Презентация для тренинга «Использование возможностей новых медиа для распространения информации»

1. © Олег Хоменок
Инструменты и ресурсы
блогосферы.
Создание и продвижение
собственных сайтов
Тренинг «Использование возможностей новых
медиа для распространения информации»

2. © Олег Хоменок
Блогерство и журналистика
• Чем блогер отличается от
журналиста?
• Может ли журналист стать
блогером и наоборот?

3. © Олег Хоменок
Блогерство и журналистика
• Блогер пишет о том, что
интересно ему лично.
• Журналист пишет о том, что
интересно его аудитории.

4. © Олег Хоменок
Прежде чем создать блог
• Ответьте на вопросы:
• О чем Вы хотите рассказать?
• В чем важность темы или тем, которые вы хотите
затрагивать?
• Кому Вы хотите рассказать?
• Кто потенциальная аудитория Вашего ресурса?
• Зачем ей нужна информация?
• Как Вы хотите рассказать?
• Текст? Видео? Аудио?

5. © Олег Хоменок
Как создать собственный блог?
• Зарегистрироваться на уже
существующих сайтах СМИ, например:
• http://blogs.pravda.com.ua/
• http://blogs.korrespondent.net/
• http://blogs.telekritika.ua/

6. © Олег Хоменок
Как создать собственный блог?
• Создать профиль на сайтах
гражданской журналистики и
пользовательского контента, например:
• http://h.ua/
• http://www.profeo.ua/
• http://texty.org.ua/

7. © Олег Хоменок
Как создать собственный блог?
• При помощи бесплатных платформ,
например:
• http://www.blogger.com/
• http://wordpress.com/
• http://www.livejournal.com/
• http://www.blox.ua/html
• http://hiblogger.net/
• http://ru.wix.com/

8. © Олег Хоменок
Украинская блогосфера
• Каталог блогов:
http://www.ukrainianblogs.com/ua/
• Блог про блоги:
http://blogoreader.org.ua/
• Блог про блоги:
http://blogosphere.com.ua/

9. © Олег Хоменок
Основы юзабилити

10. © Олег Хоменок
Основы юзабилити
• Удобство пользования
• Интуитивный интерфейс
• Удобство потребления информации
• Удобство навигации на сайте

11. © Олег Хоменок
Зачем сайтам юзабилити?
• Сайт делается для пользователей,
соответственно пользователи
взаимодействуют с сайтом.
• А нам важно, чтобы пользователь был
удовлетворен, а лучше доволен.
• Удовлетворенные пользователи
вернутся позже, недовольные –
никогда!

12. © Олег Хоменок
Доменное имя
• Легкость запоминания и
недвусмысленность написания
латинскими буквами
• Второго уровня – .com, .info, .org, ...
• Третьего уровня - .org.ua, com.ua ...
• Регистрация доменного имени –
http://www.imena.ua/

13. © Олег Хоменок
Основы юзабилити
• Шрифты и разметка текста
• Использование рубленых шрифтов
предпочтительнее, чем шрифтов с
засечками.
• Псевдорукописные шрифты утомляют
глаз быстрее.
• Списки, выделение полужирным,
гиперлинки облегчают навигацию.

14. © Олег Хоменок
Навигация на сайте
• Правило 7±2
– Возможности мозга по обработке информации
не безграничны, кратковременная память может
одновременно содержать от 5 до 9 элементов. Этот
факт часто используется при обосновании
необходимости сократить количество элементов
в навигационных меню до 7
• Правило 2-х секунд
– Заключается в том, что пользователь не должен
ждать любой реакции системы, к примеру, запуска
или переключения приложения, более 2-х секунд.
• Правило 3-х кликов
– Пользователь не будет в восторге от использования
сайта, если он не может найти необходимую ему
информацию за три клика мышкой.

15. © Олег Хоменок
Первый экран
• Сколько заголовков видим?
• Куда в первую очередь хочется
кликнуть?
• Есть ли форма для поиска?
• Есть ли кнопка мобильной версии?
• Сколько пунктов меню видим?
• Сколько рекламы видим?

16. © Олег Хоменок
Первый экран и навигация на сайте

17. © Олег Хоменок
Хорошая главная страница
• Сразу показывает главное
• Понятная структура и навигация – блоки,
меню, другие элементы
• Не перенасыщена: она не должна содержать
“абсолютно все”
• Заметны внутренние ссылки на темы, архивы,
блоги, подпроекты
• Заметна возможность подписки, регистрации
• Возможность найти контакты
• Не заставляет слишком много скролить
• Линки на профили в соцсетях (или виджеты)

18. © Олег Хоменок
Главная страница – точка входа

19. © Олег Хоменок
Рубрикатор
• Разбивка на смысловые блоки
• Тематический: политика,
экономика, спорт.
• Географический: национальный,
регионы, города.
• Жанровый: видео, инфографика,
фоторепортаж, справка, аналитика.
• Служебный: о нас, сервисы,
погода, информеры, виджеты.

20. © Олег Хоменок
Принцип спецтем и сюжетов
• Принадлежность: Лучшие голы
сезона, Лесные пожары – 2010.
• Актуальность: новости последнего
часа.
• Происхождение: UGC, сюжеты

21. © Олег Хоменок
Хорошая страница новости
• Новость – главное, что на этой странице
• Видимый заголовок, лид
• Структурированный текст новости – абзацы, выделение
жирным, выделенные цитаты, гиперлинки,
иллюстрации к тексту, рубрика и метки (теги), дата и
время размещения
• Внутренние ссылки в тексте – на свои прошлые
публикации, на архивы по меткам (тегам)
• Возможность «лайкнуть», поделиться новостью в
социальных сетях
• Приглашение прокомментировать, простота
комментирования
• “Читайте также”
• Автор новости, ссылка на архив

22. © Олег Хоменок
Комментирование
• Форма комментирования недалеко от
новости
• Формой комментирования легко
воспользоваться
• Можно залогиниться через соцсети
• Древовидные комментарии

23. © Олег Хоменок
Адаптивный дизайн

24. © Олег Хоменок
Продвижение сайта

25. © Олег Хоменок
Откуда люди приходят на сайт?
• Прямой трафик
• Социальные сети
• Поисковики
• Линки, банеры,
кнопки

26. © Олег Хоменок
Анализ входящего трафика
• Использование инструментов
анализа, например Google Analytics.
http://www.google.com/analytics/
• Счетчики – инструмент не только
измерения трафика и продвижения.
http://flagcounter.com/
• SEO-плагин для браузера
http://www.seoquake.com/

27. © Олег Хоменок
Регистрация в ключевых
поисковиках

28. © Олег Хоменок
Инструменты для чтения
новостей
• Yandex-виджеты
http://wdgt.yandex.ua/widg
ets/
• Google-гаджеты
http://code.google.com/intl/
ru/apis/gadgets/

29. © Олег Хоменок
Профиль в Википедии

30. © Олег Хоменок
Трансляция новостей
• Twitter-трансляция.
• RSS-трансляция.
• Социальные закладки

31. © Олег Хоменок
Мультимедийный контент
• Через соответствующие онлайн-сервисы

32. © Олег Хоменок
Важными также являются
• Кросс-линкование всех профилей с
различных сетях и сервисах
• Частота обновления ресурса.
• Соотношение уникального и
агрегированного контента.
• Возможность комментирования ваших
материалов
• Вопросы пользователям Вашего
ресурса, дискуссии и опросы на сайте

33. © Олег Хоменок
Социальные медиа

34. © Олег Хоменок
Зачем нужно присутствие в
социальных сетях?
• Социальные сети как инструмент
коммуникации работают как:
– Площадка для мгновенного
распространения новостей и трафика на
сайт.
– Площадка для продвижения идей
– Площадка для анонсирования событий и
приглашения людей на мероприятия.
– Площадка для дискуссии.
– Площадка для мобилизации сообщества.

35. © Олег Хоменок
Социальные медиа
• Что мы будем там делать? Для чего?
• Facebook, VKontakte, Twitter, YouTube,
SlideShare, Issuu, LinkedIn, Google+, ...
• Брендинг - одинаковое профильное
изображение или логотип
• Одинаковое короткое имя
• Перелинковка – связывание всех
профилей вместе

36. © Олег Хоменок
Социальные медиа
• https://www.facebook.com/
• http://vk.com/
• http://www.odnoklassniki.ru/
• http://www.linkedin.com/home
• http://www.youtube.com/
• https://twitter.com/

37. © Олег Хоменок
Регистрация в социальных сетях
• Создание
собственных
профилей в
Facebook, Vkontakte,
LinkedIn,
Odnoklassniki и т.д.
• Интеграция
социальных
плагинов на сайт.

38. © Олег Хоменок
Формы присутствия в Facebook
• Частный профиль
– Лучше использовать для персонального
присутствия
• Страница
– Представляет организацию, имеет более
широкий функционал для аналитики
– Миграция частного профиля в страницу
https://www.facebook.com/help/175644189234902/
• Группа (открытая, закрытая, секретная)
– Создаются для обсуждения и обмена
информацией по конкретной теме

39. © Олег Хоменок
Трансляция или активная
работа?
• Ресурсы: люди, время, контент
• Трансляция настраивает на односторонне
вещание, отсутствие интерактивности
• В обоих случаях публиковать не все подряд с
сайта, а то, что наиболее важно или
интересно целевой аудитории.
• В случае активной работы – публикация
агрегированного контента с коментированием

40. © Олег Хоменок
Twitter
• Уникальное имя
• Аватар с элементами бренда
• Краткая информация о себе
• На пытайтесь зафолловить всех
• Трансляция публикаций с сайта
• Активное ведение во время
мероприятий и акций

41. © Олег Хоменок
Трансляции
• http://twitterfeed.com/ – из RSS в
Facebook, Twitter, LinkedIn
• http://apps.facebook.com/rssgraffiti/ – из
RSS в Facebook
• http://www.facebook.com/twitter/ –
встроенная опция, трансляции из
Facebook в Twitter
• https://twitter.com/settings/profile –
встроенная опция, трансляции из
Twitter в Facebook

42. © Олег Хоменок
Мы в социальных сетях:
• кнопки
• блоки

43. © Олег Хоменок
Социальные плагины
– https://developers.facebook.com/docs/plugins/
– http://dev.odnoklassniki.ru/wiki/pages/viewpage.a
ction?pageId=21987646
http://vk.com/developers.php?id=27987570&s=1
– https://twitter.com/about/resources/buttons#tweet
– https://developers.google.com/+/plugins/+1button
/?hl=ru
– http://api.mail.ru/sites/plugins/share/

44. © Олег Хоменок
Инструменты работы с контентом
для пользователей
• Сервисы социальных закладок
– http://bobrdobr.ru/
– https://delicious.com/
• Сервисы кнопок «поделиться»
– http://odnaknopka.ru/
– http://www.addthis.com/
• Сервис браузерных приложений
– http://metabar.ru/project/about/

45. © Олег Хоменок
Убедитесь, что все работает
нормально!
• Какая картинка прикрепляется при
размещении в социальной сети?
• Какой текст генерируется при нажатии
кнопки Tweet?

46. © Олег Хоменок
Реклама в Facebook
• Рекламирует:
– Непосредственно сайт
– Страницу организации или
профиль в целом
– Отдельную публикацию
– Отдельное приложение на
странице
• Что дает:
– Привлечение новой аудитории
– Возврат старой аудитории
– Привлечение внимания
специфической аудитории

47. © Олег Хоменок
Таргетинг
(нацеливание на аудиторию)
• Возраст
• Пол
• Страна, город
• Интересы
• Лайки на Вашей странице
• Лайки на любой другой странице
(конкурентов например)

48. © Олег Хоменок
Стоимость рекламной
кампании
• http://www.facebook.com/advertising/
• Бюджетирование ежедневное или все
кампании
• Стоимость одного клика-перехода от
$0,01
• Устанавливается в зависимости от
спроса-предложения и таргетирования
• Можно организовать эффективную
кампанию стартуя с $20

49. © Олег Хоменок
Спасибо за внимание!
Олег Хоменок,
oleg.khomenok@gmail.com
https://www.facebook.com/oleg.khomenok