2. S E A T – BRAKE ENERGY RECOVERY SYSTEM
AMBIENT
Automobile
L’horreur des courses en taxi parsemées
de bouchons…
Pour le lancement de la nouvelle
innovation technologique de « Système
de freinage à récupération d'énergie »,
Seat a adopté le marketing expérientiel
comme arme de communication.
A l’occasion de cette opération, une
voiture Seat s’est transformée en taxi.
Equipée d’un taximètre au
fonctionnement inversé, dès que le
conducteur utilisait les freins, le prix de la
course diminuait.
Dispensés d’explications interminables
autour du système technologique et
écologique de l’innovation, les passagers
ont pu intégrer rapidement le concept
après avoir été littéralement déroutés !
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3. SUPERMARCHE EMART – EMART SALES NAVIGATION
MOBILE
Grande distribution
L’enfer des courses en supermarché est
révolu ! N’avez-vous jamais arpenté les
rayons de long en large pour trouver le
produit vaisselle ? Dans une ère ultra
connectée, les supermarchés Emart en
Corée du Sud ont trouvé une alternative
astucieuse pour réaliser les courses
efficacement.
Des caddies ont été équipés d’un socle
pour smartphone et une application
« Emart Sales Navigation » a été
spécialement créée. Sur cette application
équipée d’un GPS, les clients sont
directement orientés vers le rayon
demandé et peuvent aussi bénéficier des
promotions en cours. Equipé d’émetteurs,
le magasin relie ces derniers à une petite
lentille placée dans le boîtier à
smartphone. Pour le consommateur, cette
toute nouvelle technologie permet une
déambulation optimale et ludique.
Et résultat des courses, côté supermarché,
les promotions retrouvent une nouvelle
visibilité !
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4. WWF – CAMPO DESMATADO WWF
MEDIA
ONG
« Toutes les 4 minutes, l’équivalent de la
surface d’un terrain de foot de forêt
disparaît dans le monde. »
L’image est forte et (malheureusement)
significative. WWF redouble à nouveau
de créativité et met en œuvre, à échelle
humaine, son combat de tous les jours.
Pour lutter contre la déforestation, cette
ONG s’est discrètement manifestée lors
d’un match de foot féminin au Brésil.
En 4 minutes chrono, la pelouse du
terrain de foot s’est brutalement
décolorée, passant du vert au jaune,
comme si celle-ci avait été séchée.
Derrière leurs écrans, les téléspectateurs
ont pu noter le message de prévention
de l’ONG, aux côtés du score du match.
Encore une fois, WWF gagne du terrain !
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5. MAES – A BARREL OF MAES FOR EVERYONE WITH THE NAME MAES
ONLINE
Alcool
Bien plus qu’une bière, Maes est une
grande famille !
L’une des bières les plus populaires de
Belgique, Maes est aussi le troisième nom
de famille le plus répandu du pays. Amusée
par cette coïncidence, la marque de bière
s’est adressée personnellement à tous les
Maes de Belgique afin de leur offrir un
tonneau de bière gratuit.
La seule exigence ? S’inscrire sur Facebook,
choisir un bar et partager la date auprès de
ses amis. Un vrai cas d’école!
Maes a su montrer l’exemple en terme
d’implication et de regroupement d’une
communauté. Les résultats sont
spectaculaires : 500 000 visites sur la page
officielle et le nombre de fans Facebook a
triplé en une journée ! Et pour n’exclure
personne, la marque d’alcool a aussi
encouragé les autres Belges à changer de
nom sur Facebook.
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6. EXÉRCITO DE SALVAÇÃO – EX NAMORADO
CAMPAGNE INTÉGRÉE
Organisation humanitaire
Que faîtes-vous le 18 avril ? L’armée du
Salut brésilienne a inventé de toute pièce
la Fête des ex-amoureux. Afin de récolter le
maximum d’objets et fournitures, cette
organisation humanitaire a réalisé une
campagne de communication pluri média.
Mêlé autour d’un concept central : se
débarrasser définitivement de tous les
cadeaux et souvenirs de votre ex,
rappelant souffrance et tristesse…
Un spot TV humoristique était diffusé au
Brésil accompagné d’une application
Facebook permettant de détruire toute
trace de votre ex sur le réseau social.
L’application vire même au dramatique,
avec la possibilité de voir la photo de votre
ex se consumer sous vos yeux !
Enfin, pour appuyer ces deux dispositifs, un
print a été publié dans des magazines avec
un carton prédécoupé pour y déposer les
fameux objets.
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7. LA CROIX ROUGE – A MEAL IS A LUXURY
MOBILE
Organisation humanitaire
Difficile d’attirer l’attention pour un appel
aux dons…
La Croix Rouge a sorti son épingle du jeu en
collaborant avec différentes enseignes de
luxe.
Dans chacun des magasins, une assiette de
nourriture était disposée parmi les produits
hauts de gamme de la marque.
Une étiquette à côté de l’assiette proposait
de faire un don pour un repas chaud via
SMS. Entre surprise et décalage, cette
opération avait pour message qu’en
Pologne, 1 enfant sur 4 ne se nourrit pas à
sa faim.
La campagne de communication s’élargit
aussi sur Internet et en affichage.
Après un gros relai médiatique, la Croix
Rouge a pu récolter environ 85 000€ pour
nourrir plus de 100 000 enfants.
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8. OBRA DO BERÇO – SOS SMS
MOBILE
Organisation humanitaire
A Rio de Janeiro, nombreux sont les enfants
mendiants dans la rue. Présents en masse
près des feux de circulation, les
automobilistes lassés par cette sollicitation
ferment les fenêtres des voitures et ignorent
du regard les enfants.
« Obra do Berço », une garderie pour les
enfants défavorisés au Brésil en partenariat
avec DM9Rio, a développé une action afin
d’améliorer la cause des enfants. Grâce à
des antennes Bluetooth cachés près des
feux tricolores, une fois à l’arrêt, les
conducteurs recevaient un « SOS par SMS ».
Le message contenait ceci : "Salut, je suis
l'enfant près de ce feu de circulation. Je ne
souhaite pas te contrarier, mais vivre dans
la rue est encore plus bouleversant. En
faisant un don de 10 $ à l'Obra do Berço,
vous pouvez m’aider à l’offrir un avenir et
un abri pour un petit comme moi. Aidez-
nous. Fermez la fenêtre, mais ne fermez pas
les yeux. "
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9. DES’S – LA CAJA DE AHORROS DE MI COLCHÓN
INNOVATION
Finance
A l’heure du combat contre les paradis
fiscaux…
Avec la crise qui sévit en Europe et la
méfiance de plus en plus constante vis-à-vis
des banques, une société innovante
espagnole a souhaité retourner à la bonne
vieille méthode d’épargne. Afin de réduire
les dépenses au maximum et de placer son
argent intelligemment, "La Caja de Ahorros
de Mi Colchón" a lancé le premier matelas
d’épargne avec un coffre-fort intégré.
Placé au pied du lit sous un rabat discret, le
coffre-fort vous assurera confiance et
sécurité. 0% d’intérêt, 0% de taxe, 0% de
commission. La société Des’s encourage les
clients suspicieux à éviter les frais bancaires
et à conserver l’argent loin des banques.
Les vingt premiers matelas se sont vendus
en moins de 24h et les commandes ne
cessent d’augmenter. Avec beaucoup
d’humour, le site officiel propose aussi le
calcul du taux d’intérêt de vos placements.
Restons honnêtes, ils sont à 0% !
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10. Contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
sebastien.emeriau@agence-v.com tanguy.hugoo@agence-v.com
@SebEmeriau @tanguyhugoo
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