Workshop Digital

3. • Hierles marques de mode avaient une distribution physique (corners, shop in shops, magasins en propre, etc.) et ont du créer leurs sites e-commerce ensuite. Exemples : Dior, Burberry, H&M, Zadig & Voltaire… • Aujourd’hui des marques de mode apparaissent en lançant simultanément des boutiques et leurs sites e-commerce. Exemple : The Kooples • Demaindes marques de mode qui ont commencé en se lançant sur Internet ouvriront des magasins ensuite. 2015 Bertrand Jouvenot © 2015 3

5. Dans un monde où les marques de mode ont appris hier à décliner leurs identité magasin dans le digital… 2015 Bertrand Jouvenot © 2015 5 … comment convertir une identité digitale aujourd’hui en une identité magasin ?

7. • Proposer la déclinaison magasin de net-a-porter.com. • Par déclinaison, nous entendons : • Définition d’une politique de distribution • Choix d’un pays, d’une ville, d’un quartier et d’un type d’emplacement • Sélection du type de magasin : grand magasin, flagship, concept store, multimarques, pop up store… • Superficie • Architecture • Aménagement de l’espace intérieur : surface commerciale, cabines, caisses, espace services, salons… • Visuel merchandising : showcases, muraux, tableaux, totems… • Assortiment • Vente : accueil, staff, tenue, cérémonie de vente… • ILV • PLV 2015 Bertrand Jouvenot © 2015 7

9. • Les éléments à présenter en fin de workshop sont : 1. Une plate forme de marque 2. Un benchmark de la concurrence (retail) 3. Un plan de distribution 4. Une description argumentée de l’emplacement retenu 5. Un plan du magasin (niveaux, surface commerciale, réserve, bureau…) 6. Une maquette en 3 D du magasin 7. Deux projets de vitrines pour l’ouverture 8. Un plan visuel merchandising 2015 Bertrand Jouvenot © 2015 9