El imaginario colectivo es el conjunto de mitos, símbolos y figuras compartidos por una sociedad, según la teoría de Edgar Morin. Se alimenta de los medios como cine, información y publicidad, e identificaciones con personas y productos. Sirve para generar efectos imaginarios en torno a los objetos de consumo que representan beneficios para su uso en el diseño, al ayudar a comprender la imaginación de las personas en diferentes regiones.