Digitaalisen markkinoinnin ajatushautomo Kurion tutkimus Instagramin hyödyntämisestä kotimaisessa markkinoinnissa.

1. INSTAGRAM-MARKKINOINTI
SUOMESSA 2014
#INSTAGRAMMARKETING #RESEARCH

2. MIKSI INSTAGRAM?
#WHY

3. 1 JO YLI 200 MILJOONAA AKTIIVISTA
INSTAGRAMMAAJAA
DOKUMENTOI ELÄMÄÄNSÄ
KUUKAUSITTAIN.
Lähde: instagram.com 2014

4. Lähde: KBCB Internet Trends 2014

5. 2
1,6 MILJARDIA TYKKÄYSTÄ.
60 MILJOONAA JAETTUA KUVAA.
PÄIVITTÄIN.
Lähde: instagram.com 2014

7. "BRAND ADS POSTED ON INSTAGRAM DELIVERED
58 TIMES MORE ENGAGEMENT PER FOLLOWER
THAN FACEBOOK, AND 120 TIMES MORE
ENGAGEMENT PER FOLLOWER THAN TWITTER."
Lähde: Forrester 2014

8. 3

9. OTOKSEN KUVAUS
#WHAT

10. OTOKSEN KERUU
Instagram-tilien olemassa olo tarkastettiin 1 150 kotimaiselta Facebookissa
aktiiviselta markkinoijalta.
Otos kuvaa kuinka hyvin sosiaalisessa mediassa jo muuten aktiiviset tahot
ovat ottaneet Instagramin osaksi kanavavalikoimaansa.
Facebook-markkinoijien otos perustuu Kurion ja 99c Analyticsin tutkimuksen
(2012) otantaan, johon otettiin mukaan kotimaiset yli 1000 fanin Facebook-
sivut, joita ylläpitää jokin virallinen taho. Otosta täydennettiin Fanilista.fi-
sivuston listan tiedoilla.
Otos kerättiin viikolla 27/2014.

11. NOIN JOKA KOLMAS
KOTIMAISISTA FACEBOOK-MARKKINOIJISTA
ON INSTAGRAMISSA.
Tarkemmin sanottuna jokaista markkinointitarkoituksiin
olevaa Facebook-tiliä kohtaan on 0,32 Instagram-tiliä.

12. KUVAT SEURAAJAT SEURATUT
Mediaani
Keskiarvo
27 tilillä oli nolla kuvaa, 11:llä nolla seuraajaa ja 49:llä nolla seurattavaa.
65
7 189 209186
406 35

13. KUVAT SEURAAJAT SEURATUT
Mediaani
Keskiarvo
+96%
+433% +186%+84%
+319% +400%
Instagramin suosio on räjähtänyt viime vuodesta.
Vrt. Instagram-markkinointi Suomessa 2013 -tutkimus

14. TILIT KATEGORIOITTAIN
Yritykset (147)
Viihde/media (118)
Tapahtumat/menot (55)
Urheilija/seura (24)
Poliitikko/puolue (14)

15. TILIT KATEGORIOITTAIN
Yritykset (147)
Viihde/media (118)
Tapahtumat/menot (55)
Urheilija/seura (24)
Poliitikko/puolue (14)
Yritys (119)
Organisaatio (15)
Järjestö (10)
Organisaation edustaja (2)
Muu (1)

16. TILIT KATEGORIOITTAIN
Yritykset (147)
Viihde/media (118)
Tapahtumat/menot (55)
Urheilija/seura (24)
Poliitikko/puolue (14)
Viihde/media (69)
Artisti (36)
Bloggaaja (8)
Julkkis (5)

17. TILIT KATEGORIOITTAIN
Yritykset (147)
Viihde/media (118)
Tapahtumat/menot (55)
Urheilija/seura (24)
Poliitikko/puolue (14)
Festivaali (15)
Klubi (12)
Kulttuuri(7)
Matkailu (6)
Ravintola (5)
Huvipuisto (5)
Muu (5)

18. TILIT KATEGORIOITTAIN
Yritykset (147)
Viihde/media (118)
Tapahtumat/menot (55)
Urheilija/seura (24)
Poliitikko/puolue (14)
Seura (15)
Urheilija (7)
Liiga (2)

19. TILIT KATEGORIOITTAIN
Yritykset (147)
Viihde/media (118)
Tapahtumat/menot (55)
Urheilija/seura (24)
Poliitikko/puolue (14)
Poliitikko (8)
Poliittinen puolue (5)
Vaalikampanja (1)

20. KUVAT KATEGORIOITTAIN
Yritykset // 52 (mediaani) // 116 (keskiarvo)
Viihde/media // 183 // 356
Tapahtumat/menot // 24 // 58
Urheilija/seura // 66 // 136
Poliitikko/puolue // 79 // 107

21. SEURAAJAT KATEGORIOITTAIN
Yritykset // 257 (mediaani) // 1 984 (keskiarvo)
Viihde/media // 1 667 // 18 564
Tapahtumat/menot // 94 // 473
Urheilija/seura // 1 402 // 3 757
Poliitikko/puolue // 250 // 1 129

22. SEURATTAVAT KATEGORIOITTAIN
Yritykset // 20 (mediaani) // 56 (keskiarvo)
Viihde/media // 79 // 304
Tapahtumat/menot // 26 // 188
Urheilija/seura // 32 // 66
Poliitikko/puolue // 109 // 209

23. SUOSITUKSET
#RECOMMENDATIONS

24. 1
PERUSTA TILI.
VIIMEISTÄÄN NYT.

26. 2
PANOSTA KUVIISI.
KAIKKI EIVÄT NIIN TEE.

27. "Instagramissa seuraan niitä, jotka
tuottaa kivaa kuvasisältöä. Siellä se
ei välttämättä liity siihen tykkäänkö
itse yrityksestä, vaan tykkäänkö siitä
mitä ne tuottaa sinne." Nainen, 25
"Jos mul on esim. joku tuote [josta
olen kiinnostunut] mä saataan laittaa
sen hakuun Instagramissa. Et
löytyyks täält riittävästi kuvii jos mä en
löydä Googlen kuvahaussa. Tai sit mä
saatan varmistaa molemmat. Joku on
jakanu [Instagramissa] esim.
tuotteesta kuvan kadulla. Tää kuva
saattaa kertoo enemmän ku kuva
tuotteesta valkosella taustalla."
Nainen, 26
Sitaatit: Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -hanke (Laurea, MTV, Kurio 2014)

28. 3 SEURAAJIEN HAALIMISEN
LISÄKSI SEURAA, TYKKÄÄ JA
KOMMENTOI MYÖS ITSE.

29. Joo, sillee ku siin
Instagramis on
vähä sillee, et siin
ku tykkäilee ni
tavallaa odottaa
et itelki tulee
tykkäyksii sillei
samal taval.
Joo. Mä oisin niinku
iha, en tiiä. Se ois
jotain nii siistii [jos
seurattu brändi
kommentoisi
positiivisesti omaa
kuvaa]. Ottaisin
screenshotin siitä ja
lähettäisin kaikille
kavereille.
Sitaatit: Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -hanke (Laurea, MTV, Kurio 2014)
Mies, 15
Mies, 17

30. LISÄTIETOJA
#CONTACT
Jari lähdevuori
Co-Founder & CEO
Jari@kurio.fi
@jarilahdevuori