le code du site.


4. Recommandations
Priorités dans la mise en œuvre

Niveau de priorité Doit être mis en œuvre au plus tôt

Mandatory Nice to have Ideal Oui Non

Vocabulaire de marque  
Choix des noms de  
domaines
Sélection de  
l’hébergeur
Organisation des  
répertoires
Plan du site  
Site Map XML  
Optimisation des  
pages
Structure type des  
pages
Règles d’écriture  
Web 2.0  
Pages satellites  
Editoriale  
Soumission  
PR  
Google Webmaster  
Tools


1. Préambule


• Indentification du groupe de mots clés

• Recommandations

• Lexique



Lexique 1/6

• Achat de mots clés : L’annonceur qui souhaite être en bonne place dans la page de résultats
d’un moteur de recherche, peut acheter aux enchères les mots clés susceptibles d’être saisis par
les internautes s’intéressant à ses produits. Il sera facturé du montant de l’enchère à chaque clic
sur le lien du mot acheté.

• Clic : Action de cliquer avec la souris sur un lien ou une image publicitaire. On peut cliquer par
erreur et ne pas forcément télécharger la page correspondant au lien. Dans ce cas, le risque est
que le clic soit malgré tout comptabilisé comme un clic valide.

• Clickthrought : Clic suivi d’un téléchargement complet de la page (à la différence du clic).

• Conversion : Transformation d’un premier contact en transaction.

• Coût contact : Coût unitaire de distribution d’un message. On le calcule en ajoutant les coûts de
création, de location éventuelle de fichiers et de routage et en divisant le tout par le nombre
d’envois.


Lexique 2/6

• Coût d’acquisition : Investissement moyen consenti pour obtenir une transformation lors d’une
campagne.

• CPA (coût par action) : Le paiement au CPA consiste à rémunérer un site support ou un loueur
de fichiers en fonction du nombre d’actions enregistrées. Ces actions peuvent être des clics, des
visites, des formulaires complétés, etc.

• CPC (coût par clic) : Le paiement au CPC consiste à rémunérer un site support ou un loueur de
fichiers en fonction du nombre de clics enregistrés.

• CPL (coût par lead) : Le paiement au CPL consiste à rémunérer un site support ou un loueur de
fichiers en fonction du nombre de contacts qu’il a générés.

• CPM (Coût par mille) : Coût d’une publicité par tranche de mille impressions publicitaires.

• Crawler (robot, spider, bot) : Logiciel utilisé par les moteurs de recherche pour parcourir le
réseau et les sites Web afin d’archiver les pages Web dans leurs index de référencement.
Chaque moteur utilise un robot qui lui est propre.


Lexique 3/6

• Densité d’un mot clé : La densité d’un mot clé sur une page est prise en compte par les
moteurs lors du référencement. Elle exprime le nombre d’occurrences du mot sur une page par
rapport au nombre total de mots. Les positions du mot clé sur la page entrent aussi en ligne de
compte.

• Fichier .htaccess : Le fichier .htaccess contient des directives qui définissent les règles d'accès
aux fichiers du répertoire où il réside et des sous-répertoires.
Il permet notamment de :
- créer des redirections
- définir des pages d'erreur personnalisées
- limiter l'accès à certains utilisateurs
- définir des règles de réécriture d'URL (URL Rewriting)
- interdire le listage des répertoires.

• IPR (Internet Penetration Rate) : Taux évaluant le référencement d’une marque. Il se calcule
grâce à une matrice (voir annexe) permettant de contrôler la remonté des mots clefs de la
marque, dans les différents moteurs de recherche, à un instant T. La matrice IPR peut permettre
également de benchmarker le référencement des ses concurrents. Elle fonctionne aussi bien
pour le référencement naturel que pour le référencement payant.

• Keyword marketing : Ensemble de techniques consistant à contextualiser les annonces
publicitaires en fonction de mots clés. Le keyword marketing est utilisé dans le référencement
par les moteurs de recherche, mais aussi sur certains sites éditoriaux.


Lexique 4/6

• Keyword ou mot-clé : mots clés pertinents pour votre marché, votre activité, vos produits qui
sera ensuite utilisée pour optimiser votre référencement

• Landing page : Page Web (ou mini-site) vers laquelle pointe un lien situé dans un message e-
mail ou une publicité. La landing page permet de développer le message de l’annonceur et de
mesurer la transformation finale.

• Lien promotionnel ou sponsorisé : Un lien sponsorisé est une publicité qui apparaît sous la
même forme qu’un lien sur la page de résultats d’un moteur de recherche, mais qui s’affiche
dans les premières positions, avant les résultats dits « naturels ». Cet affichage préférentiel est
facturé à l’annonceur en fonction des clics sur le lien.

• Mod_rewrite : Technique consistant à faire réécrire (par le serveur web) sous forme plus simple
des URL complexes. C'est le cas des pages dynamiques pour lesquelles le serveur traduit à la
volée l'URL simplifiée en URL initiale. Par exemple les liens vers la page faq.php?
type=1&pb=12.php peuvent être transformés en liens vers faq-1-12.htm, grâce au serveur ce
sera transparent pour l'internaute, et surtout pour les moteurs de recherche qui ont ainsi des
adresses de pages plus simples à parcourir... ce qui améliore souvent le référencement des
pages dynamiques.

• Mot clé : Les mots clés, destinés à augmenter le référencement auprès des outils de recherche,
sont soit achetés aux enchères dans le search marketing, soit saisis dans un formulaire pour le
référencement naturel. Ils sont aussi placés dans les balise HEAD du code de la page Web.


Lexique 5/6

• Occurrence : Nombre de fois où un mot apparaît dans une page Web. L’occurrence d’un mot est
prise en compte par les algorithmes des moteurs de recherche.

• PageRank : Système développé par Google, qui note la page Web en fonction des liens
extérieurs pointant vers cette page et de la nature des sites portant ces liens.

• Search marketing, SEM : Le search marketing regroupe les liens sponsorisés et le
référencement naturel. Son marché est en forte croissance.

• SERP (Search Engine Result Page): Zone de texte précisant le nom, l’adresse web et le
contenu d’un site, dans une page de résultats de recherche (effectuée via un moteur de
recherche.). Google présente par défaut dix SERP par page de résultats.

• Site span : Le site span correspond à la largeur de l’arborescence d’un site web, autrement dit
au nombre de ramifications de son architecture.

• Site depth : le site depth correspond au nombres de niveaux dans l’arborescence d’un site web.


Lexique 6/6

• Taux de clics (publicité) : Rapport entre le nombre de clics exécutés sur un lien publicitaire et le
nombre d’affichages. C’est l’un des indicateurs de performance d’une campagne.

• Taux de transformation (conversion rate) : Rapport du nombre de clics ayant abouti à une
action au nombre total de clics sur la publicité ou le lien du message e-mail.

• 301 redirect ou redirection 301 : Technique se traduisant par " 301 redirect " en anglais et
consistant à déplacer de façon permanente l'URL d'une page web à une autre. L'internaute
arrivant sur une page dont l'adresse/URL a été modifiée est renvoyé automatiquement sur une
autre page web. Appliquée au référencement, la redirection 301 permet de conserver le page
rank et le positionnement d'une page, même si l'URL de celle-ci change.


Confidentialité

• ////////////////// reste seule propriétaire des éléments produits dans le cadre de la mission.

• Les éléments communiqués dans le cadre de la mission sont confidentiels.

• Ces engagements valent pour tous les collaborateurs ou sous-traitants.


Contact

Bertrand Jouvenot
T. 06 24 63 51 71
E. bertrand@jouvenot.com

www.jouvenot.com


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