Conferencia impartida en el marco XIX Foro Universitario Juan Luis Vives. "Comunica.t: Internet, comunico luego existo" Jueves 10 de marzo de 2011 en Valencia

1. Workshop: Anuncios para vender en internet

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Anuncios para vender en Inter net
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ROI
Return of investment - Retorno de la inversión
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Anuncios para vender en internet.
Internet es mucho más que una plataforma de venta.
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Anuncios para vender en Inter net eMarketing - introducción
eMarketing
SEM
Search Engine Marketing
$
SEO
ePublicidad eMarketing
Search Engine Opimization
ra tis*
G
SMM
Social Media Marketing
*Publicidad SMM

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Marketing:
Estratégico
Operativo
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Conceptos
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Anuncios para vender en Inter net eMarketing
Invierte parte del presupuesto publicitario en
regalar producto.
La buena comunicación es la mejor publicidad.
ROI: Mides los resultados en tiempo real.
Funcionan? depende...
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Tendencia audiovisual
Segmentación
Geolocalización
Redes sociales
Radio Online
Emotividad
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Nostalgia
Inmediatez
Viralidad
Intrusión
Popularizado
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Inmediatez
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Medios conectados
Códigos QR

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Medios conectados
Códigos QR
http://www.scaryideas.com/content/18107/

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Viralidad
Tenemos mucho más tiempo para comunicar que
con otros medios tradicionales.
Tenemos que enganchar.
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http://www.youtube.com/watch?v=geYaJzca7TM

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Valores de Marca / Atributos de producto
Tenemos la posibilidad de mostrar las virtudes del
producto.
¿Qué coste tendría esto en medios tradicionales?
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http://www.camper.com/
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Valores de Marca / Atributos de producto
Emotividad
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http://www.youtube.com/watch?v=SxUUXFE9cEU&feature=player_embedded

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Valores de Marca / Atributos de producto
Componente nostálgico
En su primer día en la red, atrajo a 1,5 millones de
visitantes. Una semana después la cifra subió hasta
los 25 millones.
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http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

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los nuevos medios de comunicación
soportes publicitarios
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Medios de comunicación del S.XXI
Hacia la convergencia.

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Medios de comunicación del S.XXI
Hacia la convergencia.

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Skype
Buscando nuevas formas de ingreso Skype ha
presentado su última forma de generar dinero.
Anuncios en el Cliente Skype para Windows.
Primero para grandes marcas y en U.S., UK y
Alemania. Se ha puesto en marcha esta semana.
29 million concurrent users 22 Febrero 2011
http://blogs.skype.com/en/2011/02/29_million_people_online.html
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http://gigaom.com/2011/03/07/skype-opens-platform-to-ads-as-ipo-looms/?utm_source=social&utm_medium=twitter&utm_campaign=gigaom
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Twitter
Más de 175 millones de usuarios y tiene una plantilla
de 300 trabajadores.
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http://business.twitter.com/advertise/start
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i ón
p ac
E ti ci
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C a
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Apps
08.03.2011 Expansión.com
El sistema operativo Android de Google ha
conseguido por primera vez liderar el podio en el
mercado de los teléfonos inteligentes en EEUU. RIM
y Apple pasan a ocupar la segunda y tercera
posición según el estudio de la firma comScore.
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iAd
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Audiencia:
Se han instalado más de 10 BILLONES de aplicaciones
Se han activado más de 160 millones de cuentas en iTunes
En el mundo se descargan más de 200 nuevas aplicaciones CADA SEGUNDO
La media de uso de aplicaciones es de 30 minutos al día
Opciones de segmentación estándard
Demographics
Application preferences
Music passions
Movie, TV and audiobook genre interests
Location
Device (iPhone, iPod touch)
Network (WiFi, 3G)
Antes: la inversión mínima requerida hasta el momento era de nada más y nada menos
que de 1 millón de dólares
Ahora: la inversión mínima requerida a las empresas y marcas que pretendan anunciarse a
través de la plataforma publicitaria iAd será de 500.000 dólares.
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Facebook supera por primera vez a Google como
Soluciones para empresas:
1. Publicidad.
página más vista en EEUU
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El Corte Inglés, Starbucks, el Barça, Sol Meliá y Clinique, las empresas
que usarán en España Facebook Ofertas
BBVA donará dinero a Cruz Roja y Médicos sin Fronteras, Starbucks ofrecerá bebidas
gratis, Sol Melià reducirá a la mitad el precio de los restaurantes, buffets de desayuno y SPA
de algunos de sus hoteles y Clinique dará muestras y test gratuitos. El Barça, por su parte, se
centrará en la visita guiada al campo.
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2 años en España
3.500.000 usuarios ES
+10 millones usuarios EU (SE, FI, NO, UK, ES,
FR, NL, USA...)
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49. Usuarios en España por edad
1.000.000
mayores de 35 años
mayores de 25 años
30% del total
65% del total
750.000
500.000
250.000
<17 18-24 25-29 30-34 35-44 >45
3.500.000 usuarios en España

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Posibilidades de segmentación
Sexo Edad Área geográfica Horario Género musical
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51. Home Page - ahora también por
impresiones
Ahora Homepage Skin se
comercializa:
1) por día en exclusiva
2) por CPM en rotación con

52. Streaming en directo: Blackberry &
MGMT
...Spotify te
trae
un concierto
en directo!

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Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada
Su Anuncio alcanza los internautas en
el momento exacto en el que se
interesan por su producto o servicio:
Han realizado la búsqueda ellos
mismos
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¿De qué depende la posición?
• La posición de un anuncio depende de 2 factores : el CPC max y el
nivel de calidad
• AdRank (posición del anuncio) =Coste por Clic (CPC) x Nivel de
Calidad
Nivel de calidad = Varios factores lo determinan
• CTR (tasa de clics: Numero de clics/numero de impresiones)
• Histórico de rendimiento de las palabras clave
• Calidad del sitio Web
• Coherencia (Título, Texto de anuncio, Lista de palabras clave)
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El interior , Google AdWords es…
Mide exactamente lo que le aporta tu inversión publicitaria
Google proporciona herramientas de seguimiento y de reporting en tiempo real
Un sistema integrado
• Accesible en Internet
• Disponible 24/24
Seguimiento
• Seguimiento de cada palabra
clave de manera individual
• Resumen de toda la campaña
en 1 solo clic
Herramientas
• Gestione todos los aspectos de
su campaña, lista de palabras
clave, anuncios,
presupuestos…
Informes de actividad
• Informes estándar y
personalizados
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Brand Channels en
YouTube
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http://www.youtube.com/pepsiespana/
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59. BORBALAN.COM
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Ventajas de un canal patrocinado
• Tener presencia con tu marca/producto
en la plataforma #1 de entretenimiento
audiovisual
• Conectar con tu audiencia cuando esté
buscando tu contenido
• Personaliza tu perfil con tu look & feel y
controla el mensaje y del contenido
• Community management alrededor de
tu contenido audiovisual. Genera
interacción (comentarios, video
respuestas, suscripciones,…)
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Publicidad Youtube.
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Tipos de Publicidad.
No es publicidad autogestionable, tienes que “ponerte en contacto” con ellos para cerrar la
campaña.
• Evento patrocinado.
• Página de bienvenida.
• Página de bienvenida con vídeo.
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Juego
A su vez incorpora un juego mediante el cual los usuarios van ganando puntos en función
de variables como la primera vez que se añade un sitio nuevo, varios check in en un día, de
esta manera vas ganando medallas e incluso puedes ser nombrado el alcalde del sitio.
Potencial publicitario.
Algunas empresas ya utilizan este sistema, las personas deben estar físicamente en el sitio
para que se pueda hacer un check in. Si haces varios Check In en un mismo sitio hay una
recomendación que puede ser implícita o explícita.
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Foursquare Now Adding 15,000 Users Per Day
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La guerra de los “Check In”
“Con millón y medio de miembros logrados en apenas un año, despierta, a partes iguales,
admiración y sensación de absurdo.” (El País 13/05/2010)
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66. Muchas gracias.
Bernat Vidal
bvidal@borbalan.com
@bvidalt