3. •největší profesionální sociální síť
•300 milionů uživatelů
•platforma pro výměnu B2B informací
•místo, kde bude vaše CV stále aktuální
•zamýšleno jako nástroj pro personalisty, headhuntery
•dnes nástroj také pro marketéry
3
LinkedIn
5. 5
LinkedIn u nás
• 778 tisíc uživatelů
(socialbakers.com)
• využívá 12 % online populace
• používán především pro personální
účely
• pro marketingové účely se u nás
nepoužívá
• nepracují s ním ani největší české
firmy (dle obratu)
• slouží spíše pro headhuntery
• potenciál pro marketing
6. 6
Firma na LinkedIn
Oproti jiným sociálním sítím:
•uživatelé 10x častěji sdílejí
firemní obsah
•je 3x pravděpodobnější,
že obsadíte poptávané
pozice
•v zahraničí je LinkedIn
nejčastějším kanálem
sdílení B2B obsahu
socialtalant.co
7. Co vymyslet?
Obsah: Odborný obsah z webu
Obsah: Fashion blog s tipy - nákupní
centrum
Obsah: Korporátní novinky z webových
stránek, odkazy na články z médií
Skupiny: Chytré tipy pro živnostníky?
Skupiny: Automotive profesionálové
Skupiny: Kravaty a pánská móda -
nákupní centrum
11. 11
Z praxe
• Vyvíjíme součástky a díly pro automobily
• Máme dostatek zakázek, ale potřebujeme lidi
• Hledáme nové zaměstnance… business až tolik
ne…
Co s tím?
12. 12
• Produkce vlastního obsahu, který spontánně přitáhne cílovou
skupinu
• Odborně pro odborníky
• Obsahový portál, který na mediálním trhu neexistuje
13. 13
Komunikujeme dva měsíce…
1) roste základna followers. Té pomůžeme také inzercí contentu
2) průměrný reach 200 %
3) učíme Čechy konzumovat odborný obsah tam, kde by měl být
14. Inzerce je zatím drahá… ale?
• reklamy versus sponzorované aktualizace?
• reklamy se zobrazují v pravém sloupci
• sponzorované aktualizace ve „feedu”
• REKLAMA (minimální cena 10 EUR denně)
• CPC (2,16 - 3,37 EUR)
• CPT (2,00 - 2,30 EUR)
• SPONZOROVANÉ AKTUALIZACE (minimální cena 10 EUR denně)
• CPC (2,20 - 3,85 EUR)
• CPT (18,29 - 32,90)
15. Vyplatí se sponzorované
aktualizace
• generují sociální
interakce napomáhající k
virálnímu šíření contentu
• generují návštěvnost
webu / kliknutí na další
obsahu
• roste počet
16. 16
Doporučení?
• kanál pro B2B content
• možnost hegemonizovat tuto síť a témata
• inzerujte, vytvořte základnu - stejně jako u Twitteru
• inzerci důkladně nastavujte - cílení
• naučte lidi konzumovat obsah na LinkedInu
• nespoléhejte pouze na LinkedIn. Šiřte obsah i pomocí dalších
médií
• Časem? Až ovládnete LinkedIn, založte skupinu.
• buďte velkorysí, pomáhejte businessu. Ale až ve chvíli, kdy
konkurenci na LinkedInu porazíte