Přednáška z konference Internet Marketing 2013, 9.2. v Olomouci. Více info o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/conference/2013-2-internet-marketing-2013

1. Co znamená SEO dnes?
Miroslav Rojek
09.02. 2013

2. Co bylo a bude?
Včera Dnes Zítra

3. Co bylo a bude?
co nejvíce kw na
stránce
cool doména
co nejvíce katalogů
Včera Dnes Zítra

4. Co bylo a bude?
validní kód
co nejvíce kw na katalogy
stránce záložky
cool doména patičky
co nejvíce katalogů
mikroweby
Včera Dnes Zítra

5. Co bylo a bude?
validní kód
co nejvíce kw na katalogy
stránce záložky
cool doména patičky
co nejvíce katalogů
mikroweby
Včera Dnes Zítra

6. Co bylo a bude?
validní kód
co nejvíce kw na katalogy
stránce záložky
cool doména patičky
co nejvíce katalogů
mikroweby
Včera Dnes Zítra

7. Co bylo a bude?
validní kód
co nejvíce kw na katalogy
stránce
cool doména
co nejvíce katalogů
záložky
patičky
mikroweby
?
Včera Dnes Zítra

8. SEO zítra
SEO
indexovatelný
kvalitní obsah on-line PR
web

9. Kvalitní obsah
Poznání cílové skupiny
Analýza kw - long tail
Tvorba obsahu
Text Video Grafika

10. Největší problém dneška
Jen málokdo je schopen
obsah vytvářet!

11. Online PR - Inbound marketing
sociální sítě diskuze recenze
videa PR zprávy ...
infografiky aplikace
blog widgety

12. Proč?
• Vyhledávače mají rády obsah. Ještě radši čerstvý
obsah.
• Budujeme odkazové portfolio -> nebuďme závislí na
jednom typu odkazů

13. Ale to je hrozně moc práce!
Ano, je!

14. Role
Co Kdo
Obsahová strategie
Markeťák
znát cílovou skupinu, vědět o čem psát
SEO
SEO konzultant
Analýza kw, rozšiřuje a doplňuje obsahovou strategii
Tvorba obsahu
Copywriter/Grafik
realizace obsahové strategie
Sociální sítě
Specialista na sociální média
Distribuce obsahu, správa profilů, komunikace s cílovkou
Distribuce obsahu
“Píárista”/Linkbuilder
vyhledávání komunit, komunikace, odkazové příležitosti
Vyhodnocování
Web analytik
Co to všechno přineslo, poučení do budoucna

15. Kdo na to má lidi a čas?
Vyplatí se vůbec SEO?

16. Jak řešíme SEO v
Centrum Holdings
Krajské a senátní
volby 2012

17. V C.H. je SEO součást obsahové strategie
Redakce Traffic Redakce Traffic
Redakční Analýza kw
Připomínky Revize
plán Cílení
Redakce Traffic T+R
Realizace Kontrola Vyhodnocení

18. Analýza klíčových slov - s dostatečným předstihem

19. Příprava landing pages - s dostatečným předstihem

20. Příprava landing pages - s dostatečným předstihem

21. Příprava landing pages - s dostatečným předstihem

22. Příprava landing pages - s dostatečným předstihem

23. Průběžné prolinkování obsahu

24. Průběžné prolinkování obsahu

25. Průběžné prolinkování obsahu

26. Lízání smetany

27. Lízání smetany

28. Lízání smetany

29. Lízání smetany

30. Výsledek
• tvorba desítek landing pages
• v několikaměsíčním předstihu
• hlavní peak 4 dny
• přišly stovky tisíc visits na fráze související s volbami

31. Každodenní realita
aneb
překážky v plnění
“SEO” strategie

32. Překážky v plnění SEO strategie
• především malé a střední firmy, živnostníci
• není o čem psát

33. Není o čem psát. Vážně?
• Buďte kreativní
• Nepropagujte primárně sebe
• Snažte se pomoct svému zákazníkovi

37. Není o čem psát. Vážně?
• Konkurence je ve vyhledávačích stále ještě poměrně
malá
• Málo známých značek pomáhá zákazníkům
• Proč?
• Využijte toho

38. Stále jste nepřeskočili?
• skutečně není o čem psát
• nejsou kapacity na obsah
• hledanost v oboru je velmi nízká
• obor nemá virální potenciál (nikoho nezajímá)

40. Co s tím?

41. Co s tím?

42. Co s tím?
SEO není pro každého

43. Co s tím?
SEO není pro každého
Dělejte PPC

44. Přesto všechno chci
“to” SEO dělat!

45. Přesto všechno chci SEO
Zkuste katalogy, výměny, PR
agregátory -> třeba vám to na pár
měsíců vyjde ;-)

46. Na závěr

47. Na závěr
• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA

48. Na závěr
• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA
• SEO už není tolik technickou disciplínou

49. Na závěr
• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA
• SEO už není tolik technickou disciplínou
• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí
marketingového celku

50. Na závěr
• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA
• SEO už není tolik technickou disciplínou
• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí
marketingového celku
• Musíte mít co říct a umět to říct

51. Na závěr
• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA
• SEO už není tolik technickou disciplínou
• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí
marketingového celku
• Musíte mít co říct a umět to říct
• SEO je čím dál dražší - zvažte, zda se vám vyplatí

52. Na závěr
• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA
• SEO už není tolik technickou disciplínou
• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí
marketingového celku
• Musíte mít co říct a umět to říct
• SEO je čím dál dražší - zvažte, zda se vám vyplatí
• Čím dál hůře se bude SEO outsourcovat - řeknou
vám maximálně jak to dělat!

53. Na závěr
• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA
• SEO už není tolik technickou disciplínou
• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí
marketingového celku
• Musíte mít co říct a umět to říct
• SEO je čím dál dražší - zvažte, zda se vám vyplatí
• Čím dál hůře se bude SEO outsourcovat - řeknou
vám maximálně jak to dělat!
• Větší společnosti budou SEO řešit in-house

54. Na závěr
• SEO se nezměnilo, změnilo se jen vnímání SEA
• SEO už není tolik technickou disciplínou
• Dnešní SEO nestojí samostatně, ale je součástí
marketingového celku
• Musíte mít co říct a umět to říct
• SEO je čím dál dražší - zvažte, zda se vám vyplatí
• Čím dál hůře se bude SEO outsourcovat - řeknou
vám maximálně jak to dělat!
• Větší společnosti budou SEO řešit in-house
• Výzva je vyhodnocování

55. Zapamatujte si ...
• Potřebujete obsah. Čerstvý obsah. Vyhledávače mají
rády čerstvý obsah
• Potřebujete bohaté odkazové portfolio

56. Otázky?
Miroslav Rojek
miroslav.rojek@centrumholdings.com
Twitter: @roykinen