Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa - ammattilaisten 9 vinkkiä
•
3 likes•4,668 views
Näin rakennat kiinnostavaa omaa media - ammattilaisten 9 vinkkiä ja työkalua paremman oman median rakentamiseen. Museoliiton Miljoona uutta kävijää - markkinointiseminaarin esitys, slideshare-tuunattuna
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Similar to Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa - ammattilaisten 9 vinkkiä
Similar to Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa - ammattilaisten 9 vinkkiä (20)
More from Kubo Finland
More from Kubo Finland (6)
Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa - ammattilaisten 9 vinkkiä
- 1. Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa Sisältöstrategi Matti Lintulahti Twitter: @mediablogi
- 2. Markkinoinnin uudet niksit Mitä museot voivat oppia muilta? Miljoona uutta kävijää – markkinointiseminaari 13.2.2014
- 3. Esityksen kaikki valokuvat © Matti Lintulahti
- 5. Red Bull
- 6. Coca-Cola
- 7. Net-a-Porter
- 10. Vanhaa Kuusamoa Perustettu helmikuussa 2013 Yksi vuosi, 6381 jäsentä, 1843 valokuvaa
- 12. Saa istua
- 13. VAROITUS: MIKÄ ON YLEISIN VIRHE OMAN MEDIAN RAKENTAMISESSA?
- 14. Yleisin virhe on kertoa vain itsestä ja itselle tärkeistä asioista olettaen että ne kiinnostavat myös asiakkaita
- 15. 9 AMMATTILAISEN TYÖKALUA: NÄIN TEET OMAA MEDIAA
- 16. Mikä innostaa?
- 17. 1. SUKELLA IHMISEN PÄÄN JA SYDÄMEN SISÄÄN
- 18. Kysy Mistä he ovat kiinnostuneet, ja miksi? Mihin asioihin he suhtautuvat intohimoisesti? Mitä he rakastavat, mitä he vihaavat? Mitkä asiat huolestuttavat, ja miksi? Mitä he pelkäävät, ja miksi? Mikä innostaa ja ilahduttaa? Mistä he unelmoivat ja haaveilevat? Minkä kimpussa he arkisin kamppailevat? Minkä kimpussa he työssään kamppailevat? Mihin kaikkeen he kuluttavat vapaa-aikansa?
- 19. Luo lukijapersoonia Sisältöä tehdään lukijapersoonille, joista luodaan tiiviit kuvaukset. Usein sisältävät: • Nimi, sukupuoli, ikä • Luonne ja asennoituminen asioihin • Suhtautuminen ja suhde museoihin • Mistä on kiinnostunut? • Minkä ongelmien kanssa kamppailee, työssään ja vapaa-aikana? • Millainen on ammattilaisena? • Millainen on kuluttajana? • Miten tyypillisesti käyttäytyy?
- 22. 3. SISÄLTÖMISSIO
- 23. Mitä, kenelle, miksi Sisältömissio ohjaa sisältöjen tuottamista ja pitää fokuksen kirkkaana sisältöjen luomisessa. Parhaimmillaan sisältömissio on helposti ymmärrettävä ja selkeä missiolause, joka kertoo: 1. mitä sisältöjä tehdään, 2. kenelle tehdään ja 3. miksi tehdään (mitä yleisö saa sisällöistä) Sisältömissio on tehokas tapa jalkauttaa oman median tekeminen omaan organisaatioon ja sisältöä tuottaville kumppaneille.
- 24. 4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO
- 25. Intohimot ja ongelmat 1. Kerää ideoita Sisältömissio Lukijapersoonat Sisältöideoiden työpaja 2. Priorisoi Priorisoi ideat 3. Luo Luo sisältöjä
- 28. Valitse tärkeimmät 1. Oma media omassa hallinnassa. 2. Julkaise niissä kanavissa joita tavoittelemasi yleisö eniten käyttää – harvalla riittää resurssit jokaisen kanavan hyödyntämiseen. 3. Ole kustannustehokas: versio sama sisältö useaan julkaisukanavaan. 4. Tee luomastasi ja julkaisemastasi sisällöstä helposti jaettavaa ja levitettävää.
- 30. Käytä kalenteria Julkaisukalenteri on konkreettinen työkalu suunniteltujen sisältöjen tuottamiseksi ja julkaisemiseksi halutuissa kanavissa.
- 32. Näin onnistut • Ihmiset ensin: Sisällöntuotantoon osallistuvat ihmiset ideoivat ja luovat kiinnostavat sisällöt • Roolit ja vastuut kuntoon kaikille sisällöntuotantoon osallistuville (organisaation sisällä ja ulkopuolella) • Aikataulu, miten sisältöjä luodaan ja julkaistaan (julkaisukalenteri) • Säännöt ja ohjeet kaikille selviksi • Organisoitu tapa, jolla oman median tekeminen koordinoidaan kaiken muun viestinnän ja markkinoinnin kanssa (ohjausryhmä ja vuosikello)
- 33. Tärkeimmät roolit • Päätoimittaja /sisältöpäällikkö / Chief Content Officer • Toimituspäällikkö • Sisällön tuottajat ja tekijät • Omassa organisaatiossa • Kumppanit ja freelancerit • Asiakkaat • Some-tuottaja • Analyytikko
- 34. Vastuu: Toimituspäällikkö Luo sisältöjä Työ k alu: Vastuu: Päätoimittaja Johda & opi Ohjausryhmä & vuosikello Julk a isuk alen teri Julkaise & Jaa Vastuu: Toimituspäällikkö Kuuntele, mittaa & analysoi Vastuu: Some-tuottaja, analyytikko
- 35. Vuosikello Pääteema • Tapahtumat • Näyttelyt • Kampanjat • Luotavat sisällöt Pääteema • Tapahtumat • Näyttelyt • Kampanjat • Luotavat sisällöt Pääteema • Tapahtumat Q4 Q2 • Näyttelyt • Kampanjat • Luotavat sisällöt Q3 Q1 Pääteema • Tapahtumat • Näyttelyt • Kampanjat • Luotavat sisällöt
- 39. Oman median rakentamista ei tarvitse opetella itse. Kannattaa hankkia apua median ja sisältömarkkinoinnin ammattilaisilta!
- 40. 1. ASIAKKAASI ENSIN 2. STRATEGISET TAVOITTEET 3. SISÄLTÖMISSIO 4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO 5. JULKAISUKANAVAT 6. JULKAISUKALENTERI 7. OMAN MEDIAN JOHTAMINEN 8. HELPPO SISÄLTÖSTRATEGIA 9. HANKI APUA AMMATTILAISILTA
- 41. Kiitos J