Restitution d'un groupe de travail

2. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 2 From : Bertrand Jouvenot To : Karine Virengue, Doris Pang, Olivier Aisac Date : Juin, 2007 METAPLAN RESTITUTION DE LA SEANCE METAPLAN DU 4/06/2007

3. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 3 TABLE DES MATIERES OBJECTIFS DE LA SESSION METAPLAN LA MARQUE DICTATEUR LA PROPOSITION DE VALEUR DICTATEUR NOTRE STRATEGIE DICTATEUR ANNEXES

4. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 4 OBJECTIFS DE LA SESSION En partant de l’univers DICTATEUR, définir le plus précisément possible la marque DICTATEUR, afin de mieux cerner les contours de l’activité de l’entreprise DICTATEUR Formaliser la proposition de valeur de la marque DICTATEUR Définir les orientations stratégiques de DICTATEUR

5. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 5 LA MARQUE DICTATEUR DICTATEUR BRAND PLATEFORM MISSION VALEURSCIBLES STYLE PRODUITS

6. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 6 LA MARQUE DICTATEUR DICTATEUR BRAND PLATEFORM MISSION Offrir un style introduisant de la gravité (de l’histoire, du politique…) dans ce qui est par essence léger (la mode), de façon irrévérencieuse. VALEURSCIBLES STYLE PRODUITS

7. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 7 LA MARQUE DICTATEUR DICTATEUR BRAND PLATEFORM VALEURS Ambivalence Irrévérence Second degré Masculinité Style / Mode MISSION CIBLES STYLE PRODUITS

8. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 8 LA MARQUE DICTATEUR DICTATEUR BRAND PLATEFORM PRODUITS Lunettes en T1, pin’s géants en T2 Produit conférant « une gueule » Séries courtes et fréquemment renouvelées Collections exclusives MISSION VALEURSCIBLES STYLE

9. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 9 LA MARQUE DICTATEUR DICTATEUR BRAND PLATEFORM STYLE Pas forcément « beau » au sens classique Sobre, statutaire, classe Très travaillé, stylé, avec des détails MISSION VALEURSCIBLES PRODUITS

10. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 10 LA MARQUE DICTATEUR DICTATEUR BRAND PLATEFORM CIBLES Hommes, 25/35 ans dotés de valeurs masculines Femmes voulant jouer au mec First mouvers MISSION VALEURS STYLE PRODUITS

11. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 11 LA PROPOSITION DE VALEUR DICTATEUR DICTATEUR est la plus des marques de pour les Stylée Politiquement /socialement incorrecte Impertinente Sunglasses Accessoires geek Underwear People Urbain engagé Fashion addict

12. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 12 NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 1 : LE PRODUIT Résumé : Un produit « météorite », venant d’on ne sais où, traversant la mode à toute allure et atterrissant sur le marché avec retentissement. Un produit dont la fréquence d’apparition est presque in-anticipable, sauf par quelques très rares initiés. • Des lunettes • Ne ressemblant à aucune autre (hors du temps et de la mode) • Dotée d’un niveau de qualité élevé NOS POINTS CLEFSNOS REFLEXIONS

13. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 13 NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 2 : LE PRIX Résumé : Une politique de prix comparable à celle des maisons de luxe • Un prix haut pour justifier un niveau de qualité élevé et financer des séries courtes • Entre 90€ et 260€ avec un prix public moyen aux alentours de 150€ NOS POINTS CLEFSNOS REFLEXIONS

14. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 14 NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 3 : LA PROMOTION Résumé : Un dispositif de promotion alliant la communication telle qu’elle se pratique dans la mode et une communication plus alternative, pour un produit atypique. • Enorme accent sur les RP • Product placement auprès des personnal shopper des people • Communication médias dans des supports très sélectifs (WAD…) • Hors média : développement de campagnes de buzz, mécaniques alternatives, Cannes… NOS POINTS CLEFSNOS REFLEXIONS

15. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 15 NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 4 : LA DISTRIBUTION Résumé : Une distribution en propre légère avec un concept de distribution innovant (la Box), couplée à une distribution hyper-sélective, événementielle et on-line. • Magasins itinérants (la box : cabine noire qui se déplace de villes en villes) • Vente en ligne • Concept stores : Colette, boutique du Palais de Tokyo • Distribution très sélective (Killiwatch…) • Distribution événementielle (personnal shopper de Cannes NOS POINTS CLEFSNOS REFLEXIONS

16. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 16 ANNEXES • Roadmap • Eléments de définition du territoire • Eléments de définition de mission • Open questions • Boards

18. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 18 ROADMAP Produits Sun glasses Pin’s géant Talonnettes Objectif(s) Créer un territoire de communication Remplir ce territoire avec des produits Sources d’inspiration Les Dictateurs (les vrais) : Historiques Loin de nous (Africains, latinos…) Ignorés de nos livres d’histoires Les « gentils » dictateurs Les Dictateurs (les pseudo) : Le physionomiste de boîte de nuit Les gens méchants Les gens ambivalents Sarkozy Temps 2Temps 1

19. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 19 ELEMENTS DE DEFINITION DU TERRITOIRE

20. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 20 I II ELEMENTS DE DEFINITION DU TERRITOIRE Important dans l’histoireNon Oui AppartenantauréelOuiNon III IV I Territoire élémentaire II Territoire exclus pour la marque III Territoire d’expression primaire IV Territoire d’expression secondaire Dictateurs de Tintin Dictateurs de nos livres d’histoires : Hitler Mussolini Dictateurs de pays pauvres : Africains Latino-Américains Dictateurs vivants : Kim

21. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 21 ELEMENTS DE DEFINITION DE MISSION

22. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 22 ELEMENTS DE DEFINITION DE MISSION « Exorciser le pire de l’humanité » « Dédramatiser la puissance du Dictateur, le faire descendre de son piédestal, le faire redescendre parmi le commun des mortels » « S’autoriser à regarder la réalité avec légèreté »

24. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 24 OPEN QUESTIONS Comment je présente ma marque à un journaliste ? Est-ce que je me réfère à tous les dictateurs ? Si je me réfère aux dictateurs, quels sont les critères ? Est on prétentieux ?

26. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 26 C’EST QUOI LA MARQUE DICTATEUR ?

27. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 27 QUELLE EST LA PROPOSITION DE VALEUR DE DICTATEUR ?

28. DICTATEUR All rights reserved. Passing on and copying of this document, use and communication of its contents is not permitted without written authorization Page 28 QUELLE STRATEGIE POUR DICTATEUR ?