1. # 46
VENDREDI 5 AVRIL
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2. P E R R I E R – SECRET PLACE
WEB
Boisson
Le temps d’une expérience digitale et
interactive, la porte des fantasmes est
ouverte…
Plus de 10 000 scénarios autour de 60
personnages différents, vous pouvez
déambuler dans les sombres couloirs et
incarner n’importe quel protagoniste.
Sous la forme d’un site internet, Perrier
redouble d’inventivité et de prise de
risques. Une sorte de court métrage
façon « gaming » qui vous propulse à
l’intérieur d’un dressing parisien, dans
lequel vous allez vivre une soirée
étrange mais extrêmement sensuelle. La
quête ultime de cette expérience est de
découvrir la bouteille cachée de Perrier.
Cinq indices sont dispersés, à vous de les
découvrir ! Pour les plus patients, essayez
tous les scénarios possibles de ce film.
Autre alternative, fouillez sur le
Facebook officielle de la marque,
quelques indices y seront peut être
visibles …
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3. MONOPRIX – VIVEMENT AUJOURD’HUI AVEC MONOPRIX
FILM
Grande distribution
Replongez en enfance et souvenez-vous
des repas à la cantine…
Empreinte d’optimisme et de légèreté,
Monoprix fait peau neuve ! A l’instar de ses
concurrents, l’enseigne réinvente le
quotidien pour contrer le poids de la crise.
Monoprix s’affirme et célèbre sa fraicheur
dans un spot télévisé.
Attablés dans un grand réfectoire digne de
celui d’Harry Potter, les enfants improvisent
une extraordinaire bataille d’eau. Sur le
visage des bambins s’exprime amusement
et explosion de joie. Soutenu par un volet
online, la campagne Monoprix se poursuit
au cinéma, en PQN et dans les vitrines
Monoprix. Accompagnée d’une nouvelle
signature « Vivement aujourd’hui avec
Monoprix », la marque de commerce de
proximité s’habille aussi d’une identité
visuelle toute neuve. Elle sera sous la forme
d’une apostrophe et déclinée en plusieurs
couleurs. Le traditionnel « M » inscrit dans un
carré depuis 80 ans, lui disparaît à jamais !
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4. ADIDAS – LA TEAM MESSI
APPLI WEB
Sport
Attention, Lionel Messi se digitalise !
Après un live tweet de trois heures avec
ses fans, le footballeur est aujourd’hui
l’icône d’une nouvelle application pour
Adidas.
Rattachée à Facebook, les internautes
pourront se transformer en star du foot
aux côtés du n°10 de l’équipe FC
Barcelone.
La médiatisation sera totale : en haut de
l’affiche, l’internaute sera propulsé au
devant de la scène entre interviews,
composition de l’équipe et impression de
carte Panini à son effigie pour les enfants.
Au niveau du jeu? Il est aussi possible de
choisir la direction de la passe ainsi que le
geste technique qui en découle.
Mais prudence… ne vous blessez pas au
bout de la 45e minute comme cette
semaine contre le PSG.
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5. LE MUSEE RIJKSMUSEUM – LE TABLEAU DE REMBRANDT
EVENEMENT
Culture
Oyé Oyé !
Proclamons le retour du tableau de
Rembrandt au musée national
d’Amsterdam.
Pour l’occasion, le musée Rijksmuseum
avec l’aide de la banque ING Direct ont
organisé un flashmob en plein cœur
d’une galerie marchande. Datée de
1642, cette toile à l’huile « La ronde de
nuit » représente l’une des milices
citoyennes d’Amsterdam.
Une opération évènementielle
ponctuée d’une touche
d’anachronisme : tenues de
mousquetaire, armes en main et
musique d’époque, les protagonistes
surprennent les passants par un jeu
théâtrale. Entre fiction et réalité, retour
vers un passé lointain, les personnages
prennent vie, s’agitent et reproduisent
avec brio la mise en scène du tableau !
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6. FORD– GO FURTHER
PRINT
Automobile
Il n’y a pas de petites économies…
En cohérence avec sa précédente
campagne « Go Further », Ford se veut
accessible pour le plus grand nombre.
La marque innove et lance pour la toute
première fois une publicité papier
détachable permettant de ne pas
payer le péage d’autoroute. Ces
publicités sont accessibles dans les
journaux automobiles brésiliens. Grâce à
une puce électronique dissimulée dans
le flyer, les automobilistes pouvaient
présenter la publicité sous le détecteur
et activer simultanément la barrière de
l’autoroute sans avoir à payer quoi que
ce soit.
Astucieux et malin, Ford augmente son
capital confiance et gagne une
nouvelle visibilité sur les pare-brises des
automobilistes !
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7. HP – PHOTOBALL
EVENEMENT
Multimédia
Le rythme dans la peau, les bras en l’air,
vous chantez à tue-tête !
HP se veut avant-gardiste et lance la
« Photoball ». Sous la forme d’un
gigantesque ballon en plastique avec
camera intégrée et antenne Wifi, c’est
une idée originale et bien pensée.
Le principe est simple : une fois l’objet
aux couleurs de HP est jeté dans le
public, une multitude de photos sont
diffusées et partagées en temps réel sur
le web.
Cette belle opération fut lancée lors du
festival Planeta Terra au Brésil. Lors du
concert, les brésiliens ont pu suivre la
transmission sur écrans géants et une
partie d’entre eux ont récupéré leurs
photos dans le stand HP.
La marque n’oublie pas ceux qui n’ont
pas pu assister au festival. Grâce aux
nombreuses images retransmises par la
Photoball, plus de 3 millions d’internautes
ont pu suivre les concerts depuis leurs
écrans.
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8. Contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
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