1. a
um .—
o
n ren uk am
sa d
o
N zb
līd
piedāvā

2. Pirms sākam, vienosimies, ka brends —
tas nav ne nosaukums, ne logo.
Brends
ir tas, kas
Tas nav nāk prātā,
brends! kad šo redzam!
Tā ir preču zīme.
Logo + nosaukums = preču zīme
(to var uzzīmēt, patentēt un pārdot)
Brends — tas ir kopējais priekšstats.
(šajā gadījumā — par airBaltic)

3. Brends = priekšstats, un tas ir svarīgs, jo priekšstati
nosaka cilvēka attieksmi un rīcību.
Kamēr valdīja priekšstats, ka zeme=plakana,
neviens pat nemē'ināja apbraukt tai apkārt!

4. Nosaukums ir svarīgs,
jo tas ir pirmais saskares punkts ar brendu.

5. Nosaukums nav brends,
bet nosaukums palīdz brendam rasties.
Pēc nosaukuma cilvēki spriež,
kas par lietu tā ir.
Uzņēmums “Integrated Electronics”
vispirms saīsināja savu nosaukumu uz
daudz pievilcīgāko “Intel”, bet tad sāka
mar)ēt produktus ar zīmi “Intel inside”.
Pēc uzņēmuma produkcijas radās īpašs
pieprasījums, jo tā izskatījās pievilcīgāka.
Rezultāts — noieta daudzkāršošanās un
apsteigti konkurenti.

6. Vārdiem piemīt asociācijas.
Nosaukums pieš'ir asociācijas.
Nosaukums viens pats spēj radīt spēcīgu brendu.

7. Tagad
pielūgsiet
mani!
Kādreiz
Madonna
biju es...

8. Vārds Sta!ins (no vārda “sta(” — “tērauds”) ietekmē
un rada respektu daudz efektīvāk nekā Džugašvilli.

9. Nosaukums — tas ir kā ā'ītis prātā.
Uz nosaukuma tiek uzkarināta gan reālā pieredze,
gan viss cits, ar ko brends mums asociējas.

10. Kad kaut kas noiet š'ībi,
uzņēmums nomaina
nosaukumu, un līdz ar to
aizslauka prom visas
sliktās asociācijas
un negatīvo pieredzi.

11. Pārdot brendu = pārdot nosaukumu.
Vērtība rodas no pozīcijas, ko brends ieņem cilvēku prātos.
Pozīcija prātā = nauda un vērtība.

12. Nosaukums ir ikviena brenda svarīga sastāvda(a.
Ja jūs neziniet kā sauca tos garšīgos ābolus,
kā gan spēsiet atkal pie tiem atgriezties?

13. Tāpēc...
...nosaukumam ir
jāspēj iek(ūt prātā, un
tapt viegli iegaumētam!

14. Nosaukumam svarīgi būt maksimāli
informatīvam.
Bet vienlaikus — superīsam.

15. Nosaukums nereti var k(ūt
par brenda pirmo un labāko
reklāmu, jo nosaukuma
atkārtošana, atkārtošana
un atkārtošana — atkal un
atkal — reklamē. Un ja vēl
nosaukums komunicē jūsu
piedāvājumu klientam?

16. Slinki nosaukumi nestrādā.
Ja cilvēks neredz savus
ieguvumus vai nesaprot, ko
viņam piedāvā — ātri
uzmetot skatienu — jūsu
izredzes pārdot
samazinās dramatiski.

17. Bīstaties beznozīmības.
Ja nosaukums neko neizsaka —
nerada skaidrību, nenodod informāciju,
vai vismaz neizklausās interesanti —
tas ir bezjēdzīgs.

18. Bet atrast labu
nosaukumu nav gana.
Ir vēl arī jāpierāda,
ka esat šī nosaukuma
cienīgs!

19. Brendings nav
domāts, lai izliktos
par to, kas neesat.
Brendam ir jābūt
patiesam, jo tas ir
solījums. Brendam ir
jāspēj savu solījumu
turēt un izpildīt
visur un vienmēr.

20. Brendings — tas nozīmē
atrast savu unikālo kompetenci.
Un fokusēties uz to visur un vienmēr.

21. Nosaukumam jābūt atbilstošam
tam, kas esiet un ko piedāvājiet.

22. Nosaukums = brenda unikālā būtība kodolīgi formulēta

23. Pajautājiet sev — ko mēs vēlamies,
lai cilvēki domā par konkrēto lietu?
Tas tad arī ir jāatspogu(o nosaukumā.

24. Nemē,iniet no'ert melnu
ka'i tumšā istabā —
vispirms saprotiet ko
vēlaties pateikt, tad sākiet
domāt kā to izdarīt.

25. Un, ja visu nav iespējams integrēt nosaukumā,
atceraties, ka allaž var izmantot parindi.
Jebšu profesionālu konsultāciju.

26. Paldies un uz tikšanos!
krisjanis@parbrendu.lv