【ランサーズ】スマートフォンゲームの企業デジタルマーケティング活用事例 2016.09.26
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【ランサーズ】スマートフォンゲームの企業デジタルマーケティング活用事例 2016.09.26
- 1. 【ランサーズ】Markezine Day 2016 Autumn 登壇資料抜粋 : スマートフォンゲームの企業デジタルマーケティング活用事例 2016年9月26日
- 2. 1Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 3. 2 パートナー • 135社 • 784タイトル • データベース • 送客/広告 • 制作/運用 • ビジネスマッチング スマホゲームユーザー 1.4億累計端末 マーケティング活用支援 ゲーム企業 企業 クロシードデジタルはランサーズと セガゲームス セガネットワークス カンパニーの合弁会社 Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 4. 3 注目される『ミレニアル世代』 Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 5. 4 Generation Z Millennials Generation X Babyboomers ~16歳 17~36歳 37~51歳 52～70歳 Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 6. 5 What’s Millennials 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 出典：http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/millennials/index.html Millennials 92M GenerationX 61M Babyboomers 77M 世界のミレニアル世代の消費者は約20億人。米国においては30％を占める。 2020年までに同世代による市場規模が1兆ドル超えると予測。 Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 7. 6 What’s Millennials -Background 出典：「ミレニアル世代がもたらす変化を先取りし、 企業の成長戦略の核に」公益社団法人 経済同友会 2016年8月4日 朝日新聞デジタル 2015年6月1８日 デフレ時代育ち 「リーマンショック」や、いわゆる「失われた 20 年」といった低成長と デフレの時代に生まれ育つ。 協調性の高さ 不景気の世の中を一人では乗り切れないとして、仲間同士の連帯感を大切にする。 デジタルネイティブ 生まれた時からインターネット常時接続が当たり前の世代も含んでいて、 デジタルのリテラシーが高い 情報や選択肢が多い グローバル化の流れ、インターネットの台頭などにより情報量が増え、 かつての世代よりも多様な人生の選択肢を持てるようになった。 Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 8. 7 How to engage Millennials × 1. 常時接続しているスマートフォンベースであること 2.偏りなく幅広い層にリーチができるボリュームを 持っていること 3. シェアしたくなるようなイベント感のある 企画であること 4. 押し売りせずに関係値構築に努めること →国内最大級のスマートフォンゲームユーザープール →スマートフォンアプリ・WEB面でのユーザープールを保持 →ゲーミフィケーション企画が可能 →顧客接点が多く継続的な施策が可能 Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 9. 8 ユーザー数 （累計接触端末数） MAU 参加企業数 タイトル数 1.4 1,236 135 784 ※2016年6月末時点 億端末（ユニークカウント） 社 万 タイトル 0 5000 10000 1.4億端末 Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 10. 9 スマートフォンゲームはマスメディア スマートフォンゲームは1日に何度も遊ぶ ゲームを有利に進めるアイテムプレゼントによる 態度変容／行動喚起 スマートフォンゲームユーザーの特徴 Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 11. 10 スマートフォンゲームの利用頻度について ミレニアル世代のスマホゲーム利用頻度 非ミレニアル世代のスマホゲーム利用頻度 ミレニアル世代の約半数（52.3%）は週1日以上スマートフォンゲームを利用する 週1回以上利用 52.3％ 週1回以上利用 32.3％ セガゲームス ゲームスタイル研究所調べ 「スマートフォン利用動向調査2016」(2016年6月実施)より抜粋 Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.
- 12. 11 ご提供商品パッケージ 接触時間・頻度の高いゲーム内での キャンペーン企画＋態度変容モニタリングを継続的に行うことで 認知訴求＋ユーザーの関心度を可視化する商品をご提供 ユーザー 認知・興味 情報収集 比較・検討 購入/申込み 潜在層へのアプローチ 顕在層へのアプローチ ユーザーの 態度変容データの蓄積 ゲーム面での 露出 キャンペーン ページの企画・作成 顧客アンケート 実施・顧客情報取得 1to1マーケティング ****** 本メールはアンケート に ご回答いただいた方に ご案内しております ****** 今月、大ヒット間違い なしの◯◯が遂に発 売！ 記念にゲーム内でもコ ラボイベント実施中！ 今すぐ予約しよう！ http://xxxxxxxxxx Xseed Digital Inc. All Rights Reserved.