Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

принципы написания и разметки новостей в интернет

Презентация Илоны Фанты из модуля "Правила написания и разметки текстов новостей в сети" Школы Новых медиа Института Развития Региональной Прессы в Киеве, июль 2012 года

  • Be the first to comment

принципы написания и разметки новостей в интернет

  1. 1. Основные принципынаписания и разметки текстов новостей в интернете Школа Новых медиа, Институт Развития Региональной Прессы Киев, июль 2012 года
  2. 2. Наши вопросы:• Как воспринимает человек картинку на экране?• Как человек читает интернет-текст?• Как страница попадает в поисковую систему?• Как поднять материал в поисковой выдаче?
  3. 3. Задача максимум – добитьсябаланса между тем, как человеквоспринимает интернет-текст итем, как ищет поисковый робот
  4. 4. Часть 1. Человек- Как люди читаютв Интернете?- Никак.Джейкоб Нильсен в одном из своих первых исследований поведения человека в Интернете
  5. 5. Как же человек воспринимает текст на странице?• 79% сканируют текст, пробегаются по нему глазами• 16% читают слово за словом• 5% демонстрируют другие или смешанные модели поведения
  6. 6. Немного статистики:• Если на странице размещен текст из 111 или меньшего количества слов – его прочитают хотя бы 50% посетителей• Самый реалистичный объем прочитанного настранице – от 28 до 20 % Из исследования Херальда Вайнрайха (2008) и последующего анализа Джейкоба Нильсена (изучили 59 573 ситуаций просмотра страниц разными людьми)
  7. 7. Страницы и текстынеобходимо адаптировать для лучшего восприятия пользователем
  8. 8. Правило № 1 – облегчаем сканирование. Нам помогают:• Выделения в тексте• Разбивка теста по главкам. Заголовки к главкам – простой и понятный язык• Использование пунктов и списков• Принцип 1 мысль – 1 абзац• Правило перевернутой пирамиды• Использование 50% слов из аналогичной статьи для газеты
  9. 9. Правило №2 – размещаяматериал на сайте, помним про карту восприятия
  10. 10. Выводы и рекомендации:• Текст воспринимается непоследовательно• Самое главное и самое интересное должно находиться в заголовке и первых двух абзацах• Заголовки, абзацы и списки следует начинать со слов с высокой смысловой нагрузкой
  11. 11. Заголовок, фото, подпись под фото, первые 2 абзаца:
  12. 12. Думаем об удобстве восприятияУлучшаем юзабилити Укрепляем лояльность аудитории
  13. 13. Все источники трафика можно разделить на 3-4 категории:• Прямой• Ссылочный• Поисковый• Трафиксоц.сетей?
  14. 14. Часть 2. Машина (поисковый робот) Чтобы доля поискового трафика быластабильной или росла, необходимо всерьез задуматься о поисковой оптимизации. Одну из важных миссий выполняют ключевые слова новостийного текста.
  15. 15. Что такое «ключевые слова»?• То, что люди набивают в строке поиска• То, что позволяет роботу искать ваши тексты и фото
  16. 16. Ключевые слова разделяют на:•Высокочастотные•Среднечастотные Частотность - сколько раз в месяц•Низкочастотные пользователи ищут слово или словосочетание в поисковиках. Конкурентность – какое количество ресурсов •Среднеконкурентныепытается предложить ответ •Низкоконкурентные на запрос •Высококонкурентные
  17. 17. Новости – широкая тематика. Это поле ключевых слов высокой и средней частотности и высокой и средней конкурентности.
  18. 18. Определить популярность ключевого слова можно с помощью сервисов и программ• https://adwords.google.com/select/ KeywordToolExternal• http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words• https://ad.rambler.ru/swrds/
  19. 19. Заголовок материала – доминирующий фактор для продвижения:•Наличие ключевых слов•Читабельность•Релевантность (отражениесодержания текста) Если ключевое слово не прописано в заголовке, продвинуть материал по этому запросу будет почти невозможно
  20. 20. Газетные и журнальные заголовки в Интернете не работают:• Надежная сеть• Валенки на орбите• А там и Ева• У меня на это 5 причин• Устроим кабак
  21. 21. А на самом деле…• Надежная сеть – ученые обнаружили на Мадагаскаре вид пауков, которые плетут сети 3-х метрового диаметра• Валенки на орбите – лучшие валенки в России производят вручную на Алтае, в частной артели «Орбита»• А там и Ева – интервью с актрисой Евой Лонгорией• У меня на это 5 причин – 5 детей помогают маминому профессиональному и личному росту• Устроим кабак – рецепты блюд из кабачков
  22. 22. Заголовок, «работающий» на человека и машину:• Недлинный (5-7 слов +-) – лучше прописать максимальную длину под шаблон сайта• В активном залоге• Содержит выразительный глагол• Без иносказаний и образов• Содержит ключевые слова (в идеале они же первые слова заголовка)
  23. 23. Примеры:• Огрызко вышел из Нашей Украины• Рада одобрила решение Януковича о миротворческой миссии украинцев в Конго• Блохин и Шевченко получат ордена от Януковича• Тимошенко не погоджується на судово- медичну експертизу
  24. 24. Задание № 1Придумайте заголовок к новости, который бы максимально соответствовал правилам оформления заголовков к материалам в интернете.
  25. 25. Ответы:1. Во Франции арестовали финансиста «Аль- Каеды»2. Глава немецких спецслужб подал в отставку3. Бой Кличко - Томпсон покажут в 150 странах мира4. Власти открыли зону отдыха на Трухановом острове5. АМК радить МТС та Київстар знизити тарифи6. Київський патріархат отримав у Криму землю під храм
  26. 26. Начало статьи – тоже немаловажно:• Должно содержать достаточно ключевых слов• Слова должны отражать суть текста• Не быть случайными (релевантность)
  27. 27. Правила и хитрости: Поисковик реагирует на выделенный текст. Курсив и подчеркивание помогают выделить ключевое слово, но Люди мыслят по на первом месте – жирный разному и могут шрифт. набивать запрос разными словами. Используйте Но: Нельзя выделять жирным синонимы большой кусок текста, поисковик заподозрит обман. Слова, написанные Рациональная частота. строчными буквами, Слов должно быть робот воспринимает достаточно, но не много. лучше. Если строчная Иначе текст плохо буква – нарушение восприниматься правил орфографии, читателем (коряво) и попробуйте применить роботами (заподозрят словоформу. обман)
  28. 28. Пример насыщения текста ключевыми словами:
  29. 29. .Ключевые слова часто путают с тегами. Однако это разные вещи.
  30. 30. Тег – элемент разметки текста. Служит для:• Систематизации информации на сайте• Облегчения навигации Играет свою роль в продвижении, так как индексируется вся страница
  31. 31. Правила тегов:• Теги – это темы. Поэтому теги – слова и словосочетания, но не предложения• Тег представляет тему широко, обобщает информацию, сужать тему до деталей не стоит• При перечислении теги разделяются запятыми, не точками• Тегов к материалу не должно быть слишком много, обычно 3-5
  32. 32. Хорошо иметь правила тегированияна вашем сайте, список тегов ивыписанные принципы. Н-д:Тегируем:•Имена собственные•Тему материала•Названия учреждений и организаций
  33. 33. Так могут выглядеть теги
  34. 34. Облако тегов – хорошо длятематических сайтов
  35. 35. Бывает и так:
  36. 36. Стандартная короткая новость в Интернете:Заголовок, раскрывающий смысл с учетом правилСтруктура: от2-х до 5 абзацев:• 1-й суть новости по правилу ПП• 2-й цитата • Недлинные• 3-й уточняющие сведения предложения. • Ключевые слова –• 4-5-й бекграунд в начале предложений. • Одна цитата-однаТеги к новости новость
  37. 37. Задание 2Переделайте газетный текст в новость из 2-3 абзацев. Придумайте заголовок. Предложите теги к тексту.Выложите полученную новость в блог trainingkyiv на blogspot
  38. 38. Оформление больших текстов в Интернете:• Сохраняется четкую структуру материала. Абзацы, ключевые слова, заголовки по прежнему имеют значение.• И предложения и абзацы короткие. Предложения 5-10 слов. Абзацы как правило 2-5 предложений. ( у CNN и BBC абзацы состоят из 1 или 2 предложений)• Текст делиться на главки
  39. 39. Оформление больших текстов в Интернете:• Присутствуют другие разделительные элементы (пункты, хронологии, списки)• Используются боксы с цитатами и дополнительным фактажем• Контекст располагается вокруг текста в виде ссылок• Мультимедийные элементы используются и в качестве поддерживающей информации, и как разделительные элементы
  40. 40. Примеры:• http://www.bbc.co.uk/news/world-africa-1872303• http://edition.cnn.com/2012/07/05/world/europe• http://ria.ru/incidents/20120705/692620784.html
  41. 41. Главное правило:• Любой материал – это прежде всего качественная работа журналиста. Его умение увидеть историю и подать ее, соблюдая журналистские стандарты.• Любой развернутый мультимедийный материал – это еще и качественная работа команды.
  42. 42. Илона ФантаКиев, июль 2012ilona.fanta@gmail.com

×