Whitereport presentation about the cross-media market trends and fragmentation at conference Evolution: https://www.evolution.hu/program-2017-03-01-reklam-2017

1. MEDDIG SZELETELHETŐ A TORTA?
Evolution konferencia 2017
Budapest, 2017. március 1.

3. A MÉDIATORTA NAGYOBB MINT GONDOLJUK, HISZ
MÉDIUMOK 82%-ÁNAK CSUPÁN A LÉTEZÉSÉT TUDJUK
A WHITEREPORTBÓL
3%
15%
82%
2016. 3. negyedévében is több mint 11 000
médium működött
a WHITEREPORT
független forrásai szerint.

4. MÉDIAKíNÁLAT
(„VOLUME”)
BEVÉTELEK
(„VALUE”)
MÉDIA-
FOGYASZTÁS
A MÉDIAPIAC TÉNYSZERŰ ELEMZÉSÉNEK TERÜLETEI

5. MÉDIAKíNÁLAT
(„VOLUME”)

6. 11 000
médiamárka
(printlap, website,
tv, rádió, mozi)
6700
üzemeltető
(köztük önkormányzat,
alapítvány, egyház
stb. is)
1150
médiavállalat
(professzionális
„médiaszolgáltatók”)
Top 100
médiavállalat
Forrás:
Whitereport.hu mediabrowser,
2016. 3. negyedév
A MAGYARORSZÁGI MÉDIAPIAC ALAPADATAI
A WHITEREPORT ADATBÁZIS NEGYEDÉVENTE FRISSÜLŐ TÉNYADATAI
ALAPJÁN

7. A WHITEREPORT-ADATOK SZERINT A MÉDIAKíNÁLAT
HATALMAS, VAN VÁLASZTÉK, CÉLZÁSI LEHETŐSÉG –
CSAK STRATÉGIA KELL HOZZÁ
• 11 ezer médium, fragmentált kínálat: 6600+
print, 3900+ site (gazdasági tevékenységet
végző), 600+ tv, 190+ rádió, 150 mozi, 98%
magyar nyelvű
• Természetes folyamat a ”nagyok”
médiafogyasztási részesedésének csökkenése
és a long tailbe tartozó sok kisebb médium
együttes térnyerése
• 4500 helyi médium - kb. fele a
megyeszékhelyeken és Budapesten:
városonként 80-160 lokális tartalom (helyi lap,
site, tv, rádió), nagy elérésekkel
• A leggyakoribb tematikák (a teljesség igénye
nélkül):
– Általános: szórakoztató, ill. hír/közéleti (országos
és regionális tv, lap, site, önkormányzati lap, site,
tv, helyi médiakkv-k)
– B2C: sport, egészség, üzlet/gazdaság,
apróhirdetés/fogyasztói szolgáltatások, rejtvény,
– B2B: 800 szaklap + siteok (mezőgazdaságtól a
szakorvosi lapokig)

8. BEVÉTELEK
(„VALUE”)

9. 328 300 301 296 282 288 299 291 291
0
50
100
150
200
250
300
350
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 (előrejelzés)
Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport)
Lineáris (Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport))
Milliárd HUF
VOLUMENTREND A MÉDIASZOLGÁLTATÓKNÁL
A WHITEREPORT TÉNYADATAI ALAPJÁN 1150 HAZAI MÉDIAVÁLLALAT
TERJESZTÉSI, REKLÁM ÉS EGYÉB BEVÉTELEINEK ÖSSZESSÉGÉRE
Forrás: Whitereport.hu mediabrowser,
minden év aktuális médiavállalati
listájának totálja, 1150 magyarországi
médiavállalat
Megjegyzés: közmédia és HBO Holding
Zrt. nélkül., 2016 decemberi frissítés
97104
WR-index
102959810091
A 2015-ös
csökkenést
belső
átrendező-
dések okozták a
politikaiközeli*
médiavállala-
toknál – lásd top100
jelentésünket

10. ÖSSZÁRBEVÉTELTRENDEK MÉDIATÍPUSONKÉNT
Forrás: Whitereport.hu mediabrowser
Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt.
nélkül. Terjesztési, reklám és egyéb árbevétel
együttesen, publikus tények.
Az „internet” a tisztán online
médiaszolgáltatókat jelenti, a kiadók online
bevétele általában a printkiadónál található
(kb 3 milliárd Ft).
Reklámbevétel print és tv: MRSZ-becslés
-
20
40
60
80
100
120
140
160
print TV mozi internet outdoor rádió
MilliárdFt
2013
2014
2015
A
reklámtortától
eltér a
médiatorta:
élen a print és
tv, a legkisebb
szelet a rádió
Rek-
lám:
32md
Rek-
lám:
52 md
Rek-
lám:
1 md
Nagyrészt reklám

11. MÉDIA-
FOGYASZTÁS

12. A MÉDIAFOGYASZTÁS NEM CSAK A JÉGHEGY
CSÚCSÁN LEVŐ, AZAZ MÉRT MÉDIUMOKNÁL VAN –
VALÓJÁBAN NAGYOBB MINT GONDOLJUK
3%
15%
82%
2016. 3. negyedévében is több mint 11 000
médium működött
a WHITEREPORT
független forrásai szerint.

13. A LONG TAIL MÉDIA MÉRÉSE MÉG VÁRAT MAGÁRA –
MINÉL TÖBB MÉDIUMOT MÉR A PIAC, ANNÁL
PONTOSABB KÉP A TÉNYLEGES FOLYAMATOKRÓL
7
20
27
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
print TV internet
Améduimszám%-a
Jéghegy csúcs-felszíne Felszín alatti (long tail)
Forrás:
Whitereport.hu mediabrowser,
2016. 3. negyedév

14. …MERT A VERSENY NEM CSAK MIKROSZINTEN ZAJLIK
GLOBÁLIS SZEREPLŐK
• Aggregáló, integráló szemlélet
• Long tail – sok kicsit – pontosabb
célzás
HAZAI (ADOTT ORSZÁG) MÉDIASZOLGÁLTATÓI
• Iparági mérések hagyományai & fejlesztések
• Egyes területek defenzív stratégiát folytatnak
• A „nagy” elérés az érték, a fragmentált long
tail piac a legtöbb médiatípusban alulértékelt

15. A MÉDIAFOGYASZTÁS IS NAGYOBB
MINT AMIRŐL TUDUNK
Például: hiperlokális
nagyvárosi mérések:
A médiafogyasztás 2/3-áról (!)
nem tudtunk a Goldfish előtt
(kontaktusszámot tekintve)
Forrás: Goldfish by Whitereport & Ipsos,
2013-16

16. FORDULÓPONTOK A MÉDIAFOGYASZTÁSBAN:
A FRAGMENTÁCIÓ ADOTTSÁG,
AZ INTEGRÁCIÓ A MEGOLDÁS*
(MÉRÉSBEN, SALESBEN, STB.)
3%
15%
82%
*Versenyjogi korlátokkal