Презентация Ленура Юнусова из модуля "Инструменты монетизации онлайн ресурсов" Школы Новых медиа Института Развития Региональной Прессы в Киеве, июль 2012 года
5. «Будущее за бесплатным
контентом… Боюсь, что
контент за плату в сети -
это нежизнеспособная
модель»
Арианна Хаффингтон,
Основательница Huffington Post
6. «Журналисты тщеславны. Они
забывают, что люди покупают
газеты не за журналистику,
а из-за кроссвордов,
комиксов,
ТВ-программ
и рекламы»
Пол Бродшоу,
автор Online Journalism Blog
12. Клубная модель
контент в основном бесплатен, но за плату можно вести
блог, оставлять комментарии, пользоваться скидками
13. Платный доступ к одной из платформ
Например, к мобильной версии, приложению для планшета или pdf-версии
14. Почему читатели не хотят платить?
• Выработавшийся стереотип о том, что
информация в интернете - бесплатна
• Наличие конкурентов, предлагающих
сходный контент бесплатно
• Люди не любят платить за то, что нельзя
пощупать
• Высокая стоимость доступа к контенту
• Отсутствие удобных механизмов оплаты
15. Когда читатели готовы платить?
• Высокая лояльность к бренду
• Отсутствие конкурентов в
выбранной нише
• Высокая ценность и качество
информации
• Удобство платформы
16. - Анализируйте не только аудиторию, но
и потенциал получения прибыли от нее
- Будьте гибкими: вам возможно
придется пересматривать ценовую
политику
- Сначала инвестируйте в контент, за
который читатели будут платить
-Общайтесь с аудиторией и
прислушивайтесь к ней
29. Тизерная реклама
Хорошо – для сайтов развлекательной направленности.
Может приносить неплохой доход,
но при этом раздражать часть посетителей сайта
46. От чего еще зависит эффективность
контекстной рекламы
• Цвет заголовка и текста контекстного
объявления
• Тематика сайта
• Обрамление блоков
• Наличие или отсутствие иконок
• Наличие включенного поведенческого
таргетинга
52. Основные направления для развития
монетизации цифрового СМИ
• Реклама с фундаментом в виде бесплатного
контента.
• Интеграция продуктов и сервисов через
объединение «платного» и «бесплатного».
• Многоканальный подход к дистрибуции
контента.
• Ориентация на цифровые деньги и
возможность быстрой и удобной оплаты.
53. Пока мы собирали
аудиторию и приводили
любыми методами на
сайт, чтобы показать ей
баннеры, баннеры и еще
раз баннеры…
Важным стало собрать
свою аудиторию на
любой площадке и
научиться обращать ее
лояльность в деньги