Detallada y completa diapositiva sobre la migración seo, con todos los pasos a seguir para realizarla adecuadamente.
Taller sobre Migración Web impartida por Juanjo del Pozo (SEOinnova.es) en el III Congreso de Ecommaster desde Alicante.
2. MIGRACIONES SEO PARA CONGRESO ECOMMASTER POR JUANJO DEL POZO DE SEOINNOVA
• 1 - QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?
• 2 – RIESGOS DE NO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO CORRECTAMENTE
• 3 – OBJETIVOS A ALCANZAR EN UNA MIGRACIÓN WEB
• 4 – MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
• 5 – CÓMO REALIZAR UN A MIGRACIÓN SEO?
• ANTES DE LA MIGRACIÓN
• DURANTE LA MIGRACIÓN
• DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN
ÍNDICE DE CONTENIDOS:
MIGRACIONES SEO
6. MIGRACIONES SEO
3 . OBJETIVOS A LOGRAR EN UNA MIGRACIÓN WEB
MANTER Y MEJORAR LAS POSICIONES
MANTENER Y MEJORAR EL TRÁFICO
EVITAR LOS ERRORES 404
7. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO DE DOMINIO
CAMBIO DE HTTP A HTTPS
CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs
CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs
8. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO DE DOMINIO
www.mi-web.es www.mi-web.com
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.mi-web.es [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.mi-web.com/$1 [L,R=301]
www.mi-web.es/catalogo1
www.mi-web.es/catalogo2
www.mi-web.es/catalogo3
www.mi-web.com/catalogo1
www.mi-web.com/catalogo2
www.mi-web.com/catalogo3
9. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO HTTP A HTTPS
http://www.mi-web.es https://www.mi-web.es
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}
http://www.mi-web.es/catalogo1
http://www.mi-web.es/catalogo2
https://www.mi-web.es/catalogo1
https://www.mi-web.es/catalogo2
10. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO HTTP A HTTPS
http://www.mi-web.es
http://mi-web.es
https://mi-web.es
https://www.mi-web.es
11. MIGRACIONES SEO
4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB
CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs
CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs
DIFERENCIAR ENTRE: • SITIOS GRANDES
• SITIOS PEQUEÑOS
EN CUALQUIER CASO: • ESTUDIAR CADA PROYECTO
12. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB PEQUEÑOS
REDIRECCIONAMOS TODAS LAS URLs DEL SITIO
www.mi-web.es
www.mi-web.es/catalogo1.html
www.mi-web.es/catalogo2.html
www.mi-web.es
www.mi-web.es/catalogo1/
www.mi-web.es/catalogo2/
13. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB PEQUEÑOS
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
14. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB PEQUEÑOS
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
15. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB PEQUEÑOS
Redirect 301 /pagina-antigua1/ http://mi-web.es/pagina-nueva1/
Redirect 301 /pagina-antigua2/ http://mi-web.es/pagina-nueva2/
Más info sobre REDIRECCIONES 301:
• http://deteresa.com/redireccion-301/
• http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html
16. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
ANTES DE LA
MIGRACIÓN
• Preparando la web actual
• Preparando la nueva web
• Preparando las redirecciones
DURANTE LA
MIGRACIÓN
DESPUÉS DE LA
MIGRACIÓN
SITIOS WEB GRANDES
17. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
SELECCIONAMOS LAS URLs MÁS IMPORTANTES
URLs CON TRÁFICO ORGÁNICO G. ANALYTICS
URLs CON TRÁFICO REFERIDO G. ANALYTICS
URLs QUE CONVIERTEN G. ANALYTICS
URLs CON IMPRESIONES Y CLICS SEARCH CONSOLE (WMT)
URLs QUE RECIBEN ENLACES SEARCH CONSOLE (WMT)
18. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs QUE RECIBEN TRÁFICO
19. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs QUE RECIBEN CONVERSIONES
20. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs CON IMPRESIONES Y CLICS
21. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
URLs QUE RECIBEN ENLACES
OTRAS HERRAMIENTAS PARA OBTENER ENLACES:
• OSE
• MAJESTICSEO
• AHREFS
22. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
TRABAJAR LAS URLs OBTENIDAS
• ORGANIZA
• ELIMINA DUPLICADOS
• FILTRA
23. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL
QUÉ HACEMOS CON LAS URLs QUE NO VAMOS A REDIRECCIONAR?
INDICAR A GOOGLE QUE YA NO EXISTEN COLOCAMOS ERROR HTTP 404 o 410
SI VAMOS A ELIMINAR LA URL DEFINITIVAMENTE
SI LA URL PUEDE ACTIVARSE EN EL FUTURO
24. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA
BLOQUEA EL ENTORNO DE PRUEBAS A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
Robots.txt Acceso con contraseña
25. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA
DESCARGA LAS URLs DE LA NUEVA WEB
26. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA
REVISIÓN DE LA NUEVA WEB >> CHECKLIST
REVISAR POSIBLES ERRORES:
• ESTRUCTURA
• ENLACES INTERNOS
• META ETIQUETAS
• ERRORES 404
• VERSIONES CANONICAS
• IP ACCESIBLES
• ETC…
27. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES
MAPEO DE URLs >> ALINEAR URLs ACTUALES CON LAS NUEVAS
• CATEGORÍA A CATEGORÍA CORRESPONDIENTE
• PRODUCTO A PRODUCTO CORRESPONDIENTE
REGLAS PARA ALINEAR URLs CORRECTAMENTE:
SI NO ES POSIBLE:
• ALINEAR A PRODUCTO O CATEGORÍA
SIMILAR O SUPERIOR
28. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES
PREPARAR REDIRECCIONES
REDIRECCIONES MEDIANTE:
• .htaccess
• PHP
• ETC…
EN SERVIDORES QUE LO PERMITAN:
• APACHE
• WINDOWS
29. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES
PREPARAR ARCHIVO .htaccess CON REDIRECCIONES 301
Redirect 301 /pagina-antigua1/ http://mi-web.es/pagina-nueva1/
Redirect 301 /categoria-antigua1/ http://mi-web.es/categoria-nueva1
Más info sobre REDIRECCIONES 301:
• http://deteresa.com/redireccion-301/
• http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html
30. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
TENER PREPARADO ANTES DE LA MIGRACIÓN >> CHECKLIST
• REDIRECCIONES 301 CREADAS
• ARCHIVO .htaccess PREPARADO
• WMT CREADO
• SITEMAP NUEVO CREADO
• ARCHIVO robot.txt PREPARADO
• FECHA Y HORA DE LA MIGRACIÓN
31. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB
32. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
A LA VEZ DE LA PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB
• Robots.txt >> ABRIRLO A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
• .htaccess >> SUBIR ARCHIVO AL FTP CON LAS REDIRECCIONES 301
• Sitemap >> MANDAR Y VERIFICA EN WMT
• Analytics >> VERIFICAR QUE HEMOS COLOCADO EL CÓDIGO DE SEGUIMIENTO
33. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
REDIRECCIONES 301 >> VERIFICAR QUE FUNCIONAN
SCREAMING FROG >> PARA SITIOS GRANDES
BULK HTTP HEADER RESPONSE >> SITIOS PEQUEÑOS
http://www.tomanthony.co.uk/tools/bulk-http-header-compare/
34. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN
OTROS ASPECTOS A TENER EN CUENTA
ACTUALIZAR
ENLACES DE
REDES SOCIALES
FACEBOOK
TWITTER
G+
ETC…
ACTUALIZAR
ENLACES DE
CAMPAÑAS
ADWORDS
FACEBOOK
ADS
LINKEDIN
ADS
ETC…
35. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN
VERIFICACIONES >>MEDIR EL IMPACTO (Tiempo: 10 -20 días)
• NÚMERO DE PÁGINAS INDEXADAS >> WMT
• AUMENTO DE ERRORES 404 >> WMT
• DISMINUCIÓN DE IMPRESIONES, CLICS O CTR >> WMT
• CAÍDA DEL TRÁFICO ORGÁNICO >> ANALYTICS
• CAÍDA DE LAS POSICIONES EN LAS SERPS >> SOFTWARE ESPECÍFICO
36. MIGRACIONES SEO
5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO
SITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN
QUÉ HACEMOS CON EL DOMINIO ANTIGUO?
• NO SE DEJA EXPIRAR >> LOS SEOS PUEDEN QUITARTELO
• SE MANTIENEN LAS REDIRECCIONES
• SE ELIMINA EL CONTENIDO DE LA WEB ANTIGUA