ИКРА Что за контекст? При чем тут SEO? • Как люди ищут • Преимущества и особенности • Что и как работает? • Как и за чем следить?

1. стр. 1 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
ПЕРВОЕ ЗАНЯТИЕ

2. стр. 2 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
О СЕБЕ
АЛЕКСЕЙ
НОВИКОВ

3. стр. 3 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ПЛАН НА СЕГОДНЯ
1. ОСНОВЫ
• Что за контекст? При чем тут SEO?
• Как люди ищут
• Преимущества и особенности
• Что и как работает?
• Как и за чем следить
2. ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ

4. стр. 4 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ОСНОВЫ

5. стр. 5 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
ВИД ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ПРИ КОТОРОМ
ОБЪЯВЛЕНИЕ ПОКАЗЫВАЕТСЯ В СООТВЕТСТВИИ
С СОДЕРЖАНИЕМ СТРАНИЦЫ

6. стр. 6 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
РЕКЛАМА, СОДЕРЖАНИЕ КОТОРОЙ ЗАВИСИТ
ОТ ИНТЕРЕСОВ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

7. стр. 7 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
В ПОИСКЕ НА САЙТАХ
(ПОИСКОВАЯ) (ТЕМАТИЧЕСКАЯ)

8. стр. 8 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
• ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
• «МЕДИЙНЫЙ КОНТЕКСТ»

9. стр. 9 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ
РЕЗУЛЬТАТЫ
ПОИСКА
ГАРАНТИРОВАННЫЕ
ПОКАЗЫ
«МЕДИЙНЫЙ
КОНТЕКСТ»
ПЕРВОЕ МЕСТО
ДИНАМИЧЕСКИЕ
ПОКАЗЫ

10. стр. 10 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
A.I.D.A.
БЕРЕМ ИХ ТЕПЛЕНЬКИМИ!

11. стр. 11 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
«ВЫЗВАТЬ ТАКСИ»
«КУПИТЬ МУЛЬТИВАРКУ»
«ЦВЕТЫ ДОСТАВКА МОСКВА»

12. стр. 12 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ПРИ ЧЕМ ТУТ
ПОИСКОВАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ?

13. стр. 13 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
КОМПЛЕКС МЕР ДЛЯ ПОДНЯТИЯ САЙТА
В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ ПО ОПРЕДЕЛЕННЫМ ЗАПРОСАМ

14. стр. 14 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
КОМПЛЕКС МЕР ДЛЯ ПОДНЯТИЯ ИНТЕРЕСУЮЩЕГО
ТРАФИКА С ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

15. стр. 15 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КАК ЛЮДИ ИЩУТ?

16. стр. 16 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КАКИЕ БЫВАЮТ ЗАПРОСЫ
• ИНФОРМАЦИОННЫЕ
• НАВИГАЦИОННЫЕ
• ТРАНЗАКЦИОННЫЕ

17. стр. 17 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
• «КАК ВЫБРАТЬ МУЛЬТИВАРКУ»
• «ЧТО ТАКОЕ ДИЗАЙН»
• «IPHONE 6 ДАТА ВЫХОДА»
• «PLAYSTATION 3 ЦЕНА»
• «ФИЛЬМ ВИЙ ОТЗЫВЫ»

18. стр. 18 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
НАВИГАЦИОННЫЕ
• «СБЕРБАНК ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ»
• «ВТБ БАНКОМАТЫ»
• «ИКРА СПБ АДРЕС»
• «ЯНДЕКС»
• «ВКОНТАКТЕ»

19. стр. 19 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ТРАНЗАКЦИОННЫЕ
• «ЗАКАЗАТЬ ТАКСИ»
• «КУПИТЬ IPHONE»
• «ДОСТАВКА КОРМ ДЛЯ СОБАКИ»
• «СКАЧАТЬ АНТИВИРУС»

20. стр. 20 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЕЩЕ БЫВАЮТ ТАКИЕ:
• ГЕОЗАВИСИМЫЕ
«ЗАКАЗАТЬ ТАКСИ ПЕТЕРБУРГ»
• МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ
«СМОТРЕТЬ SOUTH PARK ОНЛАЙН»

21. стр. 21 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЧТО ЛЮДИ ВВОДЯТ?
• WORDSTAT
http://wordstat.yandex.ru
• GOOGLE KEYWORD PLANNER
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

22. стр. 22 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014

23. стр. 23 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЗАЧЕМ ЭТО ЗНАТЬ?
• ДЛЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
(ВЫБИРАЕМ ЗАПРОСЫ ДЛЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ)
• ДЛЯ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
(СОСТАВЛЯЕМ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО)

24. стр. 24 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
НЕ ЗАБЫВАЕМ
• ОШИБКИ И ОПЕЧАТКИ (черепица, черипица)
• СЛЕНГ (наружная реклама, наружка)
• СИНОНИМЫ (Петербург, Питер)
• КОНКРЕТИКА (ремонт автомобилей Ford)

25. стр. 25 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
МИНУС-СЛОВА
• IPHONE (-БЕСПЛАТНО -Б/У -СЛОМАЛСЯ)
• ТАКСИ (-ФИЛЬМ -СКАЧАТЬ -СМОТРЕТЬ)
• САУНА (-ПОРНО -ВИДЕО -СКРЫТАЯ -КАМЕРА)

26. стр. 26 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КАКИЕ МИНУС-СЛОВА
ЗАДАТЬ ДЛЯ «ИКРЫ»?

27. стр. 27 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КАКИЕ МИНУС-СЛОВА
ЗАДАТЬ ДЛЯ «IKRA»?

28. стр. 28 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014

29. стр. 29 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ОПЕРАТОРЫ
• + (ПРИНУДИТЕЛЬНО УЧИТЫВАТЬ СЛОВО)
• - (ИСКЛЮЧИТЬ СЛОВО)
• ! (УЧИТЫВАТЬ ТОЛЬКО ЗАДАННУЮ СЛОВОФОРМУ)
• () (ГРУППИРОВКА)
• “” (ТОЛЬКО СЛОВО, БЕЗ СЛОВОСОЧЕТАНИЯ)

30. стр. 30 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА

31. стр. 31 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ПРЕИМУЩЕСТВА
• УЖЕ ЕСТЬ ВНИМАНИЕ И ИНТЕРЕС (А ТО И ЖЕЛАНИЕ)
• УПРАВЛЯЕМОСТЬ (ЦЕНЫ, СРОКИ, НАСТРОЙКИ)
• ИЗМЕРИМОСТЬ (И ОПТИМИЗАЦИЯ)
• ДОСТУПНОСТЬ (И НЕ ТОЛЬКО ПО ЦЕНЕ)
• ПЛАТИМ ЗА ПЕРЕХОД (А НЕ ЗА «ОТКРУТКУ»)
• БЫСТРО И С ГАРАНТИЕЙ (В ОТЛИЧИЕ ОТ SEO)

32. стр. 32 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ВАЖНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
• РАБОТАЕТ ПО ПРИНЦИПУ АУКЦИОНА
• НИЗКИЙ CTR – ОТКЛЮЧАЮТ ПОКАЗ

33. стр. 33 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ПО ШАГАМ:
1. ВЫБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
2. СОСТАВИТЬ ТЕКСТ ОБЪЯВЛЕНИЯ
3. ЗАДАТЬ НАСТРОЙКИ ПОКАЗОВ

34. стр. 34 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
НО ДО ЭТОГО:
1. ЧТО ВЛИЯЕТ НА РЕШЕНИЯ НАШИХ КЛИЕНТОВ?
2. КУДА «ПРИЗЕМЛИМ» ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ?
3. КАК ОТСЛЕДИМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

35. стр. 35 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
НАСТРОЙКИ
• СРОКИ (ПРЕДНОВОГОДНЯЯ РАСПРОДАЖА?)
• ВРЕМЯ (ТАКСИ В АЭРОПОРТ НОЧЬЮ)
• РЕГИОНЫ (ДОСТАВКА СУШИ В НОВГОРОДЕ)
• РЕТАРГЕТИНГ (ВЫ УЖЕ БЫЛИ У НАС!)

36. стр. 36 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЕЩЕ НАСТРОЙКИ
• ПОЛ И ВОЗРАСТ (УВЫ, НЕ В ПОИСКЕ)
• УСТРОЙСТВА (ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ «АЙФОНА»?)
• ЯЗЫКИ (ENGLISH, ***********, DO YOU SPEAK IT?!)
• СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ СТАВКАМИ

37. стр. 37 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014

38. стр. 38 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014

39. стр. 39 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014

40. стр. 40 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014

41. стр. 41 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КАК НАСТРОИМ
НАШИ ОБЪЯВЛЕНИЯ?

42. стр. 42 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
КАК НАСТРОИМ?
• СРОКИ (?)
• ВРЕМЯ (?)
• РЕГИОНЫ (?)
• РЕТАРГЕТИНГ (?)

43. стр. 43 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЧТО РАБОТАЕТ
ЛУЧШЕ?

44. стр. 44 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
vs
ПОДАРИТЕ ЛЮБИМОЙ
ВОСХИТИТЕЛЬНЫЙ
БУКЕТ ИЗ КЛАССНЫХ
ПОТРЯСАЮЩИХ РОЗ
БУКЕТ ИЗ 19 РОЗ
ЗА 1490 РУБЛЕЙ,
ДОСТАВКА В МОСКВЕ
ЗА 2 ЧАСА

45. стр. 45 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЧТО И КАК РАБОТАЕТ
• ЦЕНА (CTR -5%, CR +12%)
• ДОСТАВКА, КУРЬЕР (CTR +56%, CR +23%)
• СКИДКИ, ПОДАРКИ, БЕСПЛАТНОЕ (CTR × 2–4)

46. стр. 46 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЧТО И КАК РАБОТАЕТ
• СЛОВА ИЗ ЗАПРОСА (CTR +10-17%)
• ЗАГОЛОВОК НАЧИНАЕТСЯ СО ЭТИХ СЛОВ (CTR +25%)
• СКИДКИ, ПОДАРКИ, БЕСПЛАТНОЕ (CTR x 2-4)

47. стр. 47 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
vs
ПОДАРИТЕ ЛЮБИМОЙ
ВОСХИТИТЕЛЬНЫЙ
БУКЕТ ИЗ КЛАССНЫХ
ПОТРЯСАЮЩИХ РОЗ
ЦВЕТЫ С ДОСТАВКОЙ
В МОСКВЕ – ЗА 2 ЧАСА,
ОТ 1430 РУБЛЕЙ
«ЦВЕТЫ С ДОСТАВКОЙ»

48. стр. 48 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП:
ТЕСТИРУЙТЕ

49. стр. 49 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ДЕРЖИТЕ РУКУ
НА ПУЛЬСЕ

50. стр. 50 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЧТО СРАВНИВАТЬ?
• CTR (Click-Through Ratio) – % ПЕРЕХОДОВ
• CR (Conversion Rate) – % СОВЕРШИВШИХ ДЕЙСТВИЕ
• Bounce Rate – % ОТКАЗОВ
• $$$ – СКОЛЬКО ДЕНЕГ ПРИНОСЯТ КЛИЕНТЫ

51. стр. 51 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЦЕЛИ В «МЕТРИКЕ»

52. стр. 52 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЦЕЛИ В «МЕТРИКЕ»

53. стр. 53 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЦЕЛИ В «МЕТРИКЕ»

54. стр. 54 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
UTM-МЕТКИ
• utm_source (yandex, google, facebook)
• utm_medium (search, remarketing, email)
• utm_campaign (2033_new_year_sale)
• utm_content {ad_id}
• utm_term {keyword}

55. стр. 55 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ФОРМИРУЕМ ССЫЛКУ
http://mysite.ru/iphone5/?utm_source=yandex
&utm_medium=direct&utm_campaign=new_year_sale

56. стр. 56 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЧТО МОЖЕМ УЗНАТЬ?
• КАКИЕ ИСТОЧНИКИ ПРИНОСЯТ БОЛЬШИЙ ДОХОД?
• СКОЛЬКО СТОИТ ПОКУПАТЕЛЬ С ИСТОЧНИКА?
• С КАКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНВЕРСИЯ ВЫШЕ?
• ПОСЕТИТЕЛИ С КАКИХ ПЛОЩАДОК НЕ ПОКУПАЮТ?
• КАКИЕ БАННЕРЫ УБЫТОЧНЫ?

57. стр. 57 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ДОМАШНЕЕ
ЗАДАНИЕ

58. стр. 58 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЧТО БУДЕМ ДЕЛАТЬ?
ПРИВЛЕЧЕМ ЗРИТЕЛЕЙ НА ВАШУ ОТКРЫТУЮ ЗАЩИТУ

59. стр. 59 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЗАДАЧИ:
• ОПРЕДЕЛИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
• СОСТАВИТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ
• ПРОПИСАТЬ ЦЕЛИ В «МЕТРИКЕ»
• ПРОПИСАТЬ ССЫЛКИ С UTM-МЕТКАМИ
• ЗАПУСТИТЬ КАМПАНИЮ

60. стр. 60 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ПОМОЩЬ:
• http://help.yandex.ru/direct/
• http://help.yandex.ru/metrika/

61. стр. 61 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЕСТЬ ВРЕМЯ И ИНТЕРЕС?
• Google Analytics
• Google AdWords

62. стр. 62 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ?
• ПРОМЕЖУТОЧНАЯ ПРОВЕРКА ЗАДАНИЯ
• ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

63. стр. 63 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ВОПРОСЫ ?

64. стр. 64 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
СПАСИБО!
ВЫ, КСТАТИ, КЛАССНЫЕ!

65. стр. 65 из 65АЛЕКСЕЙ НОВИКОВ, ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ, LEAD ZEPPELIN для ИКРА СПБ«КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (1)» 02.02.2014
ПИШИТЕ
АЛЕКСЕЙ
НОВИКОВ
LEAD ZEPPELIN
LEADZEPPELIN.RU
FACEBOOK.COM/DRNOVIKOV
AN@LEADZEPPELIN.RU