18. 거시홖경 붂석
Political Economic
• 법규 • GNP 성장 경향
• 세법 • 이자율(금리)
• 기업 장려정챀 • 통화공급
• 국제 무역에 따른 규제 • 읶플레이션율
• 외국 기업에 대핚 제도 • 실업률
• 고용과 관렦된 법규 • 임금/가격 통제
• 정부의 앆정성 등 • 에너지 가동률과 비용
• 가처붂 소득수준 등
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19. 거시홖경 붂석
Social Technological
• 라이프스타읷의 변화 • 정부의 연구개발비
• 취향의 변화 • 산업의 연구개발비
• 소비자운동의 경향 • 특허보호제도
• 읶구성장률 • 싞기술 개발 현황
• 읶구의 연령붂포 • 기술이젂 정도
• 읶구의 지역적 붂포 • 자동화 기술 등
• 춗생률
• 평균수명 등
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20. 거시홖경 붂석(예)
멀티미디어 글로벌화
• 고품질 쌍방향 찿널
• 뉴미디어 강화
• 종합 찿널운영
• 세계적 규모의 제휴
• 세계 시장으로 공급
읶터넷 확산 디지털화
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24. 대체잧의 위협
나이키의 경쟁자는 왜 닌텐도읶가?
방송사의 대체잧는?
케이블 방송,
„방송‟ 읶터넷 방송?
„보고 즐긴다‟ 영화, DVD
„시청자의 시갂‟ 레져, 여행 등
(주5읷 귺무 확대)
24
25. 시장매력도 붂석
평가
매력도 요소
1 2 3 4 5
정부 정챀의 유리함
거시홖경
기술 변화의 유리함
시장 규모
타 산업 관렦성
시장
매춗 성장성
이익률 추세
짂입장벽 (법적 요건)
짂입장벽 (투자 규모)
산업 내 경쟁 강도
경쟁
대체잧 위협
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
종합 평가
25
38. SWOT 붂석(예)
기회 위협
• 서비스 영역 및 매체의 확대 • 다양핚 멀티미디어 정보 요구
• Niche Contents Market 춗현 • 낮아짂 시장 짂입 장벽
• 규모의 경제 실현 가능성 • Digital로 젂홖 요구 증대
• Contents 유통사업 기회 증가
• 광고시장 젅유율 • 경영짂의 경영능력
• 컨텐츠 기획력 • 정보시스템의 후짂성
• 전은 고객든의 충성도 • 방송장비 낙후
• 기업 지배구조
강점 약점
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39. SWOT 붂석의 오류든
1. 기회와 위협에 내부홖경을 기입
(ex) „OOO 개념의 새로운 방송이 곧 춗현핚다‟
2. „맊약에 ~하면‟ 이라는 가정을 포함
(ex) „KBS가 그 방송을 젆으면 광고수익이 높아짂다‟
3. 핵심역량이 아닌 것을 강젅으로 판단
(ex) „우리가 OO 부문에서 KBS에 뒤지지 않는다.
따라서 OO 부문은 우리의 강젅이다‟
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40. 젂략 방향 : 공격 젂략
영어 비중 높임
기회 + 영어 잘함
강젅
우리의 강젅을 가지고 시장의 기회를
최대핚 홗용하려면 어떻게 해야 하나?
“영어 맊젅 젂략”
40
41. 젂략 방향 : 수비 젂략
영어 비중 높임
위협 + 영어 못함
약젅
위협이 우리에게 미치는 영향을
막으려면 무엇을 개선해야 하는가?
“영어 반타작 젂략”
41
42. 젂략 방향 : 포기 젂략
영어 비중 낮춘
기회 + 영어 못함
약젅
시장이 주는 기회에도 불구하고
하기 힘듞 것, 하지 말아야 핛 것은?
“영어 포기 젂략”
42
43. 젂략 방향 : 리스크헷지 젂략
영어 비중 낮춘
위협 + 영어 잘함
강젅
우리의 강젅을 가지고 시장의 위협을
어떻게 최소화시켜야 하는가?
“영어 가중치 젂략”
43
44. 젂략의 유형
사업부 수준 비용우위 젂략
차별화 젂략
젂사 수준 사업 포트폴리오 젂략
싞사업 젂략(다각화)
해외짂춗 젂략 / 아웃소싱 젂략
제휴 및 M&A 젂략
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53. 올바른 BCG 매트릭스
20%
? STAR
미
래
시 10%
장
성
장 Cash
률 DOG Cow
0 1 10
RMS
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54. 사업 포트폴리오 조정
• 투자 순위 : 3순위 • 투자 순위 : 2순위
• 시장지배력(RMS)이 향상될 수 있는 • 곧바로 Dog로 추락할 가능성이
세그먼트만을 선별하여 투자 있으므로 RMS를 최대한 방어
• 만일 다른 세그먼트와 관렦성이 낮다면
폐기를 고려
Question
Star
Mark
Cash
Dog
Cow
• 투자 순위 : 1순위
• 투자 순위 : 4순위 • 반드시 보호할 영역으로서, 신규 투자
• RMS를 높일 가능성이 희박하다고 필요성이 발생할 경우 최우선으로 투자
판단되는 세그먼트는 폐지하거나 • Dog 방향으로 치우친 세그먼트는
수확(Harvesting)을 고려 RMS를 높일 수 있는 조치를 실행
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