Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

монетизация. что и как продают современные медиа.

Презентация Ленура Юнусова из модуля "Инструменты монетизации онлайн ресурсов" Школы Новых медиа Института Развития Региональной Прессы в Киеве, июль 2012 года

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

монетизация. что и как продают современные медиа.

  1. 1. МОНЕТИЗАЦИЯ:ЧТО И КАК ПРОДАЮТ СОВРЕМЕННЫЕ МЕДИА? Ленур Юнусов Школа Новых медиа, Институт Развития Региональной Прессы Киев, июль 2012 года
  2. 2. КАКУЮ МОДЕЛЬ ВЫБРАТЬ?Монетизацияконтента или Монетизация аудитории
  3. 3. «Свободный доступ кновостям в Интернете — это убыточная модель бизнеса» Руперт Мердок, медиамагнат
  4. 4. «Не следует раздаватьбесплатнопродукт, который вынамереваетесьпродать» Уоррен Баффет, владелец нескольких газет в США
  5. 5. «Будущее за бесплатнымконтентом… Боюсь, чтоконтент за плату в сети -это нежизнеспособнаямодель»Арианна Хаффингтон,Основательница Huffington Post
  6. 6. «Журналисты тщеславны. Онизабывают, что люди покупаютгазеты не за журналистику,а из-за кроссвордов,комиксов,ТВ-программи рекламы» Пол Бродшоу, автор Online Journalism Blog
  7. 7. Платный доступ
  8. 8. Модель TimesВ свободном доступе – только заголовки или часть статьи
  9. 9. Смешанная модельбольшая часть контента бесплатна, наиболее ценное – за плату
  10. 10. «Измеряемая стена»некое количество контента в день или месяц – бесплатно
  11. 11. Модель Boston Globe
  12. 12. Клубная модельконтент в основном бесплатен, но за плату можно вести блог, оставлять комментарии, пользоваться скидками
  13. 13. Платный доступ к одной из платформНапример, к мобильной версии, приложению для планшета или pdf-версии
  14. 14. Почему читатели не хотят платить?• Выработавшийся стереотип о том, что информация в интернете - бесплатна• Наличие конкурентов, предлагающих сходный контент бесплатно• Люди не любят платить за то, что нельзя пощупать• Высокая стоимость доступа к контенту• Отсутствие удобных механизмов оплаты
  15. 15. Когда читатели готовы платить?• Высокая лояльность к бренду• Отсутствие конкурентов в выбранной нише• Высокая ценность и качество информации• Удобство платформы
  16. 16. - Анализируйте не только аудиторию, нои потенциал получения прибыли от нее- Будьте гибкими: вам возможнопридется пересматривать ценовуюполитику- Сначала инвестируйте в контент, закоторый читатели будут платить-Общайтесь с аудиторией иприслушивайтесь к ней
  17. 17. Бесплатный контент
  18. 18. Модель Huffington Post
  19. 19. Много контента иконтекстная реклама
  20. 20. Landing Page – наше все!
  21. 21. Сервисная модель Блоки классифайда
  22. 22. Твиты рекламодателей в СМИ
  23. 23. Онлайн-купоны
  24. 24. Сервисы коллективных покупок
  25. 25. «Баннерная слепота» Люди научились не замечать баннеры
  26. 26. Рич-медиа Могут приносить неплохой доход, но часто мешают посетителям сайта
  27. 27. Контекстная рекламаОрганичнодополняет контентСтоимость кликасильно зависит оттематики сайтаЛояльноеотношениеаудитории
  28. 28. Стоимость клика
  29. 29. Тизерная рекламаХорошо – для сайтов развлекательной направленности.Может приносить неплохой доход,но при этом раздражать часть посетителей сайта
  30. 30. Тизерная рекламаОтказываемсяот следующихкатегорий:- Адалт-Эротика-Медицина-СМС-сервисы
  31. 31. Тизерная рекламаДоход с одного блока на сайте с 2 000 уникальных посетителей в сутки
  32. 32. «Кликандер» Самоубийство сайта
  33. 33. Биржи статейБесплатный контент, нокачество текстов оставляетжелать лучшего.
  34. 34. Автоматическое размещение ссылокВыгодно, но опасно.Можно нарваться насанкции со стороныпоисковых систем
  35. 35. Пример блока ссылок Sape.ru
  36. 36. Ручное размещение ссылокМенее удобно, новыгодно и безопаснос точки зрениясанкций со стороныGoogle и Яндекса
  37. 37. Пример контекстной ссылки
  38. 38. Партнерские программы и лидогенерация Неэффективны при малой посещаемости
  39. 39. На чем зарабатывает Рунет?
  40. 40. Рекламные модели в Рунете
  41. 41. На чем зарабатывают больше всего?
  42. 42. Контекстная реклама
  43. 43. Яндекс советует размещать блоки так:
  44. 44. Google советует это делать так:
  45. 45. Карта кликабельности рекламы
  46. 46. От чего еще зависит эффективность контекстной рекламы• Цвет заголовка и текста контекстного объявления• Тематика сайта• Обрамление блоков• Наличие или отсутствие иконок• Наличие включенного поведенческого таргетинга
  47. 47. Наличие иконок в объявлениях
  48. 48. Обрамление блоковВарианты обрамления блоков Яндекс-Директ:
  49. 49. Обрамление блоковПоказатели кликабельности блоков Яндекс-Директ взависимости от вида их обрамления:
  50. 50. Вывод средств и обналичивание
  51. 51. Прогнозы
  52. 52. Основные направления для развития монетизации цифрового СМИ• Реклама с фундаментом в виде бесплатного контента.• Интеграция продуктов и сервисов через объединение «платного» и «бесплатного».• Многоканальный подход к дистрибуции контента.• Ориентация на цифровые деньги и возможность быстрой и удобной оплаты.
  53. 53. Пока мы собиралиаудиторию и приводилилюбыми методами насайт, чтобы показать ейбаннеры, баннеры и ещераз баннеры…Важным стало собратьсвою аудиторию налюбой площадке инаучиться обращать еелояльность в деньги
  54. 54. Спасибо за внимание! Пишите письма: Lyunusov@internews.org Звоните: +38 067 657 02 91

×