삼천리 자기소개서 근거자료 제출

국민체육
진흥공단
BRAND
REPOSITIONING

소속 : 기금지원팀
성명 : 심정우

Copyright ⓒ KSPO, Jungwoo Shim All rights reserved.

인지도 상승 공단의 이미지가
국민체감도조사 나쁠까?

“… 공단의 역할 등에 ‘베팅사업의 특성에
대한 국민인지도가 기인한 KSPO의
상승할 수 있도록 이미지 저해 요소는
집중 홍보계획을 무엇일까?’
수립 ․ 추진할 것”
(2012년 8월 22일 임원회의)

Copyright ⓒ KSPO, Jungwoo Shim All rights reserved. 2

“… 공단의 역할 등에 ‘베팅사업의 특성에
대한 국민인지도가 기인한 KSPO의
상승할 수 있도록 이미지 저해 요소는
집중 홍보계획을 무엇일까?’
수립 ․ 추진할 것”
(2012년 8월 22일 임원회의)


사전가설: 공단 자체보다 배팅 사업의 이미지가 부정적일 것이다.

[국민체육진흥공단]
단일 키워드 검색결과 부정적 내용 기사 8%

[국민체육진흥공단] 기사에
[경륜],[경정],[토토] 중 1개 부정적 내용 기사 34%
이상의 키워드 들어가는 경우

(조사방법: 2011.08 ~ 2012.08 네이버 뉴스매체 기사 일정량 검색 후 긍/부정적으로 분류)

가설설정: 공단, 기금조성사업 및 기금지원사업에 대한
대국민 인지·이해도가 낮을 것이다.

브랜드 안다 모른다
KSPO 1
KBOAT 2 관련성 안다 모른다

KCYCLE 3

KSPO와
경륜,경정,투표권
의 관계를 모르는
☞ TOTO 4

사람들의 비율

(조사방법: 2012.08.16 20대~60대 100명 대상 설문조사)

기금조성사업 이미지 기금지원사업 이미지 *

공단 사업별 인지도 기금조성사업의 (73%)
부정적 및 중립적 이미지를
아는 사업 없음 16.11%
기금조성사업 36.24% 기금지원사업의 (66%)
체육진흥문화 20.14% 긍정적인 이미지와 연계시켜
18.12% 전체적 이미지 상승
기금지원사업
스포츠산업육성 9.40%

(* 기금지원사업 이미지 조사: 2012.03 홍보팀 외주 설문결과 참고)

KSPO 1 경륜,경정 2 스포츠토토 3 방향설정 4
現 광고전략
케이블TV광고 지하철역사 광고 불법 스포츠도박 1광고 1소재
프로야구 패키지 스피존 소재 지역 경고성 홍보 집중
국민체육센터 DID 우호적 여론 조성 +
신문광고
경륜,경정과의
보완점 관련성(간접적)
단 하나의 소재로
강력한 메시지 전달
KSPO와 관련 있는
가치 활동 부각
KSPO와 관련 있는
가치 활동 부각
+
感性 소구
각개격파 방식! 기금지원사업의 감성 소구 강화!
재원!

공
고객의
단 토 마음
주변 경 규
륜 제 토 인
방해 식


八情 Marketing 8
인간의 가지 무의식과 KSPO의 포지셔닝
동기요인 즐거움, 기쁨, 사랑, 욕망
동기요인:
위생요인 노여움, 미움, 두려움, 슬픔
위생요인:

경륜,경정 – 사행성 꼬리표

미움보다 기쁨을!

스포츠토토 – 불법도박 처벌 경고

두려움보다 즐거움을!

참고서적: 「모든 비즈니스는 브랜딩이다」
마케팅 구루 홍성태 교수 著, 2012


八情 Marketing 8
인간의 가지 무의식과 KSPO의 포지셔닝
동기요인 즐거움, 기쁨, 사랑, 욕망
동기요인:
위생요인 노여움, 미움, 두려움, 슬픔
위생요인:

경륜,경정 – 가치활동의 기쁨

기금지원사업의 재원!

스포츠토토 – 즐거운 레저스포츠

모두가 느끼는 즐거움!

참고서적: 「모든 비즈니스는 브랜딩이다」
마케팅 구루 홍성태 교수 著, 2012


홍콩 자키클럽이 세계 최고수준의 건전레저로 뿌리내린 비결?*
경마 수익금이 사회로 환원되어 설립한 대학, 병원, 공원 등에
지원 사실이 명기되어 시민들이 쉽게 확인할 수 있음
(김희곤 KSPO 경정운영단장, 2009)

규모의 크고 작음을 떠나 시민들이 피부로 느낄 수 있어야 한다!
(출처: 베팅의 밤은 축제의 밤, 스포츠동아, 2012.06.29)

어떻게 알릴 수 있나? ☞ 기금지원사업 – 기금조성사업 연결!

理性(단순 사실) VS 感性(체감 가치)
국민체육진흥공단은 국민체육진흥공단은
대한민국의 학교에 거친 땅바닥 위에서 뛰노는
인조 잔디를 지원한다 아이들에게 안전을 지원함

(*출처: 더 건전해지기 고민하는 국민체육진흥기금 조성사업, 김희곤 국민체육진흥공단 경정운영단장,
스포츠과학 AUTUMN 2009 Volume 108)

국민의 발! 11년 한해 24억명 이용 생활밀착형 광고에 적합!

방송광고 규제 1~4호선은 시설물 점검의 문제가 없는 한 대행사를 통해
공사별 규정 가능하다는 답변 확인! (서울메트로 부대사업처 김종길님)
SOS

전통매체(TV,신문) + 다양한 매체 병행 사용 = 광고 효과 상승! (SERI 보고서 참고)
수송인원 상위 5개역(계단 래핑) + 최신매체 3개역(사각기둥)에 광고 노출 = 효율 극대화

사각기둥 광고 계단 래핑광고

대행사: ㈜전홍 대행사: 서울신문사
매체: 사각라이트폴 매체: 계단
위치: 을지로입구역, 위치: 강남역,서울역,
신사역, 고속터미널역 잠실역,신림역,삼성역
비용: 8백만원/월 비용: 3백만원/20m2:

(*1차출처: 오길비, Expanding the impact of communication through digital influence, 2차출처: SERI 경영노트
저성장기의 광고전략 2011. 10. 13(제123호)) (** 서울메트로 발표 <2012년 1~7월 일평균 수송인원 순위>,

사각기둥 광고

대행사: ㈜전홍
매체: 기둥
장점: 4면 주목
비용: 8백만원/월


사각기둥 광고

매체: 기둥
장점: 4면 주목


지폐·동전 투입구가
없는 자판기
- 스포츠 바우처 카드
나오는 출구만 존재
사각기둥 광고
- 무료 강좌 및 관람
비용 지원 의미
매체: 기둥
장점:· 4면 주목 티켓 및
1단 4단 야구
프로구단 로고 배치
- 12년 바우처 회원
종목별 이용률 순위
- 12년 관람바우처 복지
시설 지원사업 참여구단


지폐·동전 투입구가
없는 자판기
- 스포츠 바우처 카드
나오는 출구만 존재
사각기둥 광고
- 무료 강좌 및 관람
비용 지원 의미
광고 강제노출
매체: 기둥
스포츠바우처
홍보 이미지 장점:· 4면 주목 티켓 및
1단 젊은 층 대상
4단 야구
열람 후 비용: 8백만원/월
인지도 제고
프로구단 로고 배치
응모 페이지로 - 12년 바우처 회원
잠재고객 확보
자동 이동 종목별 이용률 순위
- 효과적 프로모션
12년 관람바우처 복지
시설 지원사업 참여구단


지원지역 구체적 명시 ☞ 피부에 와 닿음

KS기준 강조 ☞ 단순 잔디 조성 (X)
아이들의 안전까지 생각하는 KSPO임을 알림

자녀들의 안전을 제공함으로써 부모님들의
마음까지 안심시키는 진정한 業의 의미!


100
% 인지도 재측정 GOAL

광고집행시기
업 분석
무 적합성 검증 광고집행
50% (서울메트로 문의)
진
척 내부회의·광고제작 6개월 이상 집행 (12년 10월 ~ 13년 3월)
률 10 ~ 15일 소요

효율성 검증
(사전 테스트)

0%


스포츠 복지(業의 본질)와 八情의 樂, 喜, 愛, 欲

보고 싶은 경기를 마음껏 볼 수 있는 스포츠의 즐거움(樂),
집안 형편에 관계없이 아이들 모두 똑같이 잔디 위에서 공을 찰 수 있는 기쁨(喜),
행여 아이가 놀다가 다치지는 않을까 걱정하는 부모의 사랑(愛)

이러한 가치들의 소중함을 알고 추구하고 제공하는 스포츠 공익기업입니다.
우리는 앞으로도 진정한 스포츠 복지가 무엇인지 끊임없이 고민할 것입니다,

세계가 부러워하는 스포츠복지사회를 이루고자 하는 것이
공단의 바람(慾)임을 국민들의 머리 속에 확실히 각인 시킴


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