A Awards Junior 2.liği - Üniversiteliler Ödülü / 2017
Kafe in final-sunumu
1. DAHILI / INTERNALDAHILI / INTERNAL
Takım Adı : Grup Kafe-in
Proje Adı : Vize - Final - Büt
Proje Üyeleri : Özge Nur Özünal, Mustafa Sinan, Dila Atçı
2. DAHILI / INTERNAL
CAFÉ CROWN’UN MEVCUT İMAJI
• Büyük rakibi Nescafe’ye rağmen piyasaya çıktığı günden
itibaren pazarda güçlü bir oyuncu olarak Nescafe’yi zorlayan
bir marka.
• En sadık tüketicileri, uygun fiyata kalite satın almayı yani akıllı
alışverişi tercih eden gençler.
• Eğer Café Crown bir ünlü olsaydı Ata Demirer olurdu. Bir Cem
Yılmaz değil ama Şafak Sezer hiç değil.
3. DAHILI / INTERNAL
HEDEF KİTLE
• Kahve içmeyi seven 18-35 yaş kadınlar-erkekler. Daraltılmış
hedef kitle 18-25 yaş arası gençler. Çok meşguller. Çok
yoğunlar. Okul, sosyal hayat, günlük koşuşturmacalar,
hobiler...Her şeye yetişmek istiyorlar. Enerjileri her şeye yetsin
istiyorlar. Bu konuda en büyük yardımcıları KAHVE.
6. DAHILI / INTERNAL
ARAŞTIRMADAN ÇIKAN
SONUÇLAR
• Gençler en çok okulda, işte kahve tüketiyorlar.
• Daha çok sınav zamanlarında, ders çalışırken kahve içiyor.
• Kahveyi zinde kalmak, enerji kazanmak için tüketmeyi tercih
ediyorlar.
• Kafeini fazla olan kahvenin insanı daha çok ayakta tutacağına
inanıyorlar.
7. DAHILI / INTERNAL
STRATEJİ
Her türlü sınavlara hazırlanırken, vize-final-bütünleme üçgeninde
sıkışıp kalmışken, büyük bir sunum hazırlamak üzereyken yani
gençlerin en çok kahve tükettiği dönemlerde tüketilecek bir
kahve tasarlasak!
Daha fazla kafein içeren. Hatta öğrenmeyi kolaylaştıran, hafızayı
güçlendiren, konsantrasyonu arttıran içeriklerle de
zenginleştirsek! Güzel fikir!
8. DAHILI / INTERNAL
ÜRÜN FİKRİ
Café Crown’dan yepyeni bir birarada serisi:
“Sınavın zorluğuna göre kafein miktarı artan, içerisinde bulunan
Ginseng, Ginko biloba ve Keçiboynuzu sayesinde hafızayı
güçlendiren, direnç-enerji-güç kazandıran mucize kahve serisi”
9. DAHILI / INTERNAL
NEDEN “BİRARADA” KATEGORİSİ?
Uyanık ve zinde tutsun, ders çalışırken enerji versin diye gençler
zaten çoğunlukla birarada kahve tüketiyorlar.
Çünkü gençler ders çalışırken uzun uzadıya kahve hazırlamak
istemiyorlar.
Uzun çalışma saatlerinde birden fazla kahve içtikleri için hazır
paketlerde hazır karışım kahveleri tercih ediyorlar.
Yani zaten ders-sınav dönemi ve birarada kahveler arasında
alışkanlığa dönüşen bir ilişki var.
10. DAHILI / INTERNAL
ÜRÜN BİLGİSİ Café Crown Vize-Final-
Büt Serisi
Vize : Vizelerde daha az konudan sorumlu olduğumuz için kafein
oranı %25 daha fazla.
Final : Finallerde ise tüm konulardan sorumlu olduğumuz için
kafein oranı %30 daha fazla.
Büt : Bütünlemeler artık son şansımız olduğu için kafein oranı
%35 daha fazla.
Ginseng-Ginko biloba-Keçiboynuzu: Konsantrasyonun
artmasına, öğrenilen bilgilerin kalıcı olmasına yardım eder.
11. DAHILI / INTERNAL
ÜRÜN BİLGİSİ
Adı: Vize-Final-Büt
Tanımı: İçerisinde daha çok kafein ve enerji verici maddeler bulunan
birarada kahve.
Çeşidi: Ginseng-Ginko biloba- Keçiboynuzlu Vize %25 kafeinli, Final
%30 kafeinli, Büt%35 kafeinli
Şekli: Toz kahve
Boyutu: 15x4,5 cm
Tipi: 12gr dikdörtgen poşet
24. DAHILI / INTERNAL
Sadece her kampüsün etrafındaki sayılı billboard ve raketlere
uygulanacak. O kampüsün akademik takvimine göre değişecek
bir uygulama fikri.
Örneğin: O kampüsün vize dönemiyse “Café Crown Vize” ile
ilgili iletişim yapılacak.
28. DAHILI / INTERNAL
DİJİTAL FİKİR
Öğrencilerin sınav takvimlerini gösterip marketlerden indirim
alabilecekleri bir mobil app.
Öncesinde Café Crown, bütün üniversitelerin, merkezi
sınavların akademik takvimini bu app’e yüklemiş olacak…
29. DAHILI / INTERNAL
İlk olarak öğrenci uygulamayı
indirecek. Okulunu seçecek.
Öğrenci numarasını girecek.
33. DAHILI / INTERNAL
ETKİNLİK
“En Eğlenceli Vize-Final-Büt deneyimi”
Kampüslerde sınav dönemlerinden hemen sonra öğrencileri biraz
olsun eğlendirecek, stresini azaltacak üç aşamalı (vize-final-
büt)bir oyun fikri.
35. DAHILI / INTERNAL
Her etapta öğrenciler o etabın kahvesini içerek yarışa başlar. Vize
etabında müziğe uygun bir dakika dans eder. Vizeus’tan tam
puanı kapar.
36. DAHILI / INTERNAL
Final etabında bir şarkıya kareokeyle eşlik eder. Finalus’den tam
puan alır.
37. DAHILI / INTERNAL
Büt etabında mini kaleye penaltı atar. Bütos’dan tam puan
kazanır.
38. DAHILI / INTERNAL
Bu eğlenceli etapları tamamlayan
öğrenciler anında içinde 20tl lik para
puan yüklü Vize-Final-Büt app’ini akıllı
telefonlarına indirme hakkı kazanır.
39. DAHILI / INTERNAL
Vize-Final-Büt serisinden sonra
CAFÉ CROWN’UN İMAJI
• Vize-Final-Büt kahve serisiyle dönemsel kahve trendini başlatan
Café Crown sayesinde gençler Café Crown’u kendilerini anlayan,
ihtiyaçlarına duyarlı “Arkadaş marka” olarak konumlandıracaklar.
• Türkiye eğitim sisteminde sınavlar hiç bitmediğinden, her türlü
sınav döneminde akla ilk gelen kahve olacak. Dolayısıyla daha çok
tüketilecek.
• Okul sınavları dışındaki sınavlar için çıkarılacak varyantlarla Café
Crown ürün gamı genişlemeye devam edecek.
• Gençleri tam da gündemlerinden yakaladığı için gençler organik
bir şekilde hakkında içerik üretecekler. Bu da markanın bilinirliğini
çok daha fazla arttıracak.